Come utilizzare il traffico di reindirizzamento del dominio per la pubblicità eCommerce
Pubblicato: 2021-11-24L' industria dell'e-commerce e la pubblicità di reindirizzamento dei domini hanno una cosa molto importante in comune: offrono alle persone ciò che desiderano. E lo fanno velocemente.
Ecco perché, mentre il marketing per l'e-commerce è incentrato sullo sfruttamento della domanda dei consumatori e sull'aiutare le persone a scendere lungo il funnel di vendita, il traffico con zero clic aiuta gli inserzionisti a fare proprio questo... mentre fondamentalmente viene attivato dagli utenti stessi e indirizzando il traffico verso il tuo sito web di e-commerce .
C'è un abbinamento migliore per l'imminente mania dello shopping?
Continua a leggere per scoprire come utilizzare il traffico di reindirizzamento del dominio per la pubblicità e-commerce nel quarto trimestre del 2021 e, in definitiva, aumentare le tue possibilità di profitto durante le festività natalizie!
Tendenze e-commerce per la stagione dello shopping natalizio
Nel 2020, sono state fatte molte ipotesi su come sarebbe stata la prossima stagione dello shopping natalizio, quali sarebbero state le tendenze di acquisto più redditizie e quanto avrebbero speso le persone.
Ma nessuno si aspettava che il 2021 avrebbe portato cambiamenti che alcuni speravano di vedere non prima nel prossimo decennio. Indipendentemente dalle ipotesi dell'anno scorso, una cosa è chiara: la stagione dello shopping natalizio è arrivata in anticipo e la pandemia di COVID-19 ha sicuramente esercitato un impatto inaspettatamente redditizio sul mondo dell'e-commerce.
Dato che mattoni e malta sono entrati in una crisi che molti non hanno visto arrivare, l'industria dell'e-commerce è diventata una fonte primaria di beni per le persone in tutto il mondo. E come ci si poteva aspettare dal Golden Quarter, le vendite stanno tornando alle stelle.
Essendo in grado di distogliere la mente dalla crisi del coronavirus per un breve periodo, molti consumatori si sono affrettati ad acquistare regali per i loro cari o articoli che rendono la nostra situazione di vita da casa più confortevole e divertente. Ma quest'anno, milioni di persone che non l'avrebbero fatto se non ci fosse stato il virus, si sono rivolte interamente allo shopping online.
Come riporta la National Retail Federation :
(…) la spesa dei consumatori per i regali è in linea con l'anno scorso, diminuendo solo di circa $ 8, mentre la spesa pro capite per altri articoli per le feste come le decorazioni è in realtà leggermente aumentata.
Ciò significa che le persone hanno in programma di spendere più soldi rispetto allo scorso anno, dove sia i negozi fisici che i canali online hanno realizzato somme record. Solo la festa dello shopping 2021 sta accadendo sia nei negozi online che nei centri commerciali.
Avendo stabilito che la pandemia di coronavirus non impedirà alle persone di godersi lo shopping sfrenato delle vacanze, alimentato anche da saldi anticipati e promozioni extra, sarebbe saggio pensare a quali categorie o articoli sono richiesti in questo momento.
Naturalmente, sei libero di condurre le tue ricerche. Ma poiché l'abbiamo già fatto, analizzando le tendenze di marketing degli anni passati e del 2021 per il Black Friday (compreso il periodo delle vacanze) , ecco un breve elenco di prodotti e categorie che quest'anno attireranno sicuramente i consumatori.
Le migliori idee pubblicitarie per l'e-commerce
Le seguenti idee potrebbero non diventare una grande rivelazione per i guru del marketing, ma non è questo il punto. Il punto è che sono molto semplici e, grazie a questa semplicità, questi prodotti sono destinati a dominare i nostri carrelli della spesa in questo Golden Quarter.
La pandemia globale ha costretto milioni di persone a un blocco della durata di mesi o ha almeno imposto limitazioni importanti alla loro vita quotidiana. Nessuno era preparato per quello che è successo quasi un anno fa, nessuno si aspettava di trascorrere settimane se non mesi in blocco nazionale. E anche se le restrizioni ufficiali sono state revocate, le situazioni di lavoro da casa, scuola a distanza e #stayhome sono diventate la nuova normalità per le persone di tutto il mondo.
E una cosa bella che l'umanità fa di fronte a qualsiasi tipo di nuova situazione è che ci adattiamo e possiamo diventare davvero creativi nel farlo.
In poche parole, il blocco richiede nuovi hobby e nuovi hobby richiedono nuove idee regalo.
Ecco perché tutti coloro che, forzati, o che partecipano di buon grado al trend #stayhome, sono diventati in qualche modo responsabili di creare un settore di domanda tutto nuovo. Dopo mesi trascorsi confinati nelle comodità del nostro divano (e divorando il frigorifero), le persone hanno iniziato a dedicarsi a nuovi hobby o finalmente a trovare il tempo per quelli che erano stati a lungo messi da parte. Il rapporto di eBay afferma che il 75% dei consumatori prevede di mantenere i propri hobby di blocco, il che riteniamo li renderebbe un'ottima fonte di ispirazione per i regali, che si tratti del giorno dei single, Natale, Capodanno o San Valentino.
Ecco un elenco delle migliori idee pubblicitarie per l'e-commerce che possono essere utilizzate durante questo Golden Quarter e oltre!
︎ Cottura
︎ Giardinaggio
︎ Fai da te o bricolage
︎ A casa/all'aperto attrezzature sportive o fitness
︎ Giochi da tavolo o puzzle
︎ Artigianato
︎ Videogiochi
︎ Disegnare o dipingere
︎ Fotografia
︎ Capelli e bellezza
︎ Strumento musicale
︎ Corsi di autosviluppo online
︎ Abbonamenti a film/libri/musica
Una volta che gli inserzionisti selezionano i prodotti o le nicchie che vorrebbero avvicinare ai clienti, è tempo di pensare al canale che meglio soddisfa le esigenze del mercato.
Il traffico di reindirizzamento del dominio in poche parole
Il traffico di reindirizzamento del dominio, anche reindirizzamento del dominio o traffico zero clic , è uno dei formati di annunci più precisi nella pubblicità PPC. E non sono nemmeno gli annunci PPC che richiedono di posizionare gli annunci in cima ai motori di ricerca. Si basa sul reindirizzamento del traffico da domini parcheggiati ( vecchi link o vecchi URL ) o URL con errori di ortografia a pagine di destinazione promosse dagli inserzionisti in base alle parole chiave inserite dagli utenti nella barra degli indirizzi dei loro browser.
Ogni volta che gli utenti inseriscono un URL di dominio inutilizzato o parcheggiato nella barra degli indirizzi del browser, spesso per errore di ortografia, potrebbero incontrare un annuncio di reindirizzamento del dominio. È abbastanza comune che le persone scrivano in modo errato i nomi di dominio o cerchino cose online inserendo tali. Se le parole chiave inserite corrispondono all'indirizzo del dominio parcheggiato o alle parole chiave prese di mira dagli inserzionisti che eseguono campagne a zero clic, gli utenti vengono quindi reindirizzati a una nuova posizione che è uno di questi domini con un reindirizzamento permanente in atto . Quindi, devi scegliere attentamente le tue parole chiave in modo che possano corrispondere allo stesso nome di dominio della tua nuova pagina. In questo modo, i tuoi clienti non saranno infastiditi da tali annunci in quanto sono le pagine corrette che stavano cercando.
Ciò che accade essenzialmente è che durante il caricamento del sito Web, viene attivata un'asta di offerte in tempo reale (RTB) . Durante questa asta, vari scambi di annunci competono per vincere un'impressione dell'annuncio che verrà mostrata all'utente che ha appena inserito un determinato indirizzo web o una frase. L'asta richiede meno di un battito di ciglia e l'utente viene immediatamente reindirizzato a un sito Web, che è l'annuncio con l'offerta più alta, il più delle volte una pagina di destinazione per un'offerta promossa da un inserzionista affiliato.
Ecco perché il traffico di reindirizzamento del dominio è spesso considerato uno dei formati pubblicitari più precisi , soprattutto per le campagne di e-commerce. Viene infatti attivato dagli utenti che cercano in modo proattivo i contenuti desiderati e, grazie al targeting per parole chiave, vengono consegnati molto vicini se non i risultati esatti. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico altamente motivato e orientato all'acquisto, pronto a interagire con i contenuti presentati. Quindi, puoi indirizzare facilmente il traffico alla tua pagina di destinazione per il tuo negozio online.
Portare gli annunci giusti alle persone giuste non è mai stato così facile, vero?
Verticali con le migliori prestazioni per il traffico di reindirizzamento del dominio nel quarto trimestre del 2021
Sebbene l'e-commerce sia uno dei verticali più redditizi per la stagione del Golden Quarter, dobbiamo sottolineare che ci sono un certo numero di verticali che tendono a fare altrettanto bene.
Tieni presente che tutti questi verticali sono universali per la pubblicità del quarto trimestre e possono essere eseguiti anche con vari formati di annunci. Il motivo per cui sono così popolari durante l'ultimo trimestre dell'anno è principalmente a causa del loro collegamento diretto alle tendenze dello shopping natalizio o ai nuovi hobby indotti dalla mania dello shopping indotta dal COVID-19.
Qualunque sia il motivo, sono redditizi e pronti per essere gestiti con il traffico di reindirizzamento del dominio proprio accanto alle tue campagne di e-commerce.
Come costruire una landing page di affiliazione che converte
Tuttavia, c'è un'altra cosa che deve essere fatta prima di poter godere dei profitti delle tue campagne a zero clic. Quella cosa è costruire una pagina di destinazione che fornirà sia la migliore esperienza utente per il tuo pubblico che l'azione desiderata da qualsiasi inserzionista: questa è la conversione.
Le prime impressioni contano di più, ricordi? Ecco perché nel momento in cui gli utenti puntano gli occhi sul sito Web della tua offerta, è necessario attirare la loro attenzione, tenerli coinvolti e portare direttamente a qualsiasi azione tu voglia che intraprendano. Ed è davvero questione di secondi che le persone decidano di restare o andarsene.
Ecco perché è essenziale utilizzare tutte le informazioni che puoi ottenere per creare una landing page di facile conversione e facile da usare per le tue offerte. Naturalmente, non è necessario costruirli da zero ogni volta.
I lander di alta qualità e piacevoli per gli occhi sono spesso inclusi in un'offerta.
Suona favoloso, vero? Ma che dire di decine di inserzionisti che promuovono la stessa offerta che utilizzano la stessa pagina di destinazione? Purtroppo, la cecità da banner e l'affaticamento creativo sono una cosa ed è per questo che modificare un po' la grafica può davvero fare la differenza.
Ricorda di controllare, includere, testare e ottimizzare i seguenti elementi per ottenere il massimo dalla tua pagina di destinazione.
- Velocità di caricamento della pagina : anche se hai un lander perfetto, ma ci vogliono anni per caricarlo, gli utenti lo spegneranno prima ancora che tu abbia la possibilità di visualizzare l'offerta promossa.
- Ottimizzazione : è un processo senza fine che potrebbe sembrare noioso, ma è essenziale. Soprattutto adesso. Ecco perché limitare le richieste HTTP, ottimizzare gli elementi visivi, utilizzare il caricamento asincrono per gli elementi JS e CSS, ridurre il numero di plugin di WordPress (hanno un grande impatto sulla velocità di caricamento!), utilizzare la compressione dei file e ridurre al minimo i reindirizzamenti/CTA per non per disturbare gli utenti è molto raccomandato.
- Hosting : utilizza server di qualità solo per garantire stabilità, rapidità e ampliare la tua portata soprattutto durante il quarto trimestre, quando anche i più grandi attori del settore dell'e-commerce soffrono di problemi tecnici a causa della forte domanda.
- Contenuti coinvolgenti : motivano gli utenti a coinvolgere o acquistare prodotti promossi. Mostra loro il suo valore, semplificagli la vita spiegando i vantaggi del prodotto, mostra loro i problemi che devono affrontare ogni giorno e come puoi risolverli. Velocemente.
- Esperienza utente : ottimizza sempre per dispositivi mobili, mantieni le tue CTA above the fold (non aggiungerne troppe, però) e sii sia credibile che ordinato: qui non c'è posto per lander loschi.
- Linguaggio credibile : usa gli strumenti di traduzione per rendere i tuoi lander comprensibili per vari spettatori. Consente di risparmiare tempo ed energia avendo un'offerta che può essere eseguita e testata in vari GEO purché le persone possano capire cosa stai dicendo.
- Umore Q4 : sintonizza sempre le tue immagini e copia per adattarle all'occasione. Con il Black Friday, Natale e Capodanno presto in arrivo, non è mai stato così facile.
- Strumenti spia : il loro utilizzo può farti risparmiare tempo, denaro ed energia per capire i migliori progetti e strategie. Non limitarti a copiare i contenuti perché rischi di cadere preda della cecità dei banner prima ancora di testare le tue campagne.
Indipendentemente dal fatto che tu prenda le tue pagine di destinazione direttamente dalle reti di affiliazione, le strappi direttamente dagli strumenti spia o le costruisca da zero, ricorda gli elementi dall'elenco. Una buona pagina di destinazione potrebbe essere l'elemento break-or-make per la tua campagna di annunci di reindirizzamento del dominio, in particolare per il verticale dell'e-commerce durante la mania delle festività natalizie.
10 suggerimenti per il targeting e l'ottimizzazione per avere successo con gli annunci di reindirizzamento del dominio
Proprio come con qualsiasi altro formato di annunci, ci sono alcune modifiche al targeting e all'ottimizzazione che possono essere messe in atto per ottenere il massimo dalle tue campagne a zero clic. Una volta che la tua offerta, il suo angolo di marketing e una pagina di destinazione vincente sono pronte per partire, è tempo di lavorare sui dati.
1. Inizia prima con le campagne generiche. Anche l'offerta più promettente e il lander più convincente non ti porteranno alcun profitto se mirato in modo errato. Per trovare le fonti di traffico più redditizie, inizia in modo ampio e poi testa le tue campagne per alcuni giorni per identificare le fonti con le migliori e le peggiori prestazioni.
2. Crea le tue whitelist e blacklist. Il test dei posizionamenti del traffico consente agli inserzionisti di creare i propri elenchi univoci di sorgenti con le migliori prestazioni che consentono di ridimensionare le tue campagne.
3. Ottieni il giusto targeting per parole chiave. L'utilizzo di parole chiave esatte significa che solo la versione esatta delle parole chiave inviate verrà utilizzata per abbinare il traffico, il che può restringere notevolmente l'ambito del traffico mirato. L'utilizzo di parole chiave generiche significa che tutte le varianti della parola chiave inviata verranno utilizzate per abbinare il traffico. Ciò può ampliare notevolmente l'ambito ma anche portare volumi di traffico irrilevanti per le tue campagne.
4. Ricorda gli errori di ortografia. Sono fondamentali per le campagne a zero clic. Ecco perché l'uso di nomi di dominio o URL popolari che sono spesso scritti in modo errato da migliaia di persone, l'aggiunta di frasi molto ricercate può anche portare i volumi desiderati di traffico rilevante.
5. Non dimenticare di testare e ottimizzare i tuoi lander. Questo è il luogo esatto in cui gli utenti incontrano la tua offerta. Ecco perché gli inserzionisti devono assicurarsi che questa riunione si svolga come pianificato, fornendo al contempo un'esperienza utente eccellente e un funnel di vendita efficace.
6. Pianifica il tuo budget pubblicitario. Considera sia la fase di test che quella di ridimensionamento. Prova a stimare per quanto tempo saresti in grado di eseguire la tua campagna di reindirizzamento del dominio e quanti soldi sei pronto a spendere per essa.
7. Tieni traccia dei dati per la migliore ottimizzazione della campagna. Il monitoraggio di tutte le possibili variabili per le campagne del tuo dominio consente di monitorare le prestazioni, identificare le aree più redditizie e abilitare soluzioni basate sull'intelligenza artificiale per il processo di ottimizzazione automatica delle campagne.
8. Prepara la tua strategia di offerta. Ogni volta che vedi un posizionamento che conquista tutto il traffico, abbassa leggermente l'offerta. Se è sul punto di vincere ca. 80% — non aspettare e fai un'offerta!
9. Ottimizza quando e dove puoi. Utilizza la funzione di ottimizzazione basata su regole per consentire una rapida reazione a eventuali cambiamenti improvvisi del mercato.
10. Rimani connesso. Parla con i rappresentanti della tua fonte di traffico, con la comunità di affiliazione o con chiunque possa condividere preziose conoscenze e approfondimenti. Saranno in grado di aiutarti sul posto quando necessario, fornendo anche nuove idee per la tua attività.
Conclusioni
Guadagnare profitto come affiliato di marketing non è mai stato così facile. Con il Black Friday in arrivo, la maggior parte degli acquirenti delle festività che decidono di spostare i propri acquisti online e le nuove categorie di prodotti che attivano ancora più vendite durante le festività che mai, sembra una manna dal cielo.
Soprattutto quando sei in grado di fornire esattamente ciò che le persone vogliono, a coloro che lo cercano attivamente, nel momento in cui iniziano il loro percorso di acquisto. L'uso appropriato del traffico di reindirizzamento del dominio ti offre proprio questo.