Reindirizzamento del dominio: come soddisfare il traffico giusto con le offerte giuste
Pubblicato: 2019-10-08L'obiettivo finale di qualsiasi campagna di marketing di affiliazione è realizzare profitto. L'obiettivo finale di questo articolo è aiutare gli affiliati come te a raggiungere quell'obiettivo con la campagna di reindirizzamento del traffico del dominio (noto anche come traffico zero-click). Due cose da tenere a mente sono il targeting e l'ottimizzazione della campagna. Come mai? Perché devi incontrare il traffico giusto con le offerte giuste.
Per fare esattamente questo, e anche per semplificare la vita del marketer di affiliazione, le piattaforme di scambio di annunci abilitano più opzioni per ottimizzare le tue campagne. Vale la pena sapere, tuttavia, quali opzioni e scelte di configurazione sono le migliori per il traffico che hai selezionato.
Con il traffico zero-click, che comporta una scarsa interazione dell'utente come suggerisce il nome, comprenderne la natura ti aiuta a capire le migliori pratiche per le tue campagne. Pertanto, una buona ottimizzazione della campagna combinata con un targeting adeguato ti impedisce di sprecare le tue risorse e migliora i risultati delle tue campagne di marketing di affiliazione.
Quali sono le migliori opzioni di targeting della campagna per il traffico di reindirizzamento del dominio?
Parliamo del targeting: il targeting della campagna è la tua occasione per mostrare gli annunci giusti agli utenti giusti. Più gli scambi di annunci di targeting personalizzati offrono, meglio è. È un passaggio cruciale, ma piuttosto complesso. Gli scambi di annunci tendono a variare in termini di tecnicismi, quindi non possiamo darti una soluzione già pronta. Quello che possiamo fare è fornirti alcuni esempi comprovati che potrebbero tornare molto utili.
Fase uno: scegliere le opzioni di targeting
Innanzitutto, decidi quale opzione di targeting desideri utilizzare:
- RON (Run-Of-Network): questa opzione ha come target tutto il traffico proveniente da un GEO selezionato. Se viene visualizzata una nuova fonte in questo GEO, la tua campagna inizierà ad acquistare traffico anche da questa nuova fonte. Eseguendo campagne RON sei in grado di distinguere i target con le migliori prestazioni e utilizzarli durante l'esecuzione di campagne Target/Source . NOTA: esistono due modi per utilizzare queste informazioni. La prima opzione è bloccare quelli con le prestazioni peggiori. La seconda opzione (consigliata) è quella di concentrarsi solo sulle fonti/target con buone prestazioni, ovvero eseguire campagne WHITELIST.
- WHITELIST: per eseguire una campagna whitelist devi prima eseguire RON e identificare un elenco delle migliori fonti. Ti consente di osservare quali sorgenti/bersagli funzionano meglio di altri. La differenza tra le campagne whitelist e una campagna RON con target/fonti bloccati è che nel caso di campagne RON vengono continuamente aggiunte nuove fonti/target. Di conseguenza, è necessario continuare a monitorare la campagna e bloccare le fonti indesiderate. Pertanto, l'esecuzione di campagne di whitelist sembra una soluzione più semplice, veloce e migliore.
- Parola chiave: questa opzione indirizza il traffico contenente parole chiave o domini selezionati. Devi fornire un elenco di parole chiave per questa campagna per iniziare a ricevere traffico. Questi possono includere parole chiave generiche, a corrispondenza generica o a corrispondenza esatta, a seconda di ciò che desideri ottenere con la tua campagna.
- Multi-geo: questa opzione ti consente di scegliere come target più GEO contemporaneamente. Se viene visualizzata una nuova sorgente in uno dei GEO selezionati, la tua campagna inizierà ad acquistare traffico anche da questa nuova sorgente.
A causa della natura del traffico di reindirizzamento del dominio (reindirizzamenti spesso basati su errori di ortografia degli URL), suggeriamo di utilizzare Target e/o Parola chiave. Grazie a questi, puoi selezionare gli URL e le parole chiave con il rendimento migliore che corrispondono al contenuto dei tuoi annunci con il luogo in cui verranno mostrati.
Fase due: potenziare la tua campagna a zero clic fin dall'inizio
Puoi migliorare ulteriormente i tuoi risultati futuri già durante l'impostazione di una campagna a zero clic. Le migliori opzioni di targeting per il traffico senza clic sono la geolocalizzazione, il tipo di dispositivo, il filtraggio dei contenuti per adulti, i filtri di frequenza, l'intervallo giornaliero, i verticali.
Alcune reti pubblicitarie offrono funzionalità più avanzate, come i target Selected e Premium (particolarmente utili per le campagne Target/Source del traffico di reindirizzamento del dominio) e il blocco del browser mobile (pensato per risparmiarci traffico non redditizio).
Perché dovresti tenere d'occhio le opzioni di targeting della tua campagna? Perché ognuno di essi ti consente di eseguire test e in seguito decidere dove fermarti e dove investire a pieno ritmo.
Esaminiamo le opzioni di targeting selezionate offerte dalla maggior parte delle piattaforme pubblicitarie, in modo che tu possa fare le scelte migliori per la tua strategia di marketing di affiliazione e acquistare il traffico di reindirizzamento del dominio con le migliori prestazioni.
Targeting geografico : questa opzione ti consente di scegliere il Paese da cui desideri ricevere traffico, puoi anche restringere il targeting a determinate regioni e città.
Offerta: è una tariffa media che sei disposto a pagare per un'impressione o un clic. Strumenti come il Calcolatore di traffico possono essere utili qui, aiutandoti a stimare le offerte CPC (costo per clic) e CPV (costo per visualizzazione) per le tue campagne di affiliazione. Tieni presente che il reindirizzamento del traffico del dominio funziona solo sul modello CPV.
Tipo di dispositivo (o Filtri di traffico): questa opzione consente di scegliere da quale dispositivo ricevere il traffico. Alcuni scambi di annunci forniscono impostazioni avanzate che consentono di selezionare, ad esempio, il sistema operativo mobile e le versioni, il sistema operativo desktop, il browser, il traffico dell'operatore/Wi-Fi o operatori specifici.
Filtri di frequenza: utilizzando i filtri "tempo", puoi scegliere quanto tempo deve trascorrere prima che un visitatore unico veda nuovamente il tuo annuncio/pagina.
Day-parting: ti permette di decidere quando la tua campagna sarà attiva e di acquistare traffico solo in determinate finestre temporali, secondo un fuso orario a tua scelta.
Filtraggio per adulti: tale opzione ti consente di scegliere se i tuoi annunci verranno visualizzati su siti per adulti, siti non per adulti (mainstream) o su entrambi. Quando ti rivolgi al traffico mainstream, devi assicurarti di non includere contenuti per adulti.
Verticale: un tipo di prodotto che stai pubblicizzando (un'offerta è un prodotto specifico che stai pubblicizzando). Esempi potrebbero essere incontri, e-commerce, scommesse, streaming, ecc.
Leggi qui la guida definitiva alla pubblicità di reindirizzamento del dominio!
Come ottimizzare la tua campagna di traffico di reindirizzamento del dominio?
Quindi la tua campagna è completamente attiva e funzionante. Che succede ora?
Abbiamo già stabilito che il corretto targeting della campagna è essenziale. Il passaggio successivo è l'ottimizzazione del traffico di reindirizzamento del dominio: sfruttala per aumentare il rendimento della tua campagna. In generale, l'ottimizzazione viene eseguita manualmente. Tuttavia, puoi sollevare un po' di peso dalle tue spalle con gli strumenti di automazione offerti da diversi scambi di annunci.
Esempi potrebbero essere strumenti di ottimizzazione basati sull'intelligenza artificiale e RBO (Rule-Based-Optimisation). Tuttavia, ci sono alcuni trucchi che possono essere generalmente applicati.
OFFERTA INTELLIGENTE, OFFERTA GRANDE
Per prima cosa: fare offerte. Se sei un esperto di marketing di affiliazione, probabilmente sai che le offerte devono essere testate. Se sei un affiliato in erba, allora hai appena imparato un'altra lezione. Eccone un altro paio.
L'inserimento di offerte elevate può esporre le tue campagne al traffico proveniente da fonti più costose, ma il volume di traffico ricevuto rimane lo stesso.
Il motivo potrebbe essere vari livelli di prezzi del traffico basati su opzioni di targeting (ad es. GEO o OS). Questo dimostra quanto sia importante il targeting della campagna se vuoi fare offerte intelligenti.
Un rapporto di vincita di obiettivi e fonti particolari (determinato dall'esecuzione di whitelist delle campagne RON) è una fonte affidabile di informazioni. Fai offerte sui target e sulle fonti con il rendimento migliore. Se continui a guadagnare traffico e la percentuale di vincita cresce, fai un'offerta maggiore. In questo modo, abiliti più traffico di qualità per le tue campagne, rendendolo non disponibile alla concorrenza.
KEYWORDS – la chiave per il traffico zero click
Cosa sono le "parole chiave" nel marketing di affiliazione? Quali parole chiave sono le migliori da utilizzare nelle campagne di reindirizzamento del traffico di dominio? Tutto dipende dalla tua strategia di targeting, tuttavia ecco alcune risposte.
Le parole chiave possono essere qualsiasi cosa tu ritenga utile per la tua campagna, che si tratti di reindirizzamento del dominio o di qualsiasi altra cosa. Con parole chiave generiche o parole chiave a corrispondenza generica, la tua ricerca sul traffico è molto più ampia. Pertanto, se scegli il "marketing", esponi le tue campagne a volumi di traffico maggiori perché ricevi anche traffico da "marketing digitale", "marketing di affiliazione", "marketing sui social media" ecc. In genere si consiglia di utilizzare parole chiave brevi a meno che tu non voglia rivolgerti a una nicchia molto specifica. Quindi, le parole chiave a corrispondenza esatta potrebbero essere una scelta migliore.
Gli errori di ortografia sono una cosa enorme quando si tratta di campagne a zero clic. L'errata digitazione di nomi di dominio/URL popolari , frasi molto ricercate, semplici parole comuni o parole in una lingua straniera popolare può portare enormi volumi di traffico rilevante.
Quindi, perché le parole chiave sono la chiave per eseguire campagne di successo a zero clic (reindirizzamento del dominio)? Perché ogni volta che un utente cerca qualcosa su Internet o scrive erroneamente l'URL di un dominio, attiva il traffico. E le possibilità sono infinite.
Guadagno di sbarco
Le pagine di destinazione sono una parte essenziale di ogni campagna di reindirizzamento del dominio di successo. Ricorda il tipo di campagna che stai conducendo, poiché il lander perfetto varia a seconda del tuo obiettivo finale. Alcuni suggerimenti collaudati sarebbero un CTA chiaro, una copia nitida, clic minimi, immagini accattivanti, collegamenti pertinenti, non troppi. Inoltre, un buon lander dovrebbe essere veloce da caricare, poiché non vogliamo che l'utente lo chiuda prima che l'annuncio venga visualizzato.
Cosa fare e cosa non fare
Qui a Zeropark, ogni singolo giorno ci viene chiesto dell'ottimizzazione. Se stai cercando un breve riassunto, segui queste cose da fare e da non fare.
- Esegui test e ottimizza.
- Fai la tua ricerca di parole chiave.
- Seleziona attentamente i tuoi obiettivi.
- Tieni traccia di tutti i parametri possibili.
- Impara e fai esperienza su come, quando e dove fare offerte.