Pop o reindirizzare? Questa è la domanda.
Pubblicato: 2019-10-22La domanda su quale tipo di traffico converte meglio, tiene sicuramente svegli di notte i marketer di affiliazione. Poiché non vogliamo che tu soffra di insonnia, abbiamo escogitato una cura per aiutare i tuoi sforzi pubblicitari.
Se è meglio eseguire una campagna pubblicitaria di marketing di affiliazione con reindirizzamento del dominio o traffico pop dipende da molti fattori. Avendo già approfondito l'argomento del traffico di reindirizzamento del dominio, abbiamo deciso di affiancarlo al pop e aiutarti a identificare dove differiscono e dove concordano.
Continua a leggere e decidi quale si adatta meglio alle tue campagne!
Campagna pubblicitaria sul traffico del dominio: un breve promemoria
Il traffico di reindirizzamento del dominio , noto anche come reindirizzamento del dominio o traffico a clic zero, è un tipo di traffico basato sul reindirizzamento dell'utente. Viene avviato un reindirizzamento quando un utente digita un URL di dominio inutilizzato/parcheggiato (di solito per errore di ortografia) nella barra degli indirizzi di un browser. Durante il caricamento del sito Web, inizia un'asta di offerte in tempo reale (RTB) tra gli inserzionisti e un utente viene reindirizzato al sito Web pubblicizzato del miglior offerente.
L'importante della pubblicità senza clic è il fatto che i reindirizzamenti attivati sono causati dalla ricerca proattiva dell'utente. Questo ci dà l'opportunità di rivolgerci a un pubblico che è già interessato a determinati prodotti/verticali. Se combinato con un corretto targeting e ottimizzazione della campagna , il traffico con clic zero offre agli inserzionisti maggiori possibilità di incontrare il traffico giusto con le offerte giuste.
Il traffico pop non è morto
Il traffico pop è uno dei formati di annunci più popolari nel settore del marketing di affiliazione. Questo tipo di traffico proviene da vari tipi di annunci pop. I due più comuni sono, ovviamente, i popup e i popunder . Gli annunci pop possono essere avviati in numerosi modi, ad esempio attivati automaticamente durante la sessione di navigazione di un utente (a causa di una barra degli strumenti o di un plug-in che hanno installato nel browser) oa causa del clic di un utente su una parte designata di un sito Web.
Quando viene attivato sul desktop, viene visualizzata una nuova finestra del browser su una pagina attualmente visualizzata (popup) o sotto di essa (popunder). Sui dispositivi mobili, di solito è una nuova scheda che si apre nella nostra finestra di navigazione esistente. Un utente viene automaticamente portato alla nuova scheda (tab-up) o viene aperta una nuova scheda accanto a quella corrente, senza ulteriori azioni (tab-under). Il contenuto pubblicizzato viene generalmente visualizzato sotto forma di pagina di destinazione o pagina di offerta.
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È il volume che stai cercando?
Sia il reindirizzamento del dominio che la pubblicità pop offrono grandi volumi di traffico. È evidente, però, che i volumi di pop sono molto maggiori, con oltre 43 miliardi di reindirizzamenti disponibili mensilmente su pop contro quasi 1,5 miliardi di reindirizzamenti di dominio (come stimato con Traffic Calculator ). Questo, ancora una volta, è dovuto alla natura del traffico. Il traffico a zero clic offre un pubblico più piccolo, ma meglio mirato, mentre il traffico pop offre un numero significativamente maggiore di potenziali utenti, nonostante il suo targeting sia molto più generale. Quindi, volumi di utenti maggiori devono vedere i tuoi annunci pop per convertire, rispetto a una campagna di reindirizzamento del dominio ben mirata.
Costo per cosa? Comprendere i modelli di costo negli annunci pop e di dominio
La maggior parte delle reti pubblicitarie consente modelli di costo Cost-Per-Click o Cost-Per-Mille per il traffico di reindirizzamento del dominio e il traffico pop. Le aste Real-Time-Bidding (RTB) si svolgono allo stesso modo per entrambe le opzioni. Tuttavia, si può osservare una differenza sostanziale nel prezzo medio dell'offerta. Se prendiamo un esempio di:
- GEO: NOI
- Tipo di dispositivo: desktop
- Tipo di traffico: per adulti
- L'offerta media sul dominio è di $ 0,0119 con un volume di ca. 4 milioni di visite mensili.
- L'offerta media su pop è di $ 0,0015 con un volume di ca. 775 milioni di visite mensili.
Quindi, a causa dei prezzi variabili, $ 100 possono comprarci quasi 8,5k visite sul reindirizzamento del dominio rispetto a oltre 66k visite su pop.
Landers: spinta creativa alla tua campagna
In quanto esperti di marketing di affiliazione, dobbiamo anche dare una piccola spinta al nostro lato creativo. Questo perché le landing page giocano un ruolo enorme nel successo dei due tipi di traffico pubblicitario. Sebbene il loro scopo sia lo stesso - convincere un utente a convertirsi - l'obiettivo finale viene raggiunto con mezzi diversi.
Mentre i lander di buona qualità sia per la campagna di reindirizzamento del dominio che per la campagna pubblicitaria pop devono includere una copia nitida, una navigazione facile, immagini accattivanti e CTA chiari e pertinenti, l'aggiunta di collegamenti pertinenti è per lo più attribuita alla pubblicità zero clic. A sua volta, una maggiore attenzione agli elementi visivi e all'invito all'azione viene posta con gli annunci pop. Naturalmente, pratiche losche di indurre gli utenti a fare clic sui pulsanti sbagliati o a elementi visivi di disturbo sono una caratteristica comune della pubblicità pop-up, in particolare di quelle invadenti. Tuttavia, la decisione se utilizzare o meno tali tecniche è lasciata completamente a te e al tipo di campagna di affiliazione che stai conducendo.
Livelli, scorte, tipi di traffico, verticali... e tutto quel jazz
Mentre livelli, inventari, tipi di traffico e verticali non esercitano un impatto così grande sul prezzo del traffico di reindirizzamento del dominio, è leggermente diverso con gli annunci pop. Per il traffico pop, vari inventari offerti dalle reti pubblicitarie (ovvero target selezionati in base alle loro prestazioni in determinati GEO, quindi suddivisi in Tier) forniscono agli affiliati informazioni istantanee su potenziali costi, volume e prestazioni del traffico pop, fornendo così un enorme aiuto nella stima del tuo budget pubblicitario.
Quindi, con zero clic, possiamo ricercare il GEO degli Stati Uniti, appartenente al livello 1, con il verticale Incontri, e le informazioni che otteniamo possono aiutarci a stimare la strategia di offerta ottimale o il costo complessivo della nostra campagna di affiliazione, sebbene le impostazioni di ottimizzazione della campagna debbano essere fatto manualmente o con l'ausilio di strumenti di automazione di ottimizzazione .
Quando viene eseguita una ricerca simile per il traffico pop, le informazioni sul GEO degli Stati Uniti, appartenenti al livello 1, con il verticale degli Incontri, ci forniscono non solo i dati della strategia di offerta ottimale o la stima dei costi complessivi, ma ci consentono di acquistare il traffico degli annunci pop solo da questi selezionati livelli e scorte. Tale selezione può quindi essere utilizzata per eseguire campagne pubblicitarie pop altamente redditizie con un ROI comprovato, assicurandoti che il tuo budget non si esaurirà in pochi secondi.
Per quanto riguarda i verticali, questi rimangono abbastanza simili sia per la pubblicità di reindirizzamento pop che per quella di dominio. Quelli più performanti sono generalmente: download, abbonamenti push, antivirus, e-commerce, dating, sondaggi e sweep . La contabilizzazione di tali dati sembra una buona pratica quando si considerano le strategie di targeting e ottimizzazione della campagna per entrambe: reindirizzamento del dominio e campagne pop.
Targeting del traffico pop e zero clic
Quanto sopra non significa, ovviamente, che il reindirizzamento del dominio resti indietro in alcun modo. Ancora una volta, questo dipende dal tipo di traffico che scegli di perseguire e dall'obiettivo della campagna. Per quanto il traffico pop ti dia la possibilità di giocare con livelli e vari inventari, le opzioni di targeting del reindirizzamento del dominio sono di innegabile vantaggio quando trasformi le tue campagne a zero clic in successo. Diamo un'occhiata ad alcune opzioni di targeting reciproche ed esclusive del dominio offerte dalle reti pubblicitarie.
- Sia la pubblicità pop che il dominio possono essere eseguiti sul targeting Run-of-Network (RON), GEO, Target/Source o Keyword.
- Pop ti consente di acquistare volumi di traffico molto maggiori a un prezzo inferiore, utile per eseguire test RON e Target/Source.
- Il traffico a clic zero consente di raggiungere il pubblico eseguendo una ricerca proattiva, assicurando così un maggiore interesse per le offerte visualizzate, se ben mirate, utili con un target/sorgente e parole chiave comprovati.
- Pop offre livelli, tipi di inventario e verticali differenziati in termini di prezzo e prestazioni, utili per soluzioni infallibili con RON e GEO.
- Gli annunci di reindirizzamento del dominio hanno maggiori possibilità di ottenere un elevato coinvolgimento a causa della loro pertinenza e della mancanza di blocco del reindirizzamento. Da qui il prezzo più elevato, che porta traffico di qualità con un ROI più garantito.
Stima del budget della campagna per Pop e Domain Traffic
Inventari selezionati, tipi di traffico, livelli, verticali, volumi o semplicemente prezzo per offerta media: tutto ciò influenza il costo complessivo della tua campagna di affiliazione. Tienilo a mente quando provi a stimare il budget della tua campagna . Quando si valuta quale traffico è più economico o più redditizio, il traffico pop e il reindirizzamento del dominio devono essere giustapposti a queste differenze principali.
In primo luogo, $ 100 ti faranno sicuramente guadagnare molto più traffico con la pubblicità pop che con zero clic, il che potrebbe essere molto utile per l'esecuzione di test (se questo è il tuo obiettivo). In secondo luogo, il prezzo dell'offerta medio di pop è significativamente inferiore al prezzo dell'offerta del traffico a zero clic. Questo perché gli annunci pop richiedono volumi di traffico molto maggiori per ottenere visualizzazioni effettive rispetto al reindirizzamento del dominio, che potrebbe essere causato dal blocco manuale o predefinito degli annunci pop dei browser, che non è il caso del reindirizzamento del dominio. Tieni inoltre presente che il traffico pop mobile è diventato di recente un luogo piuttosto affollato per la visualizzazione di annunci poiché è qui che si trovano tutte le persone, gonfiando così il prezzo dell'offerta.
Detto questo, il costo complessivo delle campagne pubblicitarie a zero clic e delle campagne pubblicitarie pop rimane simile. Quale traffico risulta più redditizio per il tuo investimento dipende esclusivamente dal tipo e dallo scopo della campagna che stai eseguendo: incentrata sui test o mirata con precisione.
Trova una nicchia, conosci il tuo pubblico
Per avere successo, un affiliato intelligente deve trovare la sua nicchia e capire il suo pubblico di destinazione: questo è universale per tutti i tipi di traffico. In questo modo, ottimizzazione, targeting, strategie di offerta, creatività e tutti gli altri fattori si uniscono, dando vita a una campagna redditizia. Sembra abbastanza facile e logico, ma come fanno gli squali del settore affiliato a navigare in modo così brillante?
Leggi qui la guida definitiva alla pubblicità di reindirizzamento del dominio!
Senti di averlo già sentito da qualche parte? Ebbene, nulla è cambiato, vale ancora la stessa regola d'oro: RICERCA, PROVE, OTTIMIZZAZIONE e PROFITTO . Ricorda, questo è comune per tutti i tipi di traffico, inclusi la pubblicità pop e il reindirizzamento del dominio. Questi due possono davvero darti tutti i dati necessari per capire una strategia che funzioni meglio per te, oltre ad aiutarti a identificare le aree di interesse chiave.
Inchiodalo come gli squali del settore
Questo è il motivo per cui, ad esempio, i verticali, i livelli o le whitelist possono tornare molto utili: ti danno un'idea del tipo di pubblico aspettarsi. Concentrati su tali aree, monitora le tendenze e reagisci di conseguenza.
Come?
- Scopri quali verticali, livelli, GEO e sorgenti funzionano bene e quali no.
- Identifica il tuo pubblico ricercando articoli eccellenti.
- Metti in pausa o aggiungi GEO/Parole chiave/Target/Sorgenti.
- Offerta in aumento o Offerta in basso.
Anche:
- Sfrutta appieno gli strumenti di automazione come l'ottimizzazione basata su regole offerta da alcune reti pubblicitarie.
- Migliora le tue pagine di destinazione/offerta in base alle specifiche del pubblico di destinazione.
- Lavora sulle CTA giuste!
Tempo di decisione
Dato che solo tu sai esattamente cosa stai cercando con le tue campagne di marketing di affiliazione, non siamo in grado di decidere quale tipo di traffico sia il migliore per te. Che si tratti di traffico di reindirizzamento pop o di dominio, dipende dai tuoi obiettivi, strategie, esperienza, pratiche e budget.
Tutto questo e la costante ricerca delle tendenze del settore aumentano le probabilità di ogni affiliato intelligente di investire in soluzioni a tenuta stagna. Esegui un po' di due diligence, cerca nei forum del settore, chiedi al tuo account manager o leggi i blog affiliati per scoprirlo. Rimanere aggiornati è sinonimo di stare al passo con i tempi.