Pubblicità digitale fuori casa e contenuti generati dagli utenti: la rivoluzione della pubblicità esterna

Sono finiti i giorni in cui le agenzie pubblicitarie e i marchi spendevano gran parte del loro budget di marketing in pubblicità cartacea. La tecnologia si è evoluta e le persone rispondono di più ai display digitali.

Ecco perché stiamo assistendo al graduale passaggio dei marchi dalla pubblicità fuori casa alla pubblicità digitale fuori casa (DOOH). Nel 2020 la spesa pubblicitaria digitale fuori casa negli Stati Uniti è stata stimata in 2,72 miliardi di dollari USA. E per crescere ulteriormente a 3,84 miliardi di dollari entro la fine del 2023.

I contenuti generati dagli utenti (contenuti creati da clienti esperti), d'altra parte, sono diventati i contenuti più preziosi sia per i marchi che per i consumatori. Più dell'86% delle aziende oggi utilizza i contenuti generati dagli utenti come parte della propria strategia di marketing.

Ora immagina il tipo di possibilità per i marchi se mettono insieme queste strategie di marketing. Non massimizzerebbe i benefici?

Ma, prima di soffermarci su questo, capiamo dove si trovano UGC e DOOH individualmente.

L'influenza della pubblicità digitale fuori casa e dei contenuti generati dagli utenti

La pubblicità fuori casa digitale è semplicemente l'integrazione della pubblicità fuori casa offline con elementi digitali. Si tratta di pubblicità interattiva e attraente potenziata da canali digitali visualizzati in ambienti accessibili al pubblico.

I contenuti generati dagli utenti vengono creati da clienti esperti che condividono la loro esperienza attorno a un marchio e il marchio ripropone i contenuti nella loro campagna di marketing.

DOOH offre creatività e targeting migliorati, traffico costante, migliore visibilità e molti altri elementi che attirano l'attenzione. UGC funge da fonte più affidabile, offrendo ai consumatori esperienze di vita reale dei loro colleghi con prodotti o marchi che trovano interessanti.

Quando visualizzi contenuti generati dagli utenti su DOOH, puoi monitorare, tracciare, modificare, gestire e visualizzare i contenuti a tua discrezione e anche in tempo reale.

L'85% dei consumatori ritiene che gli UGC visivi siano più influenti delle foto e dei video del marchio. Con la crescente domanda da parte del pubblico di contenuti più rapidi e personalizzati accessibili in movimento, la pubblicità digitale OOH insieme a UGC si adatta perfettamente all'immagine. Soddisfa perfettamente queste esigenze con maggiore efficacia ed efficienza.

Vantaggi dell'out-of-home digitale con contenuti generati dagli utenti

Ora che sai dove si trovano DOOH e UGC individualmente, è tempo di comprenderne i vantaggi quando li metti insieme.

DOOH e UGC aumentano il coinvolgimento del pubblico

Quando ti imbatti in una pubblicità di base creata da un marchio, pensi che abbia un impatto sufficiente da avere un'immagine di lunga durata nella tua mente? Questo è ciò che i contenuti generati dagli utenti su DOOH fanno al consumatore. Dà al consumatore il tipo di riconoscibilità che cercano dalla pubblicità tradizionale.

Puoi visualizzare annunci pubblicitari in modo efficace con il potenziale di creare consapevolezza, visibilità e aumentare il coinvolgimento. Posiziona strategicamente DOOH negli spazi in cui i passanti hanno più tempo libero, come le fermate degli autobus, le stazioni ferroviarie o i mezzi di trasporto.

Quasi tutte le marche utilizzano immagini professionali di modelli aerografate. Vedere un pari come sostenitore di un marchio attirerebbe il consumatore e lo incoraggerebbe a impegnarsi di più. Non solo, lo troveranno facilmente riconoscibile e memorabile. Chi lo sa? Se sono tuoi clienti, potrebbero anche essere incoraggiati a creare contenuti per te!

I contenuti generati dagli utenti creano prove sociali

Il fenomeno della prova sociale è il comportamento degli utenti online in cui le persone copiano le azioni degli altri. È quasi come seguire il gregge. Quando una persona vede un gruppo di persone fare qualcosa nello spazio digitale, la loro probabilità di farlo aumenta.

Questo è esattamente ciò che i contenuti generati dagli utenti fanno a un consumatore. Quando visualizzi contenuti generati dagli utenti sulla tua pubblicità digitale fuori casa e i tuoi clienti o passanti lo vedono, si sentono incuriositi dall'idea di creare contenuti per te.

Inoltre, l'idea di apparire su un display digitale li attrae. Ti aiuta a generare più UGC per il tuo DOOH, creando migliori possibilità di prove sociali.

Mostra UGC dinamico e creativo con DOOH

Il contenuto è di primaria importanza per qualsiasi pubblicità in quanto è ciò da cui i consumatori sono attratti e con cui interagiscono. I display pubblicitari digitali out-of-home ti consentono di presentare contenuti dinamici e creativi.

Puoi anche aggregare, moderare e visualizzare i contenuti generati dagli utenti come parte della tua campagna pubblicitaria digitale out-of-home utilizzando l'aggregazione dei social media e strumenti di visualizzazione come Taggbox Display. I contenuti generati dagli utenti sono estremamente influenti e circa 9 persone su 10 tendono a fidarsi di UGC per le loro decisioni di acquisto.

La visualizzazione di contenuti generati dagli utenti aiuta a promuovere un maggiore coinvolgimento. I consumatori si sentono più gratificati, gratificati e tendono a fidarsi dell'autenticità del messaggio pubblicitario. Inoltre, ottieni contenuti più creativi e unici da diversi gruppi di pubblico e prospettive diverse per lo stesso prodotto e marchio.

I contenuti generati dagli utenti migliorano il ROI

I display DOOH vengono installati rapidamente con solo costi iniziali di schermi e configurazione, senza costi ricorrenti, costi di manodopera o costi di stampa, a differenza dei tradizionali OOH.

DOOH aiuta a ridurre il budget pubblicitario complessivo con il massimo coinvolgimento, costi, sforzi e tempo minimi. Inoltre, quando il tuo contenuto focale è generato dagli utenti, non devi perdere tempo a creare nuovi contenuti ogni giorno mentre i clienti lo generano, risparmiando denaro per l'assunzione di modelli, attori e fotografi professionisti.

Inoltre, gli schermi di visualizzazione possono essere modificati e moderati in tempo reale con la possibilità di visualizzare nuovi contenuti con aggiornamenti costanti per il coinvolgimento ricorrente del pubblico.

I contenuti generati dagli utenti sono affidabili e affidabili

I contenuti generati dagli utenti sono affidabili e affidabili e ora sono diventati un fatto universale. Il 90% dei consumatori trova utili i contenuti generati dagli utenti e crede a ciò che i clienti esistenti dicono sui marchi piuttosto che annunci flash ed e-mail promozionali.

Quando mostri contenuti generati dagli utenti nella tua campagna pubblicitaria digitale fuori casa, offre ai passanti un'esperienza di vita reale attorno al tuo prodotto, portando più autenticità all'immagine del tuo marchio su una pubblicità inventata.

Genererà interesse tra i passanti e li incoraggerà a impegnarsi di più con il tuo marchio. Vorrebbero sapere di te e l'UGC ti aiuterà ad aumentare le tue vendite come mai prima d'ora.

DOOH abilita la personalizzazione offline

Con la pubblicità DOOH e la sua integrazione con l'intelligenza artificiale e il riconoscimento, puoi creare pubblicità personalizzata. La personalizzazione è un elemento chiave della pubblicità odierna in quanto modella l'esperienza iniziale dei consumatori con il marchio.

È quasi come generare contenuti utente in loco, poiché il consumatore comune diventa l'avvocato del marchio. L'esperienza iniziale dei consumatori con un marchio è molto influente nel plasmare il loro ulteriore viaggio nella canalizzazione di coinvolgimento e acquisto.

La tecnologia di riconoscimento con funzionalità come il riconoscimento del sentimento, l'analisi del comportamento, l'analisi dell'espressione facciale e il riconoscimento delle immagini, insieme alla pubblicità digitale out-of-home, potrebbero aiutare enormemente a fornire pubblicità personalizzata in un ambiente offline.

Esempi di marchi di pubblicità digitale fuori casa e contenuti generati dagli utenti

Ecco alcuni dei principali esempi di marchi che utilizzano la pubblicità sui media digitali all'aperto con contenuti generati dagli utenti in modo efficace e con successo.

L'orgoglio di Facebook

È un esempio bellissimo e influente di un marchio che utilizza il digital signage per una causa sociale. In occasione della settimana dell'orgoglio gay, Facebook Israel ha installato schermi digitali che mostrano contenuti che menzionano la settimana dell'orgoglio.

Facebook Israel ha collaborato con il social wall di Taggbox per aggregare e visualizzare i contenuti dei social media sul social media wall, che contenevano foto, video e aggiornamenti live da tutto il paese. Hanno mostrato contenuti coinvolgenti e interessanti generati dagli utenti per celebrare la settimana del Gay Pride.

Le persone sono state motivate a condividere le loro opinioni, idee ed esperienze relative alla settimana del Gay Pride. Ha incoraggiato enormemente le conversazioni, le discussioni e il coinvolgimento del pubblico.

La sottolineatura è che Facebook e Taggbox Display erano mezzi che consentivano agli utenti di condividere, interagire e celebrare questa occasione "piena di orgoglio".

"Scatto su iPhone" di Apple

Apple ha lanciato la sua campagna "Shot on iPhone" nel 2015 raccogliendo contenuti generati dagli utenti creati da utenti iPhone che hanno utilizzato l'hashtag #shotoniphone e visualizzandoli come pubblicità digitale fuori casa. Le immagini erano così accattivanti da reindirizzare la percezione delle persone sulla fotografia da smartphone.

La campagna ha avuto un tale successo che ora quando vedi le campagne pubblicitarie di Apple, troverai l'80% di UGC in essa, poiché è stimolante e pone maggiore enfasi sulle possibilità con l'iPhone. Apple ha generato 274 miliardi di dollari di entrate nel 2020 e il 50% è venuto dalle vendite di iPhone.

Il futuro delle campagne pubblicitarie DOOH e UGC

L'idea della pubblicità digitale fuori casa è una versione modernizzata della pubblicità offline esterna per anziani con elementi digitali integrati per una migliore esposizione, portata e coinvolgimento.

I display digitali con contenuti generati dagli utenti manifestano interattività, creatività e valore di coinvolgimento per il pubblico nei punti di snodo del traffico ad alto pubblico potrebbero essere risorse preziose per i marchi.

Ci sono ancora molte possibilità e porte non aperte che possono essere esplorate per generare più UGC e trovare nuove implementazioni, hub di targeting e personalizzazioni creative. Inoltre, pubblicità efficace implementando pubblicità esterna digitale dotata di contenuti creati dai tuoi clienti.

Fonte immagine caratteristica: Instagram