Le tendenze in DOOH che devi conoscere in questo momento

La pubblicità digitale fuori casa (DOOH) è in aumento e lo è da un po' di tempo. Un rapporto di Upbeat suggerisce che il mercato globale dei DOOH raggiungerà gli 8,3 miliardi di dollari entro il 2023. Ma fuori casa non è una novità. In effetti, è la più antica forma di pubblicità del libro. In quanto esperti di marketing, siamo sicuri che ne sei consapevole e probabilmente stai utilizzando anche questo canale. Eppure, potresti fare di meglio?

Ecco alcuni suggerimenti utili per sfruttare al meglio DOOH nella tua strategia di marketing.

1. Multicanale con DOOH

Pubblicità mobile. 'Non di nuovo', ti sento piangere! Sì, sappiamo tutti che il cellulare è il futuro e conosciamo tutti le statistiche su quante ore uomo vengono spese guardando quel minuscolo schermo. Ma ti stiamo dicendo di pensare in grande. "Desktop intendi?" No, PENSA IN PIÙ GRANDE.

Con tutti i mezzi, hai una strategia pubblicitaria online per la pubblicità social e display, ma perché non integrarla con DOOH? Abbiamo visto pochissime pubblicità omnicanale che utilizzano questi canali senza problemi. Anche se quelli che abbiamo visto sono stati spettacolari.

Prendi come esempio le campagne di Jurassic World e Ghost Busters. Hanno usato fisico, sociale e DOOH per creare un'esperienza completamente immersiva nelle stazioni ferroviarie di Londra. Ora, non stiamo suggerendo di guardare quei film (erano terribili) o di avere il budget per un progetto del genere. Tuttavia, le cose da asporto rimangono rilevanti per te e il tuo marchio.

Non è necessario limitarsi a una sola campagna per dispositivi mobili, desktop e DOOH. Tutti i canali dovrebbero funzionare in armonia e presto esisterà la tecnologia per farlo. Prendi il controllo e crea qualcosa che interagisce su tutti i dispositivi. A patto che non sia un remake fallito di un film classico...

2. Creatività dinamica e DOOH

DOOH è ancora tristemente indietro rispetto al resto del campo del marketing digitale quando si tratta di coinvolgere la creatività. Nonostante le prove che indicano il contrario, i marchi stanno ancora optando per immagini statiche prive di rilevanza.

Il fatto è che il 98% della popolazione vede un annuncio fuori casa ogni settimana nel Regno Unito. La ricerca di Virtuo City ha rivelato che l'utilizzo di campagne DOOH contestualmente rilevanti aumenta la consapevolezza per le campagne del 18%. Eppure , i marketer di tutto il mondo stanno dimenticando l'importanza della pertinenza nelle loro campagne DOOH.

Quindi come puoi farlo? Cerchiamo di scomporlo per te.

Posizione, posizione, posizione

Non solo un popolare programma immobiliare televisivo diurno nel Regno Unito, è anche un fattore incredibilmente importante nella tua strategia DOOH.

Prendi come esempio la campagna cinematografica di Baywatch. Utilizzando i feed RSS per 16 delle città più fredde, hanno pubblicizzato il film con lo slogan "Frostbites. L'estate sta arrivando." Se puoi utilizzare i dati sulla posizione per produrre messaggi su misura, perché non applicare il targeting geografico alla tua campagna DOOH?

Ok, ma non stai pubblicizzando un film con persone attraenti in costume da bagno. Cos'altro potresti offrire? La ricerca mostra che individuare uno schermo vicino al tuo negozio è un modo eccellente per indirizzare il traffico verso la tua posizione fisica. Guinness era solito dirigere i fan fuori casa nei pub che servivano la bevanda durante l'RBS 6 Nations. Pensi che sia bello? Gli annunci si aggiornerebbero automaticamente se il pub più vicino si riempisse e reindirizzerebbe i fan assetati al più vicino.

Ecco qua. Potresti non vendere un film sexy o la pinta preferita di un tifoso di rugby, ma puoi comunque utilizzare i dati sulla posizione per indirizzare la tua creatività. Guida il pubblico giusto con il targeting geografico.

Meteo e DOOH

Questa è stata una forma estremamente popolare di creatività dinamica negli ultimi anni. Non importa dove ti trovi, il tempo è una costante nel determinare le tue attività quotidiane o per chiacchierare con i tuoi nonni. Non è diverso per la tua campagna pubblicitaria.

Prendi come esempio la pubblicità del sidro estivo di Smirnoff. La loro pubblicità sarebbe apparsa solo quando la temperatura avesse raggiunto i 20 gradi nelle città del Regno Unito, un evento raro per coloro che ci vivono. Tuttavia, ha perfettamente senso sposare il tuo prodotto dipendente dal clima con le temperature ambientali.

Non sono nemmeno gli unici a farlo. eBay e B&Q hanno diversi set di creatività pubblicitaria che vengono mostrati a seconda delle condizioni locali. Il tempo può essere rilevante per il tuo marchio ma anche per i tuoi clienti, quindi tienilo a mente per la tua prossima campagna.

Per riassumere, il tempo non è solo una forma noiosa di chiacchiere, ma è anche un potente dato di marketing se usato nel modo giusto.

Usa il traffico per indirizzare gli annunci

Traffico pendolare. Destinato a mettere di cattivo umore chiunque di noi, fino ad ora. In qualità di marketer, creatività dinamica e congestione vanno di pari passo.

Le opportunità per un pubblico in cattività sono incredibili. In Svezia i pendolari trascorrono in media 21 ore di congestione all'anno, nel Regno Unito questo sale a 45. Se si considera quanto sia breve il coinvolgimento degli spettatori con forme popolari di pubblicità come la TV, DOOH è un'opzione ancora più interessante.

Molti marchi hanno già timbrato questo. Prendi McDonalds e Audi, usano contenuti dinamici che rispondono alle condizioni del traffico. I dati in tempo reale dell'API di Google Traffic vengono utilizzati per visualizzare la creatività con targeting geografico pertinente. Ad esempio, nell'ora di punta la pubblicità di McDonald's dice semplicemente "c'è una luce alla fine del tunnel" accanto al logo.

Posizionare il tuo annuncio nel posto giusto, al momento giusto, di fronte alle persone giuste, non ha un esempio migliore del DOOH dinamico nel traffico dei pendolari.

Innovazione con creatività dinamica

Ci sono degli sviluppi davvero entusiasmanti in DOOH. Abbiamo trattato alcuni dei più comuni che sono facili da applicare alla tua strategia. Tuttavia, come marketer, il nostro compito è innovare costantemente e pensare a nuovi modi in cui possiamo deliziare i nostri clienti.

Uno dei vantaggi di DOOH online è che può reagire all'immediato ambiente fisico. Il marchio farmaceutico svedese, Apotek, è stato all'avanguardia per anni in campagne innovative. In una delle loro campagne più recenti, hanno utilizzato un sensore che attivava il display quando veniva rilevato il fumo di sigaretta. Seguiva quindi un video di un uomo che tosseva all'interno di una pubblicità di cerotti alla nicotina nel negozio più vicino. Questo annuncio ha preso in considerazione l'ambiente fisico e i dati sulla posizione per fornire pubblicità iper-mirata e iper-rilevante al pubblico giusto. E si spera che abbia salvato anche alcune vite.

Tuttavia, non essere limitato dagli esempi che abbiamo mostrato qui. Essere inspirati. La pubblicità veramente efficace sfida lo status quo e la tua campagna DOOH non dovrebbe essere diversa.

3. Segnaletica digitale in negozio

Gli inserzionisti si rivolgono a DOOH anche per la pubblicità in negozio. Potresti pensare perché in negozio? L'obiettivo è portarli in negozio, quindi perché fare pubblicità quando sono già lì? La segnaletica digitale è un modo eccellente per indirizzare il traffico e garantire la vendita finale.

Prendi come esempio il grande magazzino scandinavo Åhlens. Hanno utilizzato la segnaletica digitale durante il periodo natalizio per visualizzare annunci pubblicitari pertinenti per sconti e offerte speciali in negozio. Questo ha guidato i clienti già in negozio verso offerte che altrimenti avrebbero potuto trascurare.

Inoltre, in uno studio condotto dall'IAB, è emerso che il 68% degli acquirenti è stato esposto a pubblicità all'aperto nella stessa mezz'ora di acquisto. Ciò significa che se un marchio dovesse mirare e retargeting all'interno del negozio stesso, le opportunità di ritorno sull'investimento sarebbero notevolmente migliorate.

Pensala così. Il tuo negozio è la home page del tuo sito web. Il tuo marchio raccoglie dati sul tuo pubblico di destinazione e quindi utilizza il retargeting e la pubblicità online per guidarli attraverso la canalizzazione. Perché la tua esperienza in negozio dovrebbe essere diversa? Le soluzioni tecnologiche sono disponibili per la tua pubblicità DOOH in negozio. Cogli l'occasione per fornire risultati reali per il tuo marchio.

4. Analisi

La mancanza di dati con DOOH è stata un ostacolo al canale in passato. Tuttavia, ora è possibile raccogliere dati per indirizzare il pubblico giusto e visualizzare annunci pertinenti per i tuoi clienti.

Storicamente i marketer potrebbero essere dissuasi dal DOOH per mancanza di variabili misurabili. Ma con l'avvento del nuovo software, ora è possibile misurare chi sta consumando i tuoi contenuti, quando e per quanto tempo.

Le metriche standardizzate significano che è diventato molto più facile integrare DOOH con altri formati. E con la tecnologia come le piattaforme di gestione creativa utilizzate per la produzione di annunci, presto sarà possibile vedere il rendimento della campagna su tutti i canali in un unico posto. Applica questa strategia in modo efficace utilizzando la creatività dinamica e potresti essere sorpreso dai risultati.

Conclusione

Ecco qua. DOOH non è e non dovrebbe stare da solo nella tua strategia di marketing. Tenendo conto dei fattori esterni e del tuo pubblico di destinazione puoi essere creativo con la tua creatività. Integra posizione, meteo, traffico e dati per massimizzare i tuoi risultati. Se applichi tutte le pratiche che normalmente applicheresti al tuo marketing online, e altro ancora, allora i risultati tangibili e reali sono a portata di mano.