DoubleClick vs Google Ads: quale scegliere per la promozione dell'e-commerce?

Remarketing: cos'è e come funziona

Il remarketing è una delle forme più efficienti di pubblicità display. Ti consente di indirizzare annunci personalizzati agli utenti che hanno già navigato attraverso determinati prodotti sul tuo sito web.

Google raggruppa tali utenti in segmenti di pubblico per il remarketing al fine di offrire annunci pertinenti a coloro che visitano i siti Web della Rete Display di Google (GDN). Facendo clic sull'annuncio, l'utente tornerà al tuo sito Web e completerà l'acquisto. Detto questo, è possibile creare segmenti di pubblico separati per ciascun gruppo di annunci.

Il remarketing ti consente di coinvolgere nuovamente le persone che hanno già mostrato interesse per i tuoi prodotti e servizi, attraverso messaggi significativi che le incoraggeranno a completare un acquisto. La componente visiva principale degli annunci di remarketing sono le cosiddette creatività. Non è necessario modificare manualmente le creatività poiché Google AdWords (già rinominato in Google Ads) fornisce modelli di annunci pronti per l'uso insieme a un editor di annunci.

Il remarketing dinamico con Google Ads e i (precedenti) strumenti DoubleClick offre numerosi vantaggi significativi rispetto al remarketing tipico. Offre molta più flessibilità quando si tratta di offrire annunci agli utenti target. Per ulteriori informazioni sul remarketing dinamico e su come aiuta le aziende nelle loro attività di marketing, leggi il nostro case study Comodo.

A partire dal 24 luglio, DoubleClick e Google Analytics 360 Suite sono stati unificati e rinominati in Google Marketing Platform. Tutti i precedenti strumenti pubblicitari di DoubleClick sono ora disponibili all'interno della piattaforma, con parti di DoubleClick Campaign Manager e DoubleClick Studio integrate nel nuovo strumento Display e Video 360.

Perché questo avvantaggia i progetti di e-commerce?

I prodotti DoubleClick erano principalmente associati alla pubblicità display e la Google Marketing Platform deve ancora essere esplorata. I professionisti della pubblicità associata alla ricerca potrebbero trovare gli strumenti un po' più "chiusi" rispetto al familiare Google AdWords. Internet non ha molti tutorial o altre risorse educative. I casi di studio sono rari e difficili da trovare.

Diamo un'occhiata più da vicino agli strumenti di marketing che Google Marketing Platform ha da offrire finora.

Campaign Manager (ex DoubleClick Campaign Manager ) è un'unica piattaforma in cui puoi impostare i tuoi annunci per mostrarli in diverse reti display, principalmente nella Rete Display di Google. Il suo vantaggio è che tutte le risorse pubblicitarie vengono raccolte in un unico posto, il che rende molto più semplice la modifica di una determinata creatività display.

Display & Video 360 (ex DoubleClick Bid Manager , potenziato con altre funzioni di DoubleClick) incorpora le tecnologie innovative di pubblicità programmatica di oggi negli annunci display. Puoi selezionare i siti Web su cui visualizzare i tuoi annunci, il tutto in un'unica interfaccia.

Studio (ex DoubleClick Studio ) è uno strumento per la creazione e la gestione di banner e creatività rich media.

Search Ads 360 (ex DoubleClick Search ) è una piattaforma che aiuta a gestire le campagne di marketing di ricerca su più motori di ricerca. Questo servizio consente agli utenti di modificare, gestire e monitorare le campagne digitali da più account pubblicitari in un'unica piattaforma.

Grazie alle sue ampie opportunità per la gestione delle campagne, i prodotti DoubleClick erano noti per aiutare a risolvere un'ampia gamma di sfide chiave del marketing digitale, come ad esempio:

1. Raggiungere direttamente il tuo pubblico di destinazione. Oltre a pubblicare annunci per il tuo pubblico esistente, puoi coinvolgere nuovi potenziali clienti sui siti Web più pertinenti.

2. Massimizzare la tua portata. Puoi accedere a molti più siti Web di quelli offerti dalla Rete Display di Google.

3. Personalizzare le tue offerte. Oltre a ricordare agli utenti i prodotti che stavano cercando sul tuo sito web, puoi anche offrire prodotti correlati.

4. Analizzare tutto in una volta. Puoi monitorare il rendimento di tutti i tuoi annunci da tutti i siti Web in un unico account.

5. Ottimizzazione del tuo tempo. I precedenti servizi DoubleClick come Search 360 e Display&Video 360 offrono un'ampia gamma di opzioni di automazione per le tue attività manuali.

Differenze

C'è una significativa sovrapposizione tra le soluzioni basate su DoubleClick in Google Marketing Platform e le più convenzionali Google Ads. L'immagine seguente fornisce un confronto visivo di questi due strumenti.

Ora, esploriamo quando vale la pena sfruttare ciascuno di questi strumenti.

Targeting pertinente. Google Ads offre un numero enorme di opzioni di targeting. Puoi anche specificare i siti Web manualmente. Tuttavia, anche in questo modo, gli annunci dei tuoi concorrenti possono comunque battere i tuoi nel gioco display. Ciò significa che il tuo annuncio potrebbe apparire meno spesso o non nelle sezioni del sito in cui desideri che venga visualizzato.

Maggiore portata. Google Marketing Platform fornisce l'accesso a un gran numero di reti, inclusa la Rete Display di Google.

Formati di annunci. Entrambe le piattaforme supportano gli stessi formati per gli annunci display. Google Ads supporta anche la pubblicità display di testo.

Pubblico. I prodotti DoubleClick erano famosi per il pubblico dei loro partner. Dopo l'aggiornamento, questo dovrebbe valere anche per Google Marketing Platform. L'elenco dei segmenti di pubblico include i segmenti di pubblico a pagamento raccolti da altri siti Web. Questo è un analogo del pubblico per il remarketing, solo con utenti che non hanno visitato il tuo sito web ma erano interessati a siti web simili.

Prezzo. I prodotti DoubleClick addebitano solo 1000 impressioni (CPM). Il vantaggio di Google Ads è che puoi pagare per clic.

Remarketing. DoubleClick consente di collegare più feed ai dati e di visualizzare annunci con regole preconfigurate. C'è anche l'opportunità di mostrare prodotti complementari e simili nell'annuncio.

Banner. Google Ads offre un editor di banner con un gran numero di modelli che puoi utilizzare sia per il retargeting dinamico che per altri annunci illustrati. In Google Marketing Platform, devi preparare tutti i materiali necessari separatamente.

Ricerca. Search 360 ti aiuta a migliorare le tue campagne Google Ads esistenti. Grazie alle sue regole flessibili, il rendimento della tua campagna sarebbe paragonabile a una costante ottimizzazione manuale di alta qualità. Google Ads da solo non consente tale efficienza al momento.

Nonostante richieda molto tempo per impostare le campagne con Google Marketing Platform, è molto conveniente per raggiungere obiettivi su larga scala. Di conseguenza, le campagne con un budget ridotto non avranno un rendimento altrettanto buono delle campagne in Google Ads.

Svantaggi

Per i negozi online e altri grandi progetti di e-commerce, gli strumenti di remarketing offrono maggiori vantaggi rispetto alle tradizionali campagne pubblicitarie. Aiutano le aziende a ridurre la frequenza di rimbalzo riducendo il numero di passaggi necessari all'utente per prendere una decisione di acquisto. Tuttavia, con tutti i vantaggi disponibili, Google Marketing Platform ha ancora un utilizzo minimo in paesi come l'Ucraina. Ecco alcuni motivi per questo:

1. Commissioni. L'utilizzo di ciascuno degli strumenti DoubleClick in Google Marketing Platform comporta costi aggiuntivi. Data la modalità di pagamento (CPM), la pubblicità può risultare piuttosto costosa rispetto a Google Ads.

2. Base di conoscenza limitata. non ci sono molte informazioni pubblicamente disponibili sullo strumento, così come guide per specialisti di marketing. Google non fornisce ancora formazione sulla piattaforma di marketing. I proprietari di attività commerciali e gli inserzionisti non capiscono bene perché potrebbero aver bisogno di questo strumento.

3. Complessità. La creazione di annunci con Google Marketing Platform richiede molto più tempo rispetto a Google Ads. Questo impone molte limitazioni. L'impostazione di campagne di remarketing dinamico richiede uno sforzo molto maggiore sia dall'agenzia che dal titolare dell'attività, con l'aiuto aggiuntivo del reparto IT.

4. Applicabilità limitata. Sfortunatamente, al momento molti paesi non hanno un provider di audience. Inoltre, non ci sono molte reti in cui è possibile inserire annunci e una parte delle funzioni di pianificazione della campagna non è ancora disponibile.

Epilogo

Proprio come il suo predecessore DoubleClick, Google Marketing Platform è uno strumento efficace e multiuso. Il suo principale vantaggio è che ti dà accesso a tutte le campagne, le metriche e gli strumenti di analisi in un account pubblicitario. Questo rende molto più facile pianificare le attività di marketing e l'allocazione del budget pubblicitario. Lo strumento è perfetto anche per indirizzare il traffico più rilevante verso il negozio online riducendo i costi di marketing online. Per ulteriori informazioni su come i prodotti DoubleClick possono aiutare a risparmiare budget pubblicitario, consulta il case study MOYO.

La pubblicità online sta gradualmente sostituendo i tradizionali metodi offline. Pertanto, l'uso della piattaforma di marketing non farà che crescere. Le agenzie e i professionisti del marketing devono prepararsi e mantenersi pronti studiando ora Google Marketing Platform.