DSP vs SSP: qual è la differenza?

Nonostante tutti i cambiamenti socioeconomici nel mondo, l'industria della pubblicità digitale continua a crescere e svilupparsi. Negli ultimi anni il processo di acquisto di media tra inserzionisti ed editori è stato principalmente rappresentato dalla pubblicità programmatica. È improbabile che questa tendenza cambi nel prossimo futuro. Secondo Emarketer, entro il 2021 la spesa pubblicitaria per display digitale programmatico aumenterà del 16,5%. In altre parole, raggiungerà i 79,7 miliardi di dollari negli Stati Uniti. Tale tendenza mostra che molto probabilmente il programmatic continuerà a essere un'opportunità redditizia sia per gli inserzionisti che per gli editori negli anni a venire.

Quando si entra nel mondo delle offerte programmatiche e in tempo reale, è fondamentale comprendere i concetti di base e la struttura generale dell'ecosistema programmatico che consente l'acquisto e la vendita di annunci digitali. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC... tutte queste abbreviazioni possono sembrare a prima vista un mondo complesso. Ma una volta che inizieremo a raccogliere conoscenze e definire piattaforme come SSP, DSP e altre, ogni nuovo termine diventerà più facile da capire. DSP e SSP sono le due piattaforme più importanti per lanciare le migliori campagne di annunci display. Iniziamo con l'esplorazione delle definizioni e poi procediamo per trovare la differenza tra DSP e SSP.

Che cos'è una piattaforma lato domanda?

DSP o la piattaforma lato domanda è un tipo di software sviluppato specificamente per l'acquisto di media programmatici per aiutare gli inserzionisti ad acquistare le impressioni degli annunci più pertinenti sul Web ai migliori prezzi possibili. Con l'aiuto dei DSP, gli inserzionisti possono trovare rapidamente lo spazio pubblicitario adatto, acquistare o fare offerte su di esso e mostrare i propri annunci al pubblico di destinazione, il tutto in pochi secondi in tempo reale.

Scambi di annunci, reti pubblicitarie, SSP... DSP si connette a queste piattaforme di raccolta dell'inventario, quindi c'è sempre un sacco di spazio pubblicitario digitale tra cui scegliere. Una DSP (piattaforma lato domanda) è una tecnologia attraverso la quale un inserzionista può accedere a tutte queste fonti di inventario utilizzando un'unica interfaccia e acquistare spazio pubblicitario a sua scelta. L'inventario, a sua volta, sarà classificato in base alle caratteristiche più importanti. Ad esempio, con SmartyAds DSP è possibile concentrarsi sui formati e scegliere tra banner, rich media o formati di annunci nativi, ecc. Allo stesso tempo, ci sono anche DSP che si concentrano su alcune nicchie di settore specifiche o inventario premium/remnant, quindi si può optare per questi segmenti se i loro obiettivi di business richiedono una tale strategia.

Le piattaforme lato domanda a volte possono essere confuse con altre piattaforme tecnologiche pubblicitarie come piattaforme di gestione dei dati, reti pubblicitarie e altre, tuttavia, queste hanno caratteristiche diverse e svolgono funzioni diverse. Per aiutarti a evitare tale confusione, esaminiamo brevemente queste differenze:

Qual è la differenza tra…

• DSP vs DMP?

La principale distinzione tra DSP e DMP è il loro scopo. DSP è uno strumento utilizzato per acquistare spazio pubblicitario in modo programmatico da diversi editori su varie piattaforme. Le DMP sono piattaforme di gestione dei dati, quindi il loro scopo principale è aiutare gli inserzionisti a raccogliere e analizzare dati da diverse fonti e utilizzarli per costruire una strategia di annunci programmatici. Per questo, DMP è integrato con DSP.

• DSP vs rete pubblicitaria?

Qui entrambe le piattaforme rappresentano una parte importante del processo di acquisto programmatico, ma ognuna ne rappresenta una diversa. DSP è una piattaforma utilizzata dagli inserzionisti per acquistare inventario, mentre la rete pubblicitaria e lo scambio di annunci sono i luoghi in cui DSP, SSP e altre piattaforme si connettono. In particolare, le reti pubblicitarie possono acquistare, ordinare e classificare le impressioni degli annunci, quindi venderle in blocco agli inserzionisti interessati a raggiungere un segmento di pubblico specifico.

• DSP vs scambio di annunci?

In breve, gli scambi di annunci sono i mercati aperti in cui i publisher offrono il loro inventario e gli acquirenti di media fanno offerte direttamente sulle impressioni degli annunci. Pertanto, gli inserzionisti e gli editori possono fare trading sullo scambio di annunci senza intermediari e quindi commissioni eccessive. I DSP, nel frattempo, offrono l'accesso a più scambi di annunci e reti.

SSP vs DSP: la differenza nel loro lavoro e le specifiche di DSP

Per comprendere meglio la differenza tra SSP, DSP e altre piattaforme, diamo un'occhiata più da vicino a come funzionano le piattaforme lato domanda. Un tipico DSP dovrebbe apparire come un'interfaccia in cui gli inserzionisti possono creare una campagna e impostare tutti i parametri desiderati per quanto riguarda lo spazio pubblicitario e le opzioni di targeting. Una volta che i dati sul pubblico sono stati configurati nelle impostazioni, è possibile scegliere come target persone di età, reddito o genere particolari. Il DSP distribuisce gli annunci in base ai criteri selezionati. Per abilitare questa distribuzione, i DSP analizzano tutto lo spazio pubblicitario disponibile e quindi fanno offerte per quello più pertinente. Se vince l'asta di offerta in tempo reale, l'annuncio viene inviato all'SSP. Successivamente, l'annuncio del miglior offerente viene visualizzato sul sito Web/app dell'editore.

Che cos'è una piattaforma lato offerta?

La piattaforma lato fornitura SSP è un software di tecnologia pubblicitaria creato per consentire agli editori di gestire e vendere il proprio inventario pubblicitario digitale tramite offerte in tempo reale o altre offerte programmatiche. Gli SSP dispongono di comode interfacce per aiutare i publisher a ottimizzare il proprio inventario, la posizione futura dell'annuncio e il formato, nonché il prezzo per impressioni. Analogamente a DSP, SSP fornisce l'accesso a diverse reti pubblicitarie, scambi e piattaforme lato domanda. Abbinano automaticamente l'inventario del publisher agli annunci pertinenti degli inserzionisti interessati. Un modo così automatizzato di riempimento dell'inventario spesso aiuta a monetizzare efficacemente il traffico del sito Web e ottimizzare i rendimenti degli editori.

C'è un altro dettaglio cruciale per il contrasto tra SSP e DSP. Gli SSP di solito accettano editori il cui inventario soddisfa requisiti specifici stabiliti da ciascuna piattaforma individualmente. Ad esempio, alcuni SSP si concentrano esclusivamente sull'inventario di nicchie ristrette o sull'inventario premium. Ogni SSP di solito ha le proprie linee guida, ma i requisiti di base per qualsiasi SSP generale includono:

• Traffico sufficiente

In genere, il sito Web dovrebbe essere attivo per un minimo di sei mesi e ricevere traffico sufficiente, in genere circa 250 visitatori unici al giorno, sebbene questi requisiti possano variare tra le piattaforme. Ad esempio, se hai circa 300.000 visualizzazioni mensili, puoi registrare gratuitamente il tuo inventario su SmartyAds SSP e iniziare a monetizzarlo immediatamente.

• Contenuti originali utili

È anche importante notare che il tuo sito web dovrebbe fornire contenuti originali pertinenti e avere almeno 20-30 pagine. Inoltre, non deve violare il copyright o includere categorie vietate (ad es. droghe, giochi d'azzardo, pornografia o incitamento all'odio).

• Navigazione intuitiva

Tieni presente che il tuo sito Web dovrebbe anche essere intuitivo in termini di struttura e navigazione. I potenziali acquirenti dovrebbero essere in grado di ottenere le informazioni a cui sono interessati senza la necessità di vagare per il tuo sito Web alla ricerca di una pagina o categoria specifica.

• Formati e supporto del dispositivo

Naturalmente, il tuo sito web dovrebbe supportare tutti i formati pubblicitari per i quali offri il tuo inventario. Se desideri monetizzare il tuo sito Web con annunci per dispositivi mobili, il tuo sito Web dovrebbe essere ottimizzato per ambienti mobili e tablet. Quindi gli annunci verranno visualizzati correttamente e la velocità di caricamento della pagina non sarà influenzata.

Se il tuo inventario soddisfa tutti i requisiti, puoi facilmente vendere annunci sul tuo sito Web o app con SSP e ottenere le entrate dal commercio di media programmatico. Ti consigliamo inoltre di monitorare e analizzare il tuo traffico in termini di dati demografici e audience. Questi dati sono molto preziosi per lanciare campagne pubblicitarie e possono essere condivisi con gli inserzionisti in modo che il targeting possa essere più preciso.

SSP vs DSP: il meccanismo alla base degli SSP

SSP vs DSP: quali sono le differenze nel loro lavoro? Bene, abbiamo appena rivisto l'anatomia dei DSP e la definizione di piattaforma dal lato dell'offerta, studiamo ora il meccanismo di base dietro gli SSP e i suoi principi di lavoro. Alla fine della fornitura, gli editori si registrano presso gli SSP e configurano le campagne di vendita per il loro inventario. Impostano i parametri del loro inventario e le informazioni sul loro pubblico. Quindi gli SSP possono inviare automaticamente richieste ai DSP e offrire inventario in aste di offerta in tempo reale al fine di trovare offerte adeguate. Gli SSP possono anche presentare offerte di mercato dirette e private (disponibili anche su SmartyAds SSP).

Quindi qual è la differenza principale tra DSP e SSP?

Ora che conosciamo sia le definizioni che i principi di lavoro di DSP e SSP, possiamo confrontare i due e vedere le principali distinzioni. Ecco una tabella comparativa per rendere più visivo il contrasto tra DSP e SSP:

Gli asporto

Per concludere, si può dire che DSP e SSP sono i lati opposti dello spettro di acquisto di media programmatici. La differenza è particolarmente notevole se si contrappone DSP vs SSP per le loro funzioni principali. SSP consente agli editori di monetizzare il proprio traffico e ottenere il prezzo migliore tramite offerte in tempo reale o altre competizioni di aste. Fa risparmiare molto tempo all'editore poiché trova gli inserzionisti pertinenti, chiude le trattative in millisecondi e riempie automaticamente tutto l'inventario disponibile.

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Al contrario, DSP è il software lato domanda che aiuta gli inserzionisti ad acquistare l'inventario necessario e gestire le loro campagne pubblicitarie in movimento. Con l'aiuto di DSP, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico specifico con messaggi personalizzati al momento giusto e nel posto giusto e con un messaggio pertinente che risuona.

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