Annunci banner dinamici: cosa sono e come funzionano con Bannerflow

Il contenuto dinamico è un fenomeno abbastanza nuovo nella pubblicità display. In effetti, c'è una certa confusione in tutto il settore per quanto riguarda il suo significato esatto e la sua applicazione.

Quindi semplifichiamolo per te.

Il termine "dinamico" si riferisce all'adattabilità della tua pubblicità. Ogni banner pubblicitario può essere personalizzato in base alla geolocalizzazione, al comportamento, alla demografia e molto altro ancora.

Inoltre, c'è una scala mobile di quanto vuoi che sia pertinente, o addirittura personalizzata, la tua pubblicità. I banner più avanzati sfruttano una forma di personalizzazione chiamata ottimizzazione creativa dinamica (DCO) che si adatta e ottimizza per creare al volo pubblicità iper-rilevante.

Quindi siediti, rilassati e scopri tutti i diversi modi in cui la pubblicità online può essere resa dinamica. E come può essere prodotto utilizzando la piattaforma di gestione creativa (CMP) di Bannerflow.

Feed dinamici

I feed dinamici non sono una novità nella pubblicità display. E sono particolarmente utili per il cross-selling o l'abbandono del carrello. Essere in grado di mostrare un annuncio con un prodotto per il quale uno spettatore ha precedentemente espresso interesse è una forma estremamente efficace di annuncio dinamico.

Con Bannerflow, tutto ciò che devi fare per raggiungere questo obiettivo è collegare il tuo inventario di prodotti con la tua creatività principale. Il feed verrà quindi visualizzato direttamente nel banner.

Assicurati di prestare attenzione anche all'utilizzo dei pixel. Per il retargeting dei banner di abbandono del carrello, implementa i pixel di masterizzazione per gli articoli acquistati e imposta i limiti di frequenza per evitare di irritare gli spettatori.

Targeting geolocalizzato, comportamentale e demografico

Gli annunci dinamici possono essere adattati in base a una serie di fattori. I più comuni includono posizione, comportamento e dati demografici. Ma ognuno ha i suoi usi e la sua applicazione.

Geo-localizzazione

Come suggerisce il nome, la pubblicità dinamica basata sulla geolocalizzazione è personalizzata in base alla posizione del tuo spettatore. Questo metodo particolare è utile se speri di indirizzare il traffico in negozio o di soddisfare le differenze regionali. In genere, questo tipo di annunci avrà una copia che attira l'attenzione sull'ubicazione del negozio o fa riferimento specifico a un evento locale o luogo di interesse per evidenziarne la rilevanza per il consumatore.

Comportamentale

Gli annunci comportamentali riguardano principalmente il targeting degli spettatori in base alla loro attività di navigazione. Se stanno cercando un prodotto specifico o un argomento particolare, è qui che il tuo annuncio eccelle. Questo tipo di dinamica è ottimo per portare il tuo prodotto davanti al pubblico giusto e per una pubblicità più personalizzata. Ma nell'era post-GDPR, il targeting contestuale è un'alternativa più sicura e più popolare a questo.

Demografico

La pubblicità demografica sfrutta i dati proprietari per adattare i messaggi pubblicitari e le immagini in relazione allo stato socioeconomico dei tuoi spettatori. Ad esempio, nel settore del turismo, è più probabile che personalizzare i pacchetti vacanza per fascia di età porti a una maggiore rilevanza e un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).

Il modo in cui implementi questi tipi di annunci dinamici con Bannerflow è semplice:

1. Il processo inizia quando carichi un file .xml con tutti i prodotti, i prezzi e le informazioni di cui i tuoi banner hanno bisogno per mostrare l'annuncio giusto alle persone giuste.

2. Successivamente, puoi creare il tuo banner utilizzando il modulo di targeting Bannerflow. Questo servirà come modello e estrarrà prodotti, testo e immagini corrispondenti dal feed .xml.

3. Infine, utilizza il codice che la piattaforma Bannerflow scrive per te e inseriscilo nelle pagine del tuo sito web con cui desideri retargetizzare gli spettatori. Questo posizionerà quindi un cookie nel browser dell'utente e gli annunci dinamici che hai progettato lo prenderanno da lì!

Ecco come produrre pubblicità dinamica in tre semplici passaggi. Nonostante quello che Internet vorrebbe farvi credere, la pubblicità dinamica non è difficile, non richiede un branco di sviluppatori o nemmeno enormi commissioni di agenzia – certamente non con Bannerflow comunque.

Targeting contestuale

Il targeting contestuale funziona per posizionare il tuo annuncio davanti allo spettatore nei luoghi in cui sai che saranno i tuoi potenziali clienti. È diventato popolare negli ultimi mesi da quando il GDPR ha reso molto più difficile la raccolta di dati di terze parti per annunci personalizzati.

In effetti, un recente rapporto di eMarketer ha mostrato l'importanza della rilevanza nel catturare l'attenzione dei tuoi spettatori, ma questo non deve essere ottenuto attraverso la personalizzazione. Ed è qui che entra in gioco il targeting contestuale.

Con Bannerflow puoi creare una configurazione in base alla quale la piattaforma esegue automaticamente la scansione di una pagina alla ricerca di parole chiave e informazioni aggiuntive per determinare se il tuo annuncio è adatto a ciascun sito.

Storytelling sequenziale dinamico e annunci che rispecchiano il percorso dell'utente

Narrazione sequenziale

Come suggerisce il nome, ciò comporta la visualizzazione della pubblicità in un certo ordine. Indirizzare le persone con una serie di annunci in un ordine per portarli a una conclusione, si spera una pagina di conferma delle vendite!

Richiede che l'utente accetti di condividere i propri dati proprietari, ma una volta fatto è possibile mostrare annunci dinamici a un pubblico specifico, con una frequenza particolare e con una narrativa strutturata.

Viaggio dell'utente

Gli annunci dinamici che seguono il percorso dell'utente funzionano in modo simile, solo con maggiore precisione. Con un'efficace strategia di implementazione dei pixel, puoi fare in modo che i tuoi annunci rispecchino il punto in cui si trova lo spettatore nella canalizzazione di vendita.

Ad esempio, puoi modificare i messaggi di un annuncio e l'invito all'azione per un individuo nell'ultima fase prima dell'acquisto per incoraggiarlo a completare un acquisto. Mentre qualcuno nella fase di consapevolezza della canalizzazione potrebbe essere più interessato a un'offerta speciale o all'USP di un prodotto.

Ottimizzazione dinamica della creatività (DCO)

L'ottimizzazione dinamica della creatività è tutto ciò che i professionisti del marketing possono desiderare dalla pubblicità online. Essere in grado di offrire l'annuncio giusto, alla persona giusta, al momento giusto è una pubblicità iper-rilevante in azione.

Ognuna di queste campagne dinamiche che abbiamo appena menzionato è adatta per DCO. Ma con DCO, è solo che l'ottimizzazione è di serie. Quindi gli annunci vengono personalizzati e modificati tramite un algoritmo, piuttosto che con le tue mani.

Per saperne di più sul funzionamento di DCO e su come creare questi componenti aggiuntivi utilizzando un CMP. Leggi di più qui o mettiti in contatto con noi.

Conclusione

La pubblicità dinamica offre incredibili opportunità per il marketing online. In un'epoca in cui il marketing si sta spostando verso la pubblicità iper-rilevante, le tue campagne devono utilizzare i dati a loro disposizione per produrre campagne che generano conversioni.

I metodi a disposizione degli esperti di marketing sono apparentemente infiniti e spesso può sembrare opprimente sapere quale sia il metodo giusto da scegliere e come implementarlo esattamente.

Tuttavia, con Bannerflow CMP, le possibilità sono a portata di mano. Guarda cosa fai: richiedi subito una demo.

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