Ottimizzazione dinamica della creatività (DCO): cosa devi sapere

L'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) è una creatività programmatica di livello successivo. È il cuore pulsante degli annunci display dei tuoi sogni, se sogni quel genere di cose.

Per alcuni, l'ottimizzazione dinamica della creatività offre l'unico modo per creare un vero messaggio personalizzato su larga scala. In teoria, dovrebbe essere un altro chiodo nella bara del vecchio modo di lavorare e del freddo abbraccio di contenuti standardizzati.

Eppure, è anche una parola d'ordine che viene spesso lasciata cadere nella conversazione, forse senza tutta la riflessione o la considerazione che merita.

Questo è ciò che devi sapere.

Che cos'è l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)?

Secondo il CMO di EasyJet Lis Blair: "il futuro del marketing è riuscire a bilanciare creatività e dati". DCO al suo meglio è proprio questo: creatività e dati combinati per il massimo impatto.

Pubblicità personalizzata che converte

L'ottimizzazione dinamica della creatività consiste nell'utilizzare le origini dati per migliorare i tuoi banner pubblicitari, iniettandoli con analisi in tempo reale, test in tempo reale e ottimizzazione della creatività. Il prodotto finale: annunci display dinamici iperpertinenti.

Per esempio; un banner prodotto da DCO non solo mostrerà informazioni basate su una precisa geolocalizzazione del visualizzatore, ma potrà anche selezionare le migliori offerte e le immagini più adatte per uno specifico visualizzatore. Si tratta di utilizzare i dati per personalizzare la pubblicità.

DCO utilizza i feed intelligenti: l'annuncio sa chi è lo spettatore e risponde selezionando la migliore combinazione creativa. Questo feed reattivo, anziché un feed normale, non modifica gli elementi creativi, ma seleziona il miglior messaggio disponibile per lo spettatore da elementi predefiniti.

Il tuo stack ad-tech in armonia

Inoltre, DCO combina gli input dalla tua piattaforma di gestione creativa (CMP), dalla piattaforma di gestione dei dati (DMP) e dalle piattaforme lato domanda (DSP) con un algoritmo. Scegliere la migliore combinazione di creatività da mettere di fronte a un visualizzatore, in base a origini dati proprietarie e di terze parti. Inoltre, ottimizzerà questa combinazione di elementi man mano che la campagna procede automaticamente.

E proprio come qualsiasi altra campagna, le regole possono essere programmate tramite un DSP. Ad esempio, se la percentuale di clic (CTR) è inferiore a un'altra versione dell'annuncio, verrà interrotta la visualizzazione di una particolare combinazione di creatività.

Esistono diversi livelli di DCO:

Dinamico: varianti di annunci dinamici predefinite, con elementi specifici alimentati da dati, controllati e selezionati da un algoritmo. Questo tipo di ottimizzazione della creatività dinamica offre maggiori opportunità di design accattivante e multimediale, ottimizzazione della creatività ed è semplice da configurare e ridimensionare utilizzando un CMP. Può essere eseguito senza la necessità di una codifica complessa.

Unità statiche: una singola unità pubblicitaria basata su DCO che utilizza un algoritmo per selezionare la creatività mostrata "al volo". È essenzialmente un'unità shell statica costruita in base allo spettatore. Tuttavia, questo approccio richiede molto più tempo per la preparazione e richiede la codifica: molta codifica. È anche meno flessibile in termini di design creativo, utilizza modelli statici ed è più difficile ottimizzare la retroattività. È un processo manuale pesante da configurare.

Quindi qual è la differenza tra DCO e un CMP?

Un CMP è il motore di progettazione/ottimizzazione della produzione che produce in serie e controlla le versioni del design (o addirittura il singolo banner) richieste per una campagna DCO. DCO, d'altra parte, è il processo tecnologico in tempo reale al servizio della pubblicità iper-rilevante.

DCO fornisce il contenuto dinamico allo spettatore. Mentre, un CMP fornisce il giusto design dinamico per quel contenuto in tempo reale.

Inoltre, solo un CMP a livello aziendale faciliterà il DCO svolto internamente. Questo tipo di CMP offre il controllo completo sui processi di produzione e informazioni trasparenti sulla campagna.

Perché la necessità di un'ottimizzazione creativa dinamica?

DCO non è un concetto nuovo. È qualcosa che è stato utilizzato in diversi settori per anni. Tuttavia, la sua applicazione nel marketing, e in particolare il suo sviluppo all'interno della pubblicità display, è entusiasmante.

Come mai? Perché attinge alle tendenze crescenti della pubblicità basata sui dati e del marketing interno. In effetti, molti marchi ora hanno accesso all'intelligenza artificiale (AI) disponibile in commercio e possono utilizzarla per comprendere meglio i dati e coinvolgere efficacemente i consumatori. Una convergenza critica che sta spostando le strategie DCO dalla finzione alla realtà.

La percezione della personalizzazione da parte del pubblico sta cambiando

La partecipazione dei consumatori e una migliore comprensione della pubblicità indicano che gli spettatori sono ora pronti per una maggiore personalizzazione. Secondo una ricerca eMarketer, la maggior parte di tutti gli utenti Internet statunitensi preferirebbe vedere la pubblicità personalizzata rispetto alla pubblicità non personalizzata.

Tuttavia, (ed è qui che diventa interessante) c'è una netta differenza nell'atteggiamento degli utenti Internet statunitensi nei confronti degli annunci personalizzati in base all'età. Con un terzo di tutti gli utenti sotto i 50 anni che apprezzano gli annunci personalizzati ma non sono soddisfatti della qualità che stanno ricevendo. In netto contrasto, la maggior parte degli utenti con più di 50 anni non desidera alcuna pubblicità personalizzata.

Cosa significa per i marketer

Se mai c'è stato un tempo e la necessità di una sofisticata ottimizzazione dinamica della creatività, allora questo è il momento. Gli spettatori sono consapevoli della pubblicità personalizzata ma apparentemente non sono soddisfatti della qualità degli annunci che ricevono. E in un'era di ad blocker, trovare questo equilibrio è importante.

In effetti, molti esperti di marketing pubblicano ripetutamente campagne che non parlano al loro pubblico. E a volte la persistenza genera disprezzo, con quegli spettatori stufi di frequenti pubblicità scadenti che bloccano attivamente tutta la pubblicità.

Gli esperti di marketing dovrebbero invece tenere a mente il cliente e sforzarsi di rimanere pertinenti per il loro pubblico. Il retargeting, ad esempio, non deve essere abrasivo e statico. DCO – in particolare il tipo prodotto e controllato tramite un CMP – offre una maggiore personalizzazione ma con sfumature e creatività. I dati che informano il processo creativo, piuttosto che dominarlo, sono il risultato ideale.

Perché utilizzare una piattaforma di gestione delle creatività per l'ottimizzazione dinamica delle creatività?

Utilizzare DCO significa produrre campagne pubblicitarie display che cambiano e migliorano, offrendo un migliore ritorno sull'investimento (ROI). Non è questo quello che tutte le marche cosa? È anche facile da configurare se si dispone di una CMP.

Ad esempio, se il tuo marchio utilizza già Google Marketing Platform, Display & Video 360 e un CMP, come Bannerflow, iniziare a intraprendere campagne DCO è il passaggio logico successivo. Tramite l'uso di una CMP puoi impostare le linee guida, abilitare i feed di dati e le risorse creative necessarie per realizzare DCO. Inoltre, se stai già utilizzando piattaforme come Adform o Sizmek come soluzioni di pubblicazione DCO alternative, inserire le creatività prodotte da CMP dovrebbe essere altrettanto facile.

Modelli statici vs design dinamici

Spesso i vincoli dell'ottimizzazione della creatività dinamica offerti da alcuni fornitori specifici di DCO significano produrre annunci statici generici. Inoltre è richiesta la codifica dei singoli asset; rendere l'impostazione di una campagna DCO, un processo lento e laborioso – per prodotti finali piuttosto noiosi.

Non è esattamente ciò che vuole il consumatore che chiede una migliore “personalizzazione”? Potrebbe essere pertinente e mirato, ma farà sì che il tuo spettatore astuto raggiunga il blocco degli annunci. Eppure è facile evitare questa soluzione modello con un CMP.

Laddove le piattaforme di gestione della creatività eccellono nella produzione di annunci DCO, è il controllo, la flessibilità e l'ottimizzazione del design creativo. Offrono le stesse fantastiche funzionalità di controllo delle versioni e rich media delle migliori campagne display HTML5, senza codice, tramite DCO.

Rimani creativo e coinvolgente con l'uso di DCO

Le creatività dinamiche e senza modelli prodotte e controllate da un CMP offrono il requisito minimo per sofisticate campagne pubblicitarie display. Le CMP ti consentono di essere più creativo nel tuo approccio DCO.

Ad esempio, potresti utilizzare diversi design di banner per diversi destinatari, che non sono variazioni di un modello. Invece, puoi utilizzare tipi completamente diversi di layout, design o elementi interattivi per segmenti di pubblico specifici. Non c'è limite alla tua ambizione creativa.

Il futuro di DCO e pubblicità

L'ottimizzazione dinamica della creatività si sta facendo strada in tutti i tipi di applicazioni affascinanti. Già i servizi di streaming come Netflix e Spotify utilizzano la stessa tecnologia per migliorare e personalizzare gli annunci pubblicitari interni. Mentre, aspettati di vedere gli annunci di ricerca vocale avanzati DCO entrare nel mainstream.

Annunci fuori casa localizzati e intelligenti

E poi c'è ovviamente il digital out-of-home (DOOH). Se tutto va bene, non saremo mai testimoni della realtà da incubo di una distopia in stile Minority Report! Tuttavia, non c'è motivo per cui lo stesso utilizzo dei dati e l'ottimizzazione della creatività non possano essere applicati alla segnaletica interna del negozio o al tuo cartellone pubblicitario digitale medio lungo la strada.

L'IA avanzerà, così come i tuoi annunci

Naturalmente, con lo sviluppo dell'intelligenza artificiale, l'IA amplierà la produzione di display oltre le capacità umane. Pertanto, la capacità di DCO è destinata a essere ulteriormente personalizzata. Potenzialmente, con una copia personalizzata al volo e persino video creativi costruiti al volo. Tuttavia, quei progressi sono lontani anni!

In definitiva, l'ottimizzazione dinamica della creatività è destinata a offrire possibilità sempre più allettanti per i professionisti del marketing.

Prossimi passi…

Ci sono quelli nella tecnologia pubblicitaria che complicano eccessivamente e poi ci sono quelli che riducono la complessità. Sì, l'ottimizzazione delle creatività dinamiche è complessa. Tuttavia, ciò non dovrebbe limitare il loro utilizzo da parte dei team di marketing.

L'utilizzo di una piattaforma di gestione creativa, come Bannerflow, rende molto più semplice per i team interni l'adozione di DCO. In effetti, i CMP risolvono i problemi dei marketer digitali.

Se desideri saperne di più su come Bannerflow può aiutare il tuo team a configurare DCO, contattaci.