9 cose potenti che i marketer possono fare con la creatività dinamica

La creatività dinamica fa sì che la pubblicità digitale valga la pena. Presentare il messaggio giusto, alla persona giusta, al momento giusto, senza finzione. È la pubblicità digitale finalmente al passo con le promesse che abbiamo sentito tante volte nel corso degli anni. È in grado di realizzare una vera personalizzazione delle tue campagne display.

In combinazione con gli sviluppi nei dati e nel targeting, le campagne creative dinamiche sono destinate a diventare la nuova norma. In effetti, la creazione di campagne banner dinamiche è indolore, grazie alle piattaforme di gestione creativa (CMP). L'applicazione dei dati, l'utilizzo di analisi e il ridimensionamento delle campagne sono ora ampiamente nelle capacità di tutti i team di marketing interni.

Ma quali sono i diversi tipi di campagna creativa dinamica?

1. Campagne di targeting geografico

Il primo nel nostro elenco di campagne creative dinamiche è il targeting geografico. Come suggerisce il nome, questo tipo di campagna si basa sull'utilizzo di punti di contatto della posizione per servire gli spettatori con pubblicità specifica. I dati del punto di contatto potrebbero essere semplici come l'utilizzo di un indirizzo IP o l'utilizzo di una posizione GPS. Il bello del targeting geografico, combinato con la creatività dinamica, è che ti consente di approfondire a un livello granulare.

Ad esempio, puoi localizzare i contenuti dei tuoi annunci tramite immagini familiari o copiarli specifici per città e regioni. Puoi offrire promozioni locali a seconda di dove si trova anche lo spettatore, fino al distretto di una città. Il che è particolarmente utile se hai negozi fisici in cui vuoi attirare le persone.

In combinazione con un CMP è possibile produrre tutte le varianti di annunci basate sulla posizione di cui hai bisogno. Il tutto senza la necessità di produrre e codificare manualmente i singoli banner. Ciò significa che puoi mostrare prodotti rilevanti per i gusti locali. Inoltre, più campagne esegui in mercati diversi, più dati avrai per ottimizzare le campagne future. Inoltre, se utilizzi un CMP che offre servizi di traduzione, produrre varianti per sedi globali è ancora più semplice.

2. Campagne di prodotti basate sui feed

Successivamente abbiamo le campagne di prodotti che utilizzano feed di dati. Principalmente focalizzato sull'e-commerce ma altrettanto rilevante per altri settori come i viaggi. Le campagne creative dinamiche incentrate sul prodotto offrono agli spettatori prodotti e offerte selezionati, tramite dati in tempo reale o basati su fogli di lavoro.

Si rivolgono ai consumatori che hanno sfogliato le pagine dei prodotti o hanno mostrato intenzioni. Le campagne prodotto retargeting spettatori selezionati, con prodotti specifici. Inoltre, questo tipo di campagne sono particolarmente utili per le promozioni sui carrelli abbandonati e il cross-selling.

Ciò che rende degne di nota queste campagne è la relativa facilità di creazione e controllo tramite una CMP. Tutto quello che devi fare è collegare un feed di dati alla tua creatività principale. Questo mostrerà quindi i prodotti e le offerte che desideri visualizzare in tutte le dimensioni e varianti di una campagna banner.

Inoltre, con funzionalità come un pixel di masterizzazione, puoi assicurarti di mostrare agli spettatori solo i prodotti a cui sono interessati e non quelli che hanno già acquistato. Dimentica di farlo e invierai spam allo spettatore, oltre a fallire nel retargeting.

3. Storytelling sequenziale attraverso gli annunci

La narrazione sequenziale è semplice nella sua esecuzione. È il concetto di mostrare annunci a un pubblico specifico, in un ordine particolare, utilizzando una frequenza definita e una narrativa strutturata. Inoltre, si basa sull'auto-selezione degli utenti nell'interazione con un marchio. Questi dati di tracciamento vengono quindi utilizzati dai marchi per sviluppare campagne mirate. Fondamentalmente è una narrazione mirata.

La narrazione potrebbe essere un negozio di abbigliamento che promuove la moda della prossima stagione. O una compagnia aerea che introduce una nuova destinazione a clienti selezionati.

Lo storytelling ha molti vantaggi rispetto alle tradizionali tecniche di targeting. Un video o un banner pubblicitario che fa parte di una trama avvincente avrà probabilmente metriche di rendimento migliori di uno che non lo fa. È anche facile da mettere in atto. Soprattutto se hai accesso a dati di prima parte e opzioni creative dinamiche.

Inoltre, lo storytelling sequenziale consente ai marketer di sperimentare. Progettare formati unici che funzionano in combinazione con altri canali, come i social. Questo approccio personalizzato aiuta ad aumentare ulteriormente la consapevolezza del marchio.

4. Targeting demografico

Un altro buon utilizzo della creatività dinamica sono le campagne demografiche. Consentono ai marchi di utilizzare i dati di prima persona in loro possesso o di acquistare dati di terze persone per creare annunci ottimizzati. La creatività dinamica semplifica la pianificazione e il rendering dei singoli messaggi. Significa che puoi prendere lo stesso prodotto e offerta e produrre pubblicità display mirata a un singolo gruppo demografico.

Ad esempio, un gruppo demografico può avere ragioni molto diverse per visitare una destinazione rispetto a un'altra. Un viaggio di un fine settimana ad Amsterdam ne è un ovvio esempio. È dubbio che le immagini di musei e canali ispireranno i millennial. Mentre, la copia che menziona i carnevali e le forme esotiche di intrattenimento, può rimandare alcuni gruppi. La creatività dinamica aiuta a pubblicare l'annuncio migliore per il gruppo demografico corretto.

Ancora una cosa, con un CMP è possibile rendere le tue campagne demografiche ancora più efficaci. E questo producendo varianti della pagina di destinazione conformi alle aspettative degli spettatori. L'utilizzo di un CMP significa che puoi creare e ridimensionare tutte le pagine di destinazione di cui hai bisogno.

Fai questo e puoi anche ottimizzare le pagine di destinazione che sono collegate ai dati demografici che stai prendendo di mira. Inoltre, come le tue creatività dinamiche, puoi utilizzare l'analisi per migliorare e testare a/b.

5. Prospezione comportamentale

Ecco un altro tipo di campagna che vale la pena considerare: la prospezione comportamentale. Si concentra sul targeting degli utenti, tramite creatività dinamiche, che stanno effettuando ricerche o sono interessati a cose specifiche.

Queste campagne sono guidate da set di dati pre-analizzati, basati su dati sia di prima che di terze parti. I marchi utilizzano quindi questi dati per identificare particolari clienti su cui concentrarsi.

Anche in questo caso, come molte delle campagne creative dinamiche presenti in questo blog, la necessità di produrre varianti di banner è essenziale. Questo processo è, ovviamente, semplificato attraverso l'uso di un CMP. Meglio ancora utilizzare un CMP per la ricerca comportamentale e copiare, le immagini, in effetti qualsiasi oggetto in un banner, può essere servito direttamente in un banner principale, tramite un feed di dati. Ciò riduce la necessità di creare centinaia di banner. Ciò significa che puoi offrire quote in tempo reale ai tifosi di calcio e le ultime valute ai viaggiatori.

6. Campagne contestuali

Si tratta di cercare il contenuto di una pagina web e offrire il miglior annuncio per quella pagina. Questo tipo di campagna è particolarmente utile per gli inserzionisti interessati alla sicurezza del marchio. Il disallineamento del banner può occasionalmente essere divertente, ma è uno spreco di budget ed è altamente inappropriato per i marchi. Pertanto, le campagne contestuali sono un ottimo modo per far contare ogni centesimo e mantenere il controllo.

Questo tipo di campagna dinamica adatta un annuncio al contenuto di una pagina, in collaborazione con editori e DSP. Significa che se uno spettatore sta leggendo del Liverpool FC, dei mobili o dell'ultima moda autunnale, vedrà gli striscioni correlati.

Quello che è bene sapere è che alcune piattaforme di gestione creativa, come Bannerflow, offrono questa funzionalità. Scansione automatica di una pagina alla ricerca di parole chiave, recupero di informazioni extra e quindi selezione della variante di banner più appropriata. Tutto quello che devi fare è inserire un componente HTML5, o widget, nella tua creatività dinamica principale.

7. Creatività dinamiche che rispecchiano il percorso dell'utente

Immagina di prendere di mira gli spettatori in ogni fase della loro interazione con il tuo marchio? Sembra una buona idea, giusto? Le campagne User Journey mostrano agli spettatori creatività dinamiche su misura per ogni livello della canalizzazione di vendita. Dall'alto verso il basso, dalla consapevolezza alla ritenzione. Mostri agli spettatori solo le varianti dell'annuncio con il messaggio adatto a loro.

Per abilitare le campagne user-journey devi integrare la tua piattaforma di gestione dei dati (DMP) nella tua creatività dinamica. Ancora una volta, il modo più semplice per farlo è utilizzare una piattaforma di gestione creativa. Da un modello di banner, puoi fornire creatività dinamiche pertinenti alla posizione dell'utente nella canalizzazione di vendita. Coinvolgere nuovamente gli utenti dopo che hanno lasciato il tuo sito, con solo i prodotti o le offerte per cui hanno espresso interesse.

8. Utilizzare le tecnologie di ottimizzazione creativa dinamica (DCO).

L'ottimizzazione dinamica della creatività (DCO) è qualcosa che più brand devono fare. Non è un altro pezzo di gergo ad-tech. È il prossimo passo logico per gli inserzionisti digitali. Il pezzo mancante del puzzle. DCO combina la creazione di annunci display con l'analisi: selezione e ottimizzazione delle creatività dinamiche. (Puoi leggere di più su DCO in profondità – cos'è e come configurarlo – qui)

Ora ecco l'informazione killer. Tutte le campagne citate finora – ognuna di esse – è pronta per DCO. Si tratta di utilizzare i dati di cui disponi per il targeting, con analisi, per offrire creatività efficaci. Supponiamo, ad esempio, che la Svezia stia battendo la Germania nel calcio, un annuncio di iGaming non mostrerà solo le migliori quote tramite un feed di dati, ma la variante più adatta per il suo pubblico. Forse un commento incentrato sulla Svezia sulla partita. O una statistica positiva sulla capacità della Germania di venire da dietro. DCO mira a rendere la pubblicità display ancora più pertinente per gli spettatori.

Inoltre, se utilizzi una piattaforma di gestione delle creatività, applicare il DCO alle tue campagne è facile. Da un unico modello di banner, puoi produrre tutte le varianti di cui hai bisogno. Dal colore di un pulsante, alle immagini, alla copia che usi: si tratta di utilizzare dati rigidi e freddi, per migliorare i design. Con funzionalità come le mappe di calore puoi testare a/b e anche prendere decisioni di progettazione informate.

In effetti, le CMP semplificano l'utilizzo dell'ottimizzazione creativa dinamica. Campagne ottimizzate tramite analisi, pianificate per raggiungere gli spettatori giusti, con il contesto giusto, al momento giusto, in tempo reale.

9. DCO che utilizza l'intelligenza artificiale

Un'ultima cosa da considerare: ottimizzazione creativa dinamica con intelligenza artificiale (AI).

Questo è DCO che utilizza un algoritmo per selezionare al volo elementi creativi specifici. Utilizzando origini dati selezionate, seleziona la migliore combinazione di creatività da mettere davanti a un visualizzatore. Prende diversi tipi di campagna creativa dinamica e li fonde automaticamente insieme. Ciò significa che puoi creare campagne che utilizzano dati demografici, targeting geografico e dati contestuali per creare la campagna creativa dinamica definitiva.

Inoltre, puoi aggiungere tutte le origini dati che desideri. Dai bollettini meteorologici alle condizioni del traffico, a te la scelta. Non c'è limite a ciò che puoi fare. Porta l'ottimizzazione del display al livello successivo. È anche un'altra cosa che le CMP fanno accadere; sia integrato che in combinazione con altre soluzioni come DoubleClick Studio (ora Campaign Manager e Studio). È un altro passo verso quel Santo Graal del marketing digitale: la pubblicità personalizzata.

Creatività dinamica: take-away

Molte aziende si sentono già a proprio agio nell'utilizzo della creatività dinamica per i tipi di campagne descritti in questo articolo. Alcuni potrebbero sperimentare, mentre altri stanno applicando l'ottimizzazione dinamica della creatività al massimo delle sue potenzialità. L'unico limite è l'ambizione.

Ciò che tutte queste attività hanno in comune è che si saranno rese conto che la personalizzazione di massa della pubblicità display non è fattibile attraverso il vecchio modello di produzione. Né il pieno controllo e la trasparenza. È impossibile produrre manualmente così tante dimensioni e varianti su larga scala e mantenere bassi i costi!

È qui che entra in gioco una piattaforma di gestione creativa. È l'unica tecnologia pubblicitaria là fuori che ti consente di creare la quantità di pubblicità necessaria per trasformare la creatività dinamica in realtà. Ti consente inoltre di lavorare internamente, di avere il pieno controllo e di essere più efficiente in tutte le aree di produzione della campagna.

Infine, qui a Bannerflow offriamo la possibilità di applicare un'intera gamma di soluzioni creative dinamiche attraverso il nostro CMP. Non solo, ti aiuteremo ad abbracciare il DCO anche in più mercati. Se desideri sapere come possiamo aiutarti a produrre le campagne creative dinamiche di cui il tuo marchio ha bisogno, contattaci.