In che modo gli editori guadagnano 10 volte di più con i piani dinamici?

Il prezzo dinamico è di gran moda in questo momento nel mondo programmatico. Poiché sempre più editori affrontano domande sulla gestione dell'inventario e sull'aumento degli eCPM, stanno cercando una tariffazione dinamica come soluzione. La determinazione del prezzo dinamico può offrire agli inserzionisti un'offerta migliore sull'inventario, offrendo anche ai publisher maggiori entrate. Tuttavia, scegliere la piattaforma giusta per i tuoi prezzi minimi dinamici significa molto più del semplice prezzo minimo che scegli. I vantaggi sono evidenti: migliore gestione del budget, aumento del rendimento e delle entrate e riduzione del tempo dedicato alla gestione del mercato.

Questo articolo spiega perché dovresti scegliere una soluzione con prezzo minimo dinamico e in che modo i livelli dinamici di MonetizeMore si distinguono nel mercato degli editori.

Ottimizzazione del prezzo minimo

L'ottimizzazione dinamica del prezzo minimo è il processo di vendita di annunci che implica l'impostazione di un prezzo base per l'inventario pubblicitario del publisher e quindi la messa a punto automatica del prezzo per ottenere il massimo rendimento.

Rispetto ai prezzi minimi statici, questo ragazzaccio fonde molteplici vantaggi:

• Utilizza i dati storici (dati dell'offerta della domanda) dei partner della domanda regolando automaticamente i prezzi minimi ogni minuto.
• Gli editori assicurano che gli SSP offrano un prezzo base a seconda delle offerte precedenti.
• Inoltre, il prezzo iniziale dinamico aumenta il prezzo dell'inventario di un publisher in base al posizionamento dell'inventario, alle dimensioni dell'annuncio e così via.

Diciamo che i tuoi annunci video hanno un tasso di visibilità superiore al 75%, il nostro algoritmo di base dinamica regola i prezzi minimi in base alla cronologia di navigazione dell'utente, ai cookie, ecc. Quando un browser ha più cookie, può fornire migliori capacità di tracciamento per gli acquirenti che lo desiderano per spendere di più per gli utenti con più LTV (lifetime value). Con l'automazione dinamica del pricing floor di MonetizeMore, risparmi tempo e ottieni maggiori informazioni sui tuoi dati.

Ottimizzazione dinamica del prezzo minimo: vantaggi chiave

• Più entrate pubblicitarie per gli editori
• Soluzione di prezzo iniziale all-in-one da Prebid a Google AdX
• Ottimizzazione in tempo reale dei prezzi minimi in base al comportamento di navigazione, alla stagionalità, alla segmentazione degli utenti, ecc.
• Bilancia l'ombreggiatura dell'offerta.
• Risparmio di tempo poiché i calcoli di ottimizzazione sono automatizzati.
• Contenuti e qualità degli annunci migliori.
• Ottieni il miglior prezzo per il tuo inventario.

Cerca la trasparenza per sfidare la concorrenza

Con i piani dinamici, siamo in grado di comunicare i prezzi minimi a tutti i mercati collegati come parte della richiesta di offerta.

Considera i seguenti scenari per capire in che modo ciò influisca sulla redditività:

1- Prezzi minimi dell'offerta di intestazione convenzionale

Supponiamo che il prezzo iniziale sia impostato su $ 2 in Google Ad Manager.

Il prezzo minimo impostato in Google Ad Manager non è visibile a tutti gli SSP collegati in Header Bidding, quindi i publisher che vendono annunci in Header Bidding possono ricevere un'offerta di $ 2,5 tramite Prebid. L'offerta vincente viene quindi inviata a Google. Parallelamente, Google Ad Manager può fare offerte in base al prezzo iniziale di $ 2 e aumentarlo fino a $ 2,5. In questo caso, Google guadagna il vantaggio fino a quando i suoi algoritmi di bidding raggiungono il floor level, penalizzando gli SSP collegati a Prebid.

2- I prezzi minimi dinamici di MonetizeMore utilizzati nelle offerte di intestazione di PubGuru

La tecnologia dinamica del prezzo minimo di MonetizeMore stabilisce un prezzo minimo in base a una varietà di fattori. Una volta impostati, i dati vengono condivisi con gli SSP tramite Prebid.

In questo caso, gli SSP faranno un'offerta di $ 2,5 se il prezzo minimo è fissato a $ 2. Google Ad Manager supererà quindi l'offerta a $ 2,6 se interessati a questa offerta vincente. Qui, gli editori ricevono offerte a $ 2,6 rispetto a $ 2,5 poiché Prebid è in competizione con Google.

Sii più redditizio, utilizzando i prezzi minimi dinamici

1. Migliori entrate pubblicitarie

I prezzi minimi dinamici equivalgono a maggiori entrate pubblicitarie poiché regola le offerte in base a dati storici, giorno, ora, stagionalità e così via.

L'ottimizzazione del rendimento degli annunci non dovrebbe riguardare solo il miglioramento degli eCPM. Devi concentrarti anche sugli RPM di sessione (ricavi per mille mille) e sugli RPM di pagina. I prezzi base elevati aumenteranno gli eCPM, ma si tradurranno anche in un aumento delle tariffe invendute.

L'implementazione di soluzioni automatizzate con prezzo iniziale significa un migliore rendimento degli annunci.

2. Risparmia tempo e risorse

I prezzi minimi dinamici ti consentono di massimizzare la tua spesa pubblicitaria. Sono facili da implementare, quindi puoi concentrarti su altre priorità in questa stagione.

Risparmia tempo e denaro con questo strumento plug & play che si collega al tuo stack di annunci esistente. È compatibile con qualsiasi ad server, quindi la configurazione è minima. Puoi risparmiare più tempo per concentrarti sugli elementi fondamentali della tua attività come la creazione di contenuti.

3. Ottimizzazione granulare

I prezzi minimi dinamici consentono al venditore di regolare i prezzi in base al rendimento di ciascuna impressione, assicurando che gli annunci con un alto tasso di conversione vengano mostrati più spesso e quelli che non vengono mostrati altrettanto spesso. Questo tipo di modello di prezzo consente l'ottimizzazione non solo a livello di campagna ma anche a livello di singolo annuncio.

4. Esperienza utente complessivamente migliorata

Uno dei principali vantaggi del prezzo minimo dinamico è che incoraggia i marchi ad acquistare più (o tutte) le impressioni di un inventario. Poiché sanno di competere con altri inserzionisti con budget simili, sono disposti a spendere di più per impressione rispetto a quando fanno offerte in una piattaforma aperta o tramite una rete CPM.

Il risultato è un'esperienza utente migliorata grazie a creatività più sofisticate e una riduzione dell'accesso all'inventario da parte degli inserzionisti a coda lunga, che potrebbero essere meno conosciuti.

5. Miglior prezzo per il tuo inventario pubblicitario

Potresti conoscere qualcosa in merito al Bid Shading, che è la strategia di prezzo iniziale del mercato programmatico lato acquisto progettata per ridurre al minimo i CPM che estrae il prezzo più basso da cui gli SSP possono vincere le offerte.

Gli offerenti sono desiderosi di cercare i prezzi più bassi per ottenere il massimo ROI. Al contrario, l'ombreggiatura dell'offerta riduce i profitti per gli editori, mentre il prezzo minimo dinamico incoraggia gli acquirenti ad aumentare i prezzi per riguadagnare il valore perso. È così che i piani dinamici bloccano l'ammortamento del valore delle scorte.

I prezzi riflettono il valore reale del tuo spazio pubblicitario, impedendo agli inserzionisti di fare offerte inferiori al prezzo base minimo che è stato impostato. È una situazione vantaggiosa per tutti poiché gli editori ottengono una migliore esperienza utente e maggiori entrate pubblicitarie.

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Guarda l'aumento degli RPM e degli eCPM della tua sessione

I piani dinamici implementati dai nostri esperti AdOps hanno aumentato gli RPM di sessione da $ 10 a $ 14. Ecco i risultati che abbiamo osservato su uno specifico posizionamento dell'annuncio:

Anche altri publisher hanno riscontrato un costante miglioramento dei loro RPM ed eCPM:

– L'eCPM dell'annuncio è aumentato da 1,6 a 1,8.

– L'RPM totale della pagina è aumentato dell'1%

– L'RPM totale della sessione è aumentato del 2%.

L'ottimizzazione dinamica del prezzo iniziale consente di sfruttare diverse opportunità durante tutto l'anno, adattandosi alle mutevoli condizioni del mercato. La tecnologia Dynamic floor di MonetizeMore porta tutto questo a un livello superiore, poiché amplifica il livello di concorrenza tra Prebid, Amazon e Google Ad Exchange.

Pronto per configurare i tuoi piani dinamici e scalare i tuoi RPM? Parliamo!