E-commerce SEO: la guida completa per le vacanze

Le festività natalizie sono considerate le miniere d'oro da molti e-commerce. E questo è vero, poiché alcune aziende (soprattutto nei settori della moda, della grande distribuzione e del lusso) rappresentano effettivamente dall'80 al 90% delle loro entrate durante questo periodo. Questo è il motivo per cui il tuo SEO e-commerce deve essere al top per attirare il massimo traffico.

Inoltre, lo shopping continua ad essere un'attività in crescita. È un mercato molto orientato alle vendite. Sempre più clienti spendono soldi online. D'altra parte, la disoccupazione continua a diminuire, il che significa che le persone hanno un po' più di soldi da spendere.

Le vendite di fine anno hanno raggiunto per la prima volta 1 miliardo di euro nel 2018, con un incremento del 5,8% rispetto all'anno precedente.

Questa è un'ottima notizia per l'e-commerce. Mentre diversi clienti continuano a fare shopping durante le festività natalizie passeggiando per la città e girovagando per negozi e mercatini di Natale, le vendite di e-commerce sono aumentate del 16,6% a 123,73 miliardi di euro nel 2018.

Percepiti come giorni promettenti, il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono diventati gli appuntamenti imperdibili per lo shopping natalizio. E i numeri lo dimostrano.

L'anno scorso quasi la metà di tutte le vendite online ( 40% ) è stata effettuata durante la Cyber ​​Week . Questo periodo va dal martedì prima del Ringraziamento (4° giovedì di novembre) al Cyber ​​Monday (lunedì dopo il Ringraziamento).

Come e-commerce, devi essere pronto a gestire molti ordini contemporaneamente se vuoi vincere. Il Natale sta arrivando, quindi abbiamo messo insieme un elenco di funzionalità per essere ben preparati.

Sommario

Come potenziare la SEO del tuo e-commerce per le festività natalizie?

Salire nei risultati dei motori di ricerca a volte può richiedere mesi a seconda della competitività della parola chiave , è risaputo.

Quindi, come modificare rapidamente la SEO del tuo e-commerce per generare traffico durante le festività natalizie?

È essenziale ottimizzare la tua SEO per Natale e massimizzare le tue possibilità di vendita. Questo metodo riduce la tua dipendenza dal pay-per-click (PPC) , ma ne migliora anche le prestazioni tramite altri canali di distribuzione.

Dove iniziare? Ecco alcuni suggerimenti che la maggior parte dei siti di e-commerce mette in atto.

Ottimizzazione con parole chiave promozionali

Acquistare online è facile. È quindi normale che gli acquirenti cerchino di trovare i prodotti più economici.

L'uso di parole chiave promozionali aumenta notevolmente durante le vacanze. Le parole chiave a coda lunga, inclusi i termini "vendita", "sconto", "offerta", "economico" e "affare" possono migliorare il tuo posizionamento.

Devi completarli con parole chiave che hanno un forte interesse nel tuo campo e ottimizzare il tuo sito web integrandole nelle tue pagine.

Titoli e meta descrizioni durante le vacanze

I tuoi titoli e meta descrizioni devono includere termini di ricerca se vuoi apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca ( SERP ).

Ottimizzando i titoli e le meta descrizioni con parole chiave relative alle festività, le tue promozioni aumenteranno la percentuale di clic ( CTR ).

Un CTR migliore significa più traffico , anche se il tuo posizionamento nei risultati di ricerca non cambia (sebbene un CTR alto possa portare a un posizionamento migliore).

URL senza tempo per le festività natalizie

Molte e-business commettono l'errore di rimuovere gli URL delle landing page creati per Halloween, Thanksgiving, Black Friday, Cyber ​​Monday, Cyber ​​Week, Natale e Capodanno una volta terminato l'evento. Ma mantenendo questi URL, migliorerai la tua SEO nel corso degli anni. Queste pagine di destinazione acquisiranno autorità .

Ad ogni evento, dovrai solo riattivare gli URL o le landing page dell'anno precedente. Puoi anche decidere di inviarli a un URL più permanente che ti servirà per gli anni successivi.

Con questo metodo, devi evitare le date negli URL come "black-Friday-2019" e scegliere un URL più generale.

Migliora i collegamenti interni alle pagine di destinazione delle festività natalizie

I collegamenti interni sono tutti i collegamenti da una pagina all'altra del tuo sito. I più importanti sono quelli del menu principale .

Per aumentare la frequenza e l' importanza dei link alle tue landing page per le vacanze, è necessario sviluppare una rete interna . Questa strategia migliorerà l' indicizzazione e la scansione da parte dei motori di ricerca. Quindi Google capirà che queste pagine sono importanti e devono essere referenziate.

Collegamenti esterni modificati per le festività

Molti editori dedicano molte risorse ai contenuti delle festività, come guide per lo shopping o liste regalo .

Ora devi sviluppare una relazione con gli editori del tuo settore che hanno le liste dei regali più rilevanti per i tuoi clienti. Se li contatti all'ultimo minuto, potrebbe essere troppo tardi. Sarebbe un peccato, perché prima viene creato l'elenco, più i tuoi link saranno apprezzati sul tuo sito .

Suggerimento per professionisti : le offerte aggressive di prodotti venduti in perdita sono una strategia di marketing popolare durante le vacanze. Pochi marchi li usano come parte di una strategia di link building, mentre danno un valore semipermanente nel tuo campo.

"Non limitare il valore delle tue più grandi promozioni non utilizzandole nella creazione di link"

Jordan Brannon, Presidente della Coalizione SEO.

SEO off-page

Molti consulenti SEO commettono l'errore di insistere soprattutto e solo sul tuo dominio primario per migliorare l'indicizzazione SEO del tuo E-commerce.

Ma ci sono diversi siti web o piattaforme che sono intrinsecamente avvantaggiati e meglio referenziati grazie a termini di ricerca o risultati specifici. Google include spesso, nei suoi risultati di ricerca, piattaforme come YouTube per offrire contenuti diversificati e una migliore esperienza utente .

È quindi importante concentrarsi sulla creazione e ottimizzazione dei contenuti video legati alle festività di fine anno. Anche altre piattaforme o siti Web sono inclusi nei risultati di ricerca per diversificare le classifiche in base al dispositivo o alla posizione. Guarda i risultati della ricerca per le tue parole chiave prioritarie e guarda quali siti appaiono!

In questo modo, i tuoi contenuti possono essere proposti tramite queste terze parti per aiutarti a essere referenziato meglio, cosa che potrebbe non accadere senza di loro.

Le festività natalizie sono un'ottima opportunità per sviluppare il tuo SEO in modo duraturo e prezioso. Soprattutto se segui alcune di queste strategie!

Impostazioni dei risultati di ricerca per facilitare gli acquisti durante le vacanze

Oltre a fare riferimento su Google o Amazon, puoi utilizzare i dati di ricerca per ottimizzare il motore di ricerca del tuo sito web.

Il motore di ricerca di Google non è l'unico che deve essere ottimizzato. Gli strumenti di ricerca delle pagine del tuo negozio sono al centro del percorso del cliente . Devono essere adattati al loro scopo.

L'impostazione accurata dei risultati di ricerca sul tuo sito web aiuterà i tuoi clienti a trovare esattamente ciò che stanno cercando con facilità. È importante per loro quanto lo è per te. Una buona esperienza di ricerca consente ai tuoi clienti di navigare senza preoccuparsi del tuo sito durante l' intero processo di acquisto fino al checkout del carrello.

Questa strategia è molto vantaggiosa, soprattutto durante le festività natalizie, quando i clienti convergono in modo schiacciante e cercano un'esperienza di acquisto piacevole, possibilmente senza intoppi.

A differenza dei risultati di ricerca di Google, dove la SEO è più una forma d'arte che una scienza, le ricerche su un sito web hanno il controllo diretto sull'efficacia nel trovare i risultati giusti .

Ma prima, perché qualcuno dovrebbe fare ricerca?

La verità è nascosta altrove. Una ricerca su un sito è spesso considerata acquisita da e-merchant. Finché non trovi un'alternativa migliore, è facile dimenticare quanto sia inutile la ricerca di un sito non intuitivo. Ma una volta che ti senti più a tuo agio con questo metodo, inizi a notare i difetti delle ricerche più vecchie e primitive su alcuni siti web.

Le funzioni di ricerca per essere pronti durante le vacanze

Tolleranza agli errori

Riconosci questo messaggio : "Vuoi dire ..."? Appare sopra la barra di ricerca, ad esempio, quando hai commesso un errore di battitura . È una forma di tolleranza. In una parola, il motore di ricerca riconosce che potresti aver commesso un errore e cerca di correggerlo per te.

Fino a poco tempo, tutti i guasti e le possibili correzioni dovevano essere preprogrammati nell'elenco dei possibili risultati dei motori di ricerca. Questa tecnologia è obsoleta oggi e incline ai problemi. Cosa succede se un acquirente commette un errore inaspettato?

I motori di ricerca del sito sono più intelligenti e utilizzano i dati di ricerca raccolti regolarmente per capire cosa intendessero gli acquirenti. Anche quando commettono errori di ortografia o grammatica .

E funziona!

Il fornitore di apparecchiature digitali Xpres ha lottato con la funzione di ricerca integrata restrittiva del suo sito web. I risultati della ricerca spesso non erano corretti e alcuni prodotti non sono stati trovati. Il motore di ricerca Klevu gli ha dato un alto livello di precisione, quello di cui i clienti avevano esattamente bisogno per trovare i prodotti giusti. Dopo questa modifica, le vendite sono aumentate del 19,8%.

Nonostante questo balzo in avanti e i vantaggi tangibili per aziende come Xpress, la stragrande maggioranza dei siti Web utilizza ancora la vecchia tecnologia.

Interfaccia di ricerca visiva

Una buona ricerca non dovrebbe reindirizzarti finché non fai clic su un prodotto. Al contrario, i risultati della ricerca dovrebbero apparire visivamente nella barra di ricerca o come opzioni di completamento automatico durante la digitazione di questa ricerca.

Invece di avere un menu a discesa per ospitare i filtri di ricerca , sono organizzati come categorie nella barra laterale . Tutte queste funzionalità visive e intuitive si uniscono per creare ciò che Klevu chiama " navigazione delle categorie intelligenti ".

Oltre alla tolleranza, questo metodo riduce i problemi e porta l'acquirente alla pagina di pagamento senza vincoli. Ma va anche oltre: offrendo un'interfaccia intuitiva , gli acquirenti non vorranno mai tornare alla vecchia maniera.

Accuratezza del prodotto secondo le opinioni dei clienti

Puoi utilizzare un elenco di parole chiave personalizzate per addestrare un robot a imparare articoli unici relativi al tuo negozio e ai tuoi prodotti.

Quindi, quando stai cercando un " regalo di Natale speciale per la mamma ", i risultati saranno intelligenti, reattivi e basati sul feedback dei clienti attuali .

Elaborazione del linguaggio naturale

Anche se questo termine non significa nulla per te, dovresti sapere che è una branca dell'informatica che insegna ai computer come elaborare e decodificare una grande quantità di dati del linguaggio naturale .

Un buon motore di ricerca sarà in grado di comprendere le sfumature del linguaggio umano . Di conseguenza, può trovare ciò che l'acquirente voleva dire e quindi presentargli diverse alternative . Queste facoltà saranno molto utili quando copi con una grande quantità di dati per un determinato periodo.

No a "nessun risultato"

L'unica cosa da ricordare quando un acquirente non trova alcun risultato è che non gli hai offerto ciò che stava cercando.

La tolleranza riduce notevolmente questo rischio, consentendo al motore di ricerca di comprendere la domanda dell'acquirente. Ma anche la mancanza di prodotti compatibili con la ricerca non dovrebbe dare una pagina bianca.

Vi ricordate il Prime Day di Amazon per gli animali domestici ? Questo è un ottimo esempio di utilizzo di risultati, opzioni o elementi visivi per trasformare una pagina "nessun risultato" in qualcosa di interessante .

Pertanto, puoi aggiornare la tua pagina "nessun risultato" aggiungendo contenuti relativi ad idee regalo per Natale, ad esempio. In breve, tutte le pagine del tuo sito web devono avere uno scopo chiaro e offrire un momento positivo agli acquirenti.

Banner per le vacanze di fine anno

È importante includere direttamente questi banner nella barra di ricerca in modo che i tuoi clienti siano a conoscenza di promozioni, offerte e messaggi del momento che potrebbero interessarli.

Non c'è bisogno di dirti quanto è forte la concorrenza durante le festività natalizie. Offrendo promozioni interessanti per i tuoi clienti in un luogo specifico, puoi incoraggiarli a spendere di più per il tuo negozio .

È comunque importante ricordare che tutte le funzionalità sopra elencate, e molte altre, sono guidate da un'IA . Grazie a questa tecnologia è ora possibile analizzare grandi volumi di dati e trarre conclusioni. E si adatta anche nel tempo per offrire una conoscenza profonda e precisa , cosa impossibile in passato.

Quando si tratta di ricerche che possono essere eseguite sul tuo sito, potresti aspettarti che il tuo sito offra ai tuoi clienti un'esperienza migliore. Le funzionalità intelligenti riducono qualsiasi tipo di barriera alla pagina di pagamento in modo che i tuoi clienti possano avere un accesso più rapido.

E se i tuoi clienti hanno un'esperienza di vacanza senza problemi, indovina chi tornerà l'anno prossimo?

In breve, come migliorare la SEO del tuo E-commerce e generare più vendite durante le vacanze?

Periodo imprescindibile dell'anno per un E-commerce, le vacanze di fine anno sono un'occasione d'oro per aumentare il proprio fatturato. Come sfruttare questo prezioso traffico?

• Ottimizza le tue pagine con parole chiave promozionali a coda lunga .
• Usa i termini di ricerca popolari per aumentare le tue classifiche SERP e aumentare il tuo CTR.
• Crea URL senza tempo specifici per le festività da riutilizzare ogni anno per migliorare la tua SEO.
• Sviluppa una rete interna per arricchire le pagine di indicizzazione e di scansione del tuo sito web ed essere così referenziato meglio.
• Costruisci un rapporto immediato con gli editori nel tuo campo per mettere in evidenza i tuoi prodotti nelle guide allo shopping o nelle liste dei regali di Natale.
• Ottimizza la creazione di contenuti video su siti di terze parti per offrire contenuti diversificati e sviluppare il tuo SEO per l'e-commerce.
• Perfeziona i risultati di ricerca sul tuo sito web per fornire una buona esperienza durante l'intero processo di acquisto.
• Stabilire una tecnica di tolleranza agli errori per correggere l'ortografia o la grammatica.
• Fornisci un'interfaccia di ricerca visiva intuitiva come filtri di categoria o opzioni di ricerca a completamento automatico.
• Crea un elenco di parole chiave personalizzate per i tuoi prodotti in base alle recensioni dei clienti .
• Elabora e decodifica una grande quantità di dati del linguaggio naturale per catturare le sfumature del linguaggio umano e offrire diverse alternative.
• Aggiungi contenuti relativi alle vacanze alle tue pagine vuote per evitare pagine "senza risultati" e offrire un'esperienza positiva ai tuoi clienti.
• Crea banner per le vacanze di fine anno e tieni informati i tuoi clienti sulle promozioni e le occasioni in corso nel tuo negozio.

Sei pronto per le vacanze! Non perdere un minuto o un centesimo e aumenta le tue vendite di Natale!