Campagna per la Giornata della Terra: 7 idee per un marketing sostenibile e responsabile

La Giornata della Terra è proprio dietro l'angolo. I marchi sono impegnati a ideare campagne che parlino di "diventare ecologici" e "salvare il pianeta". Bene, ci sono molte idee per parlare della Giornata della Terra come marchio, ma quante di queste idee fanno davvero la differenza per il tuo marchio e per il tuo pubblico? Questa è la vera domanda, non è vero?

In questo blog parleremo di idee per una campagna per la Giornata della Terra responsabile e autentica che vada oltre il semplice “parlare di ambiente”. Sono idee che aiutano a compiere un passo responsabile a favore della sostenibilità. Senza ulteriori indugi, iniziamo.

Ma prima, una campagna per la Giornata della Terra vale il tuo tempo?

Risposta breve: sì!

I sentimenti dei clienti sono potenti motori della crescita del marchio. E oggi i clienti apprezzano fortemente i marchi che sono più responsabili e autentici nel loro approccio al marketing. Apprezzano i marchi che sono sostenibili. Infatti, quando provano nuovi marchi, circa il 45% di loro è disposto a rivolgersi a marchi responsabili dal punto di vista ambientale.

Un sondaggio di Statista ha rilevato che circa l'82% delle persone intervistate desidera che i marchi mettano le persone e il pianeta prima dei profitti.

Tutte queste statistiche indicano che i marchi devono dare priorità alla sostenibilità in ogni aspetto della crescita. Anche la pianificazione di una campagna responsabile e significativa per la Giornata della Terra fa parte del processo.

Una campagna ponderata per la Giornata della Terra porta con sé una serie di vantaggi:

• Una sincera campagna per la Giornata della Terra può essere un buon inizio per conversazioni significative con i tuoi clienti.
• Una campagna creativa per la Giornata della Terra che taglia il rumore può far notare il tuo marchio a potenziali contatti e aumentare la visibilità del tuo marchio. Soprattutto quando la tua campagna raggiunge persone che condividono gli stessi valori.
• Attraverso la tua campagna per la Giornata della Terra, puoi dimostrare la tua responsabilità sociale d'impresa. Una rappresentazione accurata dell'approccio del tuo marchio può aiutarti a plasmare l'immagine del tuo marchio.
• Se di recente ti sei spostato verso un approccio più sostenibile per il tuo marchio, come l'uso di imballaggi ecologici, ad esempio, la Giornata della Terra sarebbe un ottimo momento per evidenziarlo.
• Infine, quando ti unisci alla lega dei marchi pubblicitari durante la Giornata della Terra, fai parte di una discussione globale. Afferri i bulbi oculari e ottieni copertura mediatica che può aggiungere valore alla tua attività

Tolti di mezzo i vantaggi, parliamo delle idee per la campagna della Giornata della Terra che possono attrarre questi benefici.

Campagna per la Giornata della Terra – 7 Suggerimenti + Idee

Abbiamo parlato della necessità di una buona campagna per la Giornata della Terra. Con questi motivi in ​​mente, dovresti anche ricordare che i tuoi processi aziendali e le promozioni che si verificano nei restanti 364 giorni dell'anno sono molto più importanti di ciò che accade durante la Giornata della Terra.

I marchi che non prestano attenzione alla sostenibilità durante tutto l'anno o quelli che hanno pratiche non ecologiche sono spesso tagliati a terra per i loro passi pseudo-etici.

I consumatori possono facilmente distinguere tra un vero ambientalismo e sforzi superficiali di greenwashing da parte dei marchi. Quindi, la campagna per la Giornata della Terra dovrebbe riflettere i valori generali del marchio. Tenendo conto di tutti questi punti, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per creare queste campagne e alcune idee basate su campagne di marchi famosi.

1. Impegnati a stare lontano dal greenwashing

Dato che abbiamo appena parlato di greenwashing, la campagna qui sotto è adatta per iniziare l'elenco.

Un rapporto della Commissione europea afferma che circa il 42% dei marchi che affermano di "diventare ecologici" non lo sono in realtà nel loro approccio. Wherefrom.org (rinominato in Really Good Culture nel 2023) è una popolare piattaforma di revisione della sostenibilità. Per la Giornata della Terra 2022, Wherefrom ha realizzato un video esilarante ma stimolante intitolato "Stop The Wash".

Il brano originale pubblicato con la campagna indicava 120 slogan di greenwashing che i marchi sono comunemente noti per utilizzare in prossimità della Giornata della Terra. Questa campagna ha richiamato l'attenzione sui marchi che esagerano il loro approccio "verde" o creano campagne superficiali per la Giornata della Terra senza alcuna rilevanza intrinseca del marchio.

Bene, questo non è esattamente il tipo di idea per la campagna che la maggior parte dei marchi può realizzare. Ma questa campagna è un promemoria per pianificare campagne autentiche che dimostrino che il tuo marchio non si limita a creare "slogan verdi", ma si impegna anche per la sostenibilità. Questa è una delle prime cose da ricordare quando inizi a pianificare la tua campagna per la Giornata della Terra.

2. Collaborare con organizzazioni non profit incentrate sull'ambiente

Ci sono varie organizzazioni senza scopo di lucro che si adoperano per la conservazione della flora e della fauna in varie regioni. Sostenere tali organizzazioni che rappresentano il pianeta è un'idea meravigliosa per la Giornata della Terra.

La seguente campagna di All Birds è un buon esempio.

In questa campagna per la Giornata della Terra, All Birds ha contribuito all'organizzazione incentrata sulla conservazione National Audobon Society che lavora per proteggere animali e uccelli.

Collaborazioni come queste implicano più della semplice creazione di una singola creatività pubblicitaria. Riguardano contributi genuini e si pensa molto alla loro creazione. I clienti apprezzano tali sforzi da parte dei marchi.

Cerca piccoli gruppi ambientali nel tuo stato o località, quelli che si stanno impegnando senza alcun aiuto. Collabora con loro durante la Giornata della Terra e trova un'idea per la campagna che faccia davvero la differenza per l'organizzazione.

Naturalmente, un modo per ricollegarsi al tuo marchio sarà creare una campagna di vendita come quella di All Birds. Puoi identificare un prodotto rilevante dal tuo portafoglio e donare i proventi delle vendite di quel prodotto entro un determinato periodo all'organizzazione. Nel processo, anche la consapevolezza del marchio e la consapevolezza del prodotto si rafforzano.

Un'altra opzione è creare un prodotto in edizione limitata che rappresenti la collaborazione. Trai ispirazione dall'organizzazione con cui stai collaborando e apporta sottili modifiche a un prodotto esistente.

Suggerimento di Kimp: se non hai il budget per esplorare una linea di prodotti completamente nuova per la Giornata della Terra, puoi sempre apportare piccole modifiche, ad esempio modifiche alla confezione. La confezione in edizione limitata può catturare l'essenza della collaborazione e lo scopo dietro di essa.

E se hai bisogno di aiuto per ridisegnare il tuo packaging per la tua campagna per la Giornata della Terra, contatta il team di Kimp.

3. Collabora con eco-influencer sui social media

Viviamo in tempi in cui la collaborazione con influencer può essere molto più vantaggiosa per i marchi rispetto alle partnership di marca. Perché gli influencer hanno la fiducia dei tuoi clienti target e lavorare con loro è un modo per costruire la loro fiducia anche nel tuo marchio.

Gli eco-influencer appartengono a varie nicchie. Mentre alcuni parlano di veganismo, altri si concentrano su prodotti di bellezza puliti. Alcuni parlano di uno stile di vita a rifiuti zero e altri parlano di viaggi e turismo etici. Come puoi vedere, c'è un'ampia varietà qui. Trova qualcuno che si senta rilevante per il tuo settore e collabora con loro.

Un modo per trovare l'eco-influencer giusto qui è identificare qualcuno con valori che si sovrappongono ai valori del tuo marchio.

Ancora una volta, come parte di questa collaborazione, simile alle partnership di marca, puoi organizzare un prodotto in edizione limitata o concorsi sui social media o persino sfide a tema ambientale.

Giffgaff, un operatore di rete virtuale mobile, ha collaborato con l'eco-influencer Immy Lucas per la Giornata della Terra 2022. Nell'ambito di questa collaborazione, il marchio ha pubblicato un post sul blog che evidenzia l'alfabetizzazione climatica.

Come puoi vedere, non sono necessari passaggi elaborati per fare davvero la differenza durante la Giornata della Terra. Conta qualcosa di semplice come creare contenuti che facciano fermare le persone e prendersi un momento per pensare agli aspetti ambientali o contenuti che creino consapevolezza su argomenti critici di sostenibilità.

Hai bisogno di creare immagini per i tuoi blog per la Giornata della Terra o post sui social media per parlare di queste campagne sui social? Un abbonamento Kimp copre tutto.

4. Mostra piuttosto che raccontare

Come si suol dire, le azioni parlano molto più forte delle parole. Quindi, piuttosto che creare semplicemente un annuncio o un post sui social media per la Giornata della Terra, crea un'attività rispettosa dell'ambiente che coinvolga i tuoi dipendenti.

Alcune idee per cambiamenti interni e attività che puoi pianificare durante la Giornata della Terra includono:

• Metti insieme una squadra e fai volontariato in un'attività incentrata sull'ambiente come una campagna di pulizia locale o una campagna per piantare alberi.
• Scegli un processo che può essere reso più sostenibile.
• Sostituisci le forniture per ufficio non ecologiche esistenti con alternative più ecologiche, come l'eliminazione della plastica monouso nel campus.
• Passaggio a un'infrastruttura ad alta efficienza energetica nel tuo ufficio.

Suggerimento di Kimp: Affinché la tua campagna per la Giornata della Terra ottenga trazione, trova modi creativi per motivare una migliore partecipazione dei tuoi dipendenti. Ciò comprende:

• Creazione di prodotti di marca con il tema della campagna
• Affissione di poster nelle aree comuni del tuo ufficio
• Invio di e-mail per istruire i dipendenti sulla campagna e per tenerli aggiornati sui dettagli.

E un modo per avere tutti questi design creati con un forte livello di coerenza visiva e con una forte connessione con l'identità visiva del tuo marchio sarà un abbonamento illimitato al design.

5. Concorsi e omaggi sui social media

Come coinvolgere i tuoi dipendenti nelle tue campagne per la Giornata della Terra, anche coinvolgere i tuoi clienti è un'ottima idea. E un modo per farlo è attraverso concorsi e omaggi sui social media. Questi sono ottimi anche per il coinvolgimento dei clienti e la creazione di comunità.

Il concorso fotografico di cui sopra, ad esempio, mira a catturare "il cambiamento climatico in Ghana".

Allo stesso modo, restringi il campo a un argomento facilmente riconoscibile piuttosto che a un concorso ampio e aperto. Questo rende più facile per i clienti partecipanti comprendere il tema e partecipare al concorso.

Alcune idee per far funzionare il tuo concorso sui social media per la Giornata della Terra includono:

• Trova un nome accattivante e facile da ricordare per il concorso.
• Identifica e fissa una tavolozza di colori da utilizzare in modo coerente in tutti i materiali promozionali.
• Crea un hashtag facile e usalo in tutti i post relativi alla campagna. Ciò rende anche più facile per i clienti partecipare al concorso aggiungendo l'hashtag e taggando la tua pagina aziendale.

6. Sostenere il cambiamento

Coinvolgere i tuoi dipendenti e coinvolgere i tuoi clienti è fantastico. Ma ciò che è ancora meglio è sostenere il cambiamento e incoraggiare la sostenibilità promuovendo un cambio di paradigma.

Come in altre occasioni, anche per la tua campagna per la Giornata della Terra, la creatività ti fa guadagnare punti brownie. Le campagne con effetti che alterano il pensiero e il comportamento avvantaggiano il tuo marchio e la società. Questi sono spesso il tipo di campagne che mostrano alle persone che metti le persone e il pianeta prima dei profitti per la tua attività.

La campagna sottostante per la Giornata della Terra del Palau Legacy Project è una buona fonte di ispirazione per alterare in modo creativo i pensieri e i comportamenti delle masse.

Per questa campagna, il Palau Legacy Project ha collaborato con l'agenzia di branding Host/Havas e ha realizzato una campagna turistica che non solo ha incoraggiato comportamenti rispettosi dell'ambiente, ma li ha anche premiati.

Come parte di questa campagna, i visitatori potrebbero trasformare le attività rispettose dell'ambiente in valuta mobile virtuale e utilizzarla per sbloccare esperienze esclusive. Ciò rende anche decisioni difficili come passare a pratiche ecologiche e disimparare alcune pratiche più facili ed entusiasmanti.

Kimp Tip: La campagna Ol'au Palau è un buon esempio dei punti di forza della ludicizzazione nel marketing. Aiuta a coinvolgere attivamente i clienti e a offrire un'esperienza memorabile. Esperienze come queste possono avere un forte impatto positivo sul tuo brand nel lungo periodo.

7. Organizza un evento

Parlando di creare esperienze memorabili per i clienti, un evento ben pianificato può aiutarti a raggiungerlo in modo più efficace.

We Don't Have Time è una comunità online per persone che la pensano allo stesso modo che agiscono per affrontare il cambiamento climatico. L'organizzazione ha annunciato un evento di 4 giorni che porta alla Giornata della Terra. L'evento consente sia la partecipazione live offline che la partecipazione virtuale online.

Il marketing di eventi è un'entità senza tempo nel marketing per aziende grandi e piccole. Tuttavia, di recente c'è stato uno spostamento verso eventi ibridi che consentono di partecipare a un pubblico di tutte le parti del mondo. Quindi, quando pianifichi un evento come parte della tua campagna per la Giornata della Terra, cerca di creare un evento ibrido che massimizzi la partecipazione.

Kimp Tip: Indipendentemente dall'obiettivo del tuo evento e dalla sua struttura, buone attività promozionali assicurano che l'evento raggiunga il suo scopo. Gli eventi della tua campagna per la Giornata della Terra non fanno eccezione. Da un forte logo dell'evento a e-mail, post sui social media e annunci web, molto va nella promozione dei tuoi eventi e questi aiutano il tuo evento a guadagnare slancio e raggiungere un gruppo più ampio di pubblico.

Pianifica con sicurezza una campagna responsabile per la Giornata della Terra con Kimp

Gli elementi visivi continuano a essere elementi critici in tutti i tipi di campagne. Ci sono oltre 6,57 milioni di tweet per #EarthDay. Questo è il tipo di competizione che devi affrontare. Quindi, hai bisogno di contenuti visivamente accattivanti forniti nel modo più creativo per farti notare. Pertanto, una volta che hai messo in atto l'idea della tua campagna per la Giornata della Terra, collabora con il tuo team di progettazione per creare contenuti rilevanti per il marchio che catturino l'idea in modo memorabile.

Per semplificare tutta la tua grafica promozionale per stagioni intense come queste, iscriviti a un abbonamento Kimp. Registrati ora per una prova gratuita di 7 giorni.