Earth Day: cos'è, 5 iniziative e 5 campagne marketing

Proteggere il pianeta Terra è diventata una delle principali sfide per l'umanità, in un momento in cui i cambiamenti climatici, l'inquinamento e la distruzione delle risorse naturali minacciano la nostra esistenza e quella delle generazioni future.
In questo contesto, la Giornata della Terra è un momento chiave per ricordare l'importanza di adottare un comportamento responsabile e sostenibile e per promuovere misure concrete per preservare l'ambiente.

Quando è nata la Giornata della Terra e perché?

I primi movimenti ambientalisti che hanno aperto la strada all'odierna Giornata della Terra hanno avuto luogo negli Stati Uniti negli anni '60. La pubblicazione di Rachel Carson di "Silent Spring" nel 1962 ha svolto un ruolo fondamentale nella sensibilizzazione dei cittadini statunitensi sulle questioni ambientali.

Da quel momento in poi, i movimenti per la sostenibilità iniziarono ad acquisire sempre più visibilità politica fino al 1969, anno in cui il senatore Gaylord Nelson, sconvolto da un disastro petrolifero in California, decise di iniziare a mobilitare le persone verso un mondo più verde.

Nel 1970 nasce ufficialmente negli Stati Uniti la Giornata della Terra. Il 22 aprile è stato scelto come data, che cade tra le vacanze di primavera e le finali, per incoraggiare una grande partecipazione degli studenti.

Nel 1990 la Giornata della Terra si è trasformata in Giornata Mondiale della Terra, promuovendo su scala globale iniziative e attività di sensibilizzazione alla tutela dell'ambiente.

Giornata della Terra: data

La Giornata della Terra cade ogni anno il 22 aprile. Questa data è condivisa a livello globale.

11 statistiche ambientali per una Giornata della Terra più informata

Perché dobbiamo prenderci cura del pianeta? Quali sono i rischi a breve, medio e lungo termine? Ecco alcune statistiche per aiutarti a vivere la Giornata Mondiale della Terra (e il resto dell'anno) in modo più responsabile.

• Circa il 91% della popolazione mondiale vive in luoghi dove la qualità dell'aria è pessima . Ogni anno si verificano circa 7 milioni di morti premature dovute alla continua esposizione a sostanze inquinanti [ Fonte: OMS ]
• Ogni anno sprechiamo 1,3 miliardi di tonnellate di cibo . Rappresenta circa il 30% della produzione alimentare globale. [ Fonte: FAO ]
• Per arrivare a zero emissioni entro il 2050 e quindi evitare un ulteriore aumento delle temperature, le emissioni di CO2 devono essere ridotte di 1,4 GtCO2 all'anno [ Fonte: Global Carbon Budget Report 2022 ]

• 171 trilioni di frammenti di plastica galleggiano sulla superficie degli oceani , per un totale di 2,3 milioni di tonnellate [ Fonte: 5 Gyres ]
• Circa il 25% delle emissioni di CO2 in Europa sono attribuibili al settore dei trasporti . Di questi, il 71,7% è prodotto in particolare dall'autotrasporto [ Fonte: Agenzia Europea dell'Ambiente ]
• L'Italia ha una delle flotte stradali più vecchie d'Europa con un'età media di 11,3 anni [ Fonte: GiPA ]
• Circa un terzo delle emissioni totali di anidride carbonica nel 2021 provenivano dalla Cina , per un totale di 11472 MtCO2 su 37124 [ Fonte: Global Carbon Atlas ]

• Nel 2020 il 56% delle acque reflue è stato adeguatamente trattato . Un progresso rispetto al 2015, quando solo il 32% riceveva cure di qualche tipo [ Fonte: Nazioni Unite ]
• I camion elettrici possono generare fino all'80 per cento in meno di emissioni rispetto ai veicoli diesel [ Fonte: Acea ]
• Le foreste assorbono 2,6 miliardi di tonnellate di CO2 ogni anno . La minaccia maggiore è la deforestazione, che procede a un ritmo medio di 10 milioni di ettari all'anno [ Fonte: FAO ]
• Il fitoplancton nei nostri oceani assorbe il 25% delle emissioni di CO2 ogni anno. Questo però sta provocando l'acidificazione delle acque, mettendo in pericolo l'intero ecosistema marino e la vita della sua fauna [ Fonte: World Economic Forum ]

3 campagne per la Giornata della Terra che dovresti scoprire

Lavazza + Pantone = Il colore che svanisce

Per la Giornata della Terra 2021, Lavazza e Pantone hanno lavorato sul tema della deforestazione. Il concept della campagna è la creazione di un verde iconicamente riconoscibile come "verde foresta" chiamato molto esplicitamente "The Vanishing Color".

Una campagna di grande impatto lanciata con il supporto di We Are Social per sensibilizzare sulla deforestazione..

#SwitchToGreen - Vodafone e l'estensione della vita degli smartphone

La campagna #SwitchToGreen mira a fornire ai consumatori consigli su come utilizzare i propri smartphone in modo più consapevole e sostenibile. Dalla modalità oscura all'utilizzo del Wi-Fi al posto della rete dati, fino all'estensione della vita di un telefono attraverso una serie di accorgimenti.

Secondo statistiche condivise, infatti, allungare di un anno la vita di uno smartphone porterebbe a una riduzione del 29% delle emissioni di CO2.

Tra i suggerimenti condivisi nel comunicato stampa:

• Utilizzo della modalità oscura
• Utilizzo delle funzionalità Android per preservare il deterioramento della batteria
• Corretto riciclaggio di vecchi telefoni
• Acquisto di telefoni ricondizionati
• Valutare l'eco rating quando si acquista un nuovo smartphone.

YouTube NFP - Pianeta non fungibile - Campagna 2022

Nel 2022, YouTube ha collaborato con un gruppo di creatori di contenuti e videomaker di fama mondiale per consentire alle persone di scoprire la bellezza del Pianeta Terra.

Dai contenuti scientifici ai vlog quotidiani, il progetto NFP è composto da 16 video disponibili in questa playlist.

Doodle 2022 di Google: l'impatto del cambiamento climatico

Google è diventato piuttosto famoso per i suoi scarabocchi. In occasione della Giornata della Terra 2022, l'azienda ha deciso di mostrare l'impatto del cambiamento climatico sull'ambiente attraverso una serie di scarabocchi GIF.

Iceberg che si sciolgono, fauna oceanica che scompare... questi sono solo alcuni degli effetti devastanti che il costante aumento delle temperature sta avendo sul nostro pianeta.

5 iniziative per l'ambiente da portare avanti tutto l'anno

Adozione di politiche di ufficio sostenibili

Tutti ormai conosciamo le best practice, anche se pochi le mettono in pratica:

• Limitare l'uso del riscaldamento e dell'aria condizionata
• Raccolta differenziata
• Ridurre l'uso della plastica
• Effettuare la regolare manutenzione degli impianti
• Incoraggiare l'uso dei mezzi pubblici per raggiungere la struttura
• Utilizzo di lampadine a basso consumo
• Sistemi automatizzati per l'accensione e lo spegnimento delle luci per evitare sprechi
• Investire in un buon isolamento della stanza
• Incoraggiare il riutilizzo di oggetti personali tra i dipendenti (abbigliamento e accessori per bambini, libri, vestiti...)
• Predisporre l'azienda ad accogliere mezzi di trasporto ecologici (portabiciclette, stazioni di ricarica per auto e, in generale, veicoli elettrici...).

Piantare alberi

Le foreste sono il grande polmone respiratorio del mondo. Se ogni persona piantasse un albero, avremmo 8 miliardi di alberi all'anno. Realizzare iniziative in collaborazione con organizzazioni come Treedom è un buon modo per iniziare a compensare il tuo impatto.

Chiaramente, un albero piantato oggi comincerà ad avere un reale impatto in termini di assorbimento di CO2 tra 20 anni. Questo è il motivo per cui non puoi pensarlo come il toccasana. Nel frattempo, devi lavorare per ridurre la tua impronta ecologica.

Utilizzo di imballaggi di prodotti sostenibili ed ecologici

Nel mondo dei beni di consumo, l'imballaggio - sia per il prodotto che per la spedizione - ha un impatto notevole, in particolare perché spesso si disperde nell'ambiente.

Esistono varie alternative biodegradabili all'uso della plastica, per non parlare di tutte le alternative di carta e cartone disponibili.

Donazioni

Sostenere aziende e organizzazioni che lavorano per un mondo sostenibile è un ottimo modo per contribuire alla causa.

In particolare, le donazioni possono essere destinate a progetti specifici, come la conservazione delle risorse naturali, la promozione delle fonti energetiche rinnovabili o la costruzione di infrastrutture sostenibili.

Allo stesso tempo, queste attività possono contribuire all'immagine positiva dell'azienda e alla costruzione di un rapporto più forte e duraturo con la comunità ei suoi membri. Insomma, le donazioni rappresentano un'importante opportunità per le aziende per dimostrare il loro impegno per la sostenibilità e per fare la differenza nel mondo in cui viviamo.

Advocacy

Sensibilizzare ed educare i dipendenti è un punto di partenza per cercare di invertire la tendenza. Per questo sarebbe utile avere programmi di formazione su temi come la raccolta differenziata, la spesa e le abitudini consapevoli, il turismo sostenibile, l'impatto delle proprie abitudini e il calcolo dell'impronta ecologica.

L'advocacy non si fa solo internamente. Può essere fatto anche con eventi, fisici o digitali, per educare anche la tua base di clienti.

Giornata della Terra: in conclusione

La Giornata della Terra è un promemoria annuale per proteggere il nostro pianeta e agire rapidamente per garantire un futuro sostenibile e un mondo più sano in cui tutti possano vivere.

Sebbene ci sia ancora molto lavoro da fare, ci sono molte ragioni per rimanere ottimisti e continuare a lavorare insieme per un futuro più verde. Con gli sforzi collettivi di aziende, governi, organizzazioni e gente comune, possiamo fare la differenza e proteggere il nostro pianeta unico per le generazioni future.

Possa questo articolo essere un invito a celebrare la Giornata della Terra ogni giorno dell'anno.