13 delle migliori campagne di marketing di Pasqua + Suggerimenti per la progettazione

L'odore dei fiori freschi di primavera. Arrosto di agnello tradizionale preparato per gli ospiti. L'aroma della torta Simmel che cuoce al forno. Vieni a Pasqua, c'è così tanto da aspettare.

E per i marketer e i marchi, questo significa ancora un altro frenetico periodo di aggiornamento delle loro campagne di marketing.

Il marketing per le vacanze si basa sul collegamento con i tuoi clienti quando sono nei loro stati d'animo più felici. Si tratta di onorare le loro tradizioni e aiutarli a celebrare la loro giornata, rendendola più allegra per loro. E, naturalmente, aumentare le vendite e aumentare le entrate nel processo.

Ma la Pasqua arriva ogni anno. Quindi, è normale sentirsi a corto di idee per progettare ogni volta una campagna rinfrescante per Pasqua.

Per iniziare, abbiamo messo insieme alcune delle idee per la campagna più interessanti per il marketing di Pasqua. Ma prima di arrivare alle idee per la campagna, ecco una breve lezione di storia. Promettiamo che lo manterremo breve e interessante.

Marketing di Pasqua: rispolverare la storia dietro il festival

È un giorno per celebrare la risurrezione di Gesù Cristo dopo che fu crocifisso. Che la maggior parte di noi sa. Ma sai come è iniziato l'intero concetto del coniglietto pasquale, della caccia alle uova e dei cestini pasquali pieni di regali foderati di erba?

Le uova sono una parte importante delle celebrazioni pasquali poiché simboleggiano la nascita. E questa è una metafora della resurrezione di Gesù.

Il coniglio era un animale simbolo di Eostre, la dea tedesca dell'alba o la dea della primavera. E poiché la Pasqua cade in primavera, il sodalizio con Eostre divenne negli anni prominente.

Mentre l'origine del coniglietto pasquale si basa su alcune culture pagane in tedesco, la maggior parte delle culture occidentali ora ha adottato anche questa tradizione. Ma anche la Germania ha la tradizione della volpe pasquale e la Svizzera ha il cuculo pasquale. E all'interno della Germania, alcune parti credono anche nelle tradizioni del gallo pasquale e della cicogna pasquale. Potresti voler conoscere tali variazioni locali nelle tradizioni per progettare campagne che effettivamente suonano un campanello con i tuoi clienti target.

I cesti pasquali odierni si sono evoluti dal concetto del cestino delle prelibatezze che le persone offrivano alla Chiesa come parte della celebrazione della fine della Quaresima. E alcuni dicono che si basi sulla tradizione dei bambini che decorano i cestini con l'erba e creano un nido accogliente in cui il coniglietto di Pasqua può deporre le uova.

Là! Ora sai come si sono evolute alcune delle tradizioni più popolari. Ora è il momento di parlare delle idee per la campagna di marketing di Pasqua che ti abbiamo promesso.

Marketing di Pasqua: idee per la campagna e suggerimenti per la progettazione

La spesa media dei consumatori per Pasqua è cresciuta costantemente anno dopo anno e nel 2021 ha raggiunto il massimo storico di $ 179,90. Quindi, è un ottimo momento per aumentare le vendite con campagne di marketing coinvolgenti per le vacanze.

Hai due opzioni quando si tratta di progettare tali campagne. Puoi toccare con mano le tradizioni del festival. Oppure concentrati sulla sensazione di divertimento ed eccitazione che prevale. Sulla base di questi concetti, ecco alcune idee per garantire che il tuo marketing di Pasqua quest'anno possa essere fruttuoso come la tua caccia alle uova nel cortile.

1. Tempo per alcuni contenuti generati dagli utenti

A oltre il 50% dei consumatori piace quando i marchi li ispirano a creare e condividere contenuti. Quando la tua campagna di Pasqua si concentra sui contenuti generati dagli utenti, ottieni un resoconto di prima mano di come è stata la tua copertura finora. La risposta dice molto.

Incoraggiare gli utenti a condividere contenuti è un modo per coinvolgerli. E la condivisione dei contenuti degli utenti sui social media e altri canali digitali aiuterà a rafforzare la fiducia dei tuoi clienti nel tuo marchio.

La seguente campagna di Cadbury's è un esempio interessante di come sfruttare i contenuti generati dagli utenti durante la Pasqua. Hanno anche un hashtag ufficiale (#cadburybunnytryouts) per consentire ai clienti di condividere le loro versioni su Instagram. Con campagne come queste, troverai coinvolgimento su più canali.

Questa idea è ottima anche per le campagne ricorrenti. Se riesci a promuoverlo bene e a riconoscere e premiare i clienti che condividono i contenuti, la tua campagna sarà un enorme successo. Questo porterà i clienti a guardare con impazienza la tua campagna anno dopo anno. E questo è un ottimo modo per rafforzare le relazioni a lungo termine con i clienti.

Suggerimento Kimp: affinché campagne come queste abbiano successo, è necessaria una pagina di destinazione killer per eseguire il backup del tuo annuncio. Le pagine di destinazione che richiedono ai clienti di fornire alcune informazioni dovrebbero essere il più possibile interattive e informative. Assicurati che i clienti trovino tutti i dettagli di cui hanno bisogno per essere sicuri che valga la pena fornire le loro informazioni.

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2. Mostra come rendi la Pasqua migliore

Mostrare ai clienti cosa guadagnano dagli acquisti da te sarà un buon modo per aumentare le vendite. E durante i festival, dovresti concentrarti sul mostrare come i tuoi prodotti possono migliorare la loro giornata.

Tattly, un marchio di tatuaggi temporanei, ha inviato un'e-mail di Pasqua dimostrando come questi tatuaggi possono essere utilizzati per decorare le uova di Pasqua. Trovare modi creativi per decorare le loro uova di Pasqua sarà una grande sfida per la maggior parte delle persone. Suggerire un modo semplice per farlo e quindi aggiungere un collegamento alle forniture di cui hanno bisogno per farlo è un buon modo per aumentare le conversioni. E anche la campagna rimane pertinente all'occasione.

Se la tua campagna di Pasqua farà pensare ai clienti: "Ora perché non ci ho pensato prima?" sono sicuri di agire.

3. Aggiungi video per distinguerti

Quasi tutti i marchi là fuori si stanno preparando per Pasqua. Vedi ovunque sgargianti auguri di Pasqua e post sulla Pasqua. Quindi, se hai bisogno di qualcosa di diverso, prova a incorporare un video. Qualsiasi informazione che desideri trasmettere apparirà più coinvolgente quando utilizzi un video. Come il video qui sotto di Township, un popolare gioco per cellulare.

Chi non ama un buon vecchio gioco di tazze e palline! Questo funziona per i motivi principali:

• I clienti non devono fare molti sforzi per partecipare a questo concorso
• Con regole semplici, la maggior parte dei clienti sarà pronta a commentare
• I clienti saranno ansiosi di tentare la fortuna
• Potrebbero anche essere felici di condividere il post con i loro amici o taggarli. E questo fa schizzare alle stelle il coinvolgimento del post.

Suggerimento Kimp: i brevi video che danno un pugno saranno opzioni più semplici per aumentare il coinvolgimento. Puoi utilizzare illustrazioni personalizzate o persino animare la tua mascotte per ottenere i risultati desiderati.

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4. Eventi a tema pasquale, funzionano anche quelli virtuali

Non tutti possono trascorrere la Pasqua con la famiglia o gli amici. Alcuni sono con le loro famiglie ma non trovano il tempo per organizzare una caccia alle uova o una sontuosa festa di Pasqua. In ogni caso, organizzare un evento divertente sarà una buona tattica di marketing. Gli eventi virtuali e gli eventi dal vivo su Facebook sono ugualmente popolari in questi giorni. Tali eventi festivi rafforzano il tuo legame con i tuoi clienti.

Suggerimento Kimp: la pubblicità per eventi locali avrà ancora più successo se aggiungi annunci stampati al tuo piano di marketing. Volantini distribuiti nella località o anche cartelloni pubblicitari posizionati nelle aree target aiuteranno a spargere la voce.

Mentre sei impegnato con le tue campagne di Pasqua, se hai bisogno di aiuto con la progettazione di annunci stampati, prenota una chiamata con il team di Kimp.

5. Festeggia con il lancio di un prodotto

Se hai in programma il lancio di alcuni prodotti, i tempi del festival saranno perfetti. Durante la stagione in cui le persone sono impegnate a cercare regali innovativi per i propri cari, saranno più disposte a provare un nuovo prodotto. E se questi sono prodotti a tema pasquale, sarà ancora meglio.

Il modo migliore per coinvolgere i tuoi clienti sarà convincerli a fare qualcosa, come condividere un post o taggare la pagina dei social media del tuo marchio. Il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un marchio. Puoi utilizzare le tue campagne di Pasqua per ottenere più follower o persino coinvolgere quelli esistenti.

6. O almeno modificare la confezione

Se dare a un intero prodotto un restyling pasquale non è tra le carte, puoi anche giocare con il design del tuo packaging. Anche il rilascio di combo speciali per Pasqua o l'aggiunta di confezioni a forma di uovo di Pasqua sarà efficace per celebrare l'allegria festiva.

Suggerimento Kimp: mostrare il tuo nuovo prodotto o introdurre un nuovo design di imballaggio sarà molto meglio con un video. Ciò offre ai clienti un'esperienza virtuale e rende più facile per loro prendere una decisione di acquisto.

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7. Stessi prodotti ma annuncio pronto per Pasqua

Se la modifica del design del prodotto o del design della confezione ti sembra fuori dalla portata, puoi comunque creare annunci pronti per Pasqua con i tuoi prodotti. Incorpora coniglietto pasquale, uova di cioccolato e altre immagini visive per personalizzare l'annuncio in base all'occasione.

L'annuncio sopra di Currys PC World mantiene il prodotto come l'eroe del design. Ma usa la connessione metaforica del regalarsi qualcosa di utile, come la lavatrice nella foto.

8. Festeggia l'unione

Esiste un tipo di campagna che puoi utilizzare per quasi tutti i festival. È anche l'idea che funziona con un pubblico di tutti i dati demografici. Stiamo parlando di pubblicità che celebrano lo stare insieme, forse l'unica emozione con cui ogni essere umano può entrare in contatto durante i festival.

Alcuni annunci provocano nostalgia, altri fanno desiderare alle persone di passare il tempo con le loro famiglie. Queste sono forti risposte emotive e possono avere un enorme impatto sul tuo marchio. L'annuncio qui sotto di Nestlé custodisce i momenti trascorsi con la famiglia durante queste occasioni speciali.

9. Aumenta le conversioni con una guida ai regali

La maggior parte dei marchi utilizza le guide allo shopping come anchor per indirizzare il traffico verso i propri siti Web e le pagine dei prodotti durante i festival. Le guide ai regali di festa hanno ottimi tassi di conversione. Puoi avere un intero post sul blog o crearne uno elegante e semplice come la campagna e-mail qui sotto per Pasqua.

Consigli sui regali come questi clienti diretti a intraprendere un'azione. Dicono loro cosa è di tendenza come regali quest'anno e saranno ansiosi di provarli. Puoi accorciare il funnel di vendita con questo concetto.

10. Un sottile augurio di Pasqua

Il modo più semplice e tuttavia più efficace per coinvolgere i tuoi clienti sarà quello di progettare un augurio pasquale che presenti in qualche modo i tuoi prodotti. Mantenere uno stile visivo che ricordi alle persone il tuo marchio ma aggiungendo un sottile elemento pasquale farà il trucco. Il design dei social media di seguito è un buon esempio.

Questo è un modo sottile per promuovere il tuo prodotto senza una copia di fantasia.

11. Cosa c'è in gioco per i tuoi clienti?

Quando progetti la tua campagna, poniti questa domanda, se eri il cliente perché interagirai con il post. Che valore aggiunge il post a loro? Per questo, cerca le sfide comuni che le persone devono affrontare durante tali festival e aiutaci ad affrontarle.

Trovare le ricette è una cosa con cui la maggior parte delle persone ha difficoltà. Hanno bisogno di piatti creativi per accogliere gli ospiti. Nel post di Instagram qui sotto, Tesco incassa questo concetto con la sua ricetta pasquale. Dare ai clienti una ricetta e poi mostrare quanto sia facile trovare tutti gli ingredienti essenziali in un unico posto è un buon modo per mantenere i clienti agganciati.

12. Non puoi mai fallire con gli sconti per le vacanze

Tutti amano una buona vendita di vacanze. Dopotutto, quando sei impegnato a fare acquisti per tutti, può essere gratificante poter risparmiare sui tuoi acquisti. Ecco perché la maggior parte dei marchi propone sconti pasquali. Questi possono essere sotto forma di sconti su prodotti specifici o anche di un codice sconto inviato ai clienti in modo che possano usarlo mentre effettuano un ordine.

13. Semplifica gli acquisti di Pasqua

I clienti apprezzeranno ogni passo che fai per aiutarli a risparmiare tempo mentre si preparano per il grande giorno. Come le guide ai regali, le e-mail e gli annunci che mostrano quanto sia semplice effettuare un ordine con il tuo marchio saranno ugualmente efficaci durante i festival.

L'e-mail qui sotto mostra quanto sia facile inviare un regalo ai propri cari. E questa sarà una campagna adatta durante la Pasqua. E questa idea può essere riutilizzata per la maggior parte dei festival. Devi solo personalizzare il tuo design con i colori giusti per il festival e inserire i prodotti appropriati nella tua e-mail e sei a posto.

Il 28% dei consumatori che abbandona il carrello lo fa a causa di un complicato processo di pagamento. Quindi, un'e-mail che mostra loro come è fatto, come quella sopra, abbasserà i tassi di abbandono del carrello.

E alcune campagne che hanno mancato il segno

Mentre le campagne di cui sopra l'hanno inchiodato con le loro campagne di Pasqua, ce ne sono state alcune che non erano abbastanza di buon gusto da ottenere una buona risposta dal pubblico di destinazione.

1. L'annuncio di Lidl non evoca le giuste emozioni

Non c'è niente di sbagliato nell'annuncio. L'umorismo sottile avrebbe potuto funzionare in qualsiasi altra occasione. Ma durante una festa come la Pasqua che celebra la gioia di stare insieme, un annuncio con una coppia che parla di divorzio è l'ultima cosa che ti interesserà.

Attivare una risposta emotiva con i tuoi annunci non è sufficiente. Dovrebbe essere una risposta positiva durante le festività natalizie.

2. L'annuncio della birra di Tesco non è andato bene

Alcune feste hanno una connotazione religiosa e le persone hanno forti valori tradizionali ad esse legati. La Pasqua è una di queste. Quando Tesco ha pubblicizzato la sua birra per il Venerdì Santo, non è andata bene con i clienti. Questa non è esattamente una campagna di Pasqua, ma per i marchi che combinano le campagne del Venerdì Santo e di Pasqua, questo sarà un punto degno di nota. Comprendi i sentimenti del tuo pubblico e le sue convinzioni prima di progettare il tuo annuncio.

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Qualunque sia la campagna che scegli, la chiave è progettare elementi visivi che catturino gli occhi e mostrino ai clienti perché il tuo marchio merita la loro attenzione durante le festività natalizie. Per una copertura migliore e un buon ROI sulle tue campagne, aggiungi un mix di immagini e video su diversi canali di social media e indirizza i gruppi di pubblico giusti con banner pubblicitari e altro ancora. L'abbonamento a Kimp Graphics + Video è un investimento conveniente per aumentare i tuoi sforzi di marketing per le vacanze.

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