EAT e YMYL: potenzia la tua autorità SEO nel 2020

Google aggiorna incessantemente i suoi algoritmi di ricerca.

Le tecniche SEO diventano rapidamente obsolete.

Con la rapida evoluzione degli algoritmi di Google, si consiglia di abbandonare molte delle vecchie tecniche SEO, come i PBN.

Sta diventando sempre più difficile superare in astuzia l'intelligenza artificiale e la tecnologia di apprendimento automatico implementate da Google, che ha un budget praticamente illimitato.

Se vuoi prendere sul serio la SEO e mirare a creare siti Web redditizi in futuro, devi tenerti aggiornato sugli sviluppi in atto negli algoritmi di ricerca di Google.

Post-BERT, Expertise, Authority e Trust (EAT) sono tre elementi cruciali con un impatto significativo sui ranking di ricerca.

Diamo un'occhiata a come migliorare la tua SEO con EAT nel 2020.

Tutto quello che devi sapere su EAT e YMYL

Come accennato in precedenza, EAT rappresenta Competenza, Autorità e Fiducia.

Queste tre metriche vengono utilizzate da Google per quantificare se un sito Web è leader nella rispettiva nicchia.

Competenza

I tuoi contenuti vengono creati da esperti in materia?

Gli esperti sono persone con la comprensione e le conoscenze richieste relative al campo specifico che possono discutere l'argomento in modo approfondito.

La conoscenza potrebbe essere specialistica o generale.

Google accetta anche "competenze quotidiane".

Cosa significa esattamente questo termine?

Alcuni argomenti potrebbero non richiedere molta competenza in materia.

Molte persone scrivono recensioni approfondite relative a prodotti o ristoranti che possono essere molto utili.

Molti di loro condividono anche le loro esperienze e suggerimenti sui loro blog o vari forum.

Se una persona ha un'esperienza di vita correlata al contenuto che crea, quell'esperienza potrebbe renderla un'esperta dell'argomento.

Google ritiene che questa sia un'esperienza quotidiana e la persona o il sito Web non dovrebbero essere penalizzati nei risultati di ricerca per la mancanza di un'istruzione "formale" in molti casi.

Google cerca di classificare i siti Web che hanno pubblicato contenuti utili, utili, pertinenti, completi e accurati più in alto nelle SERP.

In specifiche aree di nicchia (ad esempio, finanza, medicina o legale), è fondamentale dimostrare la propria esperienza.

Le persone visitano il tuo sito Web per ottenere risposte a domande cruciali e offrire contenuti imprecisi o obsoleti può essere potenzialmente disastroso.

Google si impegna a non indirizzare gli utenti a contenuti non corretti oa siti Web che ingannino deliberatamente gli utenti.

Quindi, devi assicurarti che le persone che creano i contenuti per il tuo sito web abbiano l'esperienza richiesta in materia.

Inoltre, controlla l'accuratezza di qualsiasi contenuto prima di pubblicare.

Autorità

Google ha utilizzato il PageRank per valutare l'autorevolezza fin dall'inizio.

PageRank indica che i backlink esterni sono uno dei principali segnali di autorevolezza.

Quando si tratta di backlink, la qualità dei link è un fattore di primo piano.

Ormai da anni, sentiamo link rispetto ai voti.

Più voti - link - ha il tuo sito o pagina web, più popolare/autorevole è.

Competenza significa possedere le conoscenze e le abilità richieste, mentre l'autorità è il riconoscimento di tale competenza da parte di altri sia all'interno che all'esterno del tuo settore.

Questo riconoscimento può assumere la forma di condivisioni, collegamenti, menzioni, recensioni o qualsiasi altra citazione.

La creazione di contenuti utili è il modo migliore per creare autorità.

Affidabilità

Ci vuole molto duro lavoro per guadagnare la fiducia sia dei motori di ricerca che del pubblico.

Le persone devono essere in grado di fidarsi della tua attività o del tuo marchio ed essere disposte ad acquistare da te e a sostenerti.

Evidenziando le credenziali del tuo creatore di contenuti e quelle del tuo sito web, puoi migliorare il livello di fiducia.

Altri fattori che possono contribuire all'affidabilità includono testimonianze, premi, approvazioni, ecc.

Controllare il tuo punteggio EAT

Oltre a controllare l'autorità del dominio, puoi controllare il tuo ranking EAT in base al rapporto tra recensioni favorevoli e negative, frequenza di rimbalzo, impressioni sui social media, numero di query di ricerca relative al marchio e altro ancora.

Sfortunatamente, non esiste un solo strumento per controllare la tua classifica EAT.

Devi controllare le tue prestazioni in ogni categoria.

YMYL

YMYL si riferisce ai tuoi soldi o alla tua vita .

Le pagine YMYL sono costituite da informazioni che potrebbero avere un impatto significativo sul portafoglio o sul benessere di un utente.

Pensa a WebMD o eTrade.

Le categorie che possono rientrare in YMYL includono:

• Consulenza sanitaria e medica
• Parere finanziario
• Notizie e attualità
• Argomenti governativi o legali

Non sorprende che Google tenga le pagine YMYL a standard più elevati di EAT.

La visualizzazione di pagine YMYL con informazioni errate o fuorvianti può avere effetti estremamente negativi sui consumatori.

Secondo la Sezione 2.3 delle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google, le pagine YMYL hanno un potenziale impatto sulla felicità, ricchezza o salute degli utenti.

Google sottolinea l'esigenza di essere riconosciuto e identificato da Google come voce di alto livello nella rispettiva nicchia.

Google collabora con oltre 10.000 valutatori della qualità di ricerca in tutto il mondo.

I valutatori lavorano con query di ricerca reali e valutano quanto siano accurati e utili i risultati SERP di Google.

I valutatori valutano anche l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca e verificano se le modifiche funzionano come dovrebbero.

In breve, i valutatori aiutano a garantire che le pagine che dimostrano EAT, oltre a soddisfare i requisiti YMYL, siano classificate più in alto.

I valutatori della qualità della ricerca aiutano a determinare il tuo punteggio EAT e questo può avere un effetto diretto sulle tue classifiche nelle SERP.

Per aumentare il ranking EAT e SEO:

• Devi aggiornare regolarmente i tuoi contenuti
• Il tuo sito web deve essere ben progettato
• Devi assicurarti che ogni pagina abbia contenuti utili/autorevoli
• Collegati a vari altri esperti
• Offri consigli preziosi e affidabili
• Pubblica la biografia e i dettagli di contatto del tuo autore
• Crea pagine su singoli argomenti

EAT e YMYL sono indicatori della qualità dei tuoi contenuti.

Migliora i tuoi contenuti per aumentare i tuoi punteggi EAT e YMYL

Per migliorare la qualità dei contenuti del tuo sito web, hai bisogno di contenuti scritti da un professionista che faccia le ricerche necessarie e scriva bene.

Pensa a cosa rende una persona fidata di una determinata pagina: utilizza le credenziali dell'autore, cita ricerche da fonti affidabili e ad alto contenuto di EAT e fornisci i dettagli di contatto dell'autore.

Ecco alcuni punti aggiuntivi da considerare se desideri migliorare la qualità dei tuoi contenuti e i punteggi EAT o YMYL:

• Controlla il tuo sito web per assicurarti che il design e il contenuto dimostrino competenza, autorità e fiducia.
• Assicurati che la biografia di un autore sia inclusa in ogni post, insieme a un sottotitolo. Questo aiuta a dimostrare competenza e autorità nel contenuto.
• Assicurati che non vi siano plagio o contenuti duplicati.
• Includi una pagina "Chi siamo" aggiornata, che consente ai valutatori della qualità della ricerca di Google di saperne di più su di te e sui motivi per cui scrivi contenuti in una nicchia specifica.
• La qualità del tuo profilo di backlink è fondamentale per determinare i tuoi punteggi EAT e YMYL.
• Assicurati che i visitatori possano contattarti facilmente attraverso un menu di contatto sul tuo sito web.

Perché YMYL e EAT sono fondamentali per la SEO?

YMYL, EAT, così come SEO, sono tutti interconnessi.

Le linee guida EAT sono state create da Google per aiutare i siti web a generare contenuti di valore e di alta qualità.

Quando un sito web YMYL segue gli standard EAT, si presume che il sito sia affidabile agli occhi di Google.

La creazione di EAT consente al tuo sito Web di posizionarsi più in alto nelle SERP, raggiungere il pubblico giusto, ottenere più traffico e anche generare più conversioni.

Se la tua azienda si qualifica come un sito Web YMYL affidabile, puoi ragionevolmente aspettarti più traffico organico.

Pensieri finali

Se i tuoi punteggi EAT e YMYL migliorano, diventa molto più facile raccogliere i frutti della SEO professionale e ottenere un posizionamento migliore nelle SERP di Google.

Presta attenzione ai principi SEO critici di EAT e YMYL e migliora la tua SEO nel 2020.