Flipkart ha bruciato quasi la metà dei 6,1 miliardi di dollari raccolti dagli investitori negli ultimi 10 anni
Pubblicato: 2018-03-23Dai guai fiscali ai problemi con i venditori, l'obiettivo di Flipkart di raggiungere la redditività entro l'anno fiscale 18 rimane un sogno
Il gigante dell'e-commerce casalingo Flipkart ha bruciato quasi la metà dei $ 6,1 miliardi di finanziamenti raccolti dagli investitori nell'ultimo decennio , da quando ha iniziato ad operare nel 2007. Le perdite accumulate dall'azienda sono aumentate di diverse volte a $ 3,6 miliardi (INR 24.000 Cr) a marzo 2017 , da $ 1,5 miliardi (INR 10.000 Cr) un anno prima.
Secondo i suoi documenti presso la Accounting and Corporate Regulatory Authority di Singapore, a cui ha accesso Inc42 , Flipkart ha assistito a un rallentamento nella crescita dei suoi ricavi durante l'ultimo anno fiscale.
Le vendite del suo braccio di e-commerce, che gestisce i portali di moda Myntra e Jabong, nonché l'attività di pagamento digitale di PhonePe, hanno registrato una crescita del 29%, raggiungendo $ 3 miliardi (INR 19.855 Cr). Sebbene il numero sia di per sé impressionante, rispetto alla crescita dei ricavi del 50% che l'azienda ha registrato nell'anno fiscale 2016, ciò rappresenta un calo significativo.
A marzo 2017, Flipkart ha venduto beni per un valore medio di $ 8,3 milioni (INR 54,4 Cr) al giorno , rispetto a $ 6,4 milioni (INR 42,20 Cr) di beni venduti ogni giorno nell'anno precedente.
Secondo i suoi risultati finanziari, il colosso dell'e-commerce ha registrato un aumento di otto volte dei costi per interessi da $ 123,7 milioni (INR 806 Cr) a $ 661,5 milioni (INR 4.309 Cr) nel FY17 . Il salto, secondo le fonti, è stato in gran parte dovuto all'aumento degli interessi maturati sulle azioni privilegiate emesse durante la raccolta fondi.
Una nota positiva, il tasso di consumo di denaro è diminuito poiché Flipkart è riuscita a ridurre leggermente le perdite agli utili prima del livello di interessi e tasse. Tuttavia, le perdite al netto delle tasse sono aumentate da $ 801,8 milioni (INR 5.223 Cr) nella chiusura fiscale del 31 marzo 2016 a $ 1,3 miliardi (INR 8.771 Cr) nel FY17.
Flipkart Vs Amazon: la concorrenza si avvicina
Di recente, in un rapporto intitolato "Previsioni al dettaglio online (2017-2022) per l'Asia del Pacifico", Forrester Research ha scoperto che Amazon India è ora dietro la sua nemesi acerrima Flipkart di solo l'1% della quota di mercato GMV per il 2017, rispetto al 5% nel 2016 .
Attualmente, la quota di mercato standalone di Flipkart era del 31,9% , mentre quella di Amazon era del 31,1%. Secondo il rapporto, sebbene Flipkart guidi la carica con le sue sussidiarie Myntra e Jabong, "Amazon ha preso il comando in categorie come elettrodomestici, elettronica di consumo e, soprattutto, generi alimentari, che costruiscono la viscosità della piattaforma".
Anche se Flipkart è leader nella moda e negli smartphone, il rapporto afferma: "Dopo aver superato Flipkart nel 2016 per la prima volta (in base alle preferenze degli utenti metropolitani), Amazon ha rafforzato la sua posizione di destinazione di vendita al dettaglio online preferita dai consumatori indiani metropolitani e sta colmando aggressivamente il divario con Flipkart per diventare il più grande rivenditore online in India in termini di vendite".
Respingendo i risultati del rapporto, un portavoce di Flipkart ha affermato: “I risultati di questo sondaggio non sono corretti e non riflettono le realtà di base. Flipkart è il leader indiscusso dell'e-commerce indiano con una quota di mercato complessiva del 60%. Inoltre, il cosiddetto sondaggio per scoprire quale destinazione di shopping online preferiscono i consumatori indiani non ha gambe su cui stare in piedi perché fallisce miseramente sui criteri più importanti per un sondaggio, che è avere una dimensione del campione sufficientemente ampia e rappresentativa.
Di recente, la rissa tra le due major dell'e-commerce è stata vista in precedenza durante i saldi delle festività natalizie lo scorso ottobre-novembre. A quel tempo, il settore dell'etailing gestito ha generato vendite per 1,5 miliardi di dollari (9.000 Cr INR) . Flipkart ha generato 2,3 volte il business nei saldi delle festività natalizie con una quota del 58%, mentre Amazon ha gestito una quota del 26% delle vendite totali.
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Allo stesso modo, durante i risultati delle vendite della Festa della Repubblica verso l'inizio di quest'anno, Amazon India ha affermato di aver ricevuto la quota più alta di ordini con ordini 2 volte superiori rispetto alla concorrenza più vicina nel settore dell'e-commerce indiano e quasi il doppio del numero di clienti che effettuano transazioni. La società ha anche affermato di acquisire 1,7 volte nuovi clienti in un normale giorno lavorativo con l'85% proveniente da Tier II, Tier III e aree geografiche inferiori.
All'epoca, Flipkart aveva respinto tali affermazioni e aveva affermato: "Le nostre vendite in categorie come cellulari, moda e grandi elettrodomestici erano il doppio della concorrenza. Durante il periodo di tre giorni, la nostra quota di mercato e-tail sarebbe compresa tra il 60 e il 65%. Sulla scia di una vendita stellare, Flipkart continua a mantenere la leadership come il più grande giocatore di e-commerce del paese".
La redditività è ancora un sogno lontano per Flipkart?
Nel luglio 2017, sono emerse notizie secondo cui il mercato online Flipkart stava cercando di ridurre le perdite e spostarsi verso la redditività durante l'esercizio finanziario in corso che si concluderà il 31 marzo 2018. A tal fine, il gigante dell'e-commerce avrebbe pianificato di ridurre gli sconti, riducendo anche il magazzino e costi legati alla logistica.
Inoltre, Flipkart sperava di rafforzare le vendite e raggiungere il pareggio a livello di profitto lordo (GP) entro la fine del FY18. La decisione di Flipkart di riorientare le sue strategie sul raggiungimento della redditività è arrivata appena un mese prima che il gigante dell'e-commerce si assicurasse un enorme finanziamento da $ 2 miliardi a $ 2,5 miliardi da SoftBank, come seguito del precedente round da $ 1,4 miliardi di Tencent, eBay e Microsoft.
Per inciso, Flipkart è attualmente impegnata in trattative per raccogliere un finanziamento sostanziale dal colosso mondiale della vendita al dettaglio Walmart, in cambio di una partecipazione nel mercato online. Secondo le sue recenti indicazioni, Walmart sta cercando di entrare nello spazio dell'e-commerce indiano acquisendo una partecipazione dal 25% al 51% in Flipkart attraverso un mix di acquisto primario e secondario di azioni da investitori esistenti tra cui SoftBank, insieme a un investimento di $ 7 miliardi. Se l'accordo va a buon fine, la valutazione di Flipkart salirà a $ 20 miliardi dalla sua attuale valutazione di $ 14,2 miliardi.
Dato lo stato attuale delle cose, sembra che raggiungere la redditività potrebbe essere un compito più impegnativo di quanto originariamente previsto da Flipkart. La società ha recentemente fatto notizia quando ha chiesto ai venditori di occuparsi del 60% degli sconti durante gli eventi di vendita.
Una mail di comunicazione inviata da Flipkart ai suoi commercianti affermava: "La rottura dell'offerta di incentivi sarà che il venditore brucerà il 60% e Flipkart brucerà il 40%".
All'inizio di novembre 2017, ha modificato le sue tariffe di vendita, riducendo la commissione del 5% sugli articoli con un prezzo inferiore a $ 4,61 (INR 300) per molte categorie, inclusi gli accessori mobili. Inoltre, il periodo di regolamento del pagamento è stato ridotto di due giorni per i venditori nella categoria argento.
Di recente, Amazon ha fatto una mossa simile quando ha modificato le sue commissioni di vendita riducendo le commissioni di vendita di quasi il 70% in categorie come le necessità quotidiane e l'abbigliamento e aumentandole fino al 50% per articoli come power bank, caricabatterie, scarpe, ecc.
Allo stesso tempo, Flipkart si trova anche in un pasticcio con il Dipartimento delle imposte sul reddito, che ha rifiutato di sospendere la sanzione fiscale di $ 17,2 milioni (INR 110 Cr) sul gigante dell'e-commerce come parte della tassa accertata per l'anno fiscale 15-16 e gli ha dato una scadenza di febbraio 28, 2018 per depositare $ 8,5 milioni come tasse e $ 8,5 milioni come garanzia bancaria.
Con l'ultima sentenza, il dipartimento IT ha chiesto all'azienda di e-commerce di riclassificare gli sconti non come un costo ma come una spesa in conto capitale, nel senso che non dovrebbero essere detratti dal gettito e dovrebbero, quindi, essere tassabili.
Poiché il mercato dell'e-commerce indiano ha raggiunto i 33 miliardi di dollari registrando una crescita del 19,1% nel 2016-2017, secondo l'Economic Survey 2018 del governo indiano, i principali attori come Flipkart e Amazon hanno ampliato ed esplorato strade per ottenere un punto d'appoggio più forte nel fiorente mercato.
Tuttavia, per Flipkart, la strada verso la redditività è ostacolata non solo dalla sua rivalità con Amazon. Dai problemi con il dipartimento dell'imposta sul reddito per la riclassificazione degli sconti come spese per le entrate ai conflitti con i venditori per gli sconti profondi, l'unicorno nostrano ha una serie di ostacoli da superare prima di poter essere redditizio.
Con la notizia che Flipkart sta ora cercando attivamente di assumere più di 700 persone in varie posizioni tecnologiche, è probabile che le sue spese aumenteranno più volte nei prossimi mesi. Mentre il sogno del pareggio entro il FY18 rimarrà realizzato, sarà interessante osservare se riuscirà a tagliare con successo le perdite, senza perdere affari.