6 Esempi di pagine di destinazione e-commerce e suggerimenti su come creare una pagina di destinazione ad alte prestazioni

Se hai un negozio online, è probabile che tu sia sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare il tasso di conversione sul tuo sito. Ma con l'aumento della concorrenza online, come puoi continuare a far crescere la tua attività mentre nuovi negozi online entrano nel campo di gioco?

La risposta è attraverso le pagine di destinazione dell'e-commerce.

Una pagina di destinazione e-commerce è una singola pagina del tuo sito che incoraggia i visitatori del tuo sito Web a intraprendere un'azione. In definitiva, il suo scopo è convincere i visitatori a diventare clienti.

Sia che tu stia cercando di convincere i tuoi visitatori ad acquistare un determinato prodotto, iscriversi a una newsletter via e-mail o richiedere un codice sconto esclusivo, le migliori pagine di destinazione dell'e-commerce portano costantemente tassi di conversione più elevati rispetto alle normali pagine di prodotto. Questo perché le pagine di destinazione sono più mirate, il che significa che ai tuoi visitatori viene affidata solo un'azione.

Ecco alcune best practice per la pagina di destinazione dell'e-commerce per iniziare.

Le landing page di e-commerce più efficaci hanno alcune caratteristiche in comune.

Dall'utilizzo di immagini di prodotti di alta qualità sulle pagine di destinazione dei prodotti alla scrittura di testi nitidi e all'utilizzo efficace dello spazio bianco, ci sono molti suggerimenti da seguire durante la creazione di pagine di destinazione e-commerce. Di seguito, ne tratteremo alcuni specifici che ti daranno un vantaggio rispetto alla concorrenza.

Segui queste best practice per le pagine di destinazione dell'e-commerce per aumentare il tasso di conversione:

1. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia reattiva

Poiché molte persone utilizzano dispositivi mobili e tablet per fare acquisti online, vuoi assicurarti che il tuo design sia perfetto su ogni dispositivo.

Non importa quanto siano grandi i tuoi contenuti, se la tua pagina di destinazione e-commerce non è ottimizzata per i dispositivi mobili, sfortunatamente perderai molti visitatori. E se le persone rimbalzano costantemente, danneggerai anche le tue classifiche di ricerca. Quindi non dimenticare di rendere responsive le tue landing page!

2. Inserisci l'invito all'azione "above the fold" sulla tua pagina di destinazione (o pagina del prodotto)

Assicurati di mettere la tua offerta " above the fold " (vicino alla parte superiore della pagina, prima che il tuo utente esegua qualsiasi scorrimento). In questo modo, sapranno subito cosa hai da offrire loro.

In un recente studio di Google, le campagne pubblicitarie che appaiono above the fold hanno avuto una visibilità del 73% , rispetto a solo il 44% below the fold. Lo stesso concetto può applicarsi anche alle pagine di destinazione dei tuoi prodotti o promozionali. Mettendo la tua CTA above the fold, ti assicurerai che più persone la vedano e la seguano.

3. Includi più testimonianze di clienti da più fonti

Sapevi che il 92% dei clienti legge le recensioni online prima di acquistare?

Questo è il motivo per cui è così fondamentale includere prove sociali forti come le testimonianze dei clienti o le recensioni sulle pagine di destinazione del tuo e-commerce. Puoi raccogliere queste recensioni da siti come Yelp, Google o siti di social media.

4. Usa la tua copia della pagina di destinazione per fare eco alla tua copia dell'annuncio a pagamento

Hai mai cliccato su un annuncio ma poi sei arrivato su una pagina che non era quella che ti aspettavi? Molto probabilmente, non sei rimasto a lungo!  

Prima di lanciare una campagna, assicurati che il testo pubblicitario corrisponda a quello che si trova sulla pagina di destinazione dell'e-commerce per aumentare le conversioni e assicurarti che la tua spesa pubblicitaria non vada sprecata.

5. Non esagerare con il design

Creare la tua prima pagina di destinazione è emozionante. Vuoi che abbia un aspetto fantastico, ma è importante ricordare che la moderazione e la semplicità possono essere molto più efficaci delle scelte di design esagerate. Avere un design disordinato e disorganizzato può sopraffare o confondere i visitatori. Non è questo l'obiettivo!

Alcuni dei migliori consigli di progettazione da tenere a mente includono:

• Usa molto spazio bianco
• Rimani sul marchio
• Usa la copia come parte del design

Questo suggerimento dovrebbe essere ovvio, ma se il design UI/UX non è la tua specialità, vale la pena coinvolgere un professionista.

6. Usa un'immagine di eroe allettante che verrà convertita

La tua immagine di eroe è uno dei modi migliori per portare le pagine di destinazione dell'e-commerce da "ok" a "fantastico".

In effetti, le persone elaborano le immagini fino a 600 volte più velocemente del testo! Questo dimostra solo che se non hai un'immagine chiara e accattivante, potresti perdere potenziali clienti.

È essenziale tenere presente che a molti utenti piace consumare contenuti in diversi formati (scritti, video, audio o immagini). Quindi assicurati di utilizzare un mix appropriato per assicurarti che il tuo messaggio arrivi a quante più persone possibile.

7. Poni solo le domande necessarie sul modulo di invio

Quando non hai mai sentito parlare di un'azienda prima, l'ultima cosa che vuoi fare è fornire informazioni di contatto non necessarie sulla pagina di destinazione. Richiede molto tempo e, francamente, sembra un po' invadente.

Se chiedi dettagli come indirizzo, codice postale o numero di telefono, i tuoi potenziali clienti possono spegnere del tutto.

Se stai creando una pagina di destinazione e-commerce, è meglio limitare le tue domande al minimo necessario per i tuoi scopi, come nome ed e-mail.

8. Sii selettivo con il testo CTA e il test A/B

Hai creato una pagina di destinazione degna di conversione. Il tuo modulo è tutto pronto. Il copy della landing page è convincente. Ma per qualche motivo, il tuo CTA non funziona!

Cosa sta succedendo?

Il modo migliore per assicurarti che la tua CTA porti il ​​maggior numero di conversioni possibile è testare A/B il testo della CTA.

Alcuni CTA comuni includono:

• "Acquista ora"
• "Inizia la prova gratuita"
• "Fai il quiz"
• "Iniziare"

Testando diverse versioni, puoi scoprire quale funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione.

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Ora che conosci alcuni dei fattori comuni che fanno funzionare una landing page, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di landing page di e-commerce.

Cerchi qualche ispirazione per la pagina di destinazione dell'e-commerce? Sei fortunato.

Queste pagine di destinazione dell'e-commerce provengono da aziende reali in vari settori di paesi di tutto il mondo. Tutti condividono un obiettivo comune: convertire i visitatori in clienti.

C'è molta varietà qui e ogni pagina ha qualcosa di unico che la distingue dai siti della concorrenza: è questo che li rende così interessanti! Immergiamoci.

1. Winc

Winc è una cassetta per l'abbonamento al vino che invia varie bottiglie di vino che amerai, direttamente a casa tua.

Questa pagina di destinazione è fantastica perché ha un unico pulsante di invito all'azione above the fold in un colore vivace che non può mancare. Dopo aver cliccato, gli utenti vengono reindirizzati a un divertente quiz in cui l'azienda può saperne di più sulle loro preferenze di sapore, aiutando Winc a personalizzare una scatola solo per loro.

2. Pubblico

La catena di supermercati statunitense Publix ora offre ai suoi clienti un modo per far consegnare la spesa direttamente a casa loro.

Questa pagina di destinazione funziona bene perché non solo offrono la consegna gratuita per 14 giorni, ma la loro copia è chiara su cosa comporta il servizio di consegna.

3. Rockbox

Il servizio di scatole in abbonamento per gioielli, Rocksbox , è noto per la raccolta manuale di gioielli su misura per i gusti di ogni singolo abbonato.

Questa pagina di destinazione chiara e concisa consente ai visitatori di iniziare in pochi clic presentando un'offerta irresistibile: ottenere il primo mese gratis. Questa pagina di destinazione funziona perché presenta l'offerta rimanendo sul marchio durante l'intero design.

4. Tempo

La società di strumenti per acconciature Tyme vende strumenti termici, articoli per la cura dei capelli e spazzole per le persone che cercano di portare il loro gioco di capelli al livello successivo.

Questa pagina di destinazione è un ottimo esempio perché è pulita, facile da capire, trasmette una proposta di valore forte e offre all'utente un vantaggio in cambio del clic (una prova gratuita di 30 giorni).

5. FabFitFun

FabFitFun è una scatola di moda e lifestyle in abbonamento che offre ai suoi membri fino a $ 300 di prodotti a un prezzo scontato di soli $ 49,99. Quando ci siamo imbattuti nella loro attuale pagina di destinazione, non abbiamo potuto fare a meno di entusiasmarci per il layout e l'offerta!

Utilizzando i colori del marchio per tutti i pulsanti CTA, mantenendo il design pulito e concentrando l'attenzione sull'offerta, FabFitFun fa un ottimo lavoro con questo design della pagina di destinazione promozionale.

6. Noleggia la pista

L'ultimo esempio viene da Rent the Runway , un servizio che permette di affittare capi firmati senza dover pagare il caro prezzo di possedere uno dei capi firmati.

Questa pagina di destinazione funziona perché è semplice e utile, consentendo agli utenti di navigare rapidamente tra gli abiti firmati disponibili nella loro taglia. E come tutti sappiamo, un'esperienza di acquisto semplice e intuitiva può fare miracoli!

Dopo aver letto questo articolo, ci auguriamo che tu abbia ora una migliore comprensione di alcuni dei suggerimenti e dei trucchi che producono fantastiche landing page.

Sebbene ci sia più di un percorso per creare pagine di destinazione e-commerce ad alta conversione, rimanere coerenti con il tuo design, i tuoi messaggi e il tuo invito all'azione ti porterà più lontano di quanto pensi.

Come sarà la tua prossima pagina di destinazione?