Link Building per siti Web di e-commerce: una guida completa

Proprio come qualsiasi altro marchio online, i siti di e-commerce devono investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Senza di esso, sono morti nell'acqua.

La creazione di link è una parte fondamentale di questo processo. Ma affrontarlo è impegnativo. Per le aziende di e-commerce, può sembrare un enigma. Lo capisci in linea di principio, ma come lo fai in pratica?

Ecco perché hai bisogno di una guida completa alla SEO per siti Web di e-commerce come questo insieme a questa guida per creare collegamenti per siti Web di e-commerce. Qui, spieghiamo brevemente cos'è la creazione di link, come creare link al tuo sito e alcune delle strategie che puoi utilizzare per ottenere più link.

In definitiva, speriamo che vedrai che la SEO per i siti di e-commerce non è così complicata come sembra a prima vista.

Che cos'è il link building e perché è importante per la SEO per i siti Web di e-commerce?

La creazione di collegamenti è il processo di costruzione di collegamenti da altre pagine Web e domini al proprio.

Google (e altri motori di ricerca) considerano i link come un voto di fiducia nei tuoi URL. Più ne hai, più prezioso è il tuo contenuto e più in alto salirai di livello.

Il valore della creazione di link per i negozi online dipende da tre fattori: fiducia, pertinenza e autorità.

Perché fidarsi?

La fiducia misura quanto Google ritiene legittimo il collegamento dei domini. Quantifica il grado in cui forniscono valore agli utenti.

Perché pertinenza?

La pertinenza misura il grado in cui i domini di collegamento si riferiscono al tuo sito. A Google piacciono i link pertinenti perché sono più utili per gli utenti.

Ad esempio, se il tuo negozio vende attrezzatura da arrampicata, i link delle riviste di arrampicata sono più rilevanti per gli utenti rispetto ai link della pizzeria locale. Allo stesso modo, se vendi stivali, Google valuterà i link da siti di recensioni di moda o abbigliamento in modo più elevato rispetto ai drugstore.

Perché Autorità?

Infine, Google considera l'autorità quando determina il valore di un collegamento.

L'autorità della pagina è il peso che Google attribuisce alla pagina specifica che si collega a te. L'autorità di dominio considera l'intero dominio (ad esempio Forbes.com nel suo complesso, piuttosto che un singolo articolo di notizie sul sito che ti menziona). E l'autorità di collegamento riguarda la qualità del collegamento dalle pagine A a B.

Molte aziende esterne cercano di quantificare la forza di un sito Web o di una pagina tramite le proprie metriche. Potresti ad esempio vedere DA (Domain Auhtority) o DR (Domain Rating).

Sebbene queste non siano metriche ufficiali di Google, questi strumenti sono diventati abbastanza bravi nel determinare la forza relativa di diversi siti. Quando scegli come target i siti per i link, vuoi che questo numero sia il più alto possibile.

Dopo aver creato correttamente i collegamenti, il tuo sito inizierà a salire nei risultati delle pagine dei motori di ricerca (SERP). Più è alto, maggiori saranno le opportunità di conversione organica (non a pagamento) che otterrai. Giorni felici!

Come fare SEO per i siti web di e-commerce: alcuni concetti di base

Ottenere il SEO giusto per i siti di e-commerce richiede l'adozione degli approcci corretti.

Qui descriviamo in dettaglio tutte le basi della creazione di link per la SEO per le vendite di e-commerce e come evitare errori comuni.

1. Scegli un'origine e una destinazione del collegamento

L'origine del collegamento è la pagina di terze parti su cui si inserisce il collegamento. L'obiettivo è la pagina specifica del tuo sito a cui segue il collegamento. Questa pagina potrebbe essere la tua home page, una pagina di prodotto o un blog.

Per ottenere il massimo effetto, vuoi che sia la pagina di origine che quella di destinazione condividano lo stesso argomento e completino la tua canalizzazione di vendita.

Ad esempio, supponiamo che il tuo negozio di e-commerce venda tende da sole da giardino. Ottenere un collegamento da Housebeautiful.com avrebbe molto senso in questo contesto perché i suoi utenti sono probabilmente interessati ai tuoi prodotti. Al contrario, gli utenti su Gamespot.com probabilmente non lo sono.

2. Scegli il tuo testo di ancoraggio

Successivamente, ti consigliamo di scegliere il tuo testo di ancoraggio, il testo che colleghi.

Ad esempio, questo è un testo di ancoraggio che porta alla nostra home page. (cliccaci se vuoi!)

Hai un po 'di flessibilità quando si tratta di ancore, ma ai fini della SEO per i siti web di vendita al dettaglio, ti consigliamo di utilizzare una varietà. (L'uso ripetuto delle stesse ancore può sollevare le sopracciglia su Google).

Ecco un elenco dei diversi tipi di ancoraggi che vorrai includere:

• Con marchio : ancore che includono il nome del tuo marchio nel testo del collegamento. (ad esempio, se il nome del tuo marchio è Amazon, useresti "Amazon" come testo di ancoraggio).
• Corrispondenza esatta : ancore che corrispondono alle parole chiave scelte come target nelle tue pagine. (ad es. se hai una pagina di categoria di prodotti per tende veneziane, l'ancora sarebbe "veneziane".)
• Corrispondenza parziale : ancoraggi che riflettono solo parzialmente la parola chiave principale della pagina di destinazione. (ad es. l'ancora potrebbe essere solo "Venetians" per una pagina di categoria di prodotti per veneziane).
• Call to action (CTA) : un'ancora che cerca di convincere un utente a fare qualcosa. (es. “clicca qui” o “compra veneziani oggi”).

3. Mantienilo naturale

Il miglior SEO per i siti di e-commerce utilizza tutti questi metodi di ancoraggio. Sono più utili per gli utenti e per Google e il suo esercito di bot.

Non cadere nella trappola del collegamento con gli stessi testi di ancoraggio dozzine di volte. Sembrerà artificiale a Google. Piuttosto, mescola un po' le cose cambiando i tuoi testi di ancoraggio e le pagine di destinazione.

Inoltre, costruisci lentamente collegamenti nel tempo. Non passare da zero a mille da un giorno all'altro. Anche quello sembrerà artificiale.

Se vuoi scoprire cosa è normale per il tuo settore, utilizza gli strumenti di analisi della concorrenza per spiare i rivali con le migliori prestazioni. Guarda dove ottengono i loro link, quali anchor text stanno usando e quanto tempo hanno impiegato per costruire il loro profilo di backlink.

4. Dai la priorità ai link di follow

Segui i link indica ai crawler del sito Web di Google di seguire i link sui siti, da cui il nome. Pertanto, se vuoi essere trovato, sono utili. Al contrario, i link nofollow bloccano i bot dei motori di ricerca sulle loro tracce.

La SEO di alta qualità per i negozi di e-commerce cerca di creare il maggior numero possibile di link di follow. Ma anche se i siti di terze parti si collegano a te con l'attributo nofollow, non è la fine del mondo. Anche questi contribuiscono alla tua posizione nelle SERP. Molti dei principali domini del mondo, come Quora, YouTube e Wikipedia, allegano il tag "rel=nofollow" a tutti i loro collegamenti esterni, quindi non ti farà alcun male.

Tattiche per un'efficace creazione di link

La SEO per i proprietari di negozi online richiede l'adozione delle tattiche giuste e la loro implementazione efficace. Ci sono due modi fondamentali per ottenere link:

1. Crea contenuti di qualità che incoraggino i link organici
2. Costruisci relazioni attive con siti Web o agenzie di terze parti per generare collegamenti al tuo

Ognuna delle tattiche menzionate di seguito è una variazione di una di queste...

1. Trova blogger disposti a presentare i tuoi prodotti nelle recensioni

Ottenere backlink come sito di e-commerce è notoriamente impegnativo. Tuttavia, chiedere ai blogger di presentare i tuoi prodotti nelle loro recensioni è una strategia che funziona.

Ecco cosa devi fare:

1. Elenca tutte le categorie di prodotti che vendi
2. Cerca articoli di recensioni correlati su Google e trova quelli che non ti elencano
3. Avvicinati ai siti ospitanti e chiedi loro se non gli dispiacerebbe recensire un prodotto campione
4. Aspetta qualche settimana e vedi se aggiungono il tuo prodotto ai loro elenchi con un link. Se non lo fanno, segui

Un paio di regole. Innanzitutto, assicurati che i tuoi prodotti siano buoni. I blogger non vogliono raccomandare spazzatura al loro pubblico.

In secondo luogo, non scambiare prodotti con backlink. Google vede tattiche del genere come "schemi" e potresti danneggiare il tuo SEO.

Per questo motivo, devi stare attento con il tuo tono. Dì qualcosa del tipo:

Ciao. Abbiamo appena letto il tuo eccellente articolo sui migliori [inserisci il tuo prodotto] ma abbiamo notato che non ci hai inclusi.

Vorremmo inviare un campione del nostro prodotto in modo che tu possa esaminarlo. Fammi sapere se ti sembra una buona idea.

Auguri

Di solito, quando lo fai, il blogger sarà più che felice di recensire il prodotto e creare un collegamento alle pagine del tuo prodotto.

2. Pubblica pagine che curano le statistiche

Blogger, giornalisti e persino studenti sono costantemente alla ricerca di statistiche facili da trovare. Dimostrano una ricerca approfondita. Proprio come questo post sulle statistiche SEO del sottoscritto.

Oggi puoi trovare una miriade di pagine di statistiche praticamente per qualsiasi argomento. Ma perché sono utili per la SEO?

Semplice: le statistiche attraggono un numero enorme di backlink. Tutti vogliono citare le proprie fonti.

Quindi cosa devi fare per questa tattica? Ecco una carrellata:

1. Usa gli strumenti di esplorazione delle parole chiave (come SEMrush o Ahrefs) per trovare il tipo di statistiche che le persone cercano in relazione ai tuoi prodotti.
2. Cerca nei risultati statistiche promettenti che potresti ricercare. (Suggerimento: quelli con il maggior numero di backlink sono i migliori da prendere di mira).
3. Crea la tua pagina delle statistiche

Le migliori pagine di statistiche sono quelle che utilizzano le tue cifre. Tuttavia, anche se non puoi commissionare un sondaggio o uno studio, citare altri siti Web può comunque migliorare enormemente la SEO. Se le persone possono trovare statistiche sul tuo sito che non si trovano su altri, si collegheranno a te.

3. Pitch Rivenditore o dove acquistare le pagine

La maggior parte delle aziende di e-commerce sono rivenditori. Cioè, vendono prodotti di produttori di terze parti.

La seguente strategia consiste nell'inserirsi nelle pagine "dove acquistare" o "rivenditori ufficiali" dei produttori. I collegamenti di marchi noti spesso forniscono un'autorità di dominio significativa e sono rilevanti per il tuo sito, due fattori che abbiamo discusso in precedenza.

Ecco cosa devi fare per far funzionare questa tattica:

1. Elenco di tutti i produttori di cui vendi i prodotti
2. Cerca online per vedere se hanno pagine sui loro siti web che elencano "rivenditori ufficiali" o qualche variazione su quel termine. (La maggior parte dei fornitori include queste pagine perché desidera indirizzare i propri clienti verso negozi affidabili).
3. Invia un'e-mail per dire al produttore che immagazzini i loro prodotti

Non è necessario fare nulla di complicato per questo. Sarà sufficiente una semplice email. Ricorda, anche il venditore trae vantaggio quando elenca e si collega al tuo negozio.

4. Trova menzioni del marchio non collegate e ottieni siti di terze parti per collegarti a te

Questa tattica non è particolarmente efficace se hai appena iniziato, ma può avere un grande impatto se sei già abbastanza consolidato.

L'idea di base è ottenere siti che nominano il tuo marchio o prodotti per creare nuovi collegamenti al tuo sito, utilizzando le menzioni come ancore.

Trovare menzioni non collegate manualmente sarebbe un incubo. Ma, fortunatamente, puoi accelerare il processo utilizzando strumenti utili, come Ahrefs Content Explorer.

Tutto quello che devi fare è cercare il nome del tuo marchio o parole chiave pertinenti, quindi fare clic su "Evidenzia non collegati" nel menu a discesa a lato della scheda di ricerca "Pagine". Ahrefs rispunterà quindi tutti i siti Web che non riescono a collegarsi insieme alla loro menzione. Puoi quindi inviarli via email, chiedendo loro di collegarti a te.

Se ottieni molti risultati di ricerca, filtra per autorità di dominio. Invia e-mail prima ai siti più preziosi e poi scendi nell'elenco. Rendi la tua presentazione amichevole e rivolgiti personalmente alle persone se puoi. È più probabile che ottenga una risposta.

5. Chiedi di aggiornare post di recensioni esistenti o guide all'acquisto

L'aggiornamento dei guest post esistenti funziona anche meglio che crearne uno nuovo da zero. Questo perché puoi scegliere i guest post che hanno già backlink, migliorando la forza di ogni nuovo link che aggiungi.

Se il post sta esaminando i concorrenti, sarebbe una bella aggiunta aggiungere anche un link a te.

Ecco cosa devi fare affinché questa tattica funzioni:

1. Avvia uno strumento come Ahrefs Content Explorer
2. Trova i post che recensiscono una determinata categoria di prodotti. Ad esempio, i migliori forni a microonde, le migliori scrivanie in piedi, il miglior servizio di link building. Ottieni l'immagine.
3. Affina la tua ricerca per cercare pagine obsolete che hanno almeno due anni. (Probabilmente i proprietari dei siti non vogliono che tu aggiorni pagine che hanno solo un paio di mesi, ma prenderanno in considerazione la tua richiesta se hanno anni).
4. Affina la tua ricerca per ottenere domini con una valutazione di 40 o più. In questo modo, puoi eliminare i siti con bassa autorità dalla tua ricerca.
5. Imposta il filtro dei domini di riferimento su 50 (o superiore se lo desideri) per trovare pagine con backlink.
6. Evidenzia unlinked e imposta il tuo dominio.

Cerca pagine non aggiornate e con un traffico in calo ma elevato. Vuoi siti che hanno molto traffico ma sono sul punto di perdere il loro mojo perché non sono aggiornati. Dai la priorità ai siti con un'autorità di dominio elevata in quanto ciò ti darà più succo SEO.

Una volta che hai un elenco ristretto di siti web, scrivi un'e-mail ai proprietari del sito. Ecco il genere di cose che vuoi dire:

Ciao [proprietario del sito]

Ho appena notato che il tuo blog su [argomento relativo al tuo marchio] non è aggiornato. Possiamo aiutare a migliorare il post perché, come rivenditore online, siamo proprio in prima linea su [argomento]. Tutto ciò di cui ha bisogno è un rapido aggiornamento e, si spera, otterrai più traffico di conseguenza.

Buona idea? Facci sapere.

Auguri

6. Scrivi ottimi articoli che siano linkworthy!

Migliori sono i tuoi articoli, più siti web si collegheranno a te, aumentando l'autorità sia della pagina che del dominio...

Per rendere efficace il tuo post sul blog, procedi come segue:

• Includi materiale originale che gli utenti non possono trovare da nessun'altra parte
• Offri sconti o incentivi ai lettori
• Aggiungi statistiche e infografiche interessanti
• Rendilo condivisibile
• Rendilo spuntino (suddividendo i paragrafi e includendo molte tabelle e elenchi puntati)
• Crea abbastanza contenuti per essere veramente utili (pensa, più di 1.000 parole)
• Includi link in uscita ai siti che stai prendendo di mira per la creazione di link per attirare la loro attenzione

Ciò richiederà l'assunzione di un grande scrittore o l'utilizzo di un servizio di scrittura di blog che soddisfi le linee guida del tuo marchio.

7. Contatta i partner tramite e-mail

La SEO per i rivenditori online implica anche il contatto con i partner che trattano argomenti rilevanti per te. Ad esempio, se hai un fornitore che ti invia stock, chiedigli se sarebbe disposto a ospitare un articolo o una pagina web con un link ai tuoi prodotti.

8. Non dormire sul tuo SEO on-page

La SEO on-page per i proprietari di siti Web di e-commerce è fondamentale. I siti che contengono le intestazioni e le parole chiave giuste massimizzano l'efficacia del tuo link building.

Le pagine di destinazione sono un buon esempio. Assicurati che contengano parole chiave pertinenti incentrate sull'intento rivolte al tuo pubblico. Ad esempio, se vendi torte tramite il tuo negozio, includi parole chiave come "fornitore di torte vicino a me", "consegna di torte di compleanno" e "torte su misura per matrimoni".

9. Aggiungi collegamenti alle directory aziendali

Oggi ci sono dozzine di directory aziendali che puoi utilizzare per creare collegamenti. Tuttavia, non sono sempre rilevanti per i siti di e-commerce. Se scegli di utilizzare le directory, scegli attentamente. I più generici sono:

• Luoghi di Bing
• Profilo dell'attività su Google
• Rubrica BBB
• Cerca città

10. Dona

Non dovresti pagare direttamente le organizzazioni per collegarti a te, ma non può aiutare a donare. In questo modo, è molto più probabile che rimandino al tuo sito.

Per i rivenditori, potresti voler sponsorizzare buone cause. Gli enti di beneficenza che sostieni possono pubblicare link a te su pagine e blog affinché il loro pubblico possa leggere di più.

Suggerimento bonus: esternalizza il tuo link building

Infine, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di servizi di link building per tutta o una parte della tua campagna. Questi incorporano praticamente tutte le tattiche e le strategie delineate in questo post.

È tutto chiavi in ​​mano. Paghi una commissione di servizio in cambio dell'accesso a una rete di siti Web e blog ad alta autorità di dominio. Gli scrittori dell'agenzia creano quindi contenuti organici per questi siti con collegamenti al tuo. Puoi migliorare la SEO per il tuo sito di e-commerce con corsi online, ma è molto più semplice rivolgersi a un professionista.

Cerchi altre strategie per ottenere backlink? Dai un'occhiata al nostro altro fantastico post!

Conclusione

Quindi cosa abbiamo imparato? In sostanza, la creazione di collegamenti e-commerce consiste nel far notare il tuo negozio online. I collegamenti e gli ancoraggi efficaci sono pertinenti, affidabili e provengono da siti con autorità di dominio elevata.

Basta essere avvisati: un link building efficace richiede tempo. Aspettatevi di aspettare tra i tre ei sei mesi prima di vedere i risultati.