eCommerce SEO 101: Best Practice per i negozi online

Cosa distingue il tuo negozio di e-commerce da innumerevoli altri? Naturalmente, il tuo servizio clienti e i prodotti di valore sono elementi distintivi importanti, ma in che modo un acquirente che non ha ancora provato il tuo servizio ti trova online? Referenti? Sicuro. Ma senza quello, devi fare affidamento sulla visibilità online, nota anche come SEO.

Potresti già essere esperto nelle pratiche SEO generali: backlink, parole chiave, intestazioni, ecc. Fanno parte della tua strategia SEO. Ma l'eCommerce SEO ha principi e best practice più specifici per ottimizzare la visibilità del tuo negozio online.

In questa guida, spiegheremo come fare SEO per i siti web di e-commerce e ti aiuteremo a trovare modi per distinguere la tua strategia SEO e-commerce dal resto.

Che cos'è la SEO per l'e-commerce?

In poche parole, l'eCommerce SEO è il processo per rendere il tuo negozio online più visibile sui risultati dei motori di ricerca di Google.

Quando un potenziale acquirente cerca il tuo prodotto online, l'eCommerce SEO assicura che il tuo negozio online si classifichi tra i migliori risultati, aumentando le tue possibilità di più visite al sito e vendite.

Naturalmente, puoi pagare per gli annunci Google per assicurarti che il tuo negozio appaia tra i migliori risultati del tuo pubblico, ma ciò comporta un costo elevato. È fondamentale ottimizzare la SEO del tuo e-commerce anche se hai ottime campagne pubblicitarie in esecuzione, altrimenti stai semplicemente perdendo l'opportunità di portare tonnellate di utenti di qualità sul tuo sito.

A differenza della normale SEO, che di solito si concentra sull'ottimizzazione delle pagine web statiche, come la home page, le pagine delle offerte principali e i post del blog, la SEO e-commerce si concentra principalmente sull'ottimizzazione delle pagine dei prodotti e delle categorie , tra cui:

• Titoli
• Descrizioni dei prodotti
• Meta tags
• Struttura dei collegamenti interni
• Ottimizzazione dell'immagine
• Struttura di navigazione

Qual è l'importanza della SEO per i siti di e-commerce?

L'importanza dell'e-commerce SEO inizia con il tuo pubblico. Il loro primo passo per trovare un prodotto spesso inizia con una ricerca su Google: infatti, il 37,5% del traffico web dell'e-commerce proviene direttamente dalle ricerche.

Il pubblico che effettua queste ricerche può variare nel loro intento. L'intento di ricerca dell'utente in SEO descrive varie intenzioni alla base di una ricerca: informativa, di navigazione, commerciale e transazionale.

Un intento transazionale significa che un utente intende acquistare qualcosa dopo aver cercato un termine: questo è un pubblico che desideri catturare e portare al tuo sito web. Senza SEO e-commerce, perdi opportunità per raggiungere quegli utenti.

La linea di fondo è che l'e-commerce SEO porta i potenziali acquirenti al tuo negozio online. E questo è piuttosto importante per qualsiasi attività di e-commerce che spera di crescere.

Come si sviluppa un'efficace strategia SEO per l'e-commerce?

Ora che conosci tutti gli acquirenti che potresti attirare sul tuo sito con eCommerce SEO, sviluppiamo una strategia.

Ogni aspetto del business richiede strategia, dal risparmio sui costi al servizio clienti. L'e-commerce SEO non è diverso. Ad esempio, se hai determinati prodotti che sono più importanti per la tua attività a livello strategico, dovresti dare loro la priorità nei tuoi sforzi SEO per l'e-commerce.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce non è un percorso lineare. Comprende diversi aspetti e strategie con vari flussi di lavoro e misure di successo, motivo per cui una solida strategia è così importante. I diversi aspetti includono gli ombrelli generali della SEO regolare, come la creazione di link, la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione e la SEO tecnica, tranne che con un approccio mirato su misura per l'e-commerce.

La tua strategia dovrebbe avere obiettivi chiari e misure di successo per ogni aspetto, ma approfondiremo questi dettagli in seguito. Inizia il brainstorming della tua strategia con i seguenti punti di partenza:

Prodotti: quali prodotti vuoi che il tuo pubblico trovi per primo? Se ce n'è uno in particolare, focalizza la tua strategia su quella specifica pagina del prodotto.

Concorrenza: sfoglia le offerte dei tuoi concorrenti online. Guarda i negozi online simili ai tuoi e scrivi cosa fanno bene o meno quando si tratta di SEO. Esci dalla tua ricerca con modi per migliorare la SEO e le offerte dei tuoi concorrenti con il tuo negozio di e-commerce.

Ora è il momento di entrare nel nocciolo di come fare SEO e-commerce nel modo giusto.

Quali sono le migliori pratiche SEO per l'e-commerce?

Dai un'occhiata alle seguenti best practice SEO per l'e-commerce e implementale nella tua strategia. Nel tempo, dovresti vedere una crescita sana nelle SERP.

Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Non c'è bisogno di reinventare la ruota. È probabile che tu abbia almeno alcuni concorrenti che hanno negozi di e-commerce simili ai tuoi. Se i loro prodotti sono posizionati più in alto dei tuoi, un ottimo primo passo è dare un'occhiata al perché.

Esamina le loro pagine web e vedi quali parole chiave stanno prendendo di mira. Prendi ispirazione dalla loro copia. Forse il loro design è molto migliore del tuo e puoi ottenere alcuni suggerimenti su come migliorare la tua UX.

Fai un elenco di tutte le cose che stanno facendo meglio di te e trova una strategia su come migliorare il tuo sito e, si spera, superarli.

Ricerca per parole chiave

In un articolo di blog, è più facile distanziare le parole chiave per farle sembrare naturali all'interno di un testo. Le parole chiave sono ancora necessarie per l'e-commerce SEO, ma devi essere selettivo nel loro posizionamento.

I titoli e il testo dei prodotti sono molto più brevi di intere pagine Web e articoli di blog, ad esempio, quindi le parole chiave dovrebbero essere presenti in un modo che non sembri imbarazzante nel testo.

Ti consigliamo di includere la tua parola chiave principale nei seguenti punti della pagina del prodotto:

• lumaca dell'URL
• Titolo del prodotto
• Descrizione del prodotto
• Attributi alt immagine
• Sottotitoli

Successivamente, dovresti identificare le parole chiave dell'indice semantico latente (LSI) anche nella pagina del tuo prodotto. Queste sono parole chiave secondarie correlate che sono importanti per garantire a Google di sapere quale argomento tratta la tua pagina.

Quando conduci ricerche per parole chiave, dovresti trovare parole con intenti transazionali dietro di esse. L'intento transazionale più un volume di ricerca elevato sono due ingredienti delle parole chiave per rendere il tuo sito visibile all'utente ideale.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio di e-commerce che vende deliziosi tè e desideri ottimizzare la pagina del prodotto del tè verde matcha. Dopo aver effettuato alcune ricerche per parole chiave, decidi che la parola chiave principale da scegliere come target è " tè verde matcha " e scopri alcune parole chiave a coda lunga che molte persone cercano quando vogliono acquistare tè verde matcha online, come quelle consigliate da Similarweb.

Ora sai esattamente quali parole includere nella tua copia web per aiutare gli amanti del tè interessati a trovare il tuo negozio online.

Ottimizzazione SEO della pagina prodotto

Le pagine dei prodotti sono singole pagine web per le tue offerte. Devono essere "perfette" in modo che tutto ciò che sembra "fuori posto" incoraggi un utente ad abbandonare una potenziale transazione. "Perfetto" per la SEO della pagina del prodotto significa un'esperienza utente senza interruzioni.

La pagina del prodotto dovrebbe contenere tutte le informazioni necessarie per descrivere un prodotto includendo anche:

• Valore per il cliente
• Descrizioni uniche
• Voce del marchio
• Scrittura creativa e competente (nessun modello da riempire)

Puoi anche utilizzare la ricerca della concorrenza a tuo vantaggio qui analizzando le parole chiave che ogni concorrente utilizza nelle pagine per i loro prodotti più venduti.

Suggerimento professionale: dai un'occhiata alle migliori pagine organiche su Similarweb per vedere le pagine con le migliori prestazioni della concorrenza.

Le tue pagine di prodotto dovrebbero anche avere dati strutturati, noti anche come markup dello schema, per incoraggiare più click-through. Queste piccole descrizioni includono informazioni come il produttore del prodotto, le dimensioni, il prezzo e il marchio: sai, tutte le cose importanti. Con i dati strutturati, Google può riconoscere meglio la pagina e mostrare informazioni preziose agli utenti direttamente nelle SERP.

Pagina di categoria SEO

Le pagine dei prodotti devono affrontare un'immensa concorrenza nel mondo online perché altre aziende probabilmente offriranno prodotti simili al tuo negozio online. Un modo per combatterlo è attraverso una pagina di categoria ottimizzata per SEO e-commerce. Pensa a "Top da donna" o "Calze da uomo" su un sito web di abbigliamento.

Le pagine di categoria organizzano le offerte del tuo negozio online in sezioni per fornire una migliore navigazione web e offrire agli utenti più opzioni a cui potrebbero essere interessati. Le pagine di categoria offrono anche una grande opportunità per le classifiche di ricerca di Google.

L'ottimizzazione delle pagine delle categorie può persino aiutarti ad aumentare le vendite per una specifica categoria di prodotti. Gli esperti raccomandano di ottimizzare le pagine delle categorie con collegamenti interni, immagini e testi brevi che includano parole chiave (senza keyword stuffing).

Contenuti di supporto

Un modo per incoraggiare le persone ad acquistare i tuoi prodotti è posizionarti come un'autorità nel tuo settore. Per fare ciò, molte aziende creano articoli di blog con contenuti relativi alla loro nicchia. Il modo migliore per farlo è nei cluster di contenuti, che sono gruppi di contenuti tutti correlati alla stessa parola chiave generale.

Ad esempio, un negozio di e-commerce di vitamine e integratori può creare e pubblicare contenuti SEO su:

• In che modo la vitamina D fa bene alla tua salute
• Le 5 migliori vitamine da assumere se sei sempre stanco
• Cos'è la vitamina K?
• Acido folico vs folato: qual è la differenza?

Assicurati di includere collegamenti interni pertinenti ad altri post di blog correlati, pagine di prodotti e pagine di categorie all'interno di ogni nuovo articolo del blog. Oltre a fornire ulteriori informazioni utili per il tuo pubblico (e mantenerlo coinvolto nel tuo sito), ciò contribuirà anche ad aumentare l'autorità delle pagine collegate. Win-win-win.

Con il supporto del content marketing dell'e-commerce, probabilmente attirerai utenti con intenti informativi dietro le loro ricerche su Google, ma va bene così. Anche se non acquistano subito un prodotto, ti conosceranno come un'autorità e una fonte attendibile nel settore.

Nel tempo, pubblicando costantemente contenuti utili sul tuo sito, inizierai a posizionarti per parole chiave più mirate, aumenterai il traffico organico e otterrai backlink e condivisioni sui social media.

Tutti questi fattori combinati faranno sì che le pagine dei tuoi prodotti si posizionino meglio man mano che il tuo marchio diventa un'autorità nel suo settore.

Altri suggerimenti importanti da considerare

Ci sono così tanti fattori che le aziende di e-commerce dovrebbero considerare quando ottimizzano il loro sito web, alcuni più ovvi di altri.

Ecco una lista di controllo di altre cose da esaminare mentre migliori continuamente il tuo SEO e-commerce:

• Architettura del sito: com'è la struttura del tuo sito di e-commerce? È complesso e disgiunto? O è semplice e scalabile? Una buona regola pratica è mantenere ogni pagina a tre o meno clic di distanza dalla tua home page. Assicurati di avere un semplice menu di navigazione con breadcrumb chiari per aiutare gli utenti a orientarsi nel tuo sito. In questo modo è più facile per Google trovare e indicizzare ogni pagina ed è un'esperienza migliore per i tuoi utenti.
• Design e UX: come appare il tuo sito? È facile e divertente da esplorare per gli utenti? O è fonte di distrazione e spiacevole? Presta particolare attenzione all'aspetto del tuo sito sui dispositivi mobili. Più della metà di tutti gli acquirenti online acquista dai propri dispositivi mobili. Inoltre, Google utilizza la compatibilità con i dispositivi mobili come segnale di ranking.

Ulteriori informazioni: in che modo l'interfaccia utente di e-commerce può creare o interrompere una conversione

• Velocità del sito: quanto tempo ci vuole per caricare le tue pagine sia su desktop che su dispositivi mobili? La velocità della pagina è un grande fattore di ranking. Se il tuo sito è lento, ostacolerà enormemente le tue possibilità di posizionarti in alto su Google. Puoi migliorare la velocità del sito rimuovendo i plug-in non necessari, riducendo le dimensioni delle immagini e aggiornando il tuo web hosting.
• Social media: hai account di social media configurati per il tuo marchio? Sei attivo su di loro? Una presenza sui social media conferisce credibilità e autorevolezza al tuo marchio. Invia anche segnali a Google che sei un'azienda consolidata e legittima.
• Cannibalizzazione delle parole chiave: quando è stata l'ultima volta che hai verificato la cannibalizzazione delle parole chiave? Questo è qualcosa che dovrebbe essere verificato (e risolto) con regolarità, altrimenti potresti spingere le pagine dei tuoi prodotti verso il basso nelle classifiche senza nemmeno rendertene conto.

Ottimizza la SEO dell'e-commerce con Similarweb

Cerchi un modo per fare SEO e-commerce nel modo giusto, senza congetture?

La piattaforma di Digital Marketing Intelligence di Similarweb ha diversi strumenti facili da usare che ti aiuteranno a salire nelle SERP.

Il nostro kit di strumenti e-commerce include (ma non è limitato a):

• Strumento di analisi competitiva per confrontare le tue prestazioni rispetto alla concorrenza, dai loro prodotti e parole chiave con le migliori prestazioni a come appare la loro strategia a pagamento.
• Strumenti di ricerca per parole chiave per valutare le opportunità di parole chiave, analizzare le tendenze e tenere traccia dei concorrenti.
• Keyword Gap per vedere correttamente dove hai opportunità per migliorare il tuo traffico organico.
• Stagionalità delle parole chiave per capire quali prodotti e categorie hanno stagionalità in modo da poter pianificare in anticipo il tuo impegno SEO e gettare le basi necessarie per avere un impatto AN.
• Analisi delle parole chiave per ottenere ulteriori informazioni sul rendimento e sul potenziale di parole chiave specifiche.
• Uno strumento di ricerca di parole chiave Amazon unico, prezioso per qualsiasi negozio di e-commerce Amazon che cerca di migliorare il proprio SEO Amazon in loco.

È ora di ottenere più traffico

Se segui le strategie descritte sopra, il tuo negozio online inizierà a vedere sempre più clienti entrare ogni giorno. Ricorda, la SEO è un gioco a lungo termine, quindi non aspettarti risultati stravaganti dall'oggi al domani. Ma se migliori costantemente il tuo e-commerce SEO giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, vedrai i frutti del tuo lavoro sbocciare in modo esponenziale nel tempo.

Il modo più veloce per anticipare la concorrenza e scoprire le tue intuizioni? potenti strumenti di ricerca. Contattaci oggi per saperne di più sulla Digital Marketing Intelligence, la nostra piattaforma per aiutare le aziende online a ottimizzare le loro strategie con facilità.

FAQ

Qual è l'importanza dell'e-commerce SEO?
I siti di e-commerce necessitano di una SEO solida per aumentare la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando un sito Web si posiziona in alto nella SERP, ottiene più traffico organico, il che significa che il marchio spende meno per gli sforzi di marketing a pagamento e guadagna di più.

In che modo i siti di e-commerce fanno SEO?
Ottimizza le pagine di prodotti e categorie per parole chiave pertinenti e crea contenuti di blog di alta qualità correlati a tali gruppi di parole chiave. Un altro metodo popolare è aumentare i backlink da altri siti al tuo sito Web per aumentare la tua autorità.