EEAT Your Greens: le linee guida sui contenuti di Google sono vitali per la SEO

EEAT, oExperience , Expertise,Authoritativeness, andTrustworthinessè un pratico riepilogo dei criteri utilizzati da Google nella sua documentazione relativa alle linee guida sulla qualità della ricerca.

Le linee guida sulla qualità della ricerca vengono fornite ai valutatori della qualità della ricerca (SQR) di Google per aiutarli a valutare la qualità di diversi siti web e pagine web.

I criteri EEAT hanno lo scopo di ricordare agli SQR (e quindi ai proprietari di siti Web) ciò che Google considera contenuti utili e di alta qualità.

I SEO possono utilizzare queste linee guida per comprendere meglio le priorità di Google. Dimostrando l'impegno del tuo sito nei confronti di queste linee guida e contenuti di qualità,puoi contribuire a migliorare la reputazione del tuo sito agli occhi di Google e, di conseguenza, nei risultati di ricerca .

Tratteremo cos'è EEAT, come Google utilizza EEAT e come EEAT influisce sulla SEO.

Cos'è l'EEAT?

EEAT è un riepilogo dei punti chiave utilizzati dai valutatori della qualità della ricerca di Google nell'ambito delle linee guida sulla qualità della ricerca . Questi sono stati aggiornati l'ultima volta nel dicembre 2022 , quando è stata aggiunta la E aggiuntiva per indicare l'esperienza.

EEAT non è una cosa in sé e per sé. Invece, è semplicemente un pratico acronimo che i webmaster e gli SQR devono tenere a mente.

Bing ha il proprio equivalente chiamato Quality and Credibility, o QC, per determinare l'autorità e la rilevanza di una pagina. Le linee guida non sono definite in modo così rigoroso come le Linee guida sulla qualità della ricerca di Google, ma sono invece incluse come parte delle linee guida generali per i webmaster .

Google ha effettivamente brevettato diversi aspetti dei suoi algoritmi e questo include diversi sviluppi per classificare i siti Web e valutare i loro livelli di competenza.

In che modo Google utilizza EEAT?

Google ha lanciato per la prima volta EEAT, o EAT com'era allora, come parte delle linee guida di Google Rater nel 2016.

EAT è stato quindi notevolmente revisionato come parte dell'aggiornamento Medic nel 2018.

Fin dall'inizio, e in particolare con l'aggiornamento Medic, EEAT è stato intrinsecamente collegato agli argomenti YMYL (Your Money or Your Life).

YMYL si riferisce ad argomenti che coinvolgonoi tuoi soldi e la tua vita,ad esempio le tue finanze personali, la tua salute e il tuo benessere.

Google vuole garantire che i contenuti basati su questi argomenti sensibili siano creati da siti autentici e affidabili utilizzando fonti credibili e affidabili come base dei loro articoli.

I principi EEAT si applicano a qualsiasi sito che crea contenuti, ma Google è ovviamente più desideroso di affrontare argomenti come questi che possono avere un profondo effetto su chiunque legga e metta in pratica i consigli forniti in questi post.

I nostri sistemi non cercano EAT. I nostri valutatori lo usano per vedere se i nostri sistemi funzionano bene per mostrare buone informazioni. Ci sono molti segnali diversi che, se lo facciamo bene, si allineano con quella che sarebbe una buona valutazione EAT umana. Vedi anche: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 febbraio 2020

È da notare che Google non cercadirettamenteEEAT come parte dei suoi algoritmi. Invece, EEAT viene utilizzato dai loro valutatori di qualità per valutare l'efficacia del lavoro svolto dagli algoritmi nel premiare contenuti utili e di alta qualità.

Youtube in realtà utilizza un sistema simile per contrastare la disinformazione sulla propria piattaforma utilizzando il Framework 4 R: rimuovere, aumentare, ridurre, premiare .

L'obiettivo finale di tutti questi sistemi è quello di accreditare e premiare adeguatamente coloro che generano contenuti utili, ben studiati e autorevoli.

Google utilizza anche contenuti particolarmente affidabili come parte del suo Knowledge Graph per aiutare a generare risposte utili all'interno dei Knowledge Panel. Questi tendono ad essere per domande dirette con risposte fisse: uno dei loro esempi è "Quanto è alta la Torre Eiffel?" e solo i siti con EEAT dimostrabile dovrebbero essere utilizzati per aiutare a formare questi panel.

Perché EEAT è importante per la SEO?

Come dimostrato nel tweet di Danny Sullivan in precedenza, EEAT non ha un'influenza diretta sul ranking.

Questo non vuol dire che non sia prezioso per i SEO.Dovrebbe invece essere considerato come parte della valutazione complessiva della qualità di Google per un sito.

Aderire ai principi di EEAT è una chiara best practice per la SEO in quanto aiuta a garantire che tu stia fornendo la migliore e più utile esperienza possibile per i tuoi lettori.

Questa dovrebbe essere sempre la priorità per qualsiasi contenuto che crei.L'aiuto che fornisci agli utenti verrà ricompensato a sua volta con clic, visualizzazioni e link. Questo aiuterà quindi il tuo posizionamento SERP.

Non dovresti mai mettere il carro davanti al cavallo o creare contenuti solo allo scopo di ottenere classifiche. Invece, pubblica contenuti ponderati pensando a chi effettua ricerche e ai tuoi lettori, piuttosto che tentare di riempire di parole chiave la tua strada verso la pagina 1.

Un EEAT dimostrabile potrebbe effettivamente diventare quasi vitale per l'indicizzazione poiché Google continua a dare la priorità a contenuti autorevoli e utili. Aggiornamenti come l' Helpful Content Update, giustamente chiamato , dimostrano quanto sia importante per loro la credibilità quando si tratta di classificare le pagine Web e, in particolare, articoli e post di blog.

Un EEAT chiaro e credibile aiuta a migliorare la comprensione del tuo dominio da parte di Google in quanto può interpretare meglio gli argomenti che tratti e dove dovresti essere premiato con la preminenza per la tua esperienza e competenza. Aiuta anche a classificare qualsiasi entità correlata, aumentando le tue prestazioni su tutta la linea.

Aiuta a rendere a prova di futuro la tua performance organica come uno degli approcci più white hat possibili.

Ogni aggiornamento di Google è fondamentalmente orientato a fornire all'utente un'esperienza migliore e più accurata.

Pertanto, Google si adopererà sempre per premiare contenuti affidabili e di buona qualità. Abbiamo visto tutti esempi di siti web a basso sforzo arrivare in cima alle classifiche

ma questo non dura mai.

Con il loro incrollabile impegno nei confronti di EEAT, alla fine i contenuti di alta qualità brilleranno sempre.

MANGIA E AI

Con l'avvento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale che inondano le pagine Web, Google ha anche aggiornato di conseguenza le proprie linee guida sull'utilizzo dell'IA . È da notare che non proibiscono completamente l'uso di contenuti AI, ma consigliano invece di associare la creazione di contenuti AI con la revisione umana da una fonte attendibile.

Affermano:

indipendentemente dal contenuto prodotto, coloro che cercano il successo nella Ricerca Google dovrebbero cercare di produrre contenuti originali, di alta qualità e incentrati sulle persone che dimostrino le qualità EEAT.

Potrebbe essere allettante provare ad associare l'intelligenza artificiale alle linee guida di Google Rater e in effetti Jess Peck di LocalSEOGuide ha provato a fare proprio questo .

nuovo post per @lsgseo da parte mia!https://t.co/8wgy0q8DnS

Ha tutto
-riferimenti Twitter
-estrazione dei dati dalle linee guida per i valutatori della qualità
-codice gratuito
-gpt
-datari
-bere ricette basate su popolari strumenti SEO

— Jess Peck (@jessthebp) 21 marzo 2023

In definitiva, per quanto allettante possa essere, ci sono diversi motivi per cui questa non è la soluzione universale che potrebbe sembrare.

Preoccupazioni per questioni legali e modelli di formazione LLM a parte, si riduce fondamentalmente a una mancanza di EEAT affidabile.

Non c'è modo di sapere definitivamente che ciò che l'IA ha generato è corretto e all'interno delle linee guida EEAT senza essere tu stesso un esperto e rivedere il contenuto. A quel punto, beh, lo guarderesti. Stai dimostrando il tuo EEAT mentre modifichi l'output AIche è esattamente ciò che Google vuole.

CNET e Bankrate hanno recentemente sperimentato una configurazione simile in cui avevano esperti umani che modificavano l'output degli scrittori di intelligenza artificiale, ma sentivano di dover interrompere a causa dei titoli negativi:

Vale ovviamente la pena notare che in questo caso la sanzione non è venuta da Google ma piuttosto da utenti dubbiosi che hanno diffidato degli articoli. Forse i punti vendita non hanno fatto abbastanza per convincere i lettori delle loro credenziali EEAT all'interno degli articoli!

Dopo aver spiegato cos'è EEAT e come Google utilizza EEAT, analizzeremo ora le parti costitutive dell'acronimo e cosa comporta ciascuna parte.

Esperienza

L'esperienza è stata aggiunta come principio EEAT nel dicembre 2022.

Ciò è stato, presumibilmente, in risposta agli sviluppi dell'intelligenza artificiale poiché i contenuti di intelligenza artificiale hanno iniziato davvero a decollare in quel momento a causa del rilascio pubblico di ChatGPT. Questo è stato introdotto più o meno nello stesso periodo dell'aggiornamento dei contenuti utili e degli aggiornamenti di Google SpamBrain, il che consolida ulteriormente questa aggiunta come risposta all'aumento dei contenuti AI.

L'esperienza non deve essere confusa con l'aggiornamento Page Experience di Google lanciato nel 2021 , ma si riferisce invece all'esperienza dell'autore con l'argomento specificato.

Come dimostrare esperienza

• Conoscenza di prima mano
• Esperienze personali
• Casi studio
• Dati originali e ricerca
• Esempi dimostrabili
• Citazioni di fonti

I due modi più semplici per dimostrare la tua esperienza sono con la tua conoscenza di prima mano e la tua esperienza personale dell'argomento.

Aneddoti ed esempi personali possono aiutare a consolidare l'impressione di competenza all'interno dell'articolo, ad esempio se dovessimo scrivere sul processo di creazione di questo articolo e aderire noi stessi a EEAT per fornire, si spera, al lettore un articolo utile!

Sebbene abbia un tocco personale, può anche riferirsi al tuo dominio nel suo insieme. Se il dominio dimostra una chiara esperienza all'interno dello spazio, ci sarà un presupposto integrato che coloro che scrivono per esso avranno anche una vera esperienza in materia.

L'esperienza può anche essere dimostrata con una varietà di indicatori più basati sui dati.

Casi di studio più dati e ricerche originali dimostrano che non solo puoi utilizzare i dati esistenti, ma che stai fornendo approfondimenti e materiale nuovi e originali per aiutare il ricercatore/lettore .

Infine, l'approvvigionamento di citazioni esterne per le affermazioni che fai può effettivamente aiutare a mostrare la tua esperienza. Mostra che stai attivamente interagendo con altre fonti e puoi usarle per supportare i tuoi punti all'interno del tuo articolo, proprio come in un saggio accademico.

Competenza

Dimostrare competenza significa verificare se stessi come una fonte di informazioni affidabile. C'è, naturalmente, un crossover con l'esperienza poiché l'esperienza che hai ti aiuta a trasformarti in un esperto nel campo.

Come dimostrare di essere un esperto

• Conoscenza tecnica e linguaggio pertinenti
• Dati, statistiche, ricerche, quotazioni
• Biografie dell'autore e dell'editore
• Revisori esperti esterni
• Aggiorna i vecchi contenuti
• Usa lo schema

Il primo e più semplice modo per dimostrare la tua esperienza è scrivere di conseguenza per il tuo livello di esperienza utilizzando un linguaggio pertinente al tuo settore specifico.

Ovviamente ci saranno momenti in cui vorrai scrivere un post più semplice, magari rivolto ai principianti, ma puoi comunque dimostrare la tua esperienza abbattendo termini complessi del settore all'interno di quel post.

Puoi dimostrare ulteriormente la tua competenza ma reperire e utilizzare correttamente dati, statistiche, ricerche e citazioni.

Questo potrebbe essere il materiale originale che hai prodotto per mostrare la tua esperienza o potrebbe invece utilizzare, interrogare e basarsi su altro materiale proveniente da fonti del tuo settore per fornire le tue opinioni, intuizioni e aiuto unici.

La produzione di biografie autentiche di autori ed editori da attribuire ai post può anche aiutare a migliorare il tuo aspetto di competenza.Collegati alla biografia di LinkedIn, includi qualifiche pertinenti e storia personale per costruire in modo tangibile il tuo aspetto come esperto in materia.

Questo può essere abbinato a revisori esperti esterni per argomenti particolarmente delicati o approfonditi. In questo caso, ti stai appoggiando al loro EEAT per rafforzare l'EEAT del tuo articolo nel suo insieme.

Ti consigliamo inoltre di rivisitare i vecchi contenuti per assicurarti che siano aggiornati e pertinenti e che riflettano al meglio i tuoi attuali livelli di esperienza e qualsiasi nuova conoscenza che hai acquisito da allora. Questo può anche aiutare a fornire la spinta aggiuntiva di un aumento nelle SERP man mano che il nuovo materiale viene raccolto, il che è sempre un vantaggio!

Infine, utilizza i markup dello schema per migliorare la comprensione da parte di Google della pagina, del contenuto e delle persone che lo producono. C'è un ottimo post qui di Daniel K Cheung su come farlo:

Autorità

C'è un motivo per cui i grandi marchi si posizionano costantemente bene ed è perché sono dotati di sacchi di autorità incorporata.

Diventare un'autorità online significa dimostrare di essere una forza coerente all'interno della tua nicchia con molti indicatori esterni chiari e il supporto di utenti/ricercatori esterni.

Come diventare un'autorità online

• Pagina di approfondimento su di noi
• Collegamento a fonti autorevoli
• Costruendo collegamenti
• Prova sociale
• Traffico e coinvolgimento degli utenti
• Utilizza i contenuti generati dagli utenti
• Caratteristiche della SERP del marchio
• L'autorità di attualità del tuo dominio

Il primo modo per costruire la tua autorità e credibilità è con una pagina Chi siamo approfondita. Come i profili degli autori in precedenza, usa questa opportunità per approfondire le esperienze e le competenze del tuo team. Parla della storia del tuo sito e dell'autorità che hai costruito durante il tuo tempo nella nicchia.

Se il sito è relativamente nuovo, puoi fare affidamento sull'esperienza passata con altri siti o marchi, insieme a quelli del tuo team, per codificare l'autorità che apporti alla nicchia e ai tuoi contenuti.

Ancora una volta, come sopra, collegarsi a fonti autorevoli aiuta a costruire la propria autorità mentre si costruisce su ciò che dicono mentre si indica che si è attivi nello spazio e si conoscono fonti utili. Si tratta di aiutare il lettore/ricercatore ea volte ciò include indirizzandolo potenzialmente altrove!

La creazione di link è un modo enorme per costruire la tua autorità agli occhi di Google. Man mano che Google vede più link che puntano verso di te, idealmente da fonti autorevoli, è più probabile che ti attribuisca il merito di conseguenza e ti veda tu stesso come una fonte autorevole.

Alla luce di sviluppi come l'aggiornamento di SpamBrain, è più importante che mai garantire che questi collegamenti provengano da fonti autorevoli e non solo da siti economici o contenenti spam che possono effettivamente svalutare le tue pagine e minare la tua credibilità.

I collegamenti vanno di pari passo con la prova sociale nell'essere chiari indicatori della tua crescente autorità. La riprova sociale può includere testimonianze degli utenti, recensioni da fonti indipendenti esterne o anche solo condivisione sui social del tuo sito e dei contenuti che produci.

Questi collegamenti e materiale social ti aiuteranno ad aumentare il traffico del tuo dominio e il coinvolgimento degli utenti. Man mano che queste metriche aumentano, Google ricompenserà le tue pagine di conseguenza poiché forniscono chiaramente un'esperienza utile e condivisibile per i tuoi lettori. Ancora una volta, si tratta di essereutili prima di tutto.

Ciò si collega quindi all'utilizzo e alla moderazione dei contenuti generati dagli utenti all'interno delle tue pagine. Le sezioni dei commenti possono essere un ottimo modo per guidare l'interazione dell'utente, interagire direttamente con il tuo pubblico e, soprattutto, definire chiaramente la tua autorità mentre discuti e potenzialmente correggi o espandi i contenuti generati dagli utenti.

Infine, vorrai proteggere tutte le funzionalità SERP del marchio disponibili come il pannello delle informazioni e le informazioni "sulla fonte" per apparire come una fonte credibile e affidabile con una storia nella tua nicchia.

Ad esempio, puoi vedere il nostro pannello "Informazioni sulla fonte" qui:

Insieme, questi fattori aiutano tutti a costruire l'autorità topica del tuo dominio all'interno della tua nicchia. I collegamenti, il traffico e il coinvolgimento degli utenti rilevanti per la nicchia contribuiranno a costruire il tuo aspetto di autorità.

Affidabilità

L'aspetto finale delle linee guida EEAT è l'affidabilità.

Questo è essenziale affinché i siti Web aderiscano sia per agire all'interno delle linee guida di Google sia, molto semplicemente, da un punto di vista morale.

L'affidabilità in questo caso si concentra sulla struttura del tuo sito e su qualsiasi possibile comportamento ambiguo che potresti assumere. È importante, tuttavia, ricordare che anche i tuoi contenuti dovrebbero essere affidabili in quest'era di disinformazione e malafede.

Come conquistare la fiducia di Google

• Certificato SSL
• Gateway di pagamento sicuri
• Buone recensioni
• Rispondi alle recensioni negative
• NAP citazioni

Il primo e più semplice modo per consolidare l'affidabilità del tuo sito è impostare la tua certificazione SSL. Ciò dimostra immediatamente l'impegno a proteggere i dati dell'utente e a fornire un'esperienza utente affidabile e degna di fiducia.

I gateway di pagamento sicuri sono un'altra vittoria rapida e affidabile che contribuirà a creare fiducia agli occhi di Google e della base di utenti del tuo sito. Nessuno vuole inserire i dettagli della propria carta in un sito Web o gateway di pagamento non protetto e molti rimbalzeranno direttamente su qualsiasi pagina non protetta.

Ottenere buone recensioni è un altro ottimo modo per costruire l'affidabilità del tuo sito web. Queste devono essere recensioni autentiche e consigliamo sempre di utilizzare un sito Web esterno indipendente per le tue recensioni. Questo mostrerà chiaramente che non puoi manipolarli e che tutte le recensioni degli utenti provengono da utenti autentici che rappresentano le loro esperienze reali.

Per quanto sia deludente recensire recensioni negative, è anche perfettamente naturale. Non cercare di nasconderli.Ciò causerà solo più problemi poiché sembri agire in malafede e, francamente, un sito con solorecensioni a 5 stelle può sembrare altrettanto losco! Nessuno è perfetto. Prenditi il ​​tempo per rispondere in modo completo e chiaro a tutte le recensioni negative, non solo perché è solo un buon affare, ma anche perché aiuta a costruire la tua affidabilità.

Infine, puoi proteggere il tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) e GBP (Google Business Profile). In questo modo invierai chiari segnali di fiducia a Google che la tua attività è rispettabile e ha una sede prestabilita.

Come misurare EEAT per la SEO

Purtroppo per un settore che ama una buona metrica non c'è modo di produrre un "punteggio" o una misura di EEAT per SEO.

Invece, l'EEAT del tuo dominio integra il PageRank.

Dovresti quindi cercare di stabilire EEAT insieme a tutte le altre convenzioni SEO per rafforzarsi e completarsi a vicenda.

Ottimizza le tue pagine per le parole chiave e gli argomenti di cui sei esperto, crea contenuti basati sulle tue esperienze nella tua nicchia e indirizza i link verso di essi, assicurati che il tuo sito web possa essere scansionato e indicizzato in modo efficiente e, lungo il percorso, continua a mostrare la legittimità del tuo marchio.

Ricordati di MANGIARE i tuoi verdi

In tutte le fasi del tuo sito Web e del processo di creazione dei contenuti, tieni a mente le linee guida per i valutatori della qualità e pensa a come apparirebbero il tuo sito e le tue pagine agli occhi dei valutatori della qualità della ricerca!

Questo pratico grafico di Google aiuta a riassumere diversi punti chiave in parole povere, ma ricorda: dovrai sempre impegnarti per stabilire le tue credenziali!

Con una solida linea di base EEAT, sarai in grado di andare avanti con il tuo SEO e link building per ottenere le classifiche SERP che meriti!