Come progettare pubblicità esterna efficace

La pubblicità esterna efficace è ovunque. I cartelloni pubblicitari che passi mentre vai al lavoro, la segnaletica che ti dice dove si trova l'ingresso del supermercato, i display digitali che ti dicono quale volo sta lasciando l'aeroporto, sono solo alcuni esempi. Dai cartelloni pubblicitari, agli annunci esterni, agli annunci sui trasporti pubblici e altro ancora, le opzioni che hai per la pubblicità esterna possono sembrare molte tra cui scegliere.

Tuttavia, puoi restringerli quando consideri gli obiettivi particolari delle tue campagne. E su tutta la linea, i componenti di una grande pubblicità esterna possono essere simili. Allora, cosa rende efficace la pubblicità esterna? E quali formati sono i migliori per il tuo marchio, per farti ottenere un ROI più elevato?

In questo blog, esamineremo i diversi formati di pubblicità esterna, perché funzionano e alcuni suggerimenti che troverai utili, se decidi di utilizzarli nelle tue campagne.

Tutto sui cartelloni pubblicitari

Vuoi assicurarti che la tua pubblicità esterna sia vista da tantissime persone? Grande. Quindi i cartelloni pubblicitari sono un'opzione a cui devi solo pensare. Sì, a volte possono essere un po' costosi, ma possono davvero ripagare se fatti bene. Quindi, ecco alcuni dei fattori principali a cui devi pensare quando affronti questo tipo di pubblicità esterna efficace.

Assicurati di raccontare una storia

Affinché qualsiasi cartellone pubblicitario abbia successo, dovresti essere in grado di condividere la tua storia attraverso di esso. Ma devi farlo molto velocemente. Le persone passeranno davanti al cartellone pubblicitario in pochi secondi. A meno che non siano bloccati nel traffico. La maggior parte dei progetti di cartelloni pubblicitari avrà alcune immagini e testo di grande impatto. Ma non tutti passeranno a una velocità tale da consentire loro di leggere il testo. Quindi cerca di trasmettere il tuo messaggio con il minor numero di testo possibile e di più con le immagini e gli elementi del tuo design.

Impatto e semplicità

Parlando di impatto e facendo quell'impressione duratura in un paio di secondi, mantieni il design del tuo cartellone il più semplice possibile. Ciò consentirà alle persone di capire chiaramente di cosa tratta il tuo marchio. E ti aiuterà a massimizzare il numero di spettatori. Usa caratteri in grassetto di grandi dimensioni e abbinali a colori che li rendono facili da leggere. Evita tutti i caratteri che sono script e sembrano stretti. Scegli i colori del tuo design in base a dove verrà posizionato il tuo cartellone. Ad esempio, se il cartellone sarà in una zona rurale, assicurati che non siano coinvolte sfumature di verde, blu e marrone. Mantienilo luminoso e audace.

La posizione è tutto

La pubblicità esterna più efficace, è posizionata strategicamente. Ciò significa sfruttare le varie sfumature associate al luogo (es. soprannomi, siti iconici e squadre sportive). Questo farà immediatamente impressione e trasmetterà significato più facilmente.

La memorabilità è un must

A causa della natura della pubblicità esterna, devi assicurarti che si distingua tra tutti gli elementi visivi della zona. Per questo abbiamo posto l'accento sull'unicità e veicolato un messaggio chiaro. Ciò include un forte invito all'azione. Prova a fare appello alle emozioni con il tuo CTA: umorismo, empatia, rabbia, intelligenza o talvolta anche patriottismo e orgoglio possono avere un impatto.

Ma dovresti davvero investire in un cartellone pubblicitario? Lasciamo parlare i numeri

Per cominciare, gli americani da soli dicono che prendono la maggior parte delle loro decisioni di acquisto mentre sono in macchina! E il 71% guarda consapevolmente i cartelloni pubblicitari mentre guida. Tra coloro che notano i cartelloni pubblicitari, il 28% prende nota dell'URL su di essi. Considerando tutto questo, non sorprende che il 6% della spesa pubblicitaria globale sia dedicato alla pubblicità esterna!

Tipi di segnaletica per cartelloni pubblicitari tra cui puoi scegliere

Cartelloni pubblicitari statici

Questi sono fissi e assomigliano a enormi poster installati su strutture fisse. Li vedrai quasi ogni giorno mentre guidi da e verso il lavoro. Il problema con questi tipi di cartelloni pubblicitari è che devi stare molto attento quando scegli la loro posizione. Non sarà facile per te cambiare la posizione di questi se il tuo annuncio non ha un buon rendimento. Quindi, in base al tuo marchio e al tuo pubblico, come abbiamo discusso sopra, devi essere piuttosto prudente riguardo alla posizione.

Cartellonistica mobile

Questi sono molto più piccoli rispetto ai cartelloni pubblicitari statici e sono solitamente installati su strutture in movimento. Sarai in grado di vederli comunemente vicino agli ingressi dei caffè, agli uffici delle agenzie di viaggio e ai saloni di bellezza, ad esempio. Sono rivolti ai passanti e fermano le persone nelle loro tracce, o almeno rallentano abbastanza a lungo da considerare la tua offerta.

Cartelloni digitali

Questo è il tipo di cartellone pubblicitario più tecnologicamente innovativo e sarà dotato di un grande schermo video. Questi annunci dinamici ti aiuteranno ad attirare l'attenzione del tuo pubblico. Ma lo svantaggio di questo è che sono estremamente costosi e potresti essere in grado di permettertelo solo se sei un'azienda su larga scala.

Arredo Urbano e cosa dovresti sapere a riguardo

Ora parliamo di arredo urbano. Questo particolare tipo di pubblicità esterna efficace offrirà alle aziende un ottimo modo per ottenere il messaggio che desiderano trasmettere a passeggeri, pedoni e automobilisti. Alcuni dei mezzi che potresti usare a tal fine sarebbero rifugi e panchine, cabine di informazione pubblica e chioschi da cui prendi i giornali. La cosa più importante da considerare qui, sarebbe la ricerca. Reearch ti aiuterà a capire quali mobili notano il tuo pubblico di destinazione.

Posizione

Per prima cosa, fai un giro per capire le aree in cui vorresti che appaia la pubblicità. Dovresti anche prendere nota dei nomi delle strade, dei codici postali e delle località in cui si trova il tuo mercato di riferimento e dove è disponibile il giusto tipo di arredo urbano.

Fatti aiutare da un'agenzia pubblicitaria

Un altro passo che dovresti fare sarebbe parlare con un'agenzia pubblicitaria locale in modo da poterti garantire lo spazio di cui hai bisogno per questo tipo di pubblicità. Molte città avranno contratti con queste e altre agenzie di pubblicità esterna.

Quanto audace e grande dovrebbe essere il tuo annuncio?

Dovresti sicuramente progettare il tuo annuncio in modo che sia abbastanza audace e abbastanza grande da poter attirare l'attenzione delle persone che guidano o camminano nell'area. In base a quanto puoi permetterti di spendere, potrai avere solo un poster o due affissi. Oppure potresti persino fare una pubblicità avvolgente completa che coprirà un'intera pensilina dell'autobus. Se hai bisogno di aiuto con il design, prova l'agenzia pubblicitaria che hai consultato per ottenere lo spazio. Oppure puoi provare Kimp per un'alternativa di design economica.

Come puoi aggiungere interattività?

Puoi aggiungere interattività al tuo annuncio includendo un invito all'azione per consentire alle persone di inviare una frase a un codice di testo particolare. Puoi anche trasformare i tuoi annunci in post di ascolto se il tuo posizionamento lo consente. I post di ascolto consentono ai passanti di collegare le cuffie per ascoltare i contenuti preregistrati.

Perché la pubblicità dell'arredo urbano funziona?

L'arredo urbano statico e digitalizzato ti aiuterà a raggiungere il tuo mercato di riferimento a livello degli occhi. La maggior parte dei consumatori, circa il 70%, trascorrerà del tempo fuori casa. L'arredo urbano può offrirti opportunità pubblicitarie per coinvolgerli in luoghi urbani altamente popolati.

Pubblicità di transito e come farlo nel modo giusto

Se vuoi raggiungere praticamente tutti attraverso la tua pubblicità, dove puoi inserirla? Diciamo che provi la pubblicità sul trasporto pubblico per dimensioni. Questi servono come cartelloni pubblicitari mobili o cartelloni pubblicitari su ruote che raggiungeranno un pubblico di tutte le età, nonché background e redditi. Poiché questo può essere piuttosto costoso, puoi anche considerare l'alternativa economica degli involucri per auto.

Quali sono i vantaggi della pubblicità sui trasporti?

• È difficile ignorare questo tipo di pubblicità
• Raggiunge praticamente tutti
• Il tipo di design grandi e colorati che impiegano attirano l'attenzione
• Esclusività nello spazio in cui viene visualizzato l'annuncio
• È possibile esplorare una gamma di posizioni e dimensioni di annunci diverse

Tipi di pubblicità di transito

• I segni del re e della regina sono posizionati sui lati dei veicoli di transito. Saranno i più grandi segnali di transito che puoi vedere.

• I segnali di coda sono posizionati sul retro dei veicoli in transito. Se il tuo pubblico viene catturato dietro un autobus in un ingorgo, stai tranquillo, ricorderà il tuo annuncio.
• Le carte interne sono molto più piccole e verranno individuate solo dai motociclisti. Di solito saranno allineati in cima ai finestrini dell'autobus o del treno e includeranno sempre una sorta di segnale che si trova sul divisorio dietro l'autista.

• Gli involucri per auto possono aiutarti a raggiungere un pubblico in una vasta area. E sono disponibili in molte varietà diverse, che vanno da involucri parziali a completi. Questo ti offre la possibilità di scegliere un'opzione adatta al tuo budget. Abbiamo già parlato di rivestimenti per auto e di come progettarli sul nostro blog. Dai un'occhiata se vuoi esplorare ulteriormente questa idea!

Segnaletica esterna per negozi di mattoni e malta

Possiamo dividere la segnaletica esterna per le attività commerciali di mattoni e malta in cinque categorie. Queste categorie sono informative, indicazioni stradali, festività, promozionali e semplici display del logo. Ognuno di questi ha il suo scopo e ognuno di essi non è troppo difficile da creare. Tutti contribuiscono anche a portare le vendite alla tua attività in un modo unico.

Segnali informativi:

Questi forniscono ai clienti i messaggi del tuo marchio e le tue informazioni di contatto. Diranno anche alle persone gli orari in cui sei aperto per affari. Questi tipi di segnaletica aiuteranno a risparmiare tempo al personale in negozio poiché può essere molto impegnato e aiuterà anche i clienti a sapere come possono raggiungerti comodamente.

Segnali stradali:

Questi mostrano alle persone la strada in termini di indicare gli ingressi. Faranno inoltre sapere ai clienti dove si trova il negozio. Poiché questi portano i clienti nel tuo negozio, il tuo personale non dovrà preoccuparsi di fornire indicazioni ai clienti.

Segnaletica promozionale:

Situata all'esterno del tuo negozio e nell'area circostante, la segnaletica promozionale ti consente di informare i clienti potenziali e attuali sugli sconti, i saldi e qualsiasi evento speciale che possono venire e godersi nel tuo negozio.

Segnaletica per le vacanze:

Questi sono un ottimo modo per assicurarti che i tuoi clienti siano consapevoli delle vendite, degli eventi e di altre cose che stanno accadendo nel tuo negozio. Puoi anche fornire ai clienti alcuni incentivi in ​​questi segni, come far loro sapere che puoi offrire confezioni regalo gratuitamente e simili. Metti la segnaletica delle vacanze nelle tue finestre o appena fuori dalla tua vetrina.

Segni del logo semplici:

La segnaletica del logo ti consente di amplificare la consapevolezza del marchio e aiutare i clienti a trovare la tua attività. Soprattutto nel caso di clienti che hanno ordinato solo da te online. Questo tipo di segnaletica li aiuterà a identificare il negozio di persona.

Perché la pubblicità esterna è importante?

Un'efficace pubblicità esterna può essere una parte importante del tuo marketing. Non ci sono dubbi su questo. Ma perché è così importante? Perché cattura e richiede l'attenzione dei potenziali clienti. In base al tipo di pubblicità e al tipo di attività, può anche essere conveniente. E può aiutarti a raggiungere un pubblico molto più ampio e aumentare le vendite. Assicurati solo di prendere in considerazione il tuo budget e di collaborare con un'agenzia pubblicitaria e un designer qualificati per ottenere i migliori risultati!