Le 10 migliori tendenze di progettazione delle e-mail per il 2022 + Suggerimenti per la progettazione

È la scelta di oltre il 64% delle piccole imprese di raggiungere i propri clienti. Un settore del valore di 7,5 miliardi di dollari e destinato a raggiungere i 17,9 miliardi di dollari entro il 2027. Soprattutto, un canale che molti concordano sta producendo un ROI di oltre il 4200% per i marketer.

Un mezzo che puoi sfruttare per raggiungere i clienti della Gen Z e dei Millennial. Suona come un canale su cui vuoi saltare immediatamente?

È comprensibile, ma è probabile che tu stia già lavorando su questa piattaforma per connetterti con il tuo pubblico. Sì, stiamo parlando di email marketing qui.

Sebbene sia una scelta della maggior parte dei marketer e dei marchi connettersi, coinvolgere e vendere al proprio pubblico, le persone raramente lo fanno nel modo giusto. Il numero di ROI del 420% che vedi è il limite superiore e ci vuole molta pianificazione, progettazione, strategizzazione e spaccio per arrivarci.

Allora come ci arrivi? Cosa cambia l'efficacia e il valore di un'e-mail di marca?

Allora come ci arrivi? Cosa cambia l'efficacia e il valore di un'e-mail di marca?

Sebbene ci siano molti strumenti per personalizzare, segmentare e automatizzare le tue e-mail, c'è un filo comune per il successo di tutti questi. E questo è senza dubbio il design dell'e-mail.

Il design influisce in misura maggiore sulla percezione del marchio, sulla connessione emotiva e sull'esperienza dell'utente dei clienti. Se hai capito bene, sei a metà strada.

In questo blog di Kimp, ti presentiamo le ultime tendenze nel design delle e-mail per il 2022 con note per aiutarti ad adattarle al tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere il massimo dalle tue campagne di email marketing nel 2022.

Entriamo subito.

Le 10 tendenze di design delle email di Kimp per il 2022

Sappiamo che molti di voi sono preoccupati per le tendenze del design della frase perché la maggior parte di esse potrebbe non soddisfare le vostre esigenze aziendali. E questa è un'apprensione del tutto valida che comprendiamo con tutto il cuore.

Tuttavia, la realtà è che molte tendenze di design nascono dall'analisi e dalla comprensione delle preferenze dei clienti per ottenere risultati migliori. Le tendenze del design, in particolare, ti aiutano a ottimizzare le prestazioni dei tuoi annunci e delle tue campagne di marketing. Quando rendi il messaggio attraente, sei lì al 50%.

In tal senso, diamo un'occhiata all'importanza delle tendenze del design delle e-mail. Sebbene l'email marketing abbia il ROI più alto di tutti i canali, raggiungere il cliente e fargli fare clic sulle tue CTA è ancora una sfida.

Entro il 2022 invieremo 347 miliardi di email ogni giorno. E questo è un enorme cluster da cui distinguersi.

Quale strumento migliore per farlo se non la progettazione grafica e il marketing visivo in un mondo caratterizzato da deficit di attenzione e ritmo frenetico?

In questa sezione, Kimp ti presenta le 10 migliori tendenze di progettazione e-mail efficaci e reattive per il 2022. Queste tendenze di progettazione possono aiutarti a progettare e lanciare campagne di e-mail marketing migliori e più redditizie nel prossimo anno.

1) Stile di design minimalista

Il cliché "less is more" funziona meglio in questo contesto. Considera solo l'ultima email con il marchio che hai ricevuto. Dov'eri quando l'hai aperto? Sei stato in grado di dargli un'attenzione indivisa o era una delle tante cose che stavi gestendo? Inoltre, qual era il dispositivo che hai utilizzato per accedere all'e-mail?

Il design thinking o il pensiero dal punto di vista dei clienti ti darà un'idea chiara del motivo per cui consigliamo uno stile di design minimalista per l'email marketing.

Se sei qualcosa di simile al consumatore medio di posta elettronica, è probabile che tu abbia avuto accesso all'e-mail su un dispositivo mobile, ti sia sentito distratto quando l'hai letto e l'hai chiuso in fretta.

Ingombri la tua e-mail con troppi dettagli, righe di testo e immagini difficili da caricare può uccidere il fascino della tua e-mail.

Lo stile di design minimalista ti consente di:

• Promuovi un messaggio unico per i tuoi clienti senza distrazioni
• Porta il cliente al CTA più velocemente senza perderlo a metà
• Migliora l'attrattiva delle tue immagini, copia e altri elementi visivi nell'e-mail sfruttando lo spazio negativo e altri principi della gerarchia visiva.
• Migliora l'esperienza dell'utente

Considera questa e-mail di Salomone. L'e-mail ha un'unica tonalità di colore, ampio spazio negativo e un'iperfocalizzazione sulle immagini che i clienti non possono perdere.

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2) Costruisci micro-interazioni

Non è una novità che viviamo in un mondo pieno di deficit di attenzione. Il modo in cui percepiamo, comprendiamo e interagiamo con le informazioni è completamente cambiato nel corso degli anni. I social media hanno anche introdotto caratteristiche che definiscono immensamente la nostra esperienza in questi spazi. Le micro-interazioni sono una di queste.

I clienti si aspettano che si verifichi un movimento o un'azione quando toccano, passano il mouse, scorri e fanno clic sugli elementi nel tuo stile di progettazione. Costruire questi nella tua e-mail lo rende interattivo.

Alcuni esempi di micro-interazioni che puoi costruire nei tuoi progetti di posta elettronica sono:

• Contenuti ludici come cruciverba, ritrovamenti di parole, GIF e cacce al tesoro all'interno dell'e-mail
• Video o GIF che i clienti possono toccare per riprodurre
• Pop-up quando si posizionano su determinati elementi
• Caroselli di immagini che i clienti possono scorrere ed esplorare
• Tocca o fai clic sui pulsanti nell'e-mail in modo da diffondere le CTA e i clienti possono scegliere di perseguire qualsiasi prodotto che preferiscono

Suggerimento Kimp: quando crei micro-interazioni, assicurati sempre che le immagini che incorpori in esse non rendano difficile il caricamento dell'e-mail. Ottimizza l'e-mail per la migliore qualità senza compromettere l'esperienza dell'utente.

3) Stile di design in modalità oscura

Stiamo lentamente diventando tutti esseri notturni in cui le luci intense feriscono i nostri occhi. Anche con tutti i filtri sui nostri schermi e occhiali, molti consumatori non preferiscono la luce bianca. E forse questo è il motivo per cui in un sondaggio del 2020, l'82% delle persone ha convenuto di preferire la modalità oscura sui propri dispositivi e app. E un altro 10% afferma di oscillare tra le modalità scuro e chiaro. Ciò significa che quasi il 90% dei clienti preferisce la modalità oscura durante l'interazione con i media digitali.

Quindi, ha senso solo che nel 2022 le tendenze del design delle e-mail si spostino verso design compatibili con la modalità oscura per offrire finalmente ai clienti ciò che desiderano.

Ogni piattaforma di social media, app e dispositivo ora ha una modalità oscura. Se i tuoi elementi di progettazione e-mail non funzionano con queste modalità oscure, perdi molto tempo.

Non implementando i design in modalità oscura, le tue e-mail non:

• Carica bene
• Apparire nel layout previsto
• Descrivi lo stile di design nel modo giusto
• Trasmetti il ​​messaggio completo della tua email

Quindi il tempo per creare elementi di design che funzionino bene con la modalità oscura è il bisogno del momento.
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4) Mettere in moto per coinvolgere i lettori

Abbiamo parlato del valore della microinterazione, ma la grafica animata fa un passo avanti. Cambiano il ritmo dell'intera e-mail e forniscono un incentivo per il cliente a fare clic sulle tue e-mail.

Piccoli elementi di grafica animata come GIF e animazioni spot entusiasmano i clienti a non finire. Anche in questo caso la stessa necessità di toccare, visualizzare e interagire con l'elemento di design è un fattore trainante importante. Quello che ottengono dall'animazione è molto più di quanto qualsiasi blocco di testo possa offrire loro.

Il video è un importante punto di svolta anche per quanto riguarda i tassi di apertura delle e-mail e il CTR. Anche se non sei in grado di incorporare l'intero video nella tua newsletter, ti consigliamo quanto segue per migliorare le prestazioni del design della tua email nel 2022:

• Fornisci un link di follow con il pulsante di riproduzione in un'e-mail che li porta a un browser o al tuo sito web
• Pubblica screenshot dall'e-mail come GIF o screenshot per attirare l'interesse per il video
• Includi semplici animazioni in un formato narrativo per interpretare il ruolo di un video.

Se stai cercando una squadra che gestisca tutti i tuoi requisiti di grafica animata per una tariffa fissa, dai un'occhiata a Kimp Video.

5) Design ottimizzati per i dispositivi mobili

Questo è un semplice elemento non negoziabile. Sono finiti i giorni in cui i clienti aprivano e-mail su PC, tablet o persino laptop. Ora è l'era del mobile. Uno studio afferma che i consumatori accederanno al 66% delle e-mail tramite telefoni cellulari entro il 2022. Ciò significa che i design ottimizzati per i dispositivi mobili sono la tua unica scelta.

Design e-mail ottimizzati per i dispositivi mobili:

• Carica più velocemente sui cellulari senza tempi di attesa considerevoli
• Avere un layout pulito e facile da navigare
• Sono semplici e al punto in modo che il cliente non scorra troppo

Quando lavori su progetti ottimizzati per i dispositivi mobili, devi assicurarti che:

• Gli elementi di design dell'e-mail rispondono bene al tocco, allo scorrimento e al tocco
• Includi elementi grafici animati per coinvolgere l'utente
• Il tuo team di progettazione ottimizza la grafica per un'esperienza ideale su un dispositivo mobile

Questa e-mail di Procreate è un perfetto esempio di un design ottimizzato per dispositivi mobili a cui chiunque può accedere e interagire con facilità.

6) Usa variazioni tipografiche

Le tendenze del design dell'e-mail del 2022 mirano ad attirare il cliente e fargli raggiungere il CTA per il quale hai progettato l'e-mail. E in questo elenco, l'ultima aggiunta è il gioco di elementi tipografici che possono aumentare il valore del design della tua email.

Esistono molti stili tipografici che puoi scegliere per il design della tua email in base al tuo pubblico, alle linee guida per la progettazione del marchio, al settore, al prodotto o persino al contenuto. L'obiettivo è distinguersi dalla massa e catturare l'attenzione dell'utente nel momento in cui si imbattono nella tua e-mail.

Alcune tendenze tipografiche popolari che puoi seguire nel 2022 includono:

• Tipografia animata in cui puoi giocare con uno stile tipografico personalizzato e includere un movimento al suo interno
• Caratteri serif contemporanei per un'impressione più professionale ed elegante
• Caratteri colorati per attirare l'attenzione dei lettori e rafforzare l'identità visiva del tuo marchio
• Caratteri geometrici per rafforzare un'identità di marca moderna con linee pulite e nette

Puoi leggere la nostra guida sulla tipografia del 2022 e sulle tendenze dei caratteri per saperne di più.

La sperimentazione è la chiave per questa tendenza del design dell'e-mail. Quindi gioca con diverse opzioni per vedere cosa rafforzerà meglio l'identità visiva del tuo marchio.

7) Presentare la prova sociale

La prova sociale sarà più preziosa dell'oro per il marketing nel 2022. E l'email marketing è uno dei canali più efficaci per condividere la prova sociale con i tuoi iscritti. Ti stai chiedendo come questo si collega a una tendenza del design delle e-mail?

Bene, nel 2022, i tuoi progetti di posta elettronica devono adattarsi in modo da non solo presentare i tuoi elementi di prova sociale come contenuti generati dagli utenti, recensioni, testimonianze e altro, ma finiscono per sostenerlo.

In altre parole, devi presentare la tua prova sociale in modo che i clienti siano incuriositi e assorbiti da questi progetti.

Alcune tendenze di design che prevediamo regneranno per la presentazione di prove sociali nelle e-mail sono:

• Sezioni separate progettate in modo minimalista per evidenziare il contenuto
• Approccio basato sull'immagine in cui il cliente e l'UGC vengono prima di qualsiasi testo
• Incorpora video e post sui social media nella tua e-mail all'interno di un modello preimpostato per ottenere i migliori risultati

8) Immagini 3D

È il valore visivo dei tuoi progetti di posta elettronica che ti porterà al successo. Quindi qualsiasi tecnica, strumento e tendenza di design che adotti deve lavorare per migliorare quel fascino visivo. Questa tendenza del design delle e-mail per il 2022 riguarda principalmente marchi incentrati sul prodotto o marchi che presentano oggetti inanimati nelle loro e-mail.

E quella tendenza è l'inclusione di immagini 3D di alta qualità, interattive e realistiche nella tua e-mail. Con questo, puoi portare il tuo e-commerce o negozio al dettaglio a casa dei clienti e aumentare le vendite alle stelle.

Le immagini 3D in un'e-mail faranno sedere il cliente e noteranno due volte il design dell'e-mail a causa dell'impatto che il 3D di solito ha su di noi. Colmando il divario tra i display dei prodotti fisici e digitali, puoi aspettarti di vedere un CTR più elevato da queste e-mail.

9) Tendenze del design grafico per le email

Abbiamo ripetutamente stabilito che la posta elettronica sta diventando un mezzo altamente visivo. Quindi è assolutamente giusto sfruttare le tendenze di progettazione grafica più popolari anche nei progetti di posta elettronica.

Secondo il nostro rapporto sulle tendenze della progettazione grafica, consigliamo i seguenti stili di progettazione per le tue campagne di email marketing 2022:

Design e-mail a colori pop : una miscela di colori vivaci che escono dallo schermo non appena qualcuno accede all'e-mail. I colori vivaci possono anche aiutare a trasmettere le giuste emozioni ai clienti. Dai principi della psicologia del colore al design generale, i design Color Pop funzionano bene ovunque.

Disegni che inducono nostalgia - Tutto ciò che porta i clienti indietro nella memoria può migliorare la connessione tra il marchio e loro. La comunicazione diventa immediatamente personale e puoi trasmettere il tuo messaggio abbastanza facilmente. Alcuni approcci a questo potrebbero essere lo stile di design degli anni '80, la Pop Art e lo stile di design vintage.

Illustrazioni - L'era delle immagini stock è finita e le persone si aspettano di vedere design personalizzati e unici dai clienti. Cosa può esserci di più unico delle illustrazioni personalizzate?

10) Design accessibile e inclusivo

Ultimo ma non meno importante, dobbiamo parlare di design accessibili e inclusivi. Nel prossimo anno, i clienti si aspettano di meglio da noi e dobbiamo consegnare senza eccezioni.

Non solo i contenuti dei social media, i blog o i siti Web, anche le e-mail devono essere accessibili e inclusive per le persone di ogni ceto sociale. Ma come puoi creare accessibilità nei tuoi progetti di posta elettronica per il 2022?

• Usa un contrasto minimo nelle immagini, nel testo e nel layout generale per evitare di far scattare le persone con il flash
• Posiziona la copia su uno sfondo di facile lettura
• Evita l'uso di animazioni appariscenti
• Includi testo alternativo per le immagini ove possibile per soddisfare gli utenti che accedono alle e-mail tramite lettori di schermo
• Sfrutta il potere del negativo ed evita di sovraccaricare gli utenti con troppe informazioni

Suggerimento Kimp: costruire un design accessibile non è un processo una tantum o qualcosa che puoi ottenere in un giorno. Per ottenere i migliori risultati, crea una lista di controllo in modo da tenere sotto controllo ogni email che condividi con i tuoi clienti

Sfrutta le tendenze del design delle email del 2022 con Kimp

L'email marketing è un esercizio continuo. Devi raggiungere costantemente il tuo pubblico affinché si aprano, coinvolgano e facciano clic sulla tua e-mail e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Gestire tendenze di design, automazione, programmazione e follow-up può essere opprimente per qualsiasi marchio. Allora perché non deleghi la parte progettuale del tuo e-mail marketing ai nostri team di esperti di designer con un abbonamento alla progettazione di Kimp Graphics?

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