Progettazione grafica e-mail: 8 modi in cui i marketer possono aumentare i clic

Un ottimo design grafico delle e-mail non è solo esteticamente gradevole, ma aggiunge funzionalità alle e-mail del marchio. Un'e-mail attraente può anche aiutarti a creare connessioni migliori con il tuo pubblico.

Come puoi progettare grafica per e-mail che aumenti i clic e le conversioni?

In questa guida, Ronita Mohan di Venngage condivide le migliori pratiche di progettazione e i migliori tipi di grafica da utilizzare nell'email marketing.

7 migliori pratiche di progettazione grafica per e-mail

Che aspetto ha un buon design di posta elettronica? Ecco i migliori suggerimenti per la progettazione di e-mail grafiche che incoraggeranno i lettori a fare clic sui tuoi contenuti.

# 1. Crea modelli

Nessuno vuole affrontare la corsa dell'ultimo momento per progettare e-mail prima di inviarle.

Un modo per semplificare il processo è progettare modelli di newsletter e-mail, come questo esempio.

Progetta una manciata di modelli che puoi riutilizzare per diverse storie di posta elettronica. Ciò rende più facile per il team di marketing creare e-mail in modo più rapido ed efficace.

Un modello può anche essere ampliato secondo necessità quando ci sono più storie da condividere con il tuo pubblico.

#2. Struttura la grafica della tua email

L'esempio sopra evidenzia l'importanza di strutturare la progettazione grafica della tua email. Le sezioni distinte separano le storie e migliorano la leggibilità.

È meglio alternare la struttura dei modelli per una campagna a goccia: un'e-mail di promemoria non avrà bisogno di tanti dettagli come la prima di una serie, dopotutto.

#3. Progetta un'intestazione di posta elettronica

L'intestazione di un'e-mail è la prima cosa che verrà visualizzata dalla tua lista di e-mail. Ecco perché la grafica dell'intestazione dell'e-mail deve essere memorabile, come questo esempio di Remote.

Questa intestazione funziona per i seguenti motivi:

• Il colore è sorprendente.
• Il titolo è diretto.
• Il sottotitolo spiega cosa possono aspettarsi i lettori.
• L'inclusione di volti reali crea una connessione con il pubblico.

Progetta un'intestazione per il tuo modello che puoi modificare in base alle esigenze del tuo messaggio.

#4. Avere un buon invito all'azione (CTA)

Ogni e-mail deve contenere un invito all'azione. L'obiettivo è incoraggiare gli utenti ad agire sui tuoi messaggi. Guarda come Double include una CTA per ogni storia.

Puoi limitare la tua email a un CTA. Tuttavia, dovrebbe essere prominente, breve e iniziare con un verbo. Ciò darà agli utenti lo slancio per fare clic su di esso.

Si consiglia inoltre di aggiungere un codice UTM alla CTA. In questo modo puoi tenere traccia dei clic provenienti dalle e-mail e migliorare il design della tua e-mail per le campagne future.

#5. Non trascurare il piè di pagina

Il piè di pagina di un'immagine e-mail può sembrare un ripensamento, ma è importante. Questa è la sezione in cui includi le politiche di reso, i pulsanti di annullamento dell'iscrizione, i T&C e le dichiarazioni di non responsabilità.

Sembra noioso, ma ciò non significa che non puoi creare un design accattivante per il piè di pagina, come hanno fatto KidsShoes.

Con alcune icone, il design dell'e-mail sembra più eccitante pur essendo informativo.

#6. Brandizza le tue email

I clienti ricevono numerose e-mail ogni giorno. Cosa distingue la grafica della tua email dal resto? Il branding delle tue e-mail è così importante.

Il marchio include il logo della tua azienda, i colori del marchio e i caratteri. È necessario per ricordare il marchio e aiuta a fidelizzare i clienti nel tempo.

Mantieni la coerenza aggiungendo il tuo marchio a tutte le tue e-mail. Quindi, quando gli utenti ricevono le tue e-mail, iniziano a riconoscere la tua e-mail come distinta da tutte le altre.

#7. Usa le immagini

Un ottimo design delle e-mail ha bisogno di una grafica che illustri il tuo messaggio. Mentre le e-mail di testo hanno il loro posto nell'email marketing, le immagini catturano l'attenzione degli utenti e li incentivano a leggere di più.

L'esempio seguente combina le immagini del prodotto con un messaggio breve e semplice per connettersi all'utente. È un'e-mail ordinata che va dritto al punto.

Non hai immagini del prodotto da condividere? Usa icone, illustrazioni o fotografie dei clienti per aggiungere un tocco visivo alle tue e-mail.

8 tipi di grafica e-mail che i marketer possono utilizzare

La creazione di e-mail grafiche può aiutarti a migliorare i clic, le visualizzazioni e le conversioni delle e-mail. Ecco gli otto tipi di elementi visivi da utilizzare nelle tue e-mail.

# 1. Infografica

Esistono molti tipi di grafica per e-mail che puoi utilizzare per attirare il pubblico, ma uno dei tipi più efficaci è l'infografica.

Combinando testo, immagini, illustrazioni, icone e visualizzazioni di dati, le infografiche sono piene di informazioni per coinvolgere gli utenti.

Un'infografica e-mail, come questo esempio di seguito, è semplice, informativa ed efficace. Il design include una grafica, sezioni distinte, elenchi e icone che lo rendono facile da seguire.

Quando contatti la tua mailing list, dovresti aggiungere valore alla loro giornata. Un'infografica è un modo eccellente per raggiungere questo obiettivo e convincere gli utenti a fare clic sulla tua CTA.

#2. Visualizzazioni dei dati

Accanto ai tuoi iscritti, potresti ritrovarti a inviare e-mail a utenti che non hanno familiarità con il tuo marchio. Queste e-mail fredde tendono ad avere un basso tasso di apertura, ma possono costruire partnership di lunga data.

Un modo per aggiungere valore a questi utenti è aggiungere grafici e grafici alla tua progettazione grafica di posta elettronica fredda. G2 lo fa bene con le sue e-mail di attività degli utenti.

Il layout è pulito e i grafici non sono complicati. L'utente può vedere immediatamente se il proprio profilo è completo, quante recensioni rimangono e quali sono state le discussioni popolari.

Puoi creare visualizzazioni di dati su tendenze e argomenti del settore da condividere con i tuoi utenti. Questo darà loro un ulteriore incentivo a fare clic sulla tua CTA e interagire con il tuo marchio.

#3. Foto del prodotto

Se la tua azienda vende prodotti tangibili ai clienti, dovrebbero essere mostrati nelle tue e-mail e newsletter.

Ecco un esempio di progettazione grafica e-mail di Stauer che mette in evidenza i loro prodotti. Certo, i gioielli sono sempre attraenti da guardare, ma il layout migliora l'appeal dei prodotti.

È anche buona norma mostrare i prodotti in uso. Alle persone piace vedere altre persone: consente all'utente di immaginare come apparirà il prodotto su di loro.

Includi le immagini dei tuoi prodotti nelle tue e-mail in modo che i tuoi iscritti sappiano cosa aspettarsi dal tuo marchio.

#4. Immagini di sfondo

Puoi aggiungere immagini decorative sullo sfondo del tuo progetto grafico di email marketing per farlo risaltare.

Queste immagini possono essere un'immagine, forme o icone. Le immagini di sfondo dovrebbero essere sottili in modo da non distrarre dal messaggio principale.

D'altra parte, il modo in cui Mintel utilizza le immagini in background fa risaltare il testo, pur mantenendo l'attenzione dell'utente.

#5. Illustrazioni

Un altro modo per aumentare i clic è aggiungere un tocco di fantasia alla grafica di progettazione e-mail con illustrazioni. Questi elementi visivi sono aperti all'interpretazione e catturano l'immaginazione degli utenti.

Il motivo per cui le illustrazioni funzionano nel design delle e-mail è a causa della loro unicità. Raccontano la storia del tuo marchio e ti distinguono dalla concorrenza.

Puoi utilizzare una serie di illustrazioni per evidenziare il messaggio della tua email. Aiutano anche a delimitare le diverse sezioni, migliorando la leggibilità.

L'unica sfida con le illustrazioni è come crearle. Un designer interno può essere costoso per le piccole imprese, ma ci sono risorse online disponibili a prezzi accessibili.

#6. Contenuto generato dall'utente

Un ottimo modo per creare una connessione con il tuo pubblico è mostrare i tuoi clienti. Puoi creare una sezione nella tua e-mail per condividere testimonianze, ma c'è un altro metodo efficace.

I contenuti generati dagli utenti provengono da clienti e follower esistenti. Mostra come i tuoi prodotti e servizi vengono utilizzati dalle persone associate al tuo marchio.

Non esiste testimonianza migliore della condivisione organica dei tuoi clienti di foto e video dei tuoi prodotti sulle loro piattaforme.

Questa newsletter di Airbnb mette in evidenza due dei loro host. Il design grafico dell'e-mail è semplice ma diretto: i lettori non possono perdere il messaggio qui.

Per ottenere contenuti generati dagli utenti, puoi organizzare concorsi sul tuo sito o sui social media. Essere presenti nella tua email funge da incentivo per gli utenti.

#7. GIF

Non c'è molta interattività che puoi aggiungere alla tua grafica di email marketing. Questo è il motivo per cui le GIF sono un ottimo elemento visivo da utilizzare nelle e-mail.

Puoi progettare una semplice GIF come quella nell'e-mail di Sweatsedo. La GIF mette in mostra i vari colori di uno dei prodotti del marchio.

Le GIF sono facili da creare. GIPHY offre una varietà di GIF e puoi creare GIF di marca utilizzando risorse online.

#8. Video

Il marketing video è cresciuto ogni anno e questo non cambierà. Non sorprende che i video si siano fatti strada nell'email marketing.

Esistono numerosi tipi di video che possono essere inclusi nelle e-mail, come i seguenti:

• Video dietro le quinte che offrono al pubblico uno sguardo sul funzionamento del tuo marchio
• Interviste ai dipendenti e ai dirigenti della C-suite
• Testimonianze dei clienti
• Video live di Instagram e Facebook per connettere gli abbonati e-mail con i contenuti social
• Guide ed esercitazioni pratiche

Ad esempio, Packlane mostra il suo team nell'e-mail di seguito. Il pulsante di riproduzione colorato rende evidente agli iscritti che c'è un video da riprodurre.

L'aggiunta di video nelle e-mail può diventare un po' complicata. Poiché la maggior parte delle persone visualizza le e-mail verticalmente sui dispositivi mobili, lo schermo potrebbe essere troppo piccolo. Collega un'immagine al video per aprirlo esternamente.

Adatta la progettazione grafica della tua e-mail per ospitare una varietà di elementi visivi

Le email continuano ad avere un ruolo importante da svolgere nel content marketing. Con un ROI costantemente elevato, le e-mail sono un canale redditizio per raggiungere il pubblico.

Relazionato: La copywriter Laura Belgray afferma che l'e-mail è il motore della sua attività

Includendo elementi visivi memorabili che si aggiungono alla storia del tuo marchio, puoi migliorare le percentuali di clic nel tuo e-mail marketing e migliorare il traffico e le conversioni del sito.

Nella nostra guida, abbiamo condiviso il tipo di elementi visivi da utilizzare e le migliori pratiche per la progettazione di email grafiche. Armati di questi strumenti, puoi progettare e-mail su cui gli utenti faranno clic.

Autore: Ronita Mohan è un marketer di contenuti presso Venngage, il creatore di infografiche online e la piattaforma di design. Ronita scrive regolarmente di marketing, design e piccole imprese.