Fai salire alle stelle il tuo email marketing utilizzando i colori giusti

Ricordi quante email di marketing hai ricevuto oggi nella tua casella di posta? Quanti ne hai aperti?

Se ti chiediamo di ricordare il contenuto di queste e-mail che hai aperto, probabilmente immaginerai l'e-mail nella tua mente. I colori, il nome del marchio e il tema dell'e-mail. Ma soprattutto, i colori.

Come puoi vedere da questo semplice esempio, la maggior parte del nostro ricordo di un ricordo passato deriva dall'associazione dei colori. È noto che i colori influenzano la nostra memoria, il modo in cui percepiamo un'informazione e il nostro apprendimento in generale.

In breve, i colori hanno una forte influenza sulle nostre risposte visive. Dovresti ricordarlo quando inizi a progettare le tue e-mail di marketing. Tieni presente che la tua email sarà tra i 319,6 miliardi di email inviate e ricevute su base giornaliera.

Quindi, a meno che la tua email non attiri il tuo pubblico dal momento in cui la apre, c'è un'alta probabilità che il tuo cliente abbandoni la tua email. Prima di leggere il testo in un'e-mail, le immagini in esso contenute catturano la nostra attenzione. E prima di notare le immagini, i colori sono ciò che ci attira all'e-mail.

In parole semplici, i colori che scegli determinano se i tuoi clienti leggono la tua email. La scelta strategica delle combinazioni di colori e dei contrasti determina se i tuoi clienti capiscono ciò che leggono. Quindi, in questo blog, parleremo dell'utilizzo dei colori a tuo vantaggio nell'email marketing.

Perché esattamente i colori sono importanti nell'email marketing?

Ti faremo un esempio qui. Sai perché i collegamenti ipertestuali sono in blu nella maggior parte dei posti? Mentre ci sono molte teorie dietro questo, qui ci sono due ragioni comunemente citate.

• Nel tipo più comune di daltonismo, il colore rosso e verde non sono visibili. Ma il blu lo è. E così il colore è stato scelto per mantenere la leggibilità.
• Un'altra teoria afferma che il browser web più vecchio, ovvero Mosaic su Windows, avesse uno sfondo grigio. Il nero era il colore principale utilizzato per il testo. I colori chiari non sono del tutto visibili sul grigio, ma lo è un colore scuro come il blu.

Ti abbiamo portato queste teorie perché ti dicono due cose sulle associazioni di colore. Colori diversi vengono elaborati in modo diverso dal cervello umano. Come in, alcuni colori nello spettro della luce visibile sono meglio visibili di altri.

E il secondo è che i colori in un disegno influiscono sulla leggibilità del testo in esso contenuto.

Entrambe queste inferenze ti aiutano quando progetti e-mail. Perché hai bisogno che i tuoi clienti percepiscano correttamente il messaggio dalla tua email. E vuoi che siano in grado di leggere facilmente il testo in esso contenuto.

Se hai bisogno di accendere emozioni specifiche, allora devi sapere quali colori usare e dove. Ad esempio, il giallo è un colore felice mentre il rosso induce la fame. L'arancione evoca energia mentre il blu è visto come un colore di affidabilità nel marketing.

Ci sono molte associazioni così note con i colori. Oggi non parleremo di questo in dettaglio. Dai un'occhiata ai nostri altri blog sulla psicologia del colore e l' interpretazione dei colori in tutto il mondo per una comprensione più completa di cosa significano i colori in diversi contesti.

Suggerimenti per sfruttare il potenziale dei colori nell'email marketing

Solo perché i colori sono importanti, non puoi usare troppi colori o colori che non risuonano in alcun modo con il tuo marchio. Troppi colori causano molta confusione visiva. E deviare troppo dai colori del tuo marchio rende difficile per i tuoi clienti collegare l'e-mail con il tuo marchio.

Quindi, qualsiasi cosa, dalla scelta della giusta tavolozza di colori all'utilizzo dei colori nei posti giusti, può avere un impatto sul successo dell'email marketing. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per aiutarti a capirlo meglio.

1. Identificare il colore giusto per lo sfondo

Il bianco e nero sono scelte classiche per il colore di sfondo della tua email. Guarda l'esempio qui sotto.

Uno sfondo bianco semplice rende il testo nell'e-mail sopra di facile lettura. Quando hai una copia lunga per la tua email, usare uno sfondo bianco sarà una scelta più facile. Questo rende più facile per i tuoi clienti elaborare le informazioni. E anche le immagini dei tuoi prodotti risaltano in modo efficace.

Il nero ha un effetto simile. L'unica caratteristica comune del bianco e nero è che rimangono in silenzio e lasciano che il colore in primo piano parli. Come puoi vedere nell'esempio sopra, puoi utilizzare il colore principale del tuo marchio come colore di accento per enfatizzare il testo dell'eroe. O anche per aggiungere dettagli accattivanti al tuo design.

2. Finalizza una tavolozza di colori per la tua email

Quando si tratta di scegliere la tavolozza dei colori dell'e-mail, l'opzione più semplice sarà quella di attenersi ai colori del marchio. Parleremo dell'utilizzo dei colori del tuo marchio come tavolozza principale per la tua email nella prossima sezione. Ma se desideri esplorare le tendenze o scegliere i colori che il tuo pubblico di destinazione adorerà, ci sono molti modi per farlo. Puoi ancora incorporare i colori del tuo marchio come colori di accento o nella CTA e aggiungendo il tuo logo in una posizione prominente.

Se vuoi espandere la tua tavolozza di colori oltre i colori del tuo marchio, ecco alcune idee da considerare:

• Cerca strumenti online per la generazione della tavolozza dei colori. Scelgono i colori in base a diverse armonie come colori complementari e colori analoghi. Puoi quindi trovare la tavolozza più adatta che starà bene insieme al colore principale del tuo marchio. Questo approccio funziona per newsletter generiche.
• Esplora le tendenze cromatiche Pantone per l'anno. Questo ti aiuterà a creare un'e-mail che sembra alla moda nel mondo del design. Questo approccio è utile quando devi inviare un'e-mail di fine anno con un'infografica per la revisione dell'anno.
• Vai con i colori stagionali, come il rosso e il verde durante il periodo natalizio. O blu per l'inverno.

L'esempio sopra mostra come i marchi utilizzano i colori stagionali nelle loro e-mail. L'uso del blu e di altri dettagli invernali trasmette istantaneamente il tema nell'e-mail sopra.

3. Aggiungi il sapore unico del tuo marchio

L'utilizzo dei colori del tuo marchio come unica tavolozza dei colori per la tua e-mail potrebbe sembrare rilevante in tre casi:

• E-mail di sensibilizzazione
• E-mail di benvenuto
• Annunci di marca

Le e-mail di sensibilizzazione cercano di attirare potenziali contatti e convertirli in clienti. L'uso dei colori del marchio in essi contribuirà a creare una prima impressione forte.

Le email di benvenuto, invece, si rivolgono a clienti che hanno già mostrato interesse per il tuo marchio. Quindi, saranno una delle tue prime interazioni significative con loro. I colori del tuo marchio familiarizzano i tuoi clienti con il tuo stile visivo.

Infine, le e-mail che hanno un annuncio importante del marchio spesso prendono di mira i clienti esistenti. A questo punto si saranno fortemente collegati con il tuo marchio e avranno iniziato a riconoscere la tavolozza dei colori del tuo marchio. Pertanto, l'utilizzo dei colori del tuo marchio come colori primari nelle e-mail di annuncio consentirà loro di riconoscere rapidamente il tuo marchio e quindi prestare maggiore attenzione a ciò che hai da dire.

Se la tavolozza dei colori primari del tuo marchio è molto alta, puoi usarli su uno sfondo bianco o nero, come abbiamo discusso in precedenza. Oppure, come vedi nell'esempio sopra, prova a bilanciare il colore scegliendo una tavolozza armonizzata nelle immagini che scegli per l'e-mail.

4. Separare il contenuto con i colori

A volte hai molte informazioni da trasmettere all'interno di un'e-mail. Ciò può essere dovuto al fatto che desideri eseguire un rapido riepilogo mensile o settimanale. Oppure perché vuoi mettere in evidenza alcune caratteristiche di un prodotto lanciato di recente.

I colori sono utili per separare i contenuti all'interno dell'e-mail. Il design seguente mostra come i colori aiutano ad aggiungere una gerarchia alle e-mail pesanti.

Come puoi vedere, anche quando devi separare sezioni di testo, puoi comunque limitare la tua tavolozza dei colori a soli due o tre colori. E ottenere l'effetto desiderato alternando i colori.

5. In caso di dubbio, vai in bianco e nero

Una tavolozza monocromatica è una tavolozza di colori composta da un solo colore di base insieme a diverse variazioni di questo colore, come le sue tinte e toni. La maggior parte delle volte le tavolozze monocromatiche sono visivamente piacevoli.

L'e-mail sopra mostra come l'utilizzo di una tavolozza monocromatica crea un design dall'aspetto armonioso. Le tavolozze monocromatiche funzionano perché:

• Sottolineano i colori primari del marchio
• E innescano forti risposte emotive poiché gli utenti sono esposti a un colore particolare per una lunga durata

Suggerimento Kimp: non molti esperti di marketing approfondiscono il potere dell'utilizzo di tavolozze di colori monocromatiche nel marketing. La verità è che, se usate correttamente, le tavolozze monocromatiche danno al tuo marchio un vantaggio competitivo nell'affollato spazio di email marketing.

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6. Rendi il tuo contenuto l'eroe

Nella lotta per ottenere i colori giusti, non dovresti dimenticare il contenuto del focus nella tua e-mail. A volte è un'immagine, a volte è un pezzo di testo. I colori che scegli non dovrebbero in alcun modo distogliere l'attenzione da questo contenuto principale.

Un modo per farlo sarà finalizzare prima l'immagine dell'eroe e gli altri elementi dell'immagine per la tua email. Successivamente, scegli i colori che si adattano bene a queste immagini. Oppure usa semplicemente i colori del tuo marchio nella CTA e nel testo dell'eroe.

Nell'e-mail sopra, l'immagine dell'eroe grande con un animale domestico attirerà sicuramente la tua attenzione. E poiché l'abbandono del carrello degli indirizzi e-mail, lascia parlare le immagini del prodotto. Lasciando che il contenuto sia l'eroe, i colori nell'e-mail appaiono armoniosi e sincronizzati con il design.

7. Lascia che i tuoi prodotti parlino da soli

L'aggiunta di un numero sufficiente di immagini di prodotto può migliorare drasticamente l'efficacia della tua e-mail. Fai attenzione al colore di sfondo e ai colori dei caratteri quando nella tua email sono presenti molte immagini di prodotti. Usa uno sfondo a tinta unita in un colore che faccia risaltare i tuoi prodotti.

L'e-mail sopra mostra anche come l'aggiunta di immagini di prodotto semplici ti consente di abbreviare la copia. L'intero focus del tuo pubblico di destinazione sarà sui tuoi prodotti. Di conseguenza, è più probabile che visualizzino il prodotto. E quindi avvicinati anche tu all'acquisto.

Suggerimento Kimp: quando devi aggiungere immagini di prodotti alla tua e-mail, prova ad aggiungere modelli di prodotti. Ciò offre ai tuoi clienti un'idea migliore dell'aspetto del prodotto nell'applicazione effettiva.

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8. Dai vita al tuo testo alternativo e-mail

È noto che le immagini aumentano le percentuali di clic delle e-mail. Ma usare solo immagini nella tua email potrebbe fare più male che bene. Ma quando usi le immagini, dovresti anche assicurarti di aggiungere un testo alternativo per ciascuna di queste immagini.

A volte, i clienti disattivano il download automatico delle immagini nelle loro e-mail. A volte il client di posta esegue questa operazione. Infatti, quasi il 43% degli utenti visualizza le e-mail senza scaricare immagini. Durante tali periodi, il testo alternativo che utilizzi per le immagini nella tua e-mail sarà ciò che vede il cliente.

L'aggiunta di colori e lo stile del tuo testo alternativo sarà un modo per rendere le tue e-mail più efficaci. In questo modo, il tuo testo alternativo convincerà i clienti a scaricare le immagini e visualizzare l'intera email prima di inviarla alla cartella cestino.

Alcuni suggerimenti rapidi da ricordare

Bene, quelli erano alcuni suggerimenti sull'uso dei colori per aumentare l'aspetto estetico delle tue e-mail. Ma dovresti anche ricordare che i tempi di copia e caricamento della tua email sono molto più importanti.

• I clienti noteranno e apprezzeranno il tuo uso creativo dei colori solo quando apriranno la tua email. Inizia segmentando accuratamente la tua mailing list. E poi lavora su una linea dell'oggetto accattivante. L'aggiunta di una riga dell'oggetto personalizzata aumenterà del 50% il tasso di apertura delle e-mail.
• Sebbene i colori rendano belle le tue e-mail e migliorino la segmentazione all'interno del contenuto, l'uso di troppi colori e l'utilizzo di colori vivaci può essere dannoso per il tuo impegno di marketing. I caratteri rosso vivo, ad esempio, possono essere un trigger che invia un'e-mail alla cartella spam. Quindi, fai attenzione ai colori che scegli e mantieni la tua tavolozza di colori il più semplice possibile.
• Quando usi un sacco di colori nella tua email, non dimenticare di enfatizzare il pulsante CTA. Va bene mantenere il pulsante dello stesso colore del colore di accento che hai utilizzato. Ma fallo risaltare. Questo può essere fatto creando una gerarchia visiva uniforme che porti automaticamente gli spettatori al pulsante CTA. Oppure rendendo il pulsante grande e facilmente visibile nel design.

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