Benchmark dell'email marketing 2022: tasso di successo aperto

L'email marketing è uno strumento di marketing digitale utilizzato principalmente per fidelizzare i clienti esistenti. È uno dei canali di marketing più importanti utilizzati da tutti i tipi di attività, siano esse piccole imprese o grandi società multinazionali. Secondo Oberlo, 9 marketer su 10 utilizzano l'email marketing per distribuire contenuti in modo organico. Ciò stabilisce che l'email marketing è uno strumento di marketing molto utile ma, come qualsiasi altro strumento, è importante misurarne le prestazioni in termini di efficacia, impatto e successo complessivo del marketing. Per misurare lo stato di salute delle campagne di email marketing ci sono alcuni benchmark di email marketing stabiliti.

Questi benchmark consentono agli esperti di marketing di vedere come si comporta una specifica campagna e-mail rispetto agli standard del loro singolo settore. La ripartizione del benchmark dell'email marketing copre le medie del settore per i tassi di apertura delle e-mail, la percentuale di clic media, la frequenza di rimbalzo e la frequenza di annullamento dell'iscrizione. Queste statistiche sulle campagne di email marketing aiuteranno le aziende a determinare dove possono concentrare i loro sforzi durante la creazione della loro strategia di email marketing per il 2022.

Benchmark dell'email marketing per settore

Si tratta di statistiche sull'efficacia dell'email marketing determinate da Campaign Monitor dopo aver analizzato oltre 100 miliardi di e-mail inviate a livello globale tra gennaio e dicembre 2020. Questi dati ti aiuteranno a determinare il rendimento della tua campagna di email marketing rispetto alle medie nel tuo campo. Il seguente foglio fornisce statistiche sull'email marketing per 18 settori.

Che cos'è un buon tasso di apertura delle email?

Il successo e l'efficacia della tua campagna di email marketing dipendono dal tuo tasso di apertura. Il tasso di apertura è la percentuale di abbonati che aprono le e-mail che invii rispetto al numero totale di abbonati. Raggiungere un buon tasso di apertura è uno degli obiettivi più importanti della campagna di email marketing. Per fare ciò, l'azienda deve assicurarsi che il contenuto inviato sia coinvolgente. Secondo Campaign Monitor, il tasso medio di apertura delle email dovrebbe essere compreso tra il 15% e il 25% per classificare una campagna di email marketing come di successo.

Tassi medi di annullamento dell'iscrizione e spam – Aggiornato 2021

Il tasso di annullamento dell'iscrizione viene utilizzato per misurare la percentuale di abbonati che si sono ritirati (non iscritti) dalla tua mailing list dopo aver inviato una campagna di email marketing. Il tasso di annullamento dell'iscrizione indica l'inefficacia di una campagna e-mail e influisce sulla consegna delle e-mail. Se il tasso di annullamento dell'iscrizione è troppo alto, ciò comporterà conseguenze negative da parte dei fornitori di servizi di posta elettronica. La cancellazione media è stata dello 0,10% nel 2021.

Per quanto riguarda il tasso di spam, è il numero totale di persone che hanno segnalato la tua email come spam rispetto al numero totale di email che hai inviato.

La chiave per il successo del tasso di apertura delle e-mail nel 2022

Ogni azienda investe risorse quando lancia una campagna di email marketing. Pertanto un numero significativo di abbonati deve aprire quell'e-mail. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per aumentare il tasso di apertura dell'email marketing.

• Rendi accattivante la riga dell'oggetto

Assicurati di avere una riga dell'oggetto che si distingua. È una delle cose più importanti su cui lavorare per assicurarsi che gli abbonati aprano la tua email. Devi tenere a mente alcuni suggerimenti e parole specifici che puoi usare per incuriosire l'abbonato che starebbe semplicemente scorrendo la sua pila di e-mail. Usa parole che attireranno la loro attenzione.

• Contenuti coinvolgenti

Ciò che invii all'interno dell'e-mail è molto importante. Il contenuto dell'e-mail dovrebbe essere coinvolgente per assicurarsi che gli abbonati rimangano interessati a ciò che stai inviando. Se l'abbonato è impegnato, è più probabile che apra le tue e-mail in futuro. Potrebbero anche iniziare ad anticipare con impazienza le tue e-mail.

• Il tempismo è importante

I tempi possono influenzare in modo significativo se i tuoi abbonati apriranno o meno le tue e-mail. Fai qualche ricerca per vedere a che ora dovresti inviare la tua email tenendo presente in quale settore opera la tua attività. Puoi anche fare alcuni test A/B per determinare quali intervalli di tempo funzionerebbero meglio per le tue campagne future.

• Non inviare troppe email

Potresti avere in mente alcune brillanti idee per le campagne e-mail, ma assicurati di pianificare le e-mail che invii per un ampio periodo di tempo per evitare di causare affaticamento della posta elettronica. Pianifica un numero specifico di e-mail per un mese e assicurati di attenerti a quel programma.

• Personalizzazione

Secondo Yes Lifecycle Marketing, se personalizzi le tue e-mail puoi generare tassi di apertura superiori del 50%. Un ottimo suggerimento per l'email marketing sarebbe quello di personalizzare le righe dell'oggetto e includere i singoli nomi quando invii un'e-mail per aggiungere un tocco personale ad essa.

Mettiti in contatto

L'email marketing è uno strumento di marketing su Internet molto importante. Aiuta a generare il ROI massimo e si dice che per ogni $ 1 speso per l'email marketing, il ROI previsto può essere di $ 42. Data l'importanza dell'email marketing, è necessario soddisfare i parametri di riferimento dell'email marketing richiesti per trarre vantaggio da questo strumento in modo appropriato. Consulta gli esperti di marketing digitale di NX3Corp e lascia che ti aiutino a definire una strategia di email marketing efficace.