Una guida dettagliata per l'email marketing

L'email marketing non è fuori moda né è un vecchio modo di promuovere prodotti e servizi. Sì, è una vecchia forma di comunicazione, ma è uno di quei mezzi che regna sovrano quando si tratta di utilizzo. Gli esperti di marketing sanno e capiscono molto bene che se l'email marketing viene utilizzato correttamente, può essere un ottimo strumento di costruzione di relazioni e di profitto.

È possibile creare campagne di email marketing per costruire una relazione esistente con il cliente. Offrire informazioni rilevanti e preziose è importante per indurre i clienti ad agire sulle e-mail. Quindi, fondamentalmente, una strategia di email marketing non è davvero limitata a un'azienda o a un'azienda per quella materia. Si tratta in realtà di un cliente.

Una volta che un'azienda lo tiene a mente, gli abbonati non solo leggono le e-mail, ma non vedono l'ora di ricevere notizie dal marchio ogni volta. Se il marchio ha il tempo, i soldi e il potere per costruire una relazione personale con tutti i potenziali clienti, allora va tutto bene. Tuttavia, se tutto ciò non è possibile , le campagne di email marketing possono essere la strategia di marketing più collaudata e affidabile di un marchio.

In questo blog, capiremo in dettaglio l'email marketing. Prima di approfondire ulteriori dettagli, iniziamo definendo l'email marketing e comprendendo davvero come funziona.

Cos'è l'email marketing?

La pratica di marketing digitale di comunicare con lead e clienti tramite e-mail è chiamata e-mail marketing. Alcuni dei messaggi di email marketing comunemente usati includono campagne promozionali, annunci di eventi e newsletter via e-mail. È spesso noto che l'email marketing ha un ROI più elevato rispetto a molti altri canali di marketing.

Fondamentalmente, l'email marketing si è dimostrato più efficace rispetto alla SEO e ai social media perché puoi avere una linea diretta con il tuo pubblico mentre lo usi. Tra i tanti modi in cui è possibile utilizzare l'email marketing, alcuni di quelli comuni includono:

• Le strategie di email marketing possono essere utilizzate per creare connessioni insieme a un coinvolgimento personalizzato.
• I marchi possono portare i loro clienti a capire di più sui loro prodotti e servizi, in particolare quando i potenziali clienti sono pronti a impegnarsi.
• L'email marketing può essere utilizzato anche per condividere importanti contenuti del marchio o alcune importanti notizie sul marchio con potenziali clienti.
• I marchi possono invogliare i propri abbonati a offrire informazioni personali in cambio di un bene che troverebbero prezioso.
• Le campagne di email marketing possono essere utilizzate per promuovere prodotti e servizi.
• Infine, è anche possibile deliziare i clienti con un'utile conoscenza del marchio con l'email marketing.

Lavoro di email marketing

Come accennato in precedenza, l'email marketing è uno dei metodi migliori per commercializzare i tuoi prodotti e servizi. Molto spesso è anche automatizzato e intuitivo. C'è un modo relativamente semplice in cui funziona un processo di email marketing e che richiede i tre elementi più importanti.

1. Elenco e-mail

Per garantire il successo di una campagna di email marketing , è necessario creare una mailing list attiva. Questo elenco è un database di tutti i contatti che hanno espresso il loro interesse a ricevere comunicazioni di marketing da un marchio.

Esistono diversi modi per creare un elenco di e-mail e uno dei più semplici è creare un magnete guida a cui il pubblico di destinazione è interessato. Ad esempio, puoi creare un'offerta in cambio del loro indirizzo e-mail.

2. Piattaforma di email marketing

Una piattaforma di email marketing o un fornitore di servizi di email marketing è un'applicazione che aiuta a gestire la tua mailing list. Aiuta a progettare ed eseguire facilmente campagne di email marketing.

L'uso di una piattaforma di email marketing è spesso consigliato perché aiuta ad automatizzare diverse azioni innescate dal comportamento del pubblico di destinazione. Queste azioni consentono anche di personalizzare tutte le interazioni, gli impegni e i tassi di conversione migliorano.

3. Obiettivi ben definiti

Puoi utilizzare l'email marketing per raggiungere molti obiettivi aziendali. Alcuni di quelli comuni includono promuovere le vendite, migliorare l'immagine e la consapevolezza del marchio, generare e coltivare lead, mantenere i clienti coinvolti e aumentare la fedeltà e il valore dei clienti.

Per eseguire una campagna di email marketing, è necessario elencare tutti gli obiettivi e assicurarsi che siano allineati tra loro. Dopo che questo è stato fatto, puoi andare al lavoro reale. La prima cosa da fare è segmentare l'elenco di posta elettronica in base alle azioni degli abbonati.

Successivamente, devi creare un'e-mail o servizi di e-mail per convincere i clienti a fare qualcosa. Infine, puoi inviare le email e monitorare automaticamente la campagna.

Vantaggi dell'email marketing

1. E-mail basata sulle autorizzazioni

Ogni volta che un cliente ti affida un indirizzo e-mail, è l'equivalente virtuale di avere accesso al proprio spazio personale. Ottenere il permesso di entrare invece di presentarsi senza invito aumenta le possibilità di coinvolgimento e conversione.

2. Accesso diretto al pubblico

Puoi facilmente comunicare con gli abbonati sui loro orari. Poiché la maggior parte dei professionisti che lavorano controlla le proprie e-mail ogni giorno, è più che probabile che la tua e-mail venga visualizzata.

3. Migliore controllo

Con molte piattaforme di marketing, non possiedi davvero la piattaforma. Nel caso in cui arrivi il momento in cui la piattaforma smette di esistere, tutto il duro lavoro va via con questo. Con l'e-mail, c'è una relazione che si forma con gli abbonati.

4. Personalizzazione

I brand possono utilizzare i dati demografici per creare campagne personalizzate e iper-mirate. I risultati sono sempre migliori quando c'è una campagna segmentata e personalizzata perché aiuta ad aumentare le entrate.

5. Scalabile

Le campagne di email marketing possono essere ampliate facilmente senza alcuno stress sulle risorse e anche sulla qualità complessiva. Queste campagne sono più facili da gestire rispetto ad altri metodi di marketing digitale.

6. Misurabile

È anche possibile misurare l'efficacia di una campagna di email marketing. L'email marketing automatizzato rende anche il processo di email marketing semplice ed efficace.

Tre passaggi per automatizzare una campagna di email marketing

Anche se il processo di automazione potrebbe differire da una piattaforma per l'email marketing all'altra, ci sono alcuni suggerimenti utili per automatizzare il processo di email marketing. I passaggi indicati di seguito sono i seguenti:

1. Definisci i segmenti

Un'efficace campagna di email marketing inizia con la segmentazione dell'elenco. Puoi utilizzare i dati che hai su tutti gli abbonati e raggrupparli di conseguenza. Questo aiuta nella creazione di una campagna di email marketing più personalizzata .

2. Progetta un flusso di lavoro

Una volta completata la segmentazione dell'elenco di posta elettronica, è ora il momento di progettare un flusso di lavoro. Questo può includere una serie di email necessarie per raggiungere gli obiettivi della campagna di email marketing.

3. Trova i trigger

Dopo aver progettato il flusso di lavoro, puoi trovare i trigger che attivano la seguente e-mail nella sequenza. Alcuni esempi di trigger possono includere i clienti che aprono l'e-mail, fanno clic sul collegamento incluso o forse non lo aprono affatto entro un intervallo di tempo predeterminato.

Strategie di email marketing comprovate

Se vuoi avere successo nel garantire il successo delle campagne di email marketing , è importante che diventi strategico nel modo in cui le campagne sono progettate. Alcune delle migliori strategie di email marketing che puoi utilizzare sono:

1. Usa gli elenchi per le strategie di costruzione

Il successo di una campagna di email marketing dipende completamente dal tipo di qualità che mantieni per una mailing list. Quando vuoi creare un elenco del genere, devi utilizzare strategie di creazione di elenchi in modo da poter attirare il pubblico di destinazione. Ad esempio, alcuni elenchi possono aiutare un marchio B2B mentre altri possono aiutare i marchi B2C.

2. Utilizzare una buona manutenzione dell'elenco e-mail

Un importante elemento essenziale per una campagna di email marketing è praticare una buona igiene delle liste di posta elettronica. La pratica di ripulire tutti gli abbonati inattivi e gli indirizzi e-mail che non ti servono più assicurerà che tu abbia una buona reputazione di mittente.

3. Mantieni il coinvolgimento

È molto importante continuare a inviare e-mail ai contatti nella tua lista per mantenere gli abbonati coinvolti e calorosi. Tuttavia, qualsiasi modifica nel processo di invio delle e-mail può anche portare gli abbonati a dimenticare chi sei, portandoti anche a bassi tassi di conversione. Nel caso in cui i tuoi abbonati si raffreddino, puoi anche eseguire una campagna di marketing di re-engagement.

4. Impostazione mirata degli obiettivi

Puoi progettare tutte le campagne e le e-mail per concentrarti su un obiettivo. Detto questo, tieni presente che non puoi mirare a colpire due gol con una fava. Questo non funzionerà con l'email marketing. Se lo fai, confonderai ulteriormente il pubblico e ridurrai il tasso di conversione.

5. Definizione degli indicatori chiave di prestazione

Il processo di e-mail marketing non si limita semplicemente all'invio di poche e-mail ai tuoi abbonati. Si tratta anche di definire e monitorare gli indicatori chiave di prestazione. Per fare ciò, dovresti anche definire e tenere traccia degli indicatori chiave di prestazione corretti. Questo ti aiuterà a sapere quanto bene sta andando la campagna di email marketing e se stai raggiungendo i tuoi obiettivi.

Scrivere email marketing per risultati migliori

Indipendentemente da ciò che potresti voler ottenere con l'email marketing, tutto dipende da quanto bene scrivi la tua copia per l'email marketing. Ecco perché è importante scrivere bene mentre si compone una copia per l'email marketing.

1. Comprendi il tuo pubblico

La cosa più importante che puoi implementare durante la creazione di contenuti di email marketing attraenti e di valore è conoscere e comprendere il tuo pubblico. Questo ti aiuterà anche a segmentare l'elenco e creare una copia e-mail iper-mirata.

2. Oggetto attraente

Per fare in modo che la tua campagna di email marketing abbia successo, una cosa importante da capire è che dovrai creare una linea dell'oggetto attraente. È un elemento necessario della copia dell'e-mail perché aiuta i lettori a decidere se vogliono aprire un'e-mail. Puoi utilizzare parole chiave, voce attiva, personalizzazione e parole orientate ai vantaggi per rendere il testo attraente.

3. Anteprima del testo

Il testo dell'anteprima dell'e-mail viene visualizzato quasi istantaneamente sotto o accanto alla riga dell'oggetto. È limitato a un massimo di 140 caratteri e funge da ascensore quando si tratta di convincere le persone ad aprire un'e-mail. Quando ottimizzi il testo di anteprima, diventa un'estensione della riga dell'oggetto e rafforza la proposta di valore.

4. Facilmente leggibile

Tutte le attività di marketing hanno una cosa in comune ed è generare l'interesse degli utenti. La maggior parte delle persone è impegnata, motivo per cui è importante scrivere la copia dell'e-mail in un modo che sia attraente e di facile comprensione. La copia deve includere frasi brevi, parole di facile lettura, elenchi puntati, ecc. Nel caso in cui i lettori trovino le e-mail facili da leggere, è probabile che interagiscano di più con esse.

5. Usa la narrazione

Le storie possono essere un metodo potente per attirare l'attenzione e trasmettere i tuoi messaggi al pubblico. Questo è il motivo per cui è importante ottenere il massimo dallo storytelling nella copia dell'e-mail.

6. Scrittura psicologicamente intelligente

La maggior parte degli esseri umani è predisposta per reagire in un modo specifico. Puoi usare una scrittura psicologicamente intelligente per indirizzare l'attenzione dei tuoi lettori verso il raggiungimento degli obiettivi della campagna. Alcuni degli esempi di questi trigger includono la psicologia del colore e la prova sociale. Se ti assicuri di utilizzare questi trigger nel modo giusto, puoi creare una copia e-mail efficace.

Conclusione

Nel caso in cui hai guardato oltre l'email marketing, allora è tempo per te di pianificare e implementare campagne di email marketing . L'email marketing è in grado di offrire rendimenti elevati agli esperti di marketing disposti a imparare a farlo nel modo giusto. Non è necessario che sia complicato.

Devi solo essere consapevole di essere come un ospite nello spazio privato dei clienti. Se sarai una persona piacevole dipende da quanto sei educato, rispettoso e prezioso. Se sei uno di questi, sei a un clic di distanza dal perdere l'interesse delle persone.

Puoi sicuramente seguire il processo di creazione di una strategia di email marketing intelligente o, meglio ancora, puoi metterti in contatto con un'agenzia di marketing online come Encaptechno. Quest'ultimo ti aiuterà a semplificare il processo di email marketing e ti aiuterà anche a trarne il massimo.