Quando e come aggiornare il design della tua newsletter via email

Il design della tua newsletter via e-mail gioca un ruolo importante nella costruzione di una relazione con i tuoi clienti. E assicurandoti che si connettano con il tuo marchio, tenendoti al corrente per quando sono pronti per effettuare un acquisto. Dal momento in cui si iscrivono, il design della tua newsletter fa davvero molto del lavoro pesante per mantenere il tuo pubblico coinvolto.

Questo è il motivo per cui è importante aggiornarlo secondo necessità per trasmettere efficacemente i tuoi messaggi. E crea valore per i tuoi iscritti. In questo blog esamineremo alcuni dei motivi più comuni per cui potresti voler aggiornare il design della tua newsletter via email. E come puoi farlo in modo efficace.

Vantaggi di avere una newsletter e-mail ben progettata

• Incanalare il traffico organico verso il tuo sito web.
• Aumentare la consapevolezza del marchio e ottenere la fiducia e la fiducia dei tuoi clienti.
• Rafforzare le tue campagne di marketing.
• Metti in mostra la tua conoscenza del tuo settore e le sfide che i tuoi clienti devono affrontare, insieme alle soluzioni che offri.
• Generazione di lead caldi per la tua azienda.
• Un modo efficace per introdurre con successo nuovi prodotti e servizi.

Statistiche che dovresti sapere sull'email marketing

• Ci sono più di 3,9 miliardi di utenti di posta elettronica giornalieri e si prevede che questo numero aumenterà di 4,3 miliardi entro il 2023.
• I marketer che utilizzano campagne e-mail segmentate hanno osservato un aumento fino al 760% delle loro entrate.
• Nell'ultimo anno, il 78% degli esperti di marketing ha visto un aumento del coinvolgimento e-mail.
• Le newsletter via e-mail sono risultate essere i modi più efficaci per coltivare lead dal 31% dei marketer B2B.

Una nota sui tassi di apertura delle e-mail

Sai che il successo di una campagna email dipenderà dal tasso di apertura. Quello che potresti non sapere è che un abbonato che fa semplicemente clic per aprire la tua e-mail, non viene conteggiato nel tasso di apertura delle e-mail. Un'e-mail è considerata una parte della tariffa di apertura solo se:

• Un abbonato abilita le immagini nell'anteprima dell'e-mail o nell'e-mail completa.
• Un abbonato fa clic sul collegamento nella tua e-mail.

Il tasso di apertura viene quindi calcolato prendendo in considerazione il numero di persone che apriranno le tue e-mail, diviso per il numero di e-mail che non sono riuscite a raggiungere gli iscritti o sono tornate indietro.

Tutto questo da dire: devi dare ai tuoi abbonati motivi per aprire la tua newsletter via e-mail. Passiamo quindi a quando e come dovresti aggiornare il design della tua newsletter via email.

Quando dovresti aggiornare il design della tua newsletter via email?

Modificare il design della tua newsletter via e-mail può mantenere il tuo marchio fresco e coinvolgere i tuoi clienti in modo più efficace. Ma per avere successo, devi essere chiaro sull'obiettivo che stai cercando di raggiungere. Con l'obiettivo in mente, puoi quindi collaborare con il tuo designer per apportare le modifiche specifiche che ti aiuteranno a raggiungerlo. Di seguito sono riportati alcuni dei motivi per cui dovresti pensare di modificare il design della tua newsletter e-mail:

Aggiorna il design della tua newsletter e-mail per ringraziare i clienti

Se vuoi semplicemente ringraziare i tuoi clienti per il loro supporto, specialmente in un anno imprevedibile come il 2020, usa un design molto semplice. Elimina qualsiasi altra informazione oltre al messaggio di ringraziamento. Ciò assicurerà che la tua intenzione sia chiara e non verrà fraintesa come un messaggio promozionale o orientato alla vendita.

Aggiorna il design della tua newsletter e-mail per celebrare una pietra miliare

Festeggi il compleanno di un marchio o hai appena raggiunto un traguardo di cui ti senti orgoglioso? Condividilo con i tuoi clienti e ringraziali per averlo reso possibile. Ti consigliamo di staccare dal tuo solito design di newsletter e-mail per sceglierne uno incentrato su questo particolare messaggio. Fai sapere al tuo designer qual è la pietra miliare particolare e il suo significato. Ciò consentirà loro di scegliere il testo e gli elementi appropriati da enfatizzare.

Aggiorna il design della tua newsletter e-mail per celebrare una vacanza

Halloween e il Ringraziamento sono dietro l'angolo. E in quello che sembra un battito di ciglia Natale e Capodanno saranno qui. I tuoi abbonati non vederanno l'ora di queste occasioni, quindi entra nello spirito con un design di newsletter e-mail a tema. Aggiornare il design della tua newsletter via e-mail durante una vacanza è un modo divertente per entrare in contatto con i tuoi clienti. Puoi farlo augurando ai tuoi clienti buone feste o promuovendo un'offerta correlata che hai,

Aggiorna il design della tua newsletter via e-mail per un annuncio di grande impatto

Hai un annuncio da fare? Non vuoi che venga sepolto sotto le tue solite sezioni di design della newsletter via e-mail? Usa questa come un'opportunità per semplificare la tua solita newsletter e concentrarti solo sul tuo annuncio. Nell'esempio seguente, l'enfasi nell'e-mail è di far sapere ai clienti che i nuovi prodotti sono in negozio. E quel messaggio è la prima cosa da cui l'occhio è attratto. Gerarchia visiva, per la vittoria!

Aggiorna il design della tua newsletter e-mail per ricevere feedback

La tua newsletter via e-mail viene inviata agli abbonati che hanno espresso il loro interesse e il loro investimento nel tuo marchio. Lo hanno fatto quando si sono registrati. Quindi, se hai bisogno di feedback o approfondimenti sulle loro esperienze, la tua newsletter via email è un ottimo modo per richiederlo. Considera l'idea di inviare un sondaggio e offrire uno sconto o partecipare a un concorso in cambio delle risposte.

Come puoi migliorare il design della tua newsletter via email

Ora che abbiamo spiegato perché dovresti aggiornare il design della tua newsletter via email, diamo un'occhiata a come farlo. Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:

Cambia i modelli con cui stai lavorando

La coerenza è la chiave per il branding. Ma ciò non significa che dovresti usare gli stessi modelli fino alla fine dei tempi. Se il modello che stai attualmente utilizzando ti dà buoni risultati, potresti essere tentato di continuare a utilizzare lo stesso modello più e più volte. Ma nel tempo i tuoi risultati diminuiranno. Alla fine supererai la soglia dalla ripetizione, che significa riconoscimento del marchio, alla ripetizione, il che significa che i tuoi abbonati si disconnettono.

Puoi provare in modo proattivo una nuova variazione del tuo design ogni trimestre, 6 mesi o anno. Oppure tieni d'occhio i tuoi risultati per vedere quando stanno diminuendo e fai il tuo aggiornamento in quel momento. Quando esegui il lancio di un nuovo design per newsletter e-mail, prova a eseguire alcuni test A/B per vedere cosa funziona meglio. Se hai bisogno di una mano per elaborare diverse varianti, in Kimp includiamo richieste e revisioni di design illimitate come parte della nostra tariffa fissa.

Usa progetti di posta elettronica reattivi

Indovina un po? Le e-mail che non rispondono su tutti i dispositivi vengono eliminate in soli 3 secondi dopo essere state aperte! Poiché i lettori accederanno alle loro e-mail su un'ampia gamma di dispositivi, le tue e-mail devono essere reattive. Oppure i tuoi iscritti non saranno in grado di vedere la tua email completa o non saranno in grado di distinguerla chiaramente.

Riduci le opzioni e vedi aumentare le azioni

In uno studio, a un gruppo di acquirenti è stata offerta una scelta di 24 diversi gusti di marmellata. A un altro gruppo ne sono stati offerti solo 6. Sorprendentemente il 30% dei clienti ha acquistato la marmellata dopo aver provato i 6 gusti. Solo il 3% dei clienti ha acquistato la marmellata dopo aver ricevuto 24 gusti. Gli esseri umani possono essere sopraffatti quando hanno troppo da scegliere. E mentre questo può sembrare controintuitivo, offrire meno opzioni è il modo per ottenere più azioni. Quindi, nella tua newsletter via e-mail, riduci il numero di scelte che stai offrendo ai tuoi abbonati. E assicurati che i tuoi contenuti siano super mirati. Non cercare di coprire tutto e niente della tua attività e di ciò che ha da offrire. Concentrati su ciò che conta di più per i tuoi iscritti e clienti.

Come visto sopra, avere un CTA significativo svolge anche un ruolo importante nel migliorare le percentuali di clic rispetto a qualcosa di generico.

Invia più email, ma con meno contenuti

Kayako è un'azienda che ha deciso di rinnovare completamente il design delle e-mail. Inizialmente hanno inviato un'e-mail bimestrale di testo normale con tre collegamenti al loro blog. E sono passati a un blog settimanale che fosse visivamente più accattivante e si concentrasse su un solo blog. Questo nuovo formato ha indirizzato i clienti ai loro contenuti più coinvolgenti invece di dividere la loro attenzione.

Il design aggiornato della newsletter e-mail di Kayako ha meno copie e un pulsante CTA avvincente. Ha anche una tavolozza di colori attraente che rafforza il marchio, un design dell'intestazione personalizzato e pulsanti social.

Anche a colpo d'occhio puoi vedere che dopo il rinnovamento, il design è molto migliore di prima. E indovina cosa? Anche le loro percentuali di clic sono raddoppiate!

Prova A/B il tuo nuovo design per la newsletter via email

Invece di aspettare i risultati dopo aver inviato le tue e-mail, puoi effettivamente eseguire alcuni test A/B. Ad esempio, la versione A potrebbe avere un post di funzionalità e tre collegamenti di supporto. E la versione B potrebbe avere un singolo post di funzionalità. Quindi invia le e-mail a diversi insiemi degli stessi segmenti per vedere come rispondono i tuoi abbonati. Ti consigliamo di eseguire questo test nell'arco di alcune settimane per assicurarti di ottenere risultati accurati.

Quanto sono buoni i tuoi contenuti?

La maggior parte delle volte, le e-mail B2B seguiranno un formato simile. Ma quando si pensa alle e-mail B2C, la concorrenza è molto più agguerrita. È davvero un gioco gratuito, con i marchi con i migliori design e contenuti che ottengono il massimo coinvolgimento. Quindi, quando si tratta del tuo contenuto, mantienilo concentrato e chiaro. Fai sapere ai tuoi clienti cosa possono aspettarsi nella riga dell'oggetto stessa. I tuoi clienti potrebbero leggere l'e-mail mentre sono in viaggio o quando hanno qualche minuto libero. Mostra loro che quello che hai da offrire vale più del loro tempo.

Pronto ad aggiornare il design della tua newsletter via email?

Il tuo obiettivo con le tue newsletter via email è costruire e mantenere relazioni con i tuoi clienti. Questo ti aiuta a generare più coinvolgimento e conversioni. Ed è per questo che cambiare di tanto in tanto il design della tua newsletter via email non è solo una questione di estetica. Quindi assicurati di valutare se i tuoi progetti sono accattivanti, i tuoi contenuti sono originali e se stai offrendo un valore reale ai tuoi clienti. Capire e agire in base a queste risposte ti aiuterà a ottenere il ROI più grande possibile per la tua attività.