Dati degli Emmy Awards: approfondimenti digitali e analisi post mortem
Pubblicato: 2021-09-14La 73a edizione dei Primetime Emmy Awards è proprio dietro l'angolo!
Per gli editori, gli eventi di alto profilo come gli Emmy rappresentano un'opportunità per guadagnare quote di traffico dalla concorrenza, convertendo anche i nuovi utenti in abbonati fedeli.
Per fare questo, devi capire cosa è al primo posto per gli spettatori in questo momento, cosa stanno cercando e come intendono guardare gli Emmy. Soprattutto, devi contestualizzare la tua performance digitale rispetto agli anni precedenti. Cue analisi post mortem.
Abbiamo analizzato le informazioni chiave della nostra suite di strumenti di intelligenza digitale per editori e media insieme ai dati Emmy delle ultime settimane e degli anni passati, per aiutarti a perfezionare la tua strategia attuale. Continua a leggere.
Analisi post mortem per editori e media
C'è un motivo per cui i siti di notizie e media saltano sugli eventi di tendenza. Dalle voci sulla gravidanza di Kylie Jenner all'intervista virale di Meghan e Harry a Oprah , dove c'è il dramma, c'è l'interesse dei lettori.
Mentre eventi come questi possono essere enormi per editori e media , il successo di una storia spesso dipende dal suo pubblico. Come puoi prevedere se il tuo pubblico sarà favorevole o arrabbiato per l'ultimo pezzo di gossip sulle celebrità di cui parli? Vogliono vedere filmati dal vivo di uno spettacolo di premiazione o semplicemente leggere commenti professionali e riassunti dei discorsi di accettazione? Per rispondere a queste domande, osserva la reazione del tuo pubblico agli eventi passati. In altre parole, condurre un'analisi post mortem .
Le cinque fasi dell'analisi post mortem
Un'autopsia di successo ti aiuta a imparare dai tuoi fallimenti o da quelli del tuo settore e, soprattutto, dai tuoi successi. In qualità di editore, puoi utilizzare l'analisi post mortem per ottimizzare la tua strategia per i contenuti, concentrarti su argomenti ad alto rendimento e attirare il tuo pubblico di destinazione .
Specifici per i dati degli Emmy Awards, gli anni passati possono aiutarti a capire non solo ciò che è importante per i lettori in termini di argomenti e celebrità o programmi preferiti, ma possono anche aiutarti a capire il livello di interesse del tuo pubblico nei confronti dei premi in generale.
Ecco alcuni passaggi da tenere a mente: 
1. Decidi le metriche pertinenti e raccogli i dati alla fine di un progetto per determinare se gli obiettivi sono stati raggiunti. Ad esempio, puoi esaminare le metriche sul coinvolgimento del pubblico per tutti gli articoli del 2020 relativi agli Emmy. Sulla base dei tuoi risultati, puoi rispondere a domande post mortem per individuare vittorie e sconfitte.
2. Scegli gli elementi specifici che hanno prodotto successo. Questo può provenire dal tuo sito web o da quello dei tuoi concorrenti.
3. Elenca le carenze, gli svantaggi e cosa avrebbe potuto essere migliore. Chiediti, c'è stata un'occasione persa? Il tuo pubblico avrebbe risposto a qualcosa di meglio? I video incidono sul coinvolgimento?
4. Identificare i fattori che rappresentano una sfida o ostacoli. È possibile utilizzare i questionari per attingere da diversi stakeholder e membri del team. Forse i video dell'evento stesso portano a commenti e condivisioni più alti, ma solo se durano meno di 30 secondi.
5. Ricapitola e trai conclusioni: per concludere, compila i tuoi risultati e trai i punti chiave. Ad esempio, potresti delineare i passaggi che hai intrapreso per semplificare il processo, mantenerti agile o migliorare il coinvolgimento del pubblico. In questo modo, puoi incorporare le tue vincite nel tuo prossimo progetto.
L'analisi dei 5 perché
Una semplice analisi dei 5 perché può essere utilizzata come punto di partenza per l'ottimizzazione. È una parte fondamentale del processo post mortem che si concentra sulla determinazione della causa principale di qualsiasi fallimento del progetto e la traduce in miglioramento continuo.
Chiediti perché si è verificato un risultato specifico. La tua risposta sarà il punto di partenza per le tue prossime domande. Diamo un'occhiata a un'analisi dei 5 motivi che un editore potrebbe condurre quest'anno prima degli Emmy per assicurarsi che tu sia preparato per l'evento:
Scenario: sei un editore di notizie di intrattenimento. Con l'Emmy a pochi giorni di distanza, ti aspetti di vedere un aumento significativo del traffico verso il tuo sito web . L'anno scorso sei rimasto deluso dai risultati, in particolare dai visitatori provenienti dai tuoi canali di social media, quindi inizi a farti domande per vedere come puoi migliorare per quest'anno.
- Perché ho avuto meno traffico dei miei concorrenti sui social media? Perché pubblico meno frequentemente e la maggior parte dei miei concorrenti ha scelto di twittare in diretta gli Emmy l'anno scorso, mentre io mi sono affidato a post programmati in precedenza.
- Come mai? Il mio social media manager ha preparato i post in anticipo. Anche se durante l'evento ho twittato dal vivo alcune volte, l'80% dei miei contenuti su Twitter di quella sera era programmato in anticipo.
- Come mai? Non consideravo Twitter un efficace canale di marketing e le mie priorità erano collocate altrove (in questo esempio, l'email marketing).
- Come mai? Il mio analista di dati non ha identificato la tendenza del mercato all'aumento del traffico dai social media ai siti di notizie durante eventi di tendenza come gli Emmy.
- Come mai? Non sto usando un software avanzato di ricerca intelligente.
Ora che vedi l'importanza dell'intelligenza digitale quando conduci un'autopsia, tuffiamoci in alcune delle metriche chiave che dovresti monitorare mentre ti prepari per gli Emmy di quest'anno.
Interesse di ricerca intorno agli Emmy
Il monitoraggio delle parole chiave che gli spettatori di Emmy cercavano attivamente negli anni precedenti può aiutarti a definire la tua strategia per i contenuti, prima o dopo l'evento. Anche se quest'anno i termini di ricerca di tendenza differiscono leggermente, assicurati di eseguire ricerche per parole chiave e di incorporare parole chiave rilevanti in passato in qualsiasi contenuto che condividi. Dal momento che hanno già un intento di ricerca elevato, ciò contribuirà a migliorare i tuoi contenuti SEO e ad avere più occhi sulla tua pagina.
Parole chiave di tendenza, Emmy 2020
Negli Stati Uniti, nel settembre 2020, ci sono state 396.500 visite di ricerca totali per le parole chiave Emmy. Se aggiungiamo le parole chiave correlate nel mix, questa metrica sale a 885.800. Per riferimento, nell'agosto 2020 non c'erano ricerche attive di emmy negli Stati Uniti e nell'ottobre 2020 ci sono state 134,9.000 visite di ricerca totali per la stessa parola. Ciò suggerisce che l'interesse del pubblico nei confronti degli Emmy è centrato entro poche settimane dall'evento stesso. È il tuo momento di agire.
Le parole chiave di tendenza per gli emmy , che hanno rappresentato 330.600 visite di ricerca totali negli Stati Uniti a settembre 2020, sono state:
Da ciò, puoi concludere che i contenuti che descrivono in dettaglio i vincitori degli Emmy avranno un buon rendimento.
Cosa c'è in mente in questo momento
Negli ultimi 28 giorni, al 10 settembre, ci sono state 15.700 visite di ricerca totali per la parola chiave Emmy negli Stati Uniti. Quando si aggiungono le parole chiave correlate, questa cifra sale a 21.500.
I siti Web che attualmente ottengono la quota di traffico più elevata per questi termini di ricerca sono wikipedia.com , emmys.com e varietà.com .
Vediamo anche un forte interesse globale per gli Emmy quest'anno. In tutto il mondo, ci sono state 29.000 ricerche per la corrispondenza a frase emmy e 476.500 ricerche per parole chiave correlate.
Sebbene questi numeri siano attualmente inferiori rispetto allo scorso anno, gli Emmy del 2021 non si sono ancora svolti. Possiamo aspettarci un interesse di ricerca molto più elevato il giorno e alcuni giorni dopo l'evento in cui i lettori cercano i risultati.
Le query di domanda sono un ottimo strumento per valutare ciò che le persone stanno cercando su Google. Le domande principali negli Stati Uniti intorno agli Emmy sono attualmente:
Traffico verso emmys.com
Valutare le prestazioni sul sito Web dedicato agli Emmy Awards può aiutarti a strutturare la tua strategia di contenuto e programmare le tue azioni con i picchi di traffico previsti.
Sia nel 2020 che nel 2019, emmys.com ha registrato un aumento significativo del traffico a partire dall'estate e successivamente con un picco a settembre. L'interesse è svanito rapidamente in ottobre, il che significa che hai una breve finestra per agire.
Entrambi gli anni hanno visto un aumento del traffico nel mese di luglio. Tienilo a mente per il prossimo anno in quanto è una grande opportunità per capitalizzare le notizie e gli annunci pre-show prima dei tuoi concorrenti.
Le metriche di coinvolgimento del sito web raccontano una storia simile, con visualizzazioni di pagina più elevate e durata della sessione più lunga che si verificano nei mesi precedenti, durante e dopo gli Emmy.
Gli stati americani guardano agli Emmy
Un'analisi più approfondita del background geografico del pubblico principale degli Emmy ti aiuterà a capire le aree in cui è più probabile che tu abbia successo. Ad esempio, puoi pubblicare campagne pubblicitarie in località specifiche degli Stati Uniti in cui l'interesse per l'evento è maggiore rispetto ad altre, per assicurarti di ottenere il ROI più elevato possibile.
Altri dati demografici del pubblico che possono informare la tua strategia di ricerca includono età, identificazione di genere, istruzione, reddito e altro.
A settembre 2020, gli stati degli Stati Uniti con il maggior numero di visite a emmys.com includevano California (62.000 visite totali), New York (34.500), Illinois (16.800), Pennsylvania (16.200) e Florida (15.800). Se sai che alcuni dei tuoi segmenti di mercato più forti sono già in queste aree, allora hai una forte opportunità di guadagnare quote di traffico dai concorrenti durante lo spettacolo.
Siti di notizie di intrattenimento da monitorare
La tua analisi post mortem dovrebbe includere anche un'analisi competitiva dei siti Web che consideri le tue maggiori minacce. Se noti che uno dei tuoi concorrenti ha sovraperformato gli altri (te compreso) analizza la loro strategia. Esamina i contenuti che hanno rilasciato durante quel periodo e torna indietro e ricerca qualsiasi campagna di marketing che hanno lanciato. Qualunque cosa stessero facendo ha funzionato, quindi assicurati di seguire l'esempio quest'anno.
Dai un'occhiata al traffico segmentato per quattro dei principali siti Web di notizie di intrattenimento da maggio a novembre 2020 negli Stati Uniti (i segmenti sono definiti come contenenti emmy o emmy nell'URL)
Tutti e quattro i siti Web hanno registrato un notevole aumento del traffico nel settembre 2020. Rispetto al mese precedente, varietà.com è cresciuto del 167%, hollywoodreporter.com è cresciuto del 69%, etonline.com è cresciuto del 716% e buzzfeed.com è cresciuto di un enorme 8040% . .
Anche se varietà.com e hollywoodreporter.com guidano la quota di traffico nei mesi che hanno preceduto gli Emmy, buzzfeed.com è stato quello che ha avuto maggior successo nell'ottenere traffico correlato agli Emmy durante il mese dell'evento. Ciò è degno di nota dal momento che buzzfeed.com ha avuto la minor quantità di traffico correlato nell'agosto 2020. Fai un tuffo più profondo negli articoli che hanno pubblicato all'inizio di settembre per vedere cosa ha risuonato con i lettori.
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, passate e presenti
Eventi molto attesi come gli Emmy influenzeranno le preferenze e il comportamento del pubblico e pertanto non possono essere ignorati durante la creazione della strategia di ricerca digitale.
Per analizzare e comprendere correttamente l'impatto di questi eventi, la raccolta dei dati in tempo reale non è sufficiente. Devi capire cosa è successo in passato e perché alcuni eventi si sono svolti nel modo in cui si sono svolti per ottenere una migliore comprensione di dove ti stai dirigendo.
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