Employer branding: come costruire un buon Employer Brand

La concorrenza negli affari non si riduce solo all'aspetto del prodotto. Prevalgono condizioni competitive anche nell'ambito del lavoro: un lavoratore qualificato è richiesto e ogni imprenditore lo sa. Pertanto, i datori di lavoro intraprendono diverse azioni volte a costruire la propria immagine di coloro che garantiscono condizioni di lavoro attraenti, creano prospettive di sviluppo e si preoccupano di un'atmosfera amichevole sul lavoro.

Queste sono le aree coperte dal concetto di Employer Branding. Quali tipi di esso si possono distinguere? Perché la strategia dell'employer branding è utile? Infine, come costruire la tua campagna? Leggilo per scoprirlo.

Employer branding – sommario:

1. Employer branding: che cos'è?
2. Perché l'employer branding è importante?
3. Attività di Employer Branding – esempi di proposte di valore
4. FAQ. Domande e risposte

Employer branding: che cos'è?

L'employer branding dovrebbe essere inteso come la costruzione dell'immagine del datore di lavoro in cui il lavoro sembra essere attraente . La strategia dell'employer branding è un processo a lungo termine, che si compone di molti elementi, a partire dalla retribuzione, attraverso condizioni di lavoro stabili e benefit, fino alla giusta mission e vision dell'azienda.

L'employer branding non è una categoria uniforme: può essere suddivisa in interno ed esterno . La prima si riduce alle attività di comunicazione ea quelle svolte a seguito di messaggi formulati i cui destinatari sono i dipendenti. L'obiettivo prefissato delle campagne di Employer Branding realizzate in questo modo è la fidelizzazione dei dipendenti esistenti che, grazie a adeguate politiche retributive, motivazionali e di integrazione, sono soddisfatti delle loro condizioni di lavoro e non considerano l'uscita dall'organizzazione .

L'employer branding esterno, invece, è orientato verso entità esterne all'organizzazione che soddisfano i requisiti relativi a un lavoro fino ad ora non ricoperto, in modo che inizino ad aspirare a intraprendere fasi di reclutamento . Allo stesso tempo, tenendo presente che si tratta di una forma di comunicazione rivolta a un ampio gruppo di terze parti, è anche un modo per costruire l'immagine di un marchio tra clienti e partner commerciali.

Vale la pena ricordare che l'employer branding è più efficace con l'aiuto delle PR. Leggi qui come affrontarlo!

Perché l'employer branding è importante?

Il marchio del datore di lavoro è particolarmente importante in circostanze del cosiddetto mercato dei dipendenti, quando il datore di lavoro deve fare molti sforzi per distinguersi dalla concorrenza e incoraggiare i potenziali dipendenti a candidarsi per una posizione. È anche estremamente utile nei settori in cui è difficile trovare uno specialista qualificato in un determinato campo. Anche se tali circostanze non si verificano, l'immagine di un marchio, anche come datore di lavoro, ha un notevole impatto sulla sua situazione: nell'era dei social media le notizie possono diffondersi con una velocità senza precedenti, in grado di distruggere in un attimo la sua precedente posizione di mercato e sforzi intrapreso in precedenza .

Inoltre, l'employer branding è un modo per:

• riduzione del turnover del personale,
• formare un team motivato e impegnato nell'organizzazione,
• aumentare l'efficienza dei dipendenti, e quindi i profitti,
• ridurre al minimo i tempi di reclutamento e i costi associati,
• costruendo vantaggi competitivi, sia a livello interno che esterno.

Attività di Employer Branding – esempi di proposte di valore

La chiave per costruire un'efficace campagna di Employer Branding è proporre la cosiddetta Employer Value Proposition , il valore fornito dal datore di lavoro ai propri dipendenti . Può tenere conto di molti aspetti del funzionamento dell'organizzazione – da quelli più prosaici, come i livelli salariali, a questioni etiche e filosofiche, che, se coerenti nella percezione sia dei dipendenti che dell'organizzazione stessa, possono contribuire alla successo commerciale impressionante. Allora, quali sono alcuni esempi di Employer Branding in un'azienda?

Questi sono:

• formulare la missione, la visione e gli obiettivi dell'azienda in modo attraente, il più trasparente e ispirante la fiducia possibile ,
• preoccupazione per la coerenza tra le tesi così formulate e le azioni intraprese,
• intraprendere attività nel campo della responsabilità sociale d'impresa (CSR),
• garantire che il personale riceva una retribuzione commisurata alle proprie responsabilità ,
• fruizione di sistemi incentivanti quali bonus, promozioni, agevolazioni, formazione, viaggi, abbonamenti palestra, assistenza sanitaria gratuita, auto aziendale, telefono aziendale, agevolazioni pasti, possibilità di lavoro a distanza o ibrido, etc,
• adattare il modo in cui comunichi in modo che fornisca chiarezza sulle tue responsabilità lavorative contribuendo anche all'atmosfera del team,
• garantire la stabilità del lavoro , sia formalmente che nella forma dell'atmosfera prevalente nell'organizzazione,
• manifestando preoccupazione per il cosiddetto equilibrio tra lavoro e vita privata dei dipendenti,
• adattare l'ambito delle responsabilità alle capacità, agli interessi e alle capacità individuali dei dipendenti.

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Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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