Endorsement vs sponsorship, qual è la differenza e quale è giusto per te?

Approvazione vs sponsorizzazione: qual è la differenza? In apparenza, "approvazione" e "sponsorizzazione" sono termini molto simili. Sono entrambi strumenti utilizzati dai marchi per aumentare la consapevolezza del marchio e rafforzare la reputazione di un'azienda.

Sia le sponsorizzazioni che le approvazioni sono una forma di marketing di partnership progettata per allineare un'azienda con un'entità, un individuo o un'organizzazione specifica.

In un mondo in cui i clienti spesso giudicano le organizzazioni in base alle loro connessioni con entità esistenti, la sponsorizzazione e l'approvazione possono essere estremamente redditizie.

Se le aziende riescono a collegarsi in modo efficace a entità ben note e affermate nel campo prescelto, è più probabile che creino "affinità" con il loro pubblico di destinazione.

Approvazioni e sponsorizzazioni possono anche aiutare le organizzazioni a raggiungere nuovi clienti e potenziali clienti a cui potrebbero non essere stati in grado di accedere da soli. Quindi, in cosa differiscono esattamente l'approvazione e la sponsorizzazione?

Approvazione vs sponsorizzazione: cos'è l'approvazione?

Per comprendere la differenza tra approvazione e sponsorizzazione, dobbiamo prima dare un'occhiata più da vicino a ogni singolo termine. Le approvazioni sono un tipo di sponsorizzazione incentrato su una relazione tra un marchio e una figura particolare.

Sebbene le aziende generalmente sponsorizzino interi team ed eventi, possono anche pagare una sola persona per difendere il proprio marchio.

Con le approvazioni, le aziende scelgono con cura una figura individuale nel loro settore o una persona collegata al loro target di riferimento ideale per agire come sostenitori del marchio. Pensa a come Taylor Swift sostiene la diet coke.

La bevanda appare nei suoi video musicali ed è apparsa anche in varie pubblicità e promozioni legate all'azienda.

Allo stesso modo, Beyonce ha precedentemente approvato il prodotto Pepsi. Esistono vari modi in cui i singoli influencer possono "appoggiare" un'azienda. A volte si mostrano utilizzando un prodotto o servizio, ne pubblicano post sui social media o semplicemente accettano di essere il "volto dell'azienda" nella pubblicità.

Alcune aziende cercano l'approvazione di più professionisti in un campo. Ad esempio, il marchio Nike ha diversi atleti famosi impegnati a "appoggiare" l'azienda. Indossano spesso i loghi Nike nelle loro uniformi e inviano ai loro follower messaggi positivi sul marchio.

Qual è un esempio di approvazione?

Ci sono innumerevoli esempi di approvazione in tutto il mondo. Charlize Theron, la famosa attrice e vincitrice del premio Oscar, ha firmato un contratto di 11 anni per sostenere il profumo J'Adore di Dior per un massiccio pagamento di $ 55 milioni.

I ristoranti della metropolitana sono spesso associati a Michael Phelps, che il marchio ritrae come uno dei "Famosi fan" dell'azienda.

Un altro esempio è David Beckham, sponsorizzato da Adidas per 160 milioni di dollari. Non solo David appare in varie pubblicità per il marchio, ma indossa anche abiti Adidas regolarmente durante le partite di calcio pubblicizzate a livello globale.

Sponsorizzazione vs approvazione: cos'è la sponsorizzazione?

Quindi, cos'è la sponsorizzazione? In molti modi, la sponsorizzazione è molto simile all'approvazione. In un'approvazione, le aziende generalmente forniscono alle persone finanziamenti finanziari, risorse e altre forme di supporto in cambio di promozione e sostegno.

Tuttavia, nella sponsorizzazione, la partnership è un po' più ampia. Piuttosto che concentrarsi su una figura influente, un'azienda "sponsorizza" un intero team, un evento o un'organizzazione di beneficenza.

Di solito, in cambio di sostegno finanziario o in natura, il beneficiario di un accordo di sponsorizzazione promuoverà il marchio in vari modi.

Potrebbero includere segnaletica in occasione di un evento che metta in risalto l'azienda o posizionare il logo del marchio sull'uniforme di una squadra. Innumerevoli squadre sportive in tutto il mondo hanno accordi di sponsorizzazione con marchi leader. Anche i grandi eventi del settore hanno i loro sponsor.

Heineken, ad esempio, sponsorizza la UEFA Champions League, che consente all'azienda di fare pubblicità durante gli eventi UEFA e attirare milioni di nuovi fan in tutto il mondo.

Qual è un esempio di sponsorizzazione?

Proprio come con le sponsorizzazioni, oggi ci sono innumerevoli esempi di sponsorizzazione in tutto il mondo. Ad esempio, Just Eat, un'azienda leader nel panorama della consegna di cibo, ha sponsorizzato X-Factor come parte di un accordo televisivo pluriennale.

La sponsorizzazione ha consentito all'azienda di inserire i propri annunci all'inizio e alla fine degli spazi pubblicitari per il programma televisivo.

Nel mondo dello sport, Coca-Cola è meglio conosciuta per aver sponsorizzato i giochi olimpici. L'azienda ha fornito milioni di finanziamenti alle Olimpiadi per decenni, a partire dal 1928.

Nel 2016, l'organizzazione ha creato una campagna promozionale di un anno basata sull'hashtag #ThatsGold. Secondo alcuni rapporti, questa sponsorizzazione ha fatto guadagnare a Coca-Cola circa 30 milioni di visualizzazioni di video per le sue pubblicità in tutto il mondo.

Qual è la differenza tra approvazione e sponsorizzazione?

Le sponsorizzazioni e le approvazioni sono prodotti molto simili per la promozione del marchio. Entrambi consentono alle aziende di connettersi a un'entità in cambio di portata del marchio, sostegno e livelli più elevati di consapevolezza del marchio.

Tuttavia, c'è una leggera differenza nell'ambito di sponsorizzazioni e approvazioni.

Quando un'azienda sponsorizza un evento, una squadra o qualcos'altro, generalmente adotta un approccio olistico. Le aziende possono sponsorizzare un individuo e chiedere loro di apporre il proprio logo sulle divise, ma in cambio ottengono solo un accordo promozionale di base.

Sebbene le aziende sponsorizzate aiutino a mostrare un marchio, non sempre sostengono l'azienda.

In alternativa, in un accordo di sponsorizzazione, la relazione è solitamente tra un individuo specifico e un'azienda. L'individuo non solo indossa in alcuni casi il logo dell'azienda, ma funge anche da volto del marchio, partecipando regolarmente a campagne pubblicitarie.

Questo rende il rapporto molto più intimo tra un'azienda e il "endorser".

Ad esempio, PUMA e AC Milan hanno annunciato una partnership a lungo termine nel 2018. Come molti accordi di sponsorizzazione sportiva, la partnership prevede l'inserimento dei prodotti e del marchio PUMA nell'uniforme e nell'immagine professionale del gruppo.

In alternativa, l'accordo di sponsorizzazione di Cristiano Ronaldo con Nike è leggermente diverso.

Con l'accordo di sponsorizzazione, Nike ha stabilito un rapporto diretto con un giocatore. Ronaldo sostiene l'azienda, appare nelle pubblicità e funge da "ambasciatore" generale.

In sostanza, sostenere un individuo è come aggiungere un altro influencer al tuo team di marketing, impegnato a attirare l'attenzione sul tuo marchio.

Quali sono i vantaggi di sponsorizzazioni e approvazioni?

Sebbene le sponsorizzazioni e le approvazioni presentino alcune lievi differenze, sono entrambe estremamente vantaggiose per le aziende. Entrambi questi strumenti possono aiutare a migliorare la reputazione e la consapevolezza del marchio, estendere la portata del marchio e generare nuove opportunità di vendita.

Tuttavia, un accordo di sponsorizzazione è più una relazione a lungo termine con un individuo, che comporta la trasformazione di un influencer in un ambasciatore dell'azienda. Una sponsorizzazione può essere una partnership a lungo oa breve termine, a seconda delle esigenze dell'azienda.

Mentre le sponsorizzazioni e le approvazioni offrono alle aziende nuove opportunità per raggiungere i propri fan e generare conversioni, le sponsorizzazioni sono un po' più avanzate.

Possono trasformare l'intera strategia pubblicitaria di un'azienda e offrire loro un modo unico per raggiungere il pubblico target in modo coerente con un volto o una voce riconoscibili.

Tuttavia, gli accordi di sponsorizzazione sono in genere molto più costosi di una sponsorizzazione standard. Aziende di ogni forma e dimensione possono accedere a molte sponsorizzazioni. Allo stesso tempo, le approvazioni tendono ad essere limitate alle aziende più grandi con budget enormi.

Alcune delle celebrità più famose sono costate alle aziende milioni.

Dovresti scegliere sponsorizzazioni o approvazioni?

Quando scegli tra approvazione e sponsorizzazione per il tuo marchio, ci sono alcuni fattori diversi da considerare.

Se stai cercando di decidere se la sponsorizzazione o l'approvazione è giusta per te, vale la pena considerare che tipo di relazione vuoi costruire con un'altra entità partner.

Stai cercando un modo rapido per mettere in risalto il tuo marchio a un evento o vuoi che qualcuno sostenga la tua azienda in modo coerente e contribuisca alle tue campagne di marketing?

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