(The Entrepreneur Ridealong) Costruire un sito di viaggi di nicchia Da $ 0 a $ 350.000: creare una strategia di contenuti completa

Il fondamento di una solida strategia di contenuto inizia con una ricerca completa di parole chiave e una comprensione delle dinamiche SEO. Ecco un approccio passo passo per definire questa strategia:

Analisi competitiva:

• Compila un elenco dei tuoi concorrenti.
• Esamina il loro contenuto per identificare per cosa si posizionano.
• Analizzando a fondo tutti i concorrenti, puoi scoprire fino al 90-95% degli argomenti di contenuto essenziali per la tua nicchia.

Sfruttare i forum:

• Esamina forum come Reddit e Quora per le parole chiave per le quali si posizionano.
• Molti trascurano questa strategia, ma può essere una miniera d’oro. Spesso queste piattaforme si posizionano per parole chiave con un volume di ricerca apparentemente pari a zero, ma questi sono esattamente i termini che vorresti scegliere come target.
• Questo metodo aiuta a sfruttare le opportunità “a portata di mano”.

Stabilire il contenuto del pilastro:

• Identificare e creare pagine di pillar money. Questi sono gli articoli o le guide fondamentali per la tua nicchia.
• Fungono da base per la tua strategia di contenuti.

Integrazione con contenuti di supporto:

• Accanto alle pagine dei pilastri, genera contenuti che affrontano domande o argomenti più specifici correlati al tuo contenuto principale.
• Ciò costituisce un modello “hub and speak”, in cui le pagine principali (hub) sono supportate da articoli correlati (spoke).
• Comprendendo le pagine principali necessarie per la tua nicchia, puoi espanderti (o “parlare”) da lì.

Tipi di contenuti su cui concentrarsi

Quando decidi il tipo di contenuto, considera la tua nicchia e le preferenze del pubblico. Un malinteso comune è la necessità di un approccio equilibrato tra gli articoli "migliori" e il contenuto informativo.

Mentre alcuni esperti consigliano una suddivisione 50-50, a seconda della nicchia, una suddivisione 70-30 potrebbe essere più vantaggiosa. Iniziare con gli articoli “migliori” può essere vantaggioso in quanto è più facile identificarli e creare attorno ad essi contenuti informativi.

Il mito della suddivisione dei contenuti 50/50:

• C'è un malinteso secondo cui un approccio equilibrato al contenuto richieda una divisione pari 50/50 tra articoli basati su recensioni ("best of") e contenuti informativi.
• Contrariamente alla credenza popolare, Google non ha imposto questo approccio equilibrato.

Cosa funziona nelle classifiche:

• Molti siti Web di successo si concentrano fortemente sugli articoli di revisione, a volte fino al 90% del loro contenuto.
• Alcuni siti web che si concentrano esclusivamente sugli articoli di recensione “best of” continuano a posizionarsi bene senza alcun impatto negativo derivante dagli aggiornamenti di Google.
• Nessuna prova concreta indica che concentrarsi principalmente sugli articoli di revisione sia dannoso per il posizionamento.

L’angolo monetario:

• Il marketing di affiliazione, spesso collegato ai contenuti “best of”, tende ad essere più redditizio delle entrate derivanti dagli annunci associati ai contenuti informativi.
• I siti carichi di annunci spesso offrono un'esperienza utente scadente rispetto ai siti che soddisfano l'intento di ricerca immediato degli utenti.

Piuttosto che aderire rigorosamente a un equilibrio di contenuto percepito, assicurati che il contenuto sia in linea con le esigenze del pubblico.

Elementi SEO on-page

Ottimizzare il tuo articolo per i motori di ricerca è fondamentale. Le seguenti pratiche possono migliorare la visibilità:

• Intestazioni: utilizza un singolo tag H1, il titolo dell'articolo. Per strutturare il contenuto dovrebbero essere utilizzate intestazioni gerarchiche come H2, H3, ecc.
• Tag del titolo: ottimizzali includendo le parole chiave principali e aggiungendo occasionalmente un elemento clickbait per un maggiore coinvolgimento.
• Meta descrizioni: incorpora la parola chiave principale per migliorare la percentuale di clic. Formularlo come una domanda può anche suscitare intrighi.

La struttura gerarchica è fondamentale

• L'ordine è importante: le intestazioni dovrebbero seguire un ordine gerarchico. Ciò significa che dopo l'H1 dovresti avere gli H2, seguiti dagli H3 e così via.
• Elemento di design: oltre ad aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura dei tuoi contenuti, ciò fornisce anche una migliore esperienza di lettura. Un elemento di design distinto aiuta a scomporre il contenuto e guidare il lettore attraverso le informazioni.

Ottimizzazione dei tag del titolo

• Importanza: il tag del titolo è vitale. Dovrebbe contenere la parola chiave principale per migliorarne la rilevabilità.
• Aggiungere un tocco in più: a volte, aggiungere un po' di elemento “clickbait” al tuo titolo può essere utile. Esempio: recensione del pennarello paintball Ne vale la pena?

Meta descrizioni
Anche se non ha un impatto diretto sulla SEO, includere la parola chiave principale nella meta descrizione è fondamentale per la percentuale di clic. Quando qualcuno cerca quella parola chiave su Google, che appare nella tua meta descrizione, viene evidenziata in grassetto. Ciò attira naturalmente l'attenzione.

Porre una domanda
Coinvolgere la mente curiosa: trasformare la tua meta descrizione in una domanda può stimolare la curiosità di chi ricerca. Li invita a fare clic sul collegamento per ottenere la risposta.

Il potere dei cliffhanger
Lasciare la meta descrizione con una nota di suspense o intrigo può essere molto efficace. È nella natura umana cercare una conclusione e un cliffhanger incoraggia chi cerca a fare clic per ottenere la storia completa.

Strutturazione e formattazione

Quando consideri la strutturazione e la formattazione, è essenziale utilizzare intestazioni gerarchiche per dare al tuo articolo una struttura chiara.

Inoltre, l'integrazione di punti elenco occasionali può rendere le informazioni complesse più digeribili.

Usare strutture di frasi brevi e varie è utile, soprattutto perché molti lettori tendono a sfogliare gli articoli.

Le immagini brandizzate, al contrario delle foto stock generiche, aggiungono un tocco di professionalità e possono far risaltare i tuoi contenuti.

Quando si tratta di contenuti, sia la struttura che la formattazione svolgono un ruolo fondamentale nel mantenere agganciati i lettori. Ecco la mia opinione al riguardo:

1. Intestazioni gerarchiche

• Struttura a strati: come ho detto prima, avere intestazioni gerarchiche è fondamentale. Queste intestazioni fungono da indicazioni, guidando il lettore attraverso i tuoi contenuti.

2. Punti elenco

• Perché usarli: gli elenchi puntati sono un ottimo modo per suddividere le informazioni. Rendono i tuoi contenuti facilmente scansionabili, garantendo che i lettori possano cogliere i punti chiave a colpo d'occhio.

3. Strutture delle frasi: mantenerle varie e brevi

• Evita la monotonia: usare lo stesso tipo di struttura della frase può diventare monotono. Variarlo mantiene l'attenzione del lettore.
• Rimani conciso: le strutture delle frasi brevi, soprattutto nei contenuti online, aiutano a mantenere l'interesse del lettore.

4. Elementi di progettazione

• Caselle di citazione: incorporare caselle di citazione può enfatizzare i punti chiave e offrire un nuovo design alla pagina.

5. Immagini di marca: una risorsa sottovalutata

• Perché sono importanti: le immagini brandizzate aumentano l'attrattiva visiva e migliorano la credibilità. Quando qualcuno cerca una parola chiave correlata, le immagini del tuo brand risaltano, aumentando le possibilità di clic.
• Evita le immagini stock: l'uso eccessivo di immagini stock può sminuire l'autenticità dei tuoi contenuti. Può dare un'impressione di pigrizia o di mancanza di originalità.

In sostanza, anche se il contenuto è fondamentale, il modo in cui viene presentato può determinarne o distruggerne l'efficacia.

Investire tempo in una strutturazione e una formattazione adeguate può aumentare significativamente il coinvolgimento degli utenti e le prestazioni SEO sotto forma di collegamenti e condivisibilità.

Allineamento con l'intento di ricerca

Assicurati che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca analizzando le pagine con il posizionamento migliore per la parola chiave scelta.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di rispondere in modo completo alla domanda principale.

Cercando su Google la tua parola chiave principale e capendo quale contenuto è attualmente classificato, puoi personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare o superare standard simili.

In termini di allineamento con l’intento di ricerca e fornitura di valore reale:

• Cerca sempre su Google la tua parola chiave principale per comprendere l'intento di ricerca prevalente e personalizzare i tuoi contenuti di conseguenza.
• Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di rispondere in modo esaustivo alla domanda principale, assicurandoti di affrontare tutti gli aspetti dell'argomento.

Lunghezza articolo

Sebbene non esista una risposta valida per tutti, potresti considerare:

• Oltre 700 parole per argomenti a bassa concorrenza.
• Da 1.000 a 2.000 parole per la competizione media.
• Oltre 2.500 parole per una competizione elevata.

(Questi sono dati approssimativi)

Tuttavia, rivisitare e aggiornare periodicamente i tuoi contenuti è essenziale per mantenerne la pertinenza e la profondità.

Per garantire che i tuoi contenuti rimangano completi, analizza ciò di cui scrivono i concorrenti, quindi prova ad aggiungere sezioni o prospettive uniche che potrebbero essersi perse.

L'aggiunta di sezioni uniche costituisce un guadagno di informazioni . Google ama gli articoli che aggiungono nuove informazioni alle SERP.

Questo approccio non solo distingue i tuoi contenuti, ma fornisce anche valore aggiunto ai tuoi lettori.

Mantenere la qualità

Per garantire accuratezza, pertinenza e valore:

Rimanere in tema: è essenziale rimanere concentrati durante tutto l'articolo. Assicurati che il contenuto sia direttamente in linea con la parola chiave o l'oggetto principale.

Evitare i riempitivi: gli scrittori a volte vanno fuori tema per ottenere un conteggio di parole specifico. Tuttavia, i contenuti concisi e pertinenti sono più preziosi di articoli lunghi e diluiti.

Posizionamento delle informazioni:

• I contenuti altamente pertinenti dovrebbero essere all'inizio.
• Gli argomenti meno rilevanti o leggermente marginali possono essere collocati verso la fine.

Strategia di collegamento: per argomenti meno rilevanti ma comunque preziosi, considera:

• Posizionandoli verso la fine dell'articolo.
• Fornire collegamenti ad articoli completi su tali argomenti, offrendo ai lettori una strada per un'esplorazione più approfondita.

Aderendo a queste linee guida, gli articoli mantengono un flusso strutturato e soddisfano gli interessi e le domande principali dei lettori.

Integrazione di collegamenti esterni

Incorpora collegamenti esterni autorevoli per aumentare la credibilità. Dai priorità ai collegamenti a siti autorevoli come siti web governativi o riviste scientifiche rispetto a blog concorrenti o siti web di nicchia.

Ricorda, l’obiettivo è aggiungere valore e credibilità ai tuoi contenuti.

1. Sii esigente con i collegamenti esterni

• Evita blog di nicchia e concorrenti diretti: è fondamentale non deviare i tuoi lettori verso concorrenti o altri blog di nicchia.
• Dare priorità alle fonti consolidate: propendere per il collegamento a piattaforme riconosciute come Wikipedia, siti Web governativi e riviste scientifiche. Tali fonti rafforzano la credibilità dei tuoi contenuti e rafforzano la fiducia dei tuoi lettori.

2. Dai priorità all'esperienza del lettore

Tieni sempre presente il lettore. Se un collegamento esterno può approfondire la loro comprensione o offrire ulteriori approfondimenti, è prezioso. Tuttavia, la fonte collegata dovrebbe essere sempre affidabile e autorevole.

Incoraggiare l'interazione sui social media

Sebbene non tutti gli articoli possano guadagnare terreno sui social media, incorporare pulsanti di condivisione social e commenti incoraggianti può favorire il coinvolgimento e approfondire il contenuto.

Sebbene il potere dei social media non possa essere ignorato, non è la mia strategia principale. Ecco come mi approccio:

Strategie precedenti: ho utilizzato strumenti come i pulsanti "fai clic per twittare". Erano utili per la condivisione e aggiungevano una pausa visiva al contenuto, migliorandone il formato.

Approccio attuale: ho ridotto al minimo la mia enfasi sulla condivisione sui social. Sebbene alcuni articoli conservino ancora i pulsanti di condivisione in alto e in basso, non sono un punto focale.

Il potere dell'incoraggiamento

Piuttosto che spingere per le condivisioni sui social, la mia strategia si orienta verso:

Incoraggiare i lettori ad approfondire il sito in fondo all'articolo. Frasi come "Cosa ne pensi di questa sezione?" o "Condividi i tuoi pensieri su questo argomento" può suscitare interesse.

Commenti: invita i lettori a commentare e condividere le loro opinioni. Ciò non solo aumenta il coinvolgimento, ma:

• I commenti pertinenti possono aumentare la profondità dell'articolo.
• Questo contenuto generato dagli utenti è ricercabile e potenzialmente migliora la SEO.

Ricorda, sebbene i social media abbiano il loro posto, promuovere un coinvolgimento genuino sulla tua piattaforma può offrire vantaggi a lungo termine.

Elementi multimediali

Includere immagini brandizzate e video YouTube pertinenti può migliorare l'esperienza dell'utente. Non solo rendono il contenuto visivamente accattivante, ma possono anche aiutare a spiegare argomenti complessi in termini più semplici.

Ecco perché e come puoi integrarli efficacemente:

1. Il caso della multimedialità

• Esperienza coinvolgente: le immagini rompono la monotonia del testo, rendendo l'articolo più coinvolgente e visivamente accattivante.
• Immagini brandizzate: come accennato in precedenza, le immagini brandizzate elevano la professionalità del contenuto. Sono in sintonia con l'identità del marchio e possono anche migliorare il riconoscimento nei risultati di ricerca di immagini.
• Pertinenza: che si tratti di immagini o video, assicurati che siano in linea con il contesto del contenuto, aggiungendo valore all'esperienza del lettore.

2. Video: il vantaggio di YouTube

• Perché YouTube: dato che Google possiede YouTube, esiste una sinergia nella promozione dei contenuti di YouTube. È utile appoggiarsi a questa relazione.
• Tipo di contenuto: concentrati sull'incorporazione di video informativi anziché promozionali. Ciò offre ai lettori una comprensione più profonda dell’argomento.
• Posizionamento e quantità: idealmente, posiziona un video nella parte centrale superiore e un altro nella parte centrale dell'articolo. Limitarsi a due video garantisce che i tempi di caricamento della pagina rimangano ottimali.

3. Migliorare l'esperienza dell'utente

• Velocità della pagina: sebbene i contenuti multimediali siano vantaggiosi, è essenziale garantire che non comprometta i tempi di caricamento della pagina. I video, in particolare, possono essere pesanti.
• Selettività: non tutti gli articoli potrebbero aver bisogno di un video. Essere selettivi garantisce che, quando vengono utilizzati, i video aggiungano realmente valore.

In conclusione, un'integrazione equilibrata dei contenuti multimediali, se eseguita correttamente, può elevare significativamente la qualità e il coinvolgimento di un articolo. Dai sempre la priorità all'esperienza dell'utente e assicurati che ogni elemento multimediale abbia uno scopo chiaro.

Monitoraggio delle prestazioni

Oltre a monitorare il traffico, monitora le metriche di coinvolgimento degli utenti. L'osservazione del tempo trascorso sul sito, dei clic su altre pagine e dei livelli di interazione può fornire informazioni sul successo dell'articolo e sulle aree di potenziale miglioramento.

I KPI (Key Performance Indicators) fungono da bussola, guidandoci a capire come stanno andando i nostri contenuti. Ecco come li approccio e li apprezzo:

1. Traffico: l'indicatore principale

Monitoraggio del traffico: la metrica principale che traccio è il traffico di ogni pagina. È un riflesso diretto della portata e della visibilità del contenuto.

2. Frequenza di rimbalzo: non sempre il Gold Standard

In passato, approfondivo le frequenze di rimbalzo per valutare l’efficacia dei contenuti. Tuttavia, le frequenze di rimbalzo possono essere fuorvianti. È difficile stabilire se un tasso di rimbalzo elevato sia indice di insoddisfazione o se l'utente abbia semplicemente trovato rapidamente ciò che cercava.

3. Coinvolgimento degli utenti: il vero nord

Sebbene il traffico elevato sia un segnale incoraggiante, ciò che è ancora più prezioso è il coinvolgimento degli utenti.

• Interazioni e click-through: osservo attentamente se gli utenti navigano verso altre pagine del sito dopo l'atterraggio iniziale. Si stanno muovendo per rivedere articoli o altri pezzi informativi? A causa di un articolo fanno clic e leggono più articoli?

4. Il KPI definitivo: fidelizzazione degli utenti

• Coinvolgimento rispetto ai numeri: il traffico moderato con un coinvolgimento elevato è più prezioso del traffico elevato con un coinvolgimento minimo.
• Costruire un pubblico fedele: se gli utenti esplorano più pagine, significa che è più probabile che diventino fan a lungo termine.

In conclusione, sebbene il traffico rimanga un parametro primario, il vero successo sta nel garantire che questo traffico sia coinvolto, esplorativo e ritorni di più. Punta sempre a trasformare un visitatore occasionale in un fan fedele.

Conclusione

Costruire una solida strategia di contenuto è un processo continuo che richiede attenzione ai dettagli, adattabilità e una profonda comprensione delle esigenze in evoluzione del tuo pubblico.

Unendo contenuti di qualità con le migliori pratiche SEO e un monitoraggio continuo, puoi offrire costantemente un valore autentico ai tuoi lettori.