(The Entrepreneur Ridealong) Costruire un sito per animali di nicchia da $ 0 a $ 500.000: ricerca sulle parole chiave

Questo articolo è una trascrizione diretta del video, modificata per una maggiore chiarezza.

Quali strumenti e tecniche utilizzate per la ricerca di parole chiave?

Utilizzo tantissimi strumenti e tecniche diversi. Direi che gli unici strumenti che utilizzo costantemente sarebbero Low Fruits e Ahrefs. Low Fruits è utile per dare una rapida occhiata a una query particolare. Non credo sia il massimo per ricerche super approfondite. Ma va bene se vuoi solo dare una rapida occhiata a qualcosa.

Ad esempio, Low Fruits afferma di utilizzare l'estrazione automatica di Google. Trovo che a volte non svolga un lavoro perfetto o abbia un sacco di variazioni, ma lo userò per cose come questa.

Diciamo che sto esplorando il concetto di “fare campi da golf”, questo può darti idee come “usa erba artificiale”, “usa fertilizzante” o “usa rastrellamento”. Quindi quello che faresti è selezionare tutto, quindi estrarre e ti dirà dove si trovano per quanto riguarda la concorrenza utilizzando qualunque metrica misuri.

Con Ahrefs, ci sono 2 strategie principali che mi piace usare, la prima è guardare i siti a bassa concorrenza e analizzare cosa stanno facendo. Puoi tenere d'occhio i siti DR inferiori nella tua nicchia in modo da poter scegliere come target gli stessi termini o variazioni dei termini per i quali si classificano.

D'altro canto, quando guardi siti di alta autorità, puoi anche analizzare i loro articoli per vedere per quale tipo di cose si classificano involontariamente. Se si posiziona involontariamente, allora c'è una buona probabilità che la parola chiave sia a bassa concorrenza e tu puoi seguirla. Puoi farlo con Forbes o qualsiasi sito di nicchia di alta autorità nel tuo spazio.

È difficile battere il suggerimento automatico di Google. Verranno fuori un sacco di idee, quindi è fantastico, ci vuole solo più tempo. Giocare con il modo in cui strutturi la domanda o la query può aiutare a far emergere più suggerimenti automatici, diramandosi da argomenti già classificati.

Come determinare quali parole chiave sono più pertinenti al contenuto del sito web?

Quindi inizi con un piano e devi avere un piano abbastanza chiaro per cominciare. Ma lasci che Google ti dica dove andare e quali parti del tuo piano dovresti enfatizzare e quali dovresti minimizzare. Metti semplicemente qualunque cosa ti classifichi, fanne di più, qualunque cosa tu riceva traffico, fanne di più.

Dai un'occhiata alle parole chiave per le quali ti stai classificando, che potrebbero essere cose che si trovano in posizioni elevate, ma anche cose che non intendi o non hai preso di mira specificatamente per le quali sei nella prima o nella seconda pagina, soprattutto per un sito più recente. Questa è una buona indicazione del fatto che Google ti considera pertinente a tali argomenti anche se non stai necessariamente cercando di indirizzarli.

Ad esempio, se il tuo sito di golf è già classificato per la query "Come uscire da una trappola di sabbia bagnata". Quindi ti consigliamo di espanderti in più contenuti sulle trappole di sabbia e più contenuti sul golf in condizioni di bagnato. Poi ci sono dozzine di variazioni sul golf e sulle condizioni di bagnato.

Come abbiamo appena visto, uno di questi potrebbe essere: "Quando è troppo bagnato per giocare a golf?" E poi lo usi per espandere la tua ricerca di parole chiave. Mi piace avere una raccolta di parole chiave o argomenti che tratto. Non sono una di quelle persone che pianificano l'intero sito e hanno 1000 argomenti diversi già pronti per essere pubblicati non appena il sito sarà attivo. Voglio vederne da 50 a 100 con l'idea che dopo ce ne saranno molti altri.

I cluster sono una parte importante della tua ricerca di parole chiave?

Non penso che i cluster siano necessariamente la bacchetta magica come talvolta si crede. Tuttavia, penso che dipenda dalla query. Vedrai query di livello inferiore, che penso possano essere eseguite meglio con siti di nicchia e specifici per argomento. Mentre una volta che si arriva a un argomento sufficientemente competitivo, entreranno in gioco i siti delle grandi autorità.

Tuttavia, un altro aspetto importante dei cluster è che sono pratici anche da altri aspetti logistici che vanno oltre il punto di vista SEO. Certamente per il collegamento interno, in cui credo fermamente. Penso che il collegamento interno aiuti a vari livelli dalla scansione, al passaggio di autorità o semplicemente al fatto di avere il collegamento. Naturalmente coprire più argomenti all’interno dello stesso cluster ti consente di creare più collegamenti interni e può semplificare la ricerca di parole chiave. Inoltre, penso che man mano che ti immergi più in profondità in un cluster, diventi migliore nella comprensione di ciò che l'utente vorrebbe sapere.

Consideri l'intento dell'utente quando conduci ricerche per parole chiave e come allinei i contenuti all'intento di ricerca dell'utente?

Ripeto, non so niente di golf. Ma se sto facendo la ricerca potrei pensare “Ok, le trappole di sabbia e ovviamente le trappole di sabbia possono essere bagnate. Cos’altro potrebbe influenzare il funzionamento di una trappola di sabbia, com’è uscire da una trappola di sabbia?”

Forse ci sono diverse profondità, diversi tipi di sabbia, diversi livelli di compattezza, ecc. Tutte queste cose potrebbero aiutarmi a trovare varianti migliori delle parole chiave ed è un'estensione naturale del cluster di argomenti. Semplificherà la ricerca di parole chiave poiché potrò passare da una variante all'altra. Se hai qualcuno che può produrre contenuti su come uscire da una trappola di sabbia, probabilmente può trattare altri argomenti sulle trappole di sabbia o sulle condizioni delle trappole di sabbia e quel genere di cose. Quindi ha senso anche dal punto di vista operativo.

Penso che l'autorità attuale sia importante, ma non penso che ti consentirà di prendere di mira tutto ciò che desideri indipendentemente dalla concorrenza. Ad esempio, penso che potresti guardare le SERP per capire se Google valuterà la tua autorità attuale o un sito web più di nicchia.

Ad esempio, se cerchiamo "I bulldog francesi mangiano molto?" I primi cinque riguardano domini specifici dei bulldog francesi. Ora, questo non è necessariamente l'argomento più competitivo che ci sia, ma dimostra comunque che Google vuole qualcuno che si occupi dei bulldog francesi. Tanto che il loro nome di dominio riguarda i bulldog francesi.

Se lo paragoni a qualcosa che rappresenta una concorrenza più elevata, come "Quanto costano i bulldog francesi" o "Quanto costano", allora vedi Lemonade, che fa assicurazioni per animali domestici e non un sito web per cani. Esistono ancora alcuni siti di cani, ma la maggior parte di questi siti specifici del bulldog francese non vengono visualizzati per questo termine.

Ci sono centinaia e migliaia di esempi di siti che non hanno un buon posizionamento in termini di autorità tematica, quindi c'è qualcosa in più.

Come bilanciare le parole chiave ad alto traffico con le parole chiave a coda lunga quando si sceglie di focalizzare le parole chiave per la creazione di contenuti?

Quindi dipende dall'età del sito, dall'autorità del sito e da cosa ti sei già classificato. Ho avuto esperienze in cui siti con DR molto basso sono riusciti a posizionarsi bene per quelli che dovrebbero essere termini di concorrenza più elevati. Prendo spunto da Google e dico: “Scelterò più argomenti come questo che sono più competitivi e vedrò dove finirò. “

Ora, prima di avere queste informazioni, in genere mi concentrerò sulla coda più lunga, sulle query con concorrenza più bassa, quindi lavorerò su alcune parole chiave ad alto traffico che sono più competitive. Ma lo faccio forse una volta su 20. Ed è anche una sorta di completamento di un cluster di attualità.

Diciamo che ho scritto 30 articoli generali sulle trappole di sabbia e poi c'è una parola chiave in particolare che è più difficile. Potrei quindi concentrarmi su qualcosa del tipo “come uscire dalla trappola di sabbia” o “come evitare le trappole di sabbia” e quei termini di livello superiore. È ancora l'argomento principale, è solo da approfondire un po' di più.

Come valuti il ​​volume di ricerca e il livello di concorrenza delle parole chiave per garantire che siano adatte all'ottimizzazione dei contenuti?

Odio continuare a dare la stessa risposta, ma molto ha a che fare con ciò che Google mi dice in termini di traffico. Ancora una volta questo verrà da Ahrefs o dalla console di ricerca o da qualunque strumento tu stia utilizzando. E poi analisi per vedere su cosa stai ricevendo traffico oltre a questo.

Facciamo un esempio molto veloce. Se voglio scegliere come target: "Quando è troppo bagnato per giocare a golf?" Vorrei sapere quante persone stanno effettivamente prendendo di mira questo argomento. Ci sono alcuni risultati con domande simili e anche uno che ha una corrispondenza esatta su un sito con un DR pari a 0. Daremo quindi un'occhiata ai siti stessi e vedremo cose come, gli articoli sono ben scritti, fare sembrano carini, sono sciocchezze, ecc.

Voglio anche vedere se c'è un SEO dietro questo e la maggior parte delle volte c'è. Ora non vedo nulla di terrificante, questi sono solo siti di nicchia. Ce n'è uno di qualità inferiore, quindi per me è una buona indicazione che potrebbe essere una buona parola chiave.

Quindi come valuti il ​​volume di ricerca e il livello di concorrenza? È una raccolta di checkpoint che sono un mix di esperienza e metriche. Le metriche sono generalmente superate/fallite e una volta superata la fase metrica, diventa esperienza.

Per fare un esempio, nella SERP relativa a “come perdere peso” quasi ogni pagina ha 90 DR o più. Sono tutti siti ad alta autorità, molti dei quali riconoscerai subito e quando li confrontiamo con il nostro esempio di trappola di sabbia bagnata, vediamo siti di nicchia, siti con DR basso, forum, risultati fuori tema e persone che coprono variazioni che non lo sono esattamente.

Vediamo "come giocare in quali condizioni" o "come giocare meglio sotto la pioggia" e ci va vicino, ma non è proprio l'intento che la persona sta cercando. Con la query sulla perdita di peso, ci sono tutte corrispondenze esatte e siti con DR elevato. Questa è la metrica pass/fail di cui stiamo parlando e da lì andremo un po' più a fondo.

Per quanto riguarda il volume di ricerca, se Google Autosuggest lo mostra, allora c'è il volume di ricerca. Ciò non significa che il volume di ricerca sia elevato, ma in generale non mi preoccupo troppo del volume di ricerca. Penso che questo faccia parte dell'apprendimento all'inizio o dell'apprendimento della propria nicchia. Scoprirai abbastanza rapidamente quanto volume di ricerca ci sarà in questi argomenti.

E dipende dal volume di ricerca che sei disposto a raggiungere. La maggior parte delle persone desidera ottenere una visualizzazione dell'ultima pagina al mese. Sono soddisfatto di 500 pagine visualizzate al mese e poi molte di queste supereranno le 500. Se scopro che uscire da una trappola di sabbia bagnata significa ottenere 1.500 pagine visualizzate al mese o 10.000 pagine visualizzate al mese, posso gentilmente di estrapolarlo in altri argomenti. Se arriva a 10.000 al mese, è ragionevole che le variazioni su questo ottengano di più.

Con quale frequenza aggiorni e rinnovi la tua ricerca di parole chiave per rimanere al passo con i cambiamenti delle tendenze e del comportamento degli utenti?

Penso che dipenderà dalla nicchia, ma ho diversi modi per rispondere alla domanda.

Dal punto di vista tecnico della ricerca tematica, penso che il risultato sia quasi sempre lo stesso. Esploro sempre strumenti come Low Fruits e gioco con Ahrefs, ma il tuo endpoint è sempre lo stesso lì. Desideri trovare più argomenti con un livello di concorrenza appropriato più velocemente.

Quando si tratta del sito web vero e proprio, penso che dipenda dall’argomento. Se parliamo di cambiamento delle tendenze e del comportamento degli utenti, generalmente non sto inseguendo le tendenze. Cerco di concentrarmi maggiormente su argomenti sempreverdi.

Per quanto riguarda il comportamento degli utenti, penso che si collegherà a tutto ciò di cui ho già parlato, permettendo a Google di dirmi cosa cercano le persone e cosa pensa Google sia realmente il mio sito web.

Di tanto in tanto utilizzerò Google Trends per dare un'occhiata a qualcosa come il volume di ricerca per auto rispetto a camion rispetto a golf cart ecc. Se il mio sito web può coprire tutti questi argomenti in modo ragionevole, è lì che mirerei alle tendenze ma oltre a ciò, sto aggiornando le mie parole chiave con i metodi precedentemente discussi.

Incorporate ricerche SEO locali per le aziende, mirate a posizioni geografiche specifiche?

La risposta breve non è proprio. La mia base per la maggior parte dei siti web sono le entrate display, quindi voglio il traffico negli Stati Uniti. Mi concentrerò su argomenti che saranno più specifici per il pubblico statunitense. Ma oltre a ciò, raramente mi rivolgo a regioni specifiche.

Come garantisci che le parole chiave scelte siano in linea con la strategia generale del sito web e il pubblico di destinazione?

Questo è lo stesso della strategia dei contenuti. Significa avere un piano ed eseguirlo per una varietà di argomenti, piccoli cluster, forse alcuni più grandi, e poi lasciare che Google ti dica di cosa pensa che tratti il ​​tuo sito web.

Per quanto riguarda il pubblico target, penso che dipenda semplicemente dalla comprensione della nicchia, dal pubblico e da ciò che sta cercando. Alcune metriche come il tempo trascorso sulla pagina possono aiutarti, ma con il traffico di ricerca come metrica principale, il problema di solito si risolve da solo. È difficile classificarsi con l'intento totalmente sbagliato e quindi è difficile sbagliare davvero il pubblico di destinazione se ciò ha senso.

Come misuri l'efficacia della ricerca di parole chiave e degli sforzi di ottimizzazione dei contenuti? Quali metriche utilizzi per valutare il successo delle parole chiave scelte?

Traffico. Quando lavoro su un sito, avrò un numero di visualizzazioni di pagina di base di circa 500. Questo numero varierà molto in base al costo di produzione dei contenuti, alle entrate per 1000 visualizzazioni di pagina se utilizzo annunci display e cosa stanno facendo le mie altre pagine. Se riesco facilmente a ottenere 1000 visualizzazioni di pagina per post sulla maggior parte delle pagine, allora ho del traffico di base per giustificare ulteriori variazioni di quell'argomento.

Alla fine, il ranking non è il parametro principale di ciò che voglio veramente, è il traffico. Posizionarsi più in alto è fantastico, ma solo perché ottiene più traffico. E a livello di parola chiave o argomento, sarà il traffico per argomento, per post, per pagina, ecc., e sarà in grado di replicarlo su più argomenti. Non tutto sarà vincente. Ma se in media punto a 1000 visualizzazioni di pagina per post e ottengo 1000 visualizzazioni di pagina per post, allora quello che sto facendo funziona e voglio fare di più.

Conclusione

Il quadro generale sarebbe creare un piano ampio, utilizzare una varietà di tecniche per trovare argomenti, creare piccoli cluster, dare un'occhiata a ciò per cui Google ti classifica e quindi utilizzarlo per creare iterazioni migliori da lì. Utilizzando i dati e poi tornando alle tecniche che ti hanno portato lì in primo luogo e utilizzando quelle stesse tecniche di ricerca di parole chiave in base a ciò per cui ti stai classificando per fare meglio. Quindi spero che abbia senso. Fammi sapere se hai domande.