Giornata della Terra e oltre: il futuro della RSI ambientale

La Giornata della Terra non dovrebbe essere un'attivazione annuale. Se adotti questo approccio, potresti perdere opportunità uniche e prospettive vitali. Invece, considera la Giornata della Terra come un'opportunità per eseguire un "audit" dei tuoi sforzi di responsabilità sociale d'impresa (CSR) ambientale.

Una prospettiva che potresti perdere senza questo tempo di riflessione è quella delle giovani generazioni. Quando la Gen Z entra nella forza lavoro, porta con sé l'urgenza, l'energia e la creatività necessarie per affrontare il cambiamento climatico. Gli amministratori del programma CSR hanno un'opportunità unica nei prossimi anni per alimentare il desiderio della Generazione Z di avere un impatto significativo sul pianeta, non solo durante la Giornata della Terra, ma ogni giorno.

Una breve nota sulla terminologia: è importante notare che in questo articolo stiamo facendo una distinzione tra CSR ambientale ed ESG (che sta per governance ambientale, sociale e aziendale). La RSI ambientale si riferisce a iniziative che promuovono le cause ambientali come parte di un programma di RSI. Ciò include programmi di investimento nella comunità, volontariato aziendale e programmi di donazioni dei dipendenti. La E di ESG si concentra su aspetti come la gestione sostenibile della catena di approvvigionamento e l'efficienza energetica di un impianto di produzione. Sebbene vi siano sovrapposizioni, è importante comprendere la differenza tra CSR ed ESG prima di andare avanti.

Programmi comunitari di investimento per l'ambiente

L'investimento nella comunità ambientale è un termine ampio che comprende qualsiasi programma in cui la tua azienda fornisce contributi a organizzazioni non profit focalizzate sull'ecologia (ad es. sovvenzioni, borse di studio, donazioni in natura e altro). Come per tutti gli sforzi di CSR, i tuoi programmi di investimento nella comunità devono connettersi al tuo scopo aziendale e incorporare le migliori pratiche moderne.

Ad esempio, se lo scopo della tua azienda è sulla falsariga di "alimentare l'innovazione", potresti scegliere di finanziare un'organizzazione come la Honnold Foundation, che migliora l'accesso all'energia costruendo pannelli solari in aree scarsamente servite in tutto il mondo. Un esempio del tipo di programma che aiuteresti a finanziare sostenendo la Honnold Foundation sarebbe Asociacion MAIA, che è stata in grado di utilizzare pannelli solari per alimentare una scuola secondaria per ragazze indigene in Guatemala.

Ciò che è importante ricordare qui è che c'è molto impegno in questa catena di donazioni, alcune delle quali non sono direttamente legate all'acquisto di materiali per pannelli solari e al pagamento della manodopera per installare i pannelli. Non esitare a fornire supporto che rafforzi la capacità dei team che svolgono questo lavoro. I fondi illimitati possono aiutare organizzazioni come la Honnold Foundation e l'Asociacion MAIA a facilitare più lavoro coprendo costi operativi come software, affitto e stipendi. È anche importante dare la priorità all'accessibilità nelle tue applicazioni, tenendo conto delle barriere linguistiche, dei limiti fisici, delle disabilità visive e uditive e altro ancora.

Abbiamo scritto molto in passato su come impostare e gestire efficaci programmi di investimento comunitario. Se desideri approfondire, ecco alcuni punti da cui iniziare:

• Come scegliere i giusti requisiti per la domanda di sovvenzione
• Come creare un fondo di soccorso: sostieni la tua comunità
• Come avviare un fondo di borse di studio per migliorare i tuoi sforzi di filantropia aziendale
• Come scrivere moduli di domanda più inclusivi

Fai la differenza: investi in organizzazioni guidate da giovani

Le organizzazioni guidate da giovani sono spesso in prima linea nelle cause ambientali, ma troppo spesso vengono trascurate. Di recente, abbiamo incontrato Julie Dunleavy, responsabile del programma presso la Foundation for Environmental Stewardship (FES), per discutere dei loro sforzi ambientali. Il suo messaggio principale era chiaro: “Il consiglio che mi sento di dare è di avere molta più fiducia nel fatto che i giovani siano molto capaci. Le loro idee sono ciò di cui abbiamo bisogno per aiutare a risolvere la crisi climatica”.

Anche Kat Cadungog, direttore esecutivo della FES, lo ha detto senza mezzi termini in un articolo dello scorso autunno: "Le fondazioni tradizionali e i programmi di donazioni in genere non finanziano programmi guidati dai giovani alla stessa portata delle iniziative non guidate dai giovani". Cadungog prosegue sottolineando che "i giovani hanno un talento per il cambiamento sociale volontario nello zeitgeist, non si riposano fino a quando le loro idee e movimenti non sono intrecciati nell'etica della società".

Il consiglio di Cadungog è di tenere presente che "Qualunque decisione di concessione venga presa ora avrà un impatto diretto sul futuro dei giovani e sulle generazioni future". Ha quattro passaggi specifici che puoi intraprendere come finanziatore. Ti invitiamo a leggere il suo pezzo completo, ma i passaggi includono fiducia, finanziamenti illimitati, fornire spazio ai giovani per lavorare e altro ancora. Usa i suoi consigli per investire in organizzazioni guidate da giovani a lungo termine e vedrai svilupparsi un vero cambiamento.

Eventi di volontariato incentrati sull'ambiente

Ci sono molti più modi per fare volontariato per cause ambientali rispetto alle semplici pulizie annuali della comunità durante la Giornata della Terra (tuttavia, amiamo ancora le pulizie locali!). Sia che tu stia creando il tuo evento di volontariato ambientale o partecipando a un evento esistente, devi mantenere la tua attenzione locale, anche se sei un'organizzazione nazionale.

Oltre alle pulizie della comunità, la tua organizzazione potrebbe partecipare a eventi di volontariato come:

• Rimozione delle specie invasive nei terreni pubblici.
• Piantare alberi.
• Educazione e advocacy, come sostenere corsi di giardinaggio sostenibile.
• Fare una giornata a zero emissioni di carbonio, magari incoraggiando i dipendenti a lavorare da casa o a spostarsi in bicicletta.
• Volontariato basato sulle competenze per una fondazione ambientale.

Earthday.org ha un kit di attivazione ogni anno (ecco un collegamento a quello di quest'anno) che può servire anche come fonte di idee.

Se sei un'organizzazione a livello nazionale, prendi in considerazione l'organizzazione di eventi in ciascuno dei tuoi hub. Trulieve è un'azienda di cannabis terapeutica con sedi in tutti gli Stati Uniti. Alcune iniziative di volontariato del 2023 a cui i loro dipendenti stanno partecipando includono:

• Keep Tallahassee Beautiful – Tallahassee, FL
• Keep Pinellas Beautiful – St. Pete, FL
• Habitat per il ripristino dell'umanità - Rockville, MD
• Piantagione di alberi pubblici per la Giornata della Terra - Davis, WV
• Habitat per l'umanità - Timonium, MD
• Pulizia del fiume Potomac – Silver Springs, MD
• Giardinaggio della Giornata della Terra della Tiger Mountain Foundation – Phoenix, AZ
• Festival della Giornata della Terra di Framingham - Framingham, MA
• Giornata della Terra 2023 Pulizia guidata dai dipendenti - Bristol, CT

Fai la differenza: costruisci relazioni con cause locali

Se decidi di creare i tuoi eventi, collabora con organizzazioni non profit locali con l'intenzione di costruire una relazione continua, piuttosto che un evento una tantum. Una partnership continua ti consente di imparare dagli esperti locali e misurare l'impatto nel tempo.

Concentrarsi a livello locale è importante perché l'effetto del dolore ambientale ha un effetto molto reale sui tassi di partecipazione. La logica dice: "Che differenza fa ripulire la riva del fiume quando c'è una gigantesca isola di spazzatura che galleggia nel Pacifico?" È facile congelare.

In risposta a questo dolore, Haley Winans, condirettore di Beaver Magazine , ci ha spiegato in una recente conversazione che: “La preoccupazione locale dovrebbe essere di primaria importanza. Se ti viene l'ansia pensando di provare a cambiare il mondo, cambia il tuo piccolo angolo accogliente, come lavorare nelle banche del cibo o lavorare negli orti comunitari. Perché penso che le persone diventino così ansiose da diventare senza speranza perché pensano su scala globale piuttosto che vederlo come uno sforzo localizzato che possono effettivamente vedere risultati tangibili e beneficiare del miglioramento della loro comunità ".

Dovresti dare la priorità alle relazioni in corso con le organizzazioni non profit locali perché instilla anche un atteggiamento di trasformazione, piuttosto che transazionale. Come ha affermato Angela Parker, co-fondatrice di Realized Worth lo scorso autunno durante la nostra conferenza Impact Studio: “A volte le organizzazioni senza scopo di lucro hanno bisogno di transazioni. Ma la maggior parte delle volte, per guidare i movimenti sociali, per cambiare le persone dall'interno verso l'esterno, devi avere esperienze nel tempo che sono una relazione. La relazione è ciò che fa la differenza. E le relazioni richiedono uno sforzo continuo, non solo una pulizia annuale della Giornata della Terra.

Programmi di donazione e abbinamento dei dipendenti incentrati sull'ambiente

Rispetto all'investimento nella comunità e al volontariato, la donazione diretta di denaro può creare un impatto duraturo con uno sforzo relativamente ridotto. Puoi eseguire una campagna limitata di donazioni e abbinamenti dei dipendenti per la Giornata della Terra oppure puoi creare un programma continuo, che consenta ai dipendenti di donare alle cause ambientali a cui tengono ogni volta che lo desiderano.

Se stai conducendo una campagna limitata, prendi in considerazione la possibilità di scegliere un'organizzazione no profit a cui desideri inviare tutti i fondi e con cui vorresti sviluppare una relazione. Questo sforzo consolidato offre l'opportunità di eseguire un annuncio di pubbliche relazioni coordinato e misurare l'impatto in modo granulare. In caso contrario, ti invitiamo a creare un programma continuo di donazioni e abbinamenti che aiuti i tuoi dipendenti ad avere un impatto durante tutto l'anno.

Fai la differenza: consenti ai dipendenti di scegliere

La scelta dei dipendenti migliora la partecipazione alle campagne di donazioni aziendali. E il successo dei programmi di donazioni aziendali dipende dalla partecipazione dei dipendenti.

Secondo America's Charities, "il 30% dei donatori dipendenti afferma che il motivo per cui non dona attraverso il posto di lavoro è che le cause a cui tengono non sono disponibili come scelte attraverso il programma di donazioni del loro datore di lavoro". E, secondo il rapporto annuale Giving in Numbers di CECP, i programmi che consentono ai dipendenti di selezionare dove donare hanno un coinvolgimento superiore del 75% rispetto ai programmi che non lo fanno.

Una buona piattaforma di donazioni aziendali ti aiuterà a offrire ai tuoi dipendenti una varietà di organizzazioni non profit tra cui scegliere. Give from Submittable, ad esempio, ha 600 organizzazioni non profit controllate che si concentrano sull'ambientalismo a partire dalla Giornata della Terra 2023. Con questa gamma di scelte, i dipendenti possono scegliere le cause a cui tengono di più.

I tuoi dipendenti vogliono una RSI ambientale

Man mano che più Gen Z entra nella forza lavoro, le cause ambientali diventano più importanti. Quando costruisci il tuo programma di RSI, devi fare delle cause ambientali un pilastro fondamentale dei tuoi sforzi.

Nel 2018, i millennial sono diventati la più grande coorte della forza lavoro statunitense con il 35%, mentre il World Economic Forum prevede che la Gen Z costituirà il 27% della forza lavoro globale entro il 2025.

Nel 2021, Pew Research ha rilevato che "il 32% della Gen Z e il 28% dei Millennial hanno intrapreso almeno una delle quattro azioni (donare denaro, contattare un funzionario eletto, fare volontariato o partecipare a una manifestazione) per aiutare ad affrontare il cambiamento climatico nell'ultimo anno , rispetto alle quote minori di Gen X (23%) e Baby Boomer e adulti più anziani (21%).

Infine, Deloitte ha condotto uno studio tra gli adulti nel Regno Unito e ha scoperto che la Gen Z ha maggiori probabilità di qualsiasi altra generazione di adottare comportamenti sostenibili. La metà dei Gen Zers ha ridotto quanto acquista a causa di preoccupazioni ambientali e il 45% ha deciso di interrompere l'acquisto da determinati marchi a causa di problemi di sostenibilità.

Tutti questi dati tendono verso quella che potrebbe essere la forza lavoro più attenta all'ambiente esistente fino a questo punto della storia. Se intendi reclutare e trattenere talenti nel prossimo decennio, devi abbracciare programmi di CSR ambientale tutto l'anno, non solo durante la Giornata della Terra.

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