Prendimi in giro per un momento. Pensa a una foto che abbia un valore affettivo. Immagina di guardarlo, permettendoti di provare le stesse sensazioni che hai provato quando è stato scattato. Ora chiudi gli occhi e visualizza come stai vivendo quella foto. Hai un'impronta in mano o la stai guardando sul telefono?

È probabile che se stai guardando una foto speciale, l'hai conservata come stampa. Ma questa tendenza sta cambiando rapidamente e in futuro è possibile che le generazioni Y e Z non abbiano foto vecchie e sentimentali su cui riflettere. Ma perché?

Un cambiamento nel modo in cui interagiamo con le foto

Prima di approfondire ulteriormente il tema del marketing effimero, sento il bisogno di rivelare che non sono, in effetti, un vecchio fannullone. Sono un orgoglioso millennial, ma sono anche nato in un anno che mi ha unito alla Oregon Trail Generation. Insomma, amo la tecnologia, ma ho anche passato alcuni anni formativi in ​​un'epoca in cui le foto si facevano su pellicola e le lettere si scrivevano con le macchine da scrivere. Quelli sono ricordi lontani ora, ma quelle esperienze hanno modellato inconsciamente il modo in cui interagisco con i contenuti digitali.

In un recente studio di Shutterfly, è stato rilevato che gli americani ora scattano più di 10 miliardi di foto ogni mese e quasi il 60% degli intervistati ha affermato che il proprio telefono cellulare è il dispositivo principale per scattare foto. Tuttavia, il 50% degli intervistati non ha guardato una foto che ha più di 10 anni nell'ultimo mese e più della metà delle nuove foto non viene condivisa dopo che sono state scattate. Ciò significa che miliardi di ricordi rischiano di essere dimenticati, persi nel miscuglio.

C'era una volta le foto per conservare i ricordi di un evento; ora, vengono principalmente utilizzati per trasmettere la partecipazione a un evento. Sono raramente rivisitati; invece, sono destinati ad essere consumati sul momento. Basandosi sulla summenzionata ricerca su Shutterfly, è emerso che i millennial scattano più foto di qualsiasi altra generazione. In media, scattano più di 100 foto al mese, ma è improbabile che abbiano guardato una vecchia foto nell'ultimo mese.

Il 90% dei fotografi concorda sul fatto che rivisitare e condividere la storia dietro una foto con qualcun altro la renda più significativa, con l'84% che afferma di aver appreso dei propri ricordi di famiglia da foto accompagnate da storie verbali o didascalie dettagliate. Quasi la metà degli intervistati afferma che, come società, gli americani non trascorrono abbastanza tempo con la famiglia a rivisitare le storie dietro le foto.

Un futuro senza ricordi condivisibili?

Il Washington Post ha recentemente pubblicato una storia su come i millennial non siano interessati ad acquisire tesori di famiglia dalla generazione precedente, inclusi album fotografici e album di ritagli. Nell'articolo, Scott Roewer, un organizzatore professionista, ha affermato: "[I Millennials] vivono la loro vita digitalmente attraverso Instagram, Facebook e YouTube, ed è così che catturano i loro momenti. Tutta la loro vita è su un computer; non hanno bisogno di una scatola da scarpe piena di biglietti di auguri.

Mia suocera ha recentemente iniziato a consegnare foto dell'infanzia di mio marito. Li amo, ma mi sento come se fossi sepolto nel disordine. Oltre a ciò, provo una profonda ansia che questi preziosi ricordi esistano solo in un formato analogico. Se perdo una foto, è andata per sempre. So che dovrei dedicare un pomeriggio all'archiviazione digitale delle foto, ma posso solo incolpare il mio puro esaurimento da neo-madre per la mia totale e totale mancanza di motivazione.

D'altra parte, provo un livello di ansia simile quando le mie foto più preziose esistono solo in formato digitale. Ho trascorso diverse notti sveglio, chiedendomi dove sia archiviata una particolare foto. L'ho condiviso su Facebook? O era Instagram? Ho la versione originale ad alta risoluzione salvata su Flickr o Dropbox? Quando è stata l'ultima volta che ho eseguito il backup delle foto sul mio telefono? Questa ansia è aumentata solo da quando ho avuto un bambino. A questo punto, sarei devastato se perdessi le migliaia di foto e video che ho già fatto a mio figlio.

Poi, ovviamente, inizio a pensare se sto commettendo un'ingiustizia non ottenendo le stampe delle mie foto più preziose. Ho difficoltà a immaginare un futuro in cui mi siedo con mia figlia di 30 anni, dispositivo mobile du jour in mano, e guardo casualmente le centinaia di migliaia di foto e video che ho catturato per tutta la sua vita. Per citare un cliché, è come bere da una manichetta antincendio; preservando ogni ricordo, li ho resi meno importanti.

Affogherà nella nostalgia.

Lo spostamento verso il contenuto effimero

Fortunatamente, il modo in cui condividiamo e consumiamo i contenuti si sta muovendo verso un mezzo felice. App come Snapchat, Periscope e Meerkat consentono agli utenti di creare contenuti degni di essere condivisi, ma non del tutto degni di essere conservati. Con l'87% dei millennial con smartphone che utilizza la funzione fotocamera settimanalmente, questo cambiamento significa che i millennial condivideranno più contenuti destinati al consumo temporaneo, scattando meno foto permanenti di cose che contano di più.

Ciò si traduce in una cura molto particolare dei ricordi permanenti che, sorprendentemente, non è dissimile dall'approccio adottato dai miei genitori negli anni '80 e '90: scatta qualche foto di grandi eventi, ma lascia che il resto lo godi – o in questo caso , condiviso – nel momento.

Pensala in questo modo: a tutti noi piace vedere filmati di cani che corrono nel parco, ma vuoi davvero che dozzine di foto e 15 minuti di filmati ingombrano il tuo dispositivo mobile o il tuo piano di archiviazione basato su cloud preferito? Chiaramente non lo facciamo, quindi l'alternativa è scattare una o due foto permanenti di momenti particolarmente emozionanti – come quando il cane si getta in un'enorme pozzanghera di fango – ma lasciare che il resto venga trasmesso in modo effimero tramite la tua app preferita.

Cosa significa contenuto effimero per gli esperti di marketing

Sulla scia del cambio di paradigma, i marketer devono affrontare un'enorme opportunità per raggiungere un pubblico giovane e progressista. Ma i metodi tradizionali di creazione dei contenuti – e le metriche che sono state storicamente utilizzate per misurarne l'efficacia – semplicemente non voleranno in questo nuovo mondo.

Sempre più persone utilizzano app di contenuti effimeri per condividere, quindi sono un pubblico vincolato per ciò che i marketer vogliono mostrare loro. Con il potere di spesa dei millennial destinato a superare $ 1 trilione entro il 2020, ora è il momento di entrare e iniziare a raggiungerli.

Quando pubblichi in app di contenuti temporanei, assicurati di creare contenuti che gli utenti desiderano effettivamente vedere. Yahoo e Tumblr, in collaborazione con Razorfish e Digitas, hanno recentemente pubblicato uno studio che guida i marketer attraverso le migliori pratiche di content marketing per connettersi con i millennial. Uno degli aspetti più rilevanti è che i marketer dovrebbero creare contenuti nativi che siano rilevanti per l'ambiente in cui sono ospitati, ma non fuorviano lo spettatore.

Per ulteriori informazioni sul valore della creazione di contenuti effimeri, vedere il recente post di Jill Jankowski sul blog Inkhouse. Contiene alcuni ottimi esempi dei migliori contenuti di marketing su piattaforme effimere.

Allora, cosa stai aspettando? È il momento giusto per iniziare il marketing effimero creando contenuti destinati a essere consumati nel momento, sia che tu stia creando ricordi o condividendo esperienze.