Episodio #75: Annunci del Super Bowl, parte 3, i migliori e i più brillanti

Un altro lotto di annunci del Super Bowl, questa volta incentrato su alcuni che hanno davvero consegnato la merce, tra cui Frito-Lay, Chipotle, M&M's e WeatherTech. Inoltre, una rapida occhiata alla sorprendente mancanza di secondo schermo, coinvolgimento online e cosa avrebbero potuto fare i marchi per essere più colloquiali.

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Ok, sto chiamando teste per ricevere. E oggi continuiamo il nostro super divertente elenco commerciale del Super Bowl. Questa è l'esperienza CXM. Sono Grad Conn, CXO di Sprinklr. E stiamo parlando di pubblicità del Super Bowl.

Sai, una cosa su cui estemporaneo per un momento qui, è che è un po' deludente/sorprendente per me quanto poco coinvolgimento online sia stato apertamente guidato dagli annunci. L'hai notato? Un tempo potevi Shazam l'annuncio, ora è un po' sparito. Ma per un po' è stata una cosa. Oppure hanno usato... hanno degli URL lì dentro, immagino. Ma sembra davvero super vecchio stile, come i super anni '90. Quando hanno iniziato ad avere URL negli anni '90. È stato davvero interessante e c'era un collegamento. Ma la maggior parte di questi spot erano autonomi e si basano sui media guadagnati attorno al momento commerciale stesso e non hanno davvero creato un'esperienza online coincidente.

Ci sono stati esempi in passato in cui il tuo secondo schermo, che in genere hai di fronte a te mentre guardi la TV, partecipa all'annuncio mentre stai guardando il primo schermo, che è una TV. Oppure, a seconda della tua prospettiva, potenzialmente il tuo primo schermo è il tuo laptop o il tuo iPad e il secondo schermo è una TV. Tuttavia, c'è stata un'esperienza su due schermi. Non ho visto molte esperienze su due schermi. Ho visto un sacco di pubblicità molto orientata alla trasmissione e non conversazionale negli annunci del Super Bowl, che ho pensato fosse interessante e un po' sorprendente. Ma ancora alcune cose molto divertenti.

Quindi, parliamo di alcune cose che mi sono piaciute oggi perché ieri stavo buttando via, per lo più, le pubblicità. Voglio andare a uno che, non so perché, mi è piaciuto molto. Ed è una forte possibilità, tanto per essere chiari, e qui si tratta di piena trasparenza. Ho vissuto a Seattle per una dozzina di anni. Sono ovviamente, forse non ovviamente, ma sono un tifoso tinto di lana, fan da sempre dei Miami Dolphins. E ora che finalmente vivo in Florida, tipo, oh mio Dio, posso finalmente fare il tifo per la squadra di casa. I Tampa Bay Buccaneers, lo so, in realtà sono probabilmente più vicini. Hmm, non lo so. Probabilmente sono equidistante dai Tampa Bay Buccaneers e dai Miami Dolphins, il che in realtà è molto conveniente. Posso decidere di supportare chi voglio. Ma è piuttosto bello essere nel posto in cui sta giocando la squadra che ti piace davvero.

Sono diventato un fan dei Miami Dolphins perché ho imparato a conoscere il calcio in tenera età ai piedi di mio padre, guardando i Miami Dolphins, Larry Csonka et al., mettere in scena la stagione perfetta. E ho pensato wow, è una squadra fantastica. Non perdono mai una partita. Diventerò un fan dei Miami Dolphins. E quello che è seguito sono stati decenni di assoluto crepacuore. È un terribile compito solitario essere un fan dei Miami Dolphins.

Tuttavia, ho passato una dozzina di anni a Seattle, e sono stato in grado di sopprimere il mio fandom dei Miami Dolphin, l'ho tenuto al di sotto e ho finto di essere un fan dei Seattle Seahawks. Perché, sai, sei circondato da. Ogni venerdì prima di una partita è il giorno dei Seahawks. E tutti indossano il numero 12 per via del 12° giocatore, e tutti indossano tutta la loro attrezzatura Seahawks. Abbiamo le nostre riunioni del personale in genere il venerdì e tutti indossavano i colori dei Seahawks tranne me, di solito sarei tutto in nero. Ma è stato piuttosto divertente.

E ho provato una certa simpatia per alcuni dei giocatori, in particolare Marshawn Lynch. Marshawn Lynch aveva uno straordinario atteggiamento ribelle. L'ho adorato. Andava a una conferenza stampa, si sedeva davanti a un microfono, faceva puntare le telecamere su di lui e gli venivano poste domande. E non avrebbe risposto a nessuno di loro. Era così tosto. E sapevo cosa stava facendo, ovvero creare un personaggio per se stesso. E ho pensato che fosse geniale. Ho pensato che avesse fatto un ottimo lavoro nel marketing di se stesso e nel creare una persona davvero interessante e distinguersi davvero. E, naturalmente, la sua prestazione sul campo lo ha supportato.

Ad ogni modo, Marshawn Lynch è tornato e ha fatto una pubblicità per Frito-Lay chiamata "Twas the Night Before Super Bowl". Questo è un cast di stelle della NFL, narrato da Marshawn, e racconta la storia, la notte prima del Super Bowl. Ha una ricreazione dell'accoglienza immacolata con Terry Bradshaw. I fratelli Manning, che hanno indumenti da notte coordinati. Eli ha detto alla rivista People che non avevano nemmeno bisogno di un guardaroba, si erano solo portati il ​​pigiama. E ha detto che era un po' imbarazzante che Peyton I avesse un pigiama abbinato per coincidenza.

Era solo una pubblicità davvero affascinante, davvero orientata al calcio. Le persone stanno giocando con Doritos e sparando loro attraverso i pali. Hai tutti questi diversi grandi della NFL. C'è un bel fidanzamento perché non hanno super per i loro nomi. Quindi, sei tipo, chi è quello? O si. Giusto, e ti stai ricordando chi sono. Gli annunci hanno ricevuto una risposta di qualità molto stimolante. E ovviamente anche molto legato al gioco. Quindi molto coinvolgente, molto interessante. Probabilmente avrebbe potuto fare molto di più con il secondo schermo. Potrebbe divertirsi molto di più con esso. Ma ha fatto un ottimo lavoro. Ed è stato bello sentire Marshawn parlare davvero. Ha fatto un bel lavoro.

Un altro annuncio che pensavo fosse molto diverso. Categoria simile, rimarremo nella categoria del cibo messicano per un secondo. Ma un'altra pubblicità che ha fatto davvero un bel lavoro, e ho pensato che fosse piuttosto avvincente... era anche molto sulla strategia con dove sono stati per alcuni anni, era la pubblicità di Chipotle per "Can a Burrito Change the World?" E quindi, in questo annuncio, Chipotle usa i messaggi, non c'è celebrità. E ha tutti i tipi di scatti di mucche e agricoltori, semi e sostenibilità. E ha fatto un bel lavoro, ho pensato, di dire, Ehi, sai, quando vai a Chipotle in realtà non stai danneggiando il pianeta. E prendiamo molto sul serio la sostenibilità. Hanno eseguito questo tema per molti, molti anni. Non è la prima volta che ne parlano. Ma penso che abbiano fatto un bel lavoro nel Super Bowl. Il tempismo sembrava giusto, molto appropriato. E nel momento in cui hanno riprodotto quell'annuncio e nel momento in cui mi trovavo quando è apparso l'annuncio, è semplicemente atterrato perfettamente e l'ho adorato.

Un terzo che terrò fuori è... non lo so, l'ho visto un paio di volte online, perché mi è piaciuto così tanto. C'è un ottimo spot pubblicitario di M&M. E presenta Dan Levy, che è il figlio di Eugene Levy, e ora è una specie di famosa star di Shitt's Creek. Ed è tutta una storia di persone che si dicono "scusa" a vicenda e offrono M&M'S. Quindi, inizia con qualcuno che in qualche modo rompe deliberatamente lo schienale del sedile di qualcuno su un aereo. E lui dice, scusa se ho deliberatamente fracassato il tuo posto. E dà loro un M&M da dire, mi dispiace.

Ci sono una serie di scenari. I miei due preferiti: qualcuno si alza dal confessionale, poi porge al prete un pacco di M&M's e dice, mi dispiace che tu abbia dovuto sentirlo. Non voglio sapere. E poi ce n'è uno con una Karen, dove dice, mi dispiace che ti abbiano chiamato Karen. E poi il personaggio dice: Beh, mi chiamo Karen. E poi le porge un'altra borsa e dice, scusa, ti chiami Karen. Era molto sveglia e molto del momento. Ma la cosa bella dell'annuncio è che all'inizio non è una celebrità. E poi arriva Dan Levy e sta parlando con due M&M. E lui dice, scusa se ho mangiato, sai, sei gentile. E non lo farò più. E poi vedi un M&M catturato nella sua macchina, che urla e picchia sui finestrini cercando di uscire. E Dan è tipo, beh, forse solo un altro. Quindi, amo l'oscurità di questo. È abbastanza divertente. E l'annuncio è molto affascinante. E M&M's fa sempre un buon lavoro nel portare qualcosa di divertente che vuoi guardare ancora e ancora.

Quindi, quelli erano tre che vorrei evidenziare come ottimi annunci. In tutti e tre, sento davvero che avrebbero potuto fare di più. Ho fatto di più per coinvolgermi, fatto di più per non solo guardarlo, ho fatto di più per coinvolgere il pubblico, ho fatto di più per divertirmi di più. E sicuramente fatto di più online.

Un'ultima cosa che menzionerò prima di tornare su questo domani. E voglio parlare delle campagne Disney+ e Paramount+, che sono entrambe fantastiche. Ma voglio toccare WeatherTech per un secondo. Hanno fatto un paio di pubblicità durante il grande gioco. E sono fondamentalmente spot pubblicitari pro-America. WeatherTech, ovviamente, è l'azienda che produce i tappetini per la tua auto. E sono appositamente misurati per adattarsi a tutti i diversi tipi di auto disponibili. Hanno una selezione incredibile. E sono tutti tagliati al laser per essere estremamente precisi.

E il messaggio era abbastanza semplice. In un certo senso è stato sorprendente perché... Sarò curioso di vedere come si vende. Ma invece di vendere il prodotto... e i vantaggi del prodotto di WeatherTech sono in realtà piuttosto dimostrabili e piuttosto interessanti. E abbastanza ben compreso. Quello che hanno fatto è stato semplicemente dire: "made in America, sempre made in America". Non dobbiamo riportare posti di lavoro. Siamo sempre stati qui. E quindi, c'è una posizione pro-America molto forte senza diventare sciovinista. E senza fratturarsi politicamente. Ho pensato che fosse molto interessante. Così bravo con te, WeatherTech. Bel lavoro e mi sono piaciute le pubblicità. Ed è stato bello vedere l'America durante la festa più americana di tutte, che è il Super Bowl.

Quindi è tutto per oggi. Torneremo con un po' di più domani. In particolare voglio toccare la campagna multiparte di Paramount+, che ho amato. Ma parlerò di quello che hanno fatto lì. È stato piuttosto interessante. E poi passeremo un po' di tempo a parlare di spettacoli dell'intervallo. E per oggi, questo è tutto per l'esperienza CXM. Sono Grad Conn e ci vediamo la prossima volta.