4 tendenze pubblicitarie DOOH essenziali che devi conoscere | 2022

La pubblicità digitale fuori casa (DOOH) è stata sulle montagne russe, passando da una delle più grandi tendenze pubblicitarie nel 2019 a una drammatica caduta nel 2020.

Business Insider ha evidenziato nel 2019 che DOOH è stato il principale motore di crescita della pubblicità out-of-home (OOH) in tutto il mondo. Mentre Insider Intelligence ha anche rivelato che DOOH rappresentava il 28,3 di tutte le pubblicità OOH quell'anno. Da ciò, abbiamo previsto che DOOH avrebbe compiuto ulteriori passi in quanto le reti avrebbero dovuto espandersi nel 2020.

Tuttavia, con le restrizioni Covid-19 che costringono i consumatori all'interno, la spesa globale per DOOH è diminuita. Secondo la società di analisi indipendente PQ Media, la spesa è scesa del 16,6% nel 2020 a 14,6 miliardi di dollari. Nel frattempo, Digiday afferma che i media OOH hanno registrato il peggior calo delle entrate mai registrato durante il 2020, con un calo del 13,3% dal 2019 a 51,6 miliardi di dollari.

E il futuro della pubblicità DOOH?

Nonostante il periodo difficile della pandemia, DOOH sta costruendo per diventare ancora una volta un grande attore pubblicitario. In effetti, PQ ha previsto che le entrate pubblicitarie di OOH raggiungano oltre $ 55 miliardi nel 2021. Si tratta di un aumento del 6,6%, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,3% dal 2021 al 2025. La cosa eccitante per DOOH? Questa crescita è stata sovraccaricata dal digitale. Il solo DOOH è destinato a raggiungere livelli di entrate di 25 miliardi di dollari nel 2025, ovvero il 32% della spesa pubblicitaria complessiva di OOH.

Questo, combinato con i risultati di uno studio DPAA che mostra che l'81% degli inserzionisti raccomanderà DOOH nei loro piani media nel 2022, mostra che le cose stanno migliorando.

Ora il numero di acquisti sta tornando ai numeri pre-pandemia e la tecnologia digitale ha registrato un'impennata. È ancora una volta un momento entusiasmante per investire la spesa pubblicitaria in DOOH!

In questa guida, esamineremo le quattro principali tendenze pubblicitarie DOOH. Ognuno di questi ti aiuterà a capire dove dovresti posizionare il budget pubblicitario del tuo marchio nel 2022.

Quattro importanti tendenze pubblicitarie DOOH per il 2022:

1. Ritorno del calpestio post-pandemia
   – Cosa possiamo aspettarci dal 2022?
2. Crescita DOOH: aumento della tecnologia digitale
3. Dynamic DOOH: portare le cose al livello successivo
   – Il ruolo dei contenuti digitali dinamici
4. Miglioramenti della tecnologia pubblicitaria

1. Ritorno del calpestio post-pandemia

Sebbene sia ancora leggermente in calo rispetto ai numeri pre-pandemia, il numero di acquisti è in aumento in tutto il mondo. Nel solo Regno Unito, secondo YouGov, l'affluenza è aumentata del 4% rispetto a settembre, mostrando segnali positivi man mano che ci avviciniamo alle date chiave dello shopping.

Questi numeri in aumento significano che la pubblicità del marchio viene notata più ampiamente. La ricerca commissionata dall'OAAA mostra che oltre quattro persone su 10 notano OOH più della pre-pandemia, mentre il numero di persone che lo notano "molto di più" è aumentato del 9% da settembre 2020.

Anche il riconoscimento si sta traducendo, poiché le entrate per OOH sono aumentate del 38% nel secondo trimestre del 2021, con DOOH responsabile di gran parte di quella rinascita. In effetti, DOOH è aumentato di quasi l'80% rispetto allo stesso periodo del 2020.

Cosa possiamo aspettarci dal 2022?

Dalle previsioni del PQ, possiamo vedere che la pubblicità di DOOH dovrebbe raggiungere i 25 miliardi di dollari di entrate entro il 2025. Poiché DOOH è il principale motore della crescita fuori casa e il CAGR di OOH è fissato a 7,3% da qui al 2025, il digitale può aspettarsi un fruttuoso 2022. Ma dove dovresti concentrare la tua spesa?

Secondo la ricerca commissionata dall'OAAA, gli annunci OOH al dettaglio (63%), fast food (62%) e cibo e bevande (60%) sono i più rilevanti per i consumatori. I negozi di alimentari offrono l'opportunità più grande, con l'85% dei consumatori che afferma che visiterà settimanalmente o più nel 2022. I punti vendita al dettaglio sono il prossimo miglior obiettivo, con il 57% che pianifica almeno una visita settimanale.

Anche i viaggi continueranno a crescere nel 2022: si prevede che il 78% delle persone farà il pendolare almeno part-time nella prima metà dell'anno. Nel frattempo, le vacanze e i viaggi aerei potrebbero essere una grande area di crescita. Il 72% afferma che "viaggio per le vacanze" e il 51% prevede di volare nel prossimo anno.

E con questi numeri che aprono gli occhi, la pubblicità DOOH aumenterà, poiché l'affluenza di acquisti e viaggi (si spera) continuerà su questa tendenza al rialzo.

2. Crescita DOOH: aumento della tecnologia digitale

Statista prevede che la spesa pubblicitaria globale per DOOH crescerà fino a 15,9 miliardi di dollari nel 2027, un aumento previsto di 9,2 miliardi di dollari rispetto al 2019. Man mano che gli inserzionisti investono di più in annunci digitali, vedremo anche gli schermi OOH sostituiti da quelli digitali.

Infatti, PwC prevede che il CAGR della pubblicità digitale fuori casa sarà dell'8,44% tra il 2018 e il 2023.

Man mano che la tecnologia diventa più avanzata, i professionisti del marketing e della pubblicità devono tenere il passo. Non sorprende che il 77% degli inserzionisti abbia lavorato per aumentare la propria comprensione di DOOH negli ultimi 18 mesi, secondo il DPAA.

Conoscenza e intuizione, in combinazione con elevate capacità tecnologiche, significano che la tecnologia digitale nello spazio OOH potrebbe aiutare il tuo ROI a salire alle stelle.

3. Dynamic DOOH: portare le cose al livello successivo

La pubblicità DOOH basata sui dati è sempre più importante per aiutare la creatività dell'annuncio a indirizzare le persone giuste, al momento giusto, e generare conversioni. Questa è una delle nostre principali tendenze DOOH!

Affinché il tuo marchio aumenti il ​​ROI e interagisca con il tuo pubblico, i tuoi annunci devono avere un contesto. Non solo, ma devono essere pertinenti e tempestivi.

Il dinamismo e l'uso di dati di qualità sono fondamentali per raggiungere questi obiettivi. I dati provenienti da smartphone, app a cui sono registrati i consumatori, smartwatch e altro trasformeranno lo spazio DOOH. La pubblicità dinamica OOH può utilizzare i dati sulla posizione e i modelli di traffico dei consumatori nell'area per comprendere meglio il contenuto e la pubblicità con cui potrebbero interagire.

Con l'accesso a una massa di contenuti nel palmo delle nostre mani, molte persone oggi pensano che la pubblicità statica non sia sufficiente. I tuoi contenuti devono catturare l'attenzione e aumentare la consapevolezza del tuo marchio o prodotto. Deve anche essere abbastanza potente da incoraggiare il ricordo e l'azione tempestiva per l'impegno.

Pertanto, garantire che il team di marketing del tuo marchio utilizzi i dati per il DOOH dinamico sarà essenziale mentre ci spostiamo nel 2022 e oltre.

Il ruolo dei contenuti digitali dinamici

I video e altri contenuti dinamici si dimostrano continuamente coinvolgenti. Quindi non c'è da meravigliarsi se la spesa pubblicitaria di DOOH crescerà enormemente!

Quando abbiamo esaminato l'impatto del video sugli annunci, abbiamo scoperto che, rispetto a un annuncio statico, il video può fornire un CTR superiore dell'85%.

Rivolgersi ai consumatori sui trasporti pubblici, nei punti vendita o in generale nel mondo con contenuti accattivanti è una combinazione vincente. Senza la scelta di annullare o avanzare rapidamente, è più probabile che i consumatori si impegnino e ricorderanno la tua creatività (e convertiranno).

4. Miglioramenti della tecnologia pubblicitaria

Ci sono stati incredibili miglioramenti nella tecnologia pubblicitaria negli ultimi due anni. Da un'unica piattaforma, puoi creare creatività accattivanti per gli schermi più grandi e più piccoli. Automatizzando la produzione, puoi riprodurre la tua creatività per tutti i formati di annunci in pochi minuti per vere esperienze multicanale.

Con il creatore di annunci Creative Studio di Bannerflow, il ridimensionamento basato sull'intelligenza artificiale assicura che le tue campagne siano ottimizzate perfettamente, fino all'ultimo pixel. È anche possibile aggiungere rich media, come animazioni e video, in pochi secondi per aumentare il coinvolgimento.

Soddisfa tutti i formati di annunci e le dimensioni degli annunci anche da questa piattaforma. Ad esempio, il team del tuo brand può controllare tutta la segnaletica in negozio attraverso catene e sedi con dati in tempo reale. Includi offerte speciali o dettagli sull'evento e aggiorna i display digitali in modo che siano dettagliati e specifici di cui hai bisogno. Indipendentemente da dove si trovi il tuo digital signage, il tuo team può creare e aggiornare gli annunci in movimento con il controllo creativo completo.

Indipendentemente dal fatto che i tuoi display digitali si trovino in centri commerciali affollati, sui sistemi di trasporto pubblico o sull'autostrada, la potente tecnologia pubblicitaria rende semplice la pubblicità DOOH.

Punti chiave per le tendenze pubblicitarie DOOH

Il Covid-19 ha creato uno scenario difficile per il successo di questo formato pubblicitario. Tuttavia, mentre entriamo nel 2022, con l'aumento degli acquisti e dei viaggi, la crescita digitale, le capacità dinamiche e i miglioramenti nella tecnologia pubblicitaria, la pubblicità DOOH prospererà.

Agendo in base a queste tendenze pubblicitarie DOOH, puoi assicurarti che le tue campagne pubblicitarie siano indirizzate alle persone giuste, nel posto giusto, al momento giusto. Investire una parte della tua spesa pubblicitaria in questo spazio fiorente posizionerà il tuo marchio davanti alla concorrenza.

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