La guida essenziale per pubblicare pubblicità display utilizzando Google

La pubblicazione di pubblicità display utilizzando Google è qualcosa che semplicemente non puoi evitare quando fai display. In effetti, la pubblicità display vale ben 17,33 miliardi di dollari di entrate per Alphabet nel 2020, da solo.

Tuttavia, sapere quale strumento Google può creare confusione. In effetti, servizi diversi sono più adatti a un particolare tipo di inserzionista. In questo blog esploreremo i seguenti argomenti per aiutarti:

1. Pubblicazione tramite Google: lo stato attuale
2. Presentazione della Rete Display di Google (GDN)
3. Utilizzo di tag di terze parti per la Rete Display di Google
4. Esportazione (HTML5, immagini, GIF animate e video) sulla Rete Display di Google
5. Presentazione di Display & Video 360 (DV360)
6. Confrontando i pro ei contro di Google Ads con DV360
7. Quando dovresti usare la Rete Display di Google o DV360?
8. Selezione dell'opzione migliore per il tuo team di marketing

1. Pubblicazione tramite Google: lo stato attuale

Per molti inserzionisti, gli strumenti di Google sono ciò su cui i brand fanno affidamento quando pubblicano annunci e ottengono informazioni dettagliate sul rendimento. Fondamentalmente, gli strumenti online di Google sono componenti chiave del lavoro di molti team di marketing.

Per la maggior parte degli inserzionisti display, Google offre due scelte principali quando si tratta di pubblicare annunci display. Rete Display di Google (GDN), che fa parte di Google Ads.

E l'alternativa è la piattaforma lato domanda (DSP) di Google, Display & Video 360 (DV360), che fa parte di Google Marketing Platform, e consente agli inserzionisti di acquistare media in tempo reale in modo programmatico.

2. Presentazione della Rete Display di Google (GDN)

Google Ads è suddiviso in due reti, la Rete di ricerca e la Rete Display. Quando pubblichi sulla Rete Display di Google, i tuoi annunci display funzionano all'interno di Google Ads.

Quando fai pubblicità sulla Rete Display di Google, che ha circa 2 milioni di siti, hai accesso all'inventario di Google attraverso la rete Google AdSense e YouTube. Inoltre, per gli inserzionisti sono disponibili più formati di annunci come annunci illustrati, HTML animati e video.

Simile ad altri fornitori di stack completi, come Adform, Google possiede entrambe le interfacce acquirente e venditore nella Rete Display di Google, offrendo loro un controllo illimitato, nel bene e nel male.

Per gli inserzionisti display sono disponibili due opzioni di pubblicazione:

• Tag di terze parti
• Esporta (HTML5, immagine, GIF animata e video)

Nota: conoscere i requisiti di progettazione è essenziale! Indipendentemente dal fatto che utilizzi tag di terze parti o una qualsiasi delle opzioni di esportazione, dovrai assicurarti di seguire i requisiti degli annunci illustrati di Google affinché i tuoi annunci vengano approvati e pubblicati da Google. Leggi di più a riguardo qui .

3. Utilizzo di tag di terze parti per la Rete Display di Google

La pubblicazione di annunci di terze parti ti consente di avere molta più flessibilità e agilità nel modo in cui pubblichi la pubblicità display. Ecco i pro e i contro dell'utilizzo di tag di terze parti:

Vantaggi dell'utilizzo di tag di terze parti

• La funzionalità della piattaforma di gestione delle creatività, come quella offerta da Bannerflow, è disponibile come la gestione e l'analisi delle campagne.
• Requisiti di carico più generosi: il peso degli annunci può arrivare fino a 2,2 MB purché il caricamento iniziale non superi i 150 KB.
• Puoi utilizzare i video nelle tue creatività purché i video siano ospitati da un fornitore approvato (ad esempio Bannerflow).
• Puoi testare i tuoi tag di terze parti utilizzando questa pagina di convalida. Sfortunatamente non tutti i requisiti per gli annunci di Google possono essere verificati online tramite questo strumento. Tuttavia, fornisce una prima indicazione, che consente di risparmiare tempo nel processo di approvazione.

Contro dell'utilizzo di tag di terze parti

• Non consentito su tutti i mercati. I tag di terze parti sono consentiti solo su alcuni mercati, quindi assicurati di controllare il tuo mercato.
• La pubblicazione di annunci di terze parti è disponibile solo per un numero limitato di clienti caso per caso (decisa da Google).
• Tempo per l'approvazione. Devi inviare un modulo di richiesta online e attendere che il processo di approvazione di Google funzioni.

Nota: la pubblicazione di annunci di terze parti è disponibile solo per un numero limitato di clienti, caso per caso. Non importa se hai o non hai un account manager Google, ricorda di inviare una richiesta di implementazione di terze parti per il tuo account Google Ads tramite questo modulo di richiesta.

4. Esportazione (HTML5, immagini, GIF animate e video) sulla Rete Display di Google

Utilizzando la Rete Display di Google puoi esportare una gamma di tipi di campagna e formati di annunci su di essa. Tuttavia, ci sono evidenti pro e contro quando si pubblica pubblicità display in questo modo:

Vantaggi dell'esportazione nella Rete Display di Google:

• Puoi esportare la creatività dell'annuncio in qualsiasi formato da una piattaforma di gestione delle creatività premium, come Bannerflow. Ad esempio, HTML5 animato, immagine statica, GIF animata o video.
• È possibile caricare annunci HTML5 e rivedere i risultati della convalida direttamente online su questa pagina.
• Di solito c'è un processo più veloce per andare in diretta.

Contro l'esportazione nella Rete Display di Google:

• Molte funzionalità standard (e vantaggi) presenti in una piattaforma di gestione creativa premium non funzioneranno.
• Non sono consentite chiamate di terze parti, il che significa che non puoi ospitare file al di fuori del tuo file zippato. Mentre, alcuni widget HTML5 non possono essere utilizzati negli annunci.
• Requisiti di carico estremamente bassi! Il peso totale del file zip o dell'immagine non può essere superiore a 150 KB.
• Non puoi utilizzare il video nel banner all'interno delle creatività.
• È necessario eseguire una nuova esportazione/caricamento se è necessario aggiornare qualcosa.
• L'applicazione delle modifiche nella Rete Display può richiedere 12-24 ore e potrebbe non essere visualizzata immediatamente.

Nota sulla pubblicazione di annunci HTML5: se gli annunci HTML5 non sono disponibili nel tuo account Google Ads, puoi richiedere l'accesso tramite questo modulo. Invia la tua domanda e assicurati che il tuo account soddisfi i criteri di idoneità elencati in quella pagina. Riceverai un'e-mail di notifica con un aggiornamento dello stato entro 7 giorni lavorativi dall'invio della domanda.

5. Presentazione di Display & Video 360 (DV360)

Un'altra opzione diversa per la Rete Display di Google è DV360. DV360 è un DSP utilizzato per acquistare e ottimizzare i media attraverso gli scambi di annunci ed è disponibile tramite Google Marketing Platform.

DV360 attinge anche all'inventario pubblicitario di Google, ma accede anche all'inventario pubblicitario di Google non gestito attraverso oltre 50 fonti di approvvigionamento. Usandolo puoi coprire quasi il 90% dell'inventario degli annunci display disponibile online.

Ecco alcuni dei vantaggi di DV360:

Copertura premium
Utilizzando DV360 puoi accedere all'inventario pubblicitario premium sulle più grandi reti pubblicitarie del Web.

Annunci personalizzati e di grande impatto
DV360 ti consente di utilizzare un'ampia gamma di formati pubblicitari display di alta qualità, inclusa la creatività dinamica.

Integrazioni adtech e martech
DV360 funziona bene con molte tecnologie di terze parti, come DMP e CMP, attraverso integrazioni native.

Attribuzione
Attraverso DV360 misuri anche chi ha visto i tuoi annunci, non solo quelli che hanno cliccato, permettendoti di calcolare il valore a livello di impressione.

6. Confrontando i pro ei contro di Google Ads con DV360

La pubblicità che utilizza Google Ads tramite Rete Display di Google e DV360 differisce in modo significativo e per molti team di marketing questa deve essere una considerazione fondamentale. Copertura, volume degli annunci, trasparenza, targeting, prestazioni, costi e flessibilità sono tutte considerazioni importanti.

Ecco i nostri pro e contro dell'utilizzo delle piattaforme di acquisto di Google:

Obiettivi aziendali

Annunci Google

Buono per il rendimento a breve termine grazie alla combinazione di offerte basate sui risultati (CPA/CPA) e potenti algoritmi alimentati da ampie origini dati di Google.

DV360

Buono per costruire un marchio e la consapevolezza del marchio. Consente un migliore controllo sul pubblico e sui posizionamenti. Inoltre, ha forti impostazioni di sicurezza del marchio e possibilità creative più avanzate.

Usabilità e configurazione

Annunci Google

Meno flessibile ma facile da usare e subito operativo.

DV360

Configurazione manuale. Potente, flessibile ma più complesso.

Nota: DV360 consente il remarketing dinamico e/o la ricerca di potenziali clienti utilizzando feed XML personalizzabili o Google Doc. Ciò ti consente di personalizzare la tua messaggistica e la creatività degli annunci, assicurandoti di mostrare le informazioni sul prodotto più aggiornate dal tuo sito web.

Se utilizzi Google Ads quando pubblichi pubblicità display, non disperare! Puoi ancora integrare il feed degli acquisti di Google Merchant Center nelle tue creatività dinamiche, anche se sfortunatamente non puoi utilizzare tutto ciò che le creatività dinamiche hanno da offrire.

Creatività degli annunci

Annunci Google

Testo, immagine, video e (in alcuni casi) HTML5.

DV360

Meno processi manuali di pubblicazione e approvazione che rendono più veloce la pubblicazione e meno restrizioni di caricamento per creatività di alta qualità. Inoltre, puoi utilizzare i contenuti dinamici all'interno delle creatività degli annunci.

Attribuzione

Annunci Google
Attribuzione solo dell'ultimo clic.

DV360

Sono disponibili molti modelli di attribuzione basati su clic e impressioni, come la conversione view-through (VT).

Integrazione di terze parti

Annunci Google

Non proprio (tuttavia, alcuni tag di terze parti funzionano in alcuni casi).

DV360

Sì, DV360 consente integrazioni native con la maggior parte delle piattaforme adtech e martech, come le CMP.

Costi

Annunci Google

Non trasparente. Mentre molti credono che sia gratuito, in realtà non lo è: le commissioni tecnologiche sono implicitamente incluse nel CPM e secondo Google è il 14% della spesa pubblicitaria.

DV360

Trasparente: le tariffe tecniche sono mostrate in modo esplicito, ma i budget e i CPM sono gestiti su base lorda. Secondo Google (vedi link sopra) è il 13% della spesa pubblicitaria.

Pubblico

Annunci Google

La Rete Display di Google offre i dati di targeting di Google.

DV360

Dati proprietari tramite pixel Floodlight o integrazione DMP, oltre a un'ampia gamma di fornitori di dati di terze parti, nonché segmenti di pubblico di Google.

7. Quando dovresti usare la Rete Display di Google o DV360?

Usa DV360 se vuoi:

• Connettiti a una DMP, CMP o altre piattaforme come un CRM.
• Lavora correttamente con il pubblico, i percorsi dei clienti, la narrazione e la personalizzazione.
• Utilizza creatività pubblicitarie di alta qualità e di grande impatto.
• Usa tutto ciò che la creatività dinamica ha da offrire.
• Calcola la modellazione di attribuzione anche sui contatti di visualizzazione.
• Lavora nella canalizzazione superiore con consapevolezza, portata e coinvolgimento.
• Utilizza l'inventario premium tramite offerte e mercati privati ​​(PMP).
• Consolida la classica prenotazione dei media e usala in modo programmatico.
• Avere una chiara proprietà dei dati e soddisfare la conformità.

Utilizza la Rete Display di Google se desideri:

• Fai i primi passi da solo.
• Lavora con budget ridotti.
• Vuoi meno complessità nella tua pubblicità display.
• Voglio solo utilizzare le funzionalità standard.
• Utilizza principalmente testo e immagini statiche.
• Sono (ancora) nella canalizzazione inferiore o pensa solo alle transazioni a breve termine.

8. Trovare l'opzione migliore per il tuo team di marketing

Si spera che ora tu conosca i pro ei contro della pubblicazione di pubblicità display tramite Google. Inoltre, il valore che puoi apportare alle tue campagne display, Rete Display di Google o DV360. Tuttavia, quando selezioni quale strumento Google utilizzare per il tuo marketing, vale la pena considerare queste ultime tre domande:

• Quali sono gli obiettivi della tua campagna?
• Che aspetto ha il tuo stack tecnologico?
• Chi possiede i tuoi dati?

Rispondi a queste domande onestamente e avrai la tua risposta! Oppure, se ancora non riesci a decidere , contattaci a Bannerflow e possiamo aiutarti a trovare la migliore soluzione per la tua pubblicità display.

E se non riesci a decidere, perché non fare entrambe le cose?!

O per essere più specifici, perché scegliere uno strumento quando insieme possono darti il ​​meglio di due mondi. Ciò consente di adottare un approccio a doppia piattaforma e utilizzare una strategia di visualizzazione "il meglio di entrambi i mondi". Il che, combinato con il reclutamento delle giuste competenze interne, significa che puoi garantire una chiara sincronizzazione del pubblico tra gli stack e mantenere una registrazione coerente del percorso del cliente.

Nota: per abilitare questa strategia dovrai disporre delle persone, dei processi e delle tecnologie giuste!