Tendenze pubblicitarie online essenziali | 2021

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Le tendenze della pubblicità online per il 2021 si preannunciano molto interessanti. In effetti, mentre il 2020 è stato un periodo strano per i marketer, le tendenze pubblicitarie evidenziate nel blog dell'anno scorso si stanno rivelando estremamente rilevanti.

Gli acquisti e la navigazione online sono stati più diffusi rispetto a prima – l'87% delle famiglie ha effettuato acquisti online quest'anno rispetto all'82% nel 2019 – semplicemente perché non potevamo uscire di casa. Coloro che hanno affinato le loro strategie pubblicitarie online hanno prosperato.

Quindi, come dovremmo continuare nel 2021? E quali tendenze ci porteranno al successo nel prossimo anno? In questo articolo abbiamo considerato alcune delle tendenze pubblicitarie online più importanti.

Quali tendenze della pubblicità online del 2021 prenderemo in considerazione?

1. Ottimizzazione della creatività
2. Pubblicità nel gioco
3. Targeting contestuale (di nuovo)
4. Personalizzazione sempre maggiore
5. Pubblicità su una piattaforma
6. Agile è una tendenza chiave della pubblicità online

1. Ottimizzazione della creatività

Nel 2021, la pubblicità richiederà un focus su efficienza ed efficacia. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione creativa e il concetto di ottimizzazione automatica degli annunci. Nessuno vuole passare ore a giocherellare con le preferenze su una campagna pubblicitaria. Soprattutto quando ci sono piattaforme che possono fare tutto il duro lavoro per te!

Gli annunci automatici per app di Facebook sono qualcosa da considerare di abbracciare nel 2021, in quanto ti consentono di semplificare le campagne e la gestione mentre conduci test a/b per determinare quali annunci stanno lavorando più duramente per te.

Questi annunci ottimizzati fanno anche il lavoro di gambe in termini di posizione. Consentendoti di capire dove si trovano i tuoi clienti per offrire pubblicità più mirata. Inoltre, raggiungi persino un pubblico più ampio di quello che forse avresti considerato.

Bannerflow supporta anche questo approccio alla pubblicità ottimizzata. Come? Fornendo una posizione unica in cui puoi goderti una panoramica completa delle tue campagne, dai social alla visualizzazione. Offre anche uno strumento di ottimizzazione automatica che testa costantemente i tuoi annunci e quindi promuove quelli con le migliori prestazioni. Risultato in un potenziale aumento dal 50% al 150%, che potrebbe migliorare significativamente il ROI.

Puoi testare una serie di varianti per determinare quale attrae maggiormente la tua base di consumatori, fornendo indicazioni e dati che possono essere utilizzati nelle campagne future. Inoltre, poiché è completamente automatizzato, significa meno lavoro per te e il tuo team.

Pubblicità nel gioco

Durante il blocco, molti di noi si sono ritrovati a scorrere l'app store sui nostri telefoni per trovare giochi per passare il tempo. E forse dopo aver completato un livello forse ci è stata mostrata una pubblicità. Nella maggior parte dei casi, i giocatori ricevono un vantaggio per la visione di questi annunci pubblicitari, forse più crediti per il gioco o più vite. Ciò significa che il tuo annuncio deve valere la pena guardare. E, soprattutto, qualcosa che ricordano molto tempo dopo essere passati al livello successivo.

Anche se alcuni potrebbero non apprezzare questa interruzione della loro esperienza di gioco, possiamo aspettarci che questa tendenza della pubblicità online continui nel 2021, ed è qualcosa da sfruttare. Con il 50% delle vendite di videogiochi attribuite ai giochi per dispositivi mobili, questa è un'area di opportunità per molti esperti di marketing.

Quali sono i vantaggi della pubblicità video in-game?

• La pubblicità in-game consente ai marchi di mettersi di fronte a un pubblico più ampio che mai. Anche se potrebbero esserci argomentazioni riguardo al targeting contestuale di alcuni di questi annunci pubblicitari, non c'è dubbio che sia qualcosa da considerare di implementare. Puoi raggiungere una fascia demografica più ampia dalle mamme agli adolescenti che studiano a casa!
• È facile tenere traccia dei click-through. Sarai in grado di vedere quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio e puoi determinare se si è trattato di uno scorrimento accidentale o di un clic previsto dalla frequenza di rimbalzo.
• Puoi raggiungere anche un pubblico femminile più ampio. La demografia dei giochi è divisa in circa il 50/50 tra uomini e donne, il che significa che non devi preoccuparti di creare pubblicità esclusivamente orientata agli uomini.

Targeting contestuale (di nuovo)

Questa è una tendenza che difficilmente andrà via. Il motivo è che non è mai stato così importante che la tua pubblicità venga presentata al pubblico giusto. Gli utenti si aspettano annunci pubblicitari che li attraggono, che riflettano i loro ideali e valori e che offrano prodotti o servizi di cui hanno bisogno.

Un breve riepilogo: cos'è il targeting contestuale?

Il targeting contestuale migliora la pertinenza dei tuoi annunci abbinando parole chiave, posizione e persino abitudini di navigazione per offrire annunci che un utente potrebbe trovare attraenti. Il tuo annuncio non viene visualizzato in base a ciò che l'utente sta cercando, ma si basa sulla pertinenza del contenuto del sito Web e delle parole chiave ad esso collegate.

Nel recente rapporto di IAB Europe (Attitudes to Programmatic Advertising 2020), hanno notato che sempre più agenzie di marketing stanno adottando questa tendenza: infatti, il 71% delle agenzie stava considerando questa soluzione nel 2020, rispetto al 57% nel 2019.

Il targeting contestuale migliora la pertinenza del tuo annuncio. Pertanto, assicurandoti che solo coloro che potrebbero essere interessati a ciò che hai da offrire vengano messi di fronte al tuo marchio. È anche rispettoso della privacy, cosa che preoccupa sempre più utenti online.

Personalizzazione sempre maggiore

Partendo dalla pubblicità contestuale e dall'idea che gli utenti vogliono solo vedere pubblicità che significa qualcosa per loro, ci troviamo alla personalizzazione. Nel 2021 la pubblicità display dovrebbe parlare al consumatore ma questa idea non è una novità. In effetti, è una normale tendenza pubblicitaria online. Tuttavia, se eseguito correttamente, può potenzialmente fornire da cinque a otto volte il ROI sulla spesa di marketing e persino aumentare le vendite fino al 10% o più.

Gli annunci personalizzati si rivolgono all'utente in base alla sua fascia demografica e alla sua posizione. Un buon esempio di ciò è stato creato dal marchio Guinness che ha adottato un approccio iper-localizzato e una campagna pubblicitaria che ha cercato di incoraggiare gli utenti a godersi una pinta nel loro pub locale mentre guardavano il rugby.

Gli utenti sui social media sono stati accolti con annunci pubblicitari che consigliavano di recarsi in un pub vicino alla loro posizione per guardare la partita. Mentre alcuni potrebbero sentirsi un po' spaventati dal fatto che il loro telefono sappia esattamente dove si trovano, altri potrebbero apprezzare la spintarella e prendere in considerazione l'idea di indossare la maglietta della loro squadra e marciare verso il pub.

Anche se gli utenti non hanno accettato l'offerta di Guinness, è comunque un audace esempio di pubblicità personalizzata che utilizza i dati sulla posizione di un dispositivo e presenta al suo proprietario un suggerimento rilevante per loro. Considera questo approccio nel 2021 e raggiungi gli utenti a livello locale. Dopotutto, chissà quando potremo di nuovo percorrere distanze più lunghe!

Cosa devi personalizzare?

Nell'era della fatica pubblicitaria, la personalizzazione deve funzionare su una vasta gamma di formati, non solo sui social media.

Tutto, dal contenuto della tua pagina alle tue campagne PPC, deve parlare alla fascia demografica che ritieni si adatti meglio al tuo marchio. Personalizza il contenuto del tuo blog in base alle persone che prevedi di acquistare da te. Allo stesso modo anche la tua home page e i banner pubblicitari su altri siti.

Ma soprattutto, il tuo team deve comprendere l'importanza di soddisfare il tuo pubblico e avere le competenze per adattare rapidamente le risorse per attrarre i consumatori giusti. Ecco solo tre risorse importanti da considerare per adottare un approccio personalizzato con:

• Annunci Facebook. Utenti su Facebook eccetto la pubblicità per indirizzarli in base a ciò con cui interagiscono e apprezzano. La tua pubblicità deve sentirsi personale per loro.
• E-mail. Sebbene ci sia stato un cambiamento nell'allontanarsi dall'email marketing, i marchi ne stanno riconoscendo l'importanza quando si tratta di personalizzazione. In effetti, le e-mail personalizzate hanno un tasso di apertura più alto del 6,2% che non suona molto, ma quando le campagne di solito finiscono direttamente nella spazzatura questo è un grande incentivo. Le campagne e-mail personalizzate ti consentono di indirizzare facilmente le persone in base alle loro abitudini di acquisto. Ciò ti consente di incoraggiarli ad acquistare da te. Puoi anche inserire un incentivo come un codice sconto generato apposta per loro!
• Google Adwords. Scopri cosa probabilmente cercheranno i tuoi clienti, quindi scegli come target e fai un'offerta per questi termini nella tua prossima campagna. Gli utenti pensano che l'annuncio sia solo per loro, il che aumenta le tue possibilità di attirare la loro attenzione.

Pubblicità su una piattaforma

Un approccio semplificato a tutti i canali di marketing sarà più importante che mai nel 2021. È qui che entra in gioco la pubblicità su piattaforma unica. Ciò ti consente di creare campagne che si estendono su tutti i tuoi media e offrono lo stesso messaggio.

Gli utenti vogliono godere dello stesso livello di servizio e qualità sia che visitino un negozio fisico sia che facciano acquisti online. Ciò significa che la tua campagna pubblicitaria deve funzionare su una vasta gamma di formati.

Questo è qualcosa che Bannerflow può aiutare tramite la nostra piattaforma di gestione creativa, l'offerta CMP. Ciò ti consente di produrre annunci per l'intera campagna in un unico posto. Ciò significa che puoi coprire qualsiasi cosa, dai social alla visualizzazione, ai video e persino agli annunci in loco. Quindi questi asset possono essere pubblicati direttamente sulle piattaforme desiderate e aggiornati in tempo reale quando necessario.

Ciò che i tuoi consumatori vedono sulla home page deve riflettere la tua pubblicità sui social media e viceversa. Il modo in cui viene servito il tuo cliente in negozio dovrebbe riflettersi sugli associati sui social media o su coloro che gestiscono la linea telefonica del servizio clienti.

Un marchio che appare diverso da uno spazio all'altro perde trazione e coinvolgimento. Il tuo marchio deve essere immediatamente riconoscibile, creando una catena di eventi che incoraggi il consumatore a ricordarti di te in seguito.

Come raggiungere il successo con la pubblicità su una piattaforma:

• Coerenza, coerenza, coerenza. Sembra semplice, ma i colori, i caratteri e i messaggi devono rimanere completamente gli stessi sia che tu stia utilizzando un cartellone pubblicitario o una piattaforma di social media. Il cliente dovrebbe vivere la stessa esperienza indipendentemente da come interagisce con il marchio.
• Mobile friendly. Nessuno vuole incontrare un'immagine tagliata o una casella di testo schiacciata. Fa sembrare il marchio sciatto e con la maggior parte delle persone che consumano contenuti sui dispositivi mobili, è la prima cosa che dovresti considerare quando adatti il ​​tuo marketing.
• Adattarsi ai social media. Se stai creando video per la tua campagna pubblicitaria, questo deve essere adattato quando viene condiviso sui social. Secondo HubSpot, gli utenti di Instagram guarderanno video lunghi 30 secondi. Mentre, i video che durano 26 secondi ricevono il maggior numero di commenti. Puoi pubblicare video di 45 secondi su Twitter, mentre gli spettatori di Facebook e YouTube consumeranno felicemente video da uno a due minuti.

Agile è una tendenza chiave della pubblicità online

Il 2020 ha richiesto ai marketer di essere più agili che mai, adattando la loro pubblicità per riflettere la situazione attuale. Abbiamo visto molti marchi, in particolare banche e società di costruzioni come Natwest, creare nuova pubblicità in situazioni di lavoro da casa, mostrando dipendenti reali alle scrivanie nelle loro case che parlano direttamente con i consumatori di come potrebbero aiutare. Ha rivelato un lato più crudo e umano di un marchio e ha condiviso l'idea che siamo tutti coinvolti insieme.

iGaming è un altro esempio di un settore che si è adattato bene alla pubblicità durante la pandemia, disattivando completamente gli annunci pubblicitari che difficilmente avrebbero generato entrate o modificando le campagne da un focus sulle probabilità in tempo reale ai video in tempo reale. Anche un approccio di focalizzazione mobile ha beneficiato di loro. Questi marchi di iGaming hanno capito che molti utenti ora sarebbero stati prevalentemente sui loro smartphone a trovare modi per passare il tempo.

L'incertezza è una tendenza pubblicitaria online ancora all'orizzonte nel 2020. Tuttavia, anche se c'è un barlume di luce alla fine del tunnel per la pandemia, dobbiamo comunque essere in grado di adattarci ed essere flessibili quando si tratta di pubblicità. Considera queste domande quando raccogli le idee di marketing e definisci i piani nel 2021:

• I tuoi piani sono facilmente adattabili? Puoi cambiare l'approccio rapidamente e ottenere comunque lo stesso risultato? Assicurati di disporre di piani in atto che ti consentano di pubblicare la tua campagna in modo sicuro.
• Rispecchiano lo stato d'animo del momento? È importante che il tuo marketing rifletta i sentimenti degli utenti e offra la soluzione di cui hanno bisogno.
• Quello che offri è disponibile e sicuro per il Covid? Con le linee guida e le regole che cambiano di giorno in giorno, i tuoi messaggi devono riflettere questo.

Sappiamo che eventi come quelli accaduti nel 2020 non sono qualcosa che possiamo pianificare di per sé. Ma ora capiamo che è più importante che mai essere flessibili nel nostro approccio di marketing.

Passi successivi delle tendenze della pubblicità online

L'anno a venire ci richiede di adattarci come marketer, mettendo i consumatori al primo posto e assicurandoci che noi come marchi offriamo loro le esperienze che desiderano e di cui hanno bisogno. Con un'attenzione particolare alla personalizzazione e alla contestualizzazione, dovremmo essere in grado di costruire solide relazioni e reputazioni con coloro che desideriamo come nostri clienti.

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