6 tendenze degli eventi che aprono gli occhi nel 2022

Alla ricerca dell'agenda del settore degli eventi nel 2022? Stiamo servendo le tendenze degli eventi più calde che ruggiscono in tutto il mondo in questo momento: prendi il tuo biglietto e continua a leggere.

La crisi del costo della vita sta diventando sempre più difficile da evitare. I consumatori sentono il bisogno e cercano di tagliare le loro spese, ma vogliono comunque le piccole indulgenze della vita e la possibilità di uscire e divertirsi. Tanto che l'acquisto pianificato in più rapida crescita anno dopo anno sono i biglietti per i concerti.

Quindi, mentre i budget potrebbero essere inferiori, uscire è ancora all'ordine del giorno. Ma a quali tipi di eventi o festival interessano i consumatori e cosa faranno quando saranno lì?

Sintonizzati mentre ti aggiorniamo con gli ultimi approfondimenti della nostra ricerca Zeitgeist di giugno 2022, inclusi i dati delle nostre ultime aggiunte al mercato; Australia e Singapore.

1. Film, musica e cibo sono i 3 grandi, ma anche gli altri sono importanti

Come ci si potrebbe aspettare, gli eventi dal vivo sono principalmente un gioco da ragazzi. È molto più probabile che i Gen Z/millennial partecipino a eventi/festival rispetto alle loro controparti più anziane.

Ma i tipi di eventi preferiti rimangono abbastanza coerenti tra le fasce di età.

I festival di cibo e bevande, film e musica sono le prime tre scelte di tutte le generazioni. Ma scava più a fondo e vedrai quali tipi di eventi risuonano di più con i diversi gruppi di età.

Un quarto della Gen X parteciperà a eventi comici e quasi un quarto dei baby boomer parteciperà a eventi artistici. Tra Gen Z/millennials? Eventi di gioco, a cui 2 su 5 dichiarano di partecipare.

2. Gli acquisti di case stanno diminuendo man mano che i consumatori escono all'aperto

In una serie di parametri chiave, come l'uso dei trasporti pubblici e le visite a ristoranti/cinema, il coinvolgimento è ancora al di sotto dei livelli pre-Covid, ma si stanno avvicinando sempre più a quel benchmark.

È una tendenza che si riflette nel comportamento di acquisto dei consumatori. Anno dopo anno sono aumentati gli acquisti di strumenti e prodotti per lo styling dei capelli, trucchi/cosmetici e fragranze. Per gli acquisti pianificati, si sono verificati notevoli cali di elettrodomestici, mobili per la casa e mobili da giardino, ma un aumento dei piani per l'acquisto di vacanze e biglietti di viaggio.

Mentre i comfort domestici e gli aggiornamenti erano al primo posto durante la pandemia, ora vengono ignorati poiché i consumatori compensano gli eventi che si sono persi.

3. Eventi diversi hanno motivazioni diverse

I motivi più popolari per cui i consumatori vanno ai festival sono guardare esibizioni dal vivo, trascorrere del tempo con gli amici o incontrare nuove persone.

Ma queste priorità variano a seconda del tipo di evento a cui partecipano i consumatori.

Prendiamo come esempio gli eventi cinematografici. I partecipanti si distinguono per l'acquisto di merchandising ufficiale, per aver assistito a spettacoli dal vivo e per aver imparato a fare qualcosa di nuovo. I partecipanti al festival del cibo e delle bevande si distinguono per partecipare ad altre attività/intrattenimento, partecipare al cibo e bevande (sorpresa a sorpresa) e, cosa interessante, per sfuggire alla loro vita quotidiana.

Con una serie di motivazioni ed esigenze dei consumatori nel mix, è essenziale utilizzare la ricerca giusta per interagire correttamente con il tuo pubblico.

4. Il Giappone potrebbe avere un pubblico non sfruttato

Abbiamo menzionato in precedenza come è più probabile che i giovani siano interessati e partecipino a eventi dal vivo, ma un paese rappresenta un'eccezione degna di nota.

In Giappone, è meno probabile che i consumatori più giovani partecipino a eventi/festival dal vivo. I consumatori giapponesi hanno anche uno dei più bassi interessi globali nel partecipare a eventi dal vivo, anche se sono ancora molto interessati a cose come la musica. Si collocano anche al di sopra della media regionale per interesse per la moda e le belle arti, anche se le loro cifre globali sono basse.

I piccoli eventi sono la scelta preferita dal 60% dei partecipanti ai festival giapponesi, il che riflette qualcosa della cultura del paese. Le esperienze sono vissute in termini di livello di assistenza ricevuto, dove la gentilezza e il rispetto sono molto apprezzati. È definito dal termine ' omotenashi' , riferito allo spirito di ospitalità giapponese. Il trucco è offrire esperienze ed eventi molto più piccoli e intimi.

5. Gli eventi di gioco hanno un enorme potenziale

Abbiamo già scritto di quanto sia importante il gioco come spazio culturale per i giovani e gli eventi dal vivo non sono da meno.

Il 40% dei Gen Z ha in programma di andare a un festival di gioco – ancora un po' indietro rispetto a musica (48%) e film (49%), ma è una categoria da guardare, soprattutto perché molti dei più grandi eventi sono ancora relativamente nuovi.

I partecipanti ai festival di gioco tendono ad essere fan molto coinvolti, il che si riflette nel loro comportamento durante gli eventi. In effetti, hanno più del 50% di probabilità in più rispetto al partecipante medio di un festival di acquistare merchandising ufficiale a un evento e quasi un partecipante a un evento di gioco su tre ha in programma di farlo.

È un pubblico fedele che è desideroso di migliorare. Il 29% afferma che è qualcosa che ha sempre fatto, mentre il 48% partecipa per imparare a fare qualcosa di nuovo.

6. I fan più accaniti guideranno il revival

È più probabile che i fan che vanno al festival partecipino a più eventi quest'anno, ma soprattutto – è anche più probabile che spendano quando sono lì.

Il fandom può essere una forza potente per i marchi, in particolare per i controllori dell'IP dei media, ma è un argomento poco studiato. Nel nostro ultimo studio, siamo in grado di mostrare quali tipi di media convertono la maggior parte dei consumatori in fan.

I franchise di fumetti e film hanno il maggior interesse (non c'è da stupirsi, data la popolarità del Comic-Con), ma i film sono i migliori in assoluto per il fandom. Qualcosa nel grande schermo fa sì che più persone si descrivano come fan, molto più della TV live-action. Il gioco è un altro tipo di media in cui un'ampia percentuale di follower si dichiara fan.

Il motivo più popolare per essere un fan è sentirsi parte di una comunità con un interesse comune, ma ci sono altri fattori come relazionarsi con i creatori/personaggi di fantasia e avere un senso di identità che sono importanti. È un'intuizione di cui i marketer di eventi devono tenere conto, mostrando che l'evento è più di un'esperienza e promuovendo effettivamente un senso di inclusione e comunità sin dall'inizio.

Questo impatto inizia molto prima dell'evento stesso. Il 40% dei fan che partecipano ai festival ha interagito con un account ufficiale sui social media, il 34% ha interagito/pubblicato su un forum della community e ha letto una newsletter. Per coinvolgerli, anche se i fan in generale non parteciperanno sempre agli eventi, farli sentire parte di qualcosa di più grande dell'evento stesso può aiutare a nutrire la relazione con i fan.

Da asporto chiave

• I consumatori sono pronti a tornare là fuori. L'interesse a partecipare agli eventi quest'anno è in aumento, per eventi sia indoor che outdoor. Ma non si tratta solo di partecipare a grandi festival e i budget saranno colpiti dal costo della vita.
• Sebbene sia generalmente un interesse più giovane, i partecipanti al festival di tutte le età vogliono sentirsi apprezzati quando si recano a un evento e quell'esperienza inizia molto prima dell'evento stesso.
• Il gioco non è un hobby da camera da letto: è qualcosa che ha una notevole richiesta di eventi dal vivo da parte di fan impegnati.
• I partecipanti vogliono sentirsi parte di una comunità e gli organizzatori di eventi devono concentrare i loro sforzi di marketing attraverso i social media, le newsletter e altro, per farli sentire parte di qualcosa di più grande.