Come creare contenuti sempreverdi che fanno crescere il tuo traffico

Ti svelo un piccolo segreto quando ho iniziato a lavorare nel Content Marketing qualche anno fa. Non avevo idea di cosa fossero i contenuti evergreen .

Riguardava la trasformazione digitale e il salvataggio di alberi scrivendo online? Si trattava di creare un mondo più verde? O scrivere qualcosa che è in qualche modo legato a un albero? Questo è al 100% dove è andata la mia mente.

In realtà, l'ultima ipotesi non era così lontana.

Cosa sono i contenuti evergreen?

I contenuti Evergreen sono contenuti SEO che, come un albero sempreverde, rimangono freschi (e pertinenti) per un lungo periodo di tempo.

Potresti pensare: ma aspetta, i blog non vivono su Internet per sempre? Hai ragione, i blog non si limitano a scomparire, ma i contenuti evergreen sono diversi perché resistono alla prova del tempo . Alcuni blog sono tempestivi e contengono informazioni rilevanti per un breve lasso di tempo, come le ultime notizie. Altri blog e report basati sui dati hanno approfondimenti che offrono valore per un mese o anche una stagione, ma non a lungo termine.

Tuttavia, il vero significato del contenuto evergreen è che non passa mai di moda. Come la maggior parte del lavoro che fai con la SEO in mente, si tratta di un lungo gioco con l'obiettivo di far crescere il traffico organico nel tempo.

Formati sempreverdi comuni

Quando pensi ai contenuti evergreen, la prima cosa che ti viene in mente sono spesso i blog. Anche se non ti sbagli, i formati di contenuto evergreen non si adattano perfettamente a quella casella del blog.

Il motivo è: non tutti i blog sono classificati come contenuti sempreverdi e non tutti i contenuti sempreverdi sono classificati come blog. Analizziamolo.

Ecco otto formati evergreen comuni:

• Cosa sono i contenuti (come questo blog)
• How-to contenuti, guide e tutorial
• Listini
• Glossari e dizionari
• Migliori suggerimenti
• Articoli di “Storia di”.
• Recensioni dei prodotti
• Video (ma non tutti i video)

Ora dico tipi comuni perché non è garantito che sia un contenuto sempreverde solo perché è un how-to o un elenco, ma è più probabile che rientri in quella categoria. Ad esempio, un articolo su come guidare una bicicletta rimarrà pertinente finché non verranno create biciclette volanti nel prossimo futuro. D'altra parte, un articolo su come guardare il nuovo riavvio di Sex and The City, And Just Like That, perderà interesse tra qualche mese, e le modalità di visione probabilmente cambieranno, quindi non rimarrà un evergreen. I video seguono lo stesso formato: come intrecciare i capelli equivale a sempreverde, mentre un video introduttivo all'iPhone 8 non si qualifica come sempreverde, poiché era obsoleto non appena iPhone 9 è arrivato sul mercato.

Ora che conosci i formati dei contenuti e le cose da fare e da non fare su ciò che rende uno specifico pezzo di contenuto sempreverde, vediamo come è fatto.

Come creare contenuti sempreverdi che aumentino il tuo impatto

Per essere onesti al 100%, la creazione di contenuti evergreen non differisce molto dalla creazione di qualsiasi altro contenuto SEO di alta qualità. La differenza principale è che devi ricontrollare che rimarrà rilevante per gli anni a venire e continuare sempre a ottimizzare. Ecco una guida rapida per la cura dei potenti contenuti sempreverdi.

Trova le idee più forti con la ricerca per parole chiave

Tutti i bravi Content Marketer e SEO sanno che inizi con un po' di tempo di qualità a trovare le parole chiave. Il mio strumento di riferimento è ovviamente lo strumento di ricerca per parole chiave di Similarweb.

Non mi pagano solo per dirlo, in realtà utilizzo la piattaforma per trovare tutte le parole chiave più mature e le uso per approfondire argomenti specifici per coltivare la mia strategia di marketing dei contenuti ogni trimestre.

Se esegui correttamente la ricerca per parole chiave, ridimensionare i tuoi sforzi SEO in corso e far crescere i tuoi contenuti sarà abbastanza facile da fare.

Comincio cercando parole chiave per settore. Useremo l'industria dei viaggi e del turismo come esempio perché sto sognando ad occhi aperti una vacanza mentre scrivo questo.

Di seguito puoi vedere le parole chiave delle query di domande senza brand relative all'ultimo anno negli Stati Uniti

Puoi vedere che scrivere su San Diego, Seattle o una qualsiasi di queste destinazioni principali potrebbe essere un ottimo punto di partenza per iniziare a creare contenuti sempreverdi per un blog in questo settore.

Dai un'occhiata alla concorrenza: scansiona la foresta dei contenuti

Puoi scavare un po' più a fondo e vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nello stesso spazio con Keyword Phrases.

Sulla base di questo, includerei quindi articoli sempreverdi su ristoranti, cibo e hotel nelle migliori posizioni.

Allora puoi:

• Riunisci tutti i dati delle parole chiave
• Classifica le tue parole chiave in base all'intenzione dell'utente e alla ricerca semantica
• Distingue tra parole chiave a coda corta e parole chiave a coda lunga
• Seleziona il giusto mix di parole chiave su cui concentrarti

Scegli i tuoi argomenti con saggezza

La tua ricerca per parole chiave dovrebbe aiutarti a restringere il campo degli argomenti su cui vuoi scrivere nuovi cluster di contenuti. Costruendo una strategia di canalizzazione completa scegliendo la parola chiave più forte e pianificando un pilastro sempreverde per essa, quindi aggiungi alcuni pezzi nella parte superiore della canalizzazione (TOFU), nella parte centrale della canalizzazione (MOFU) e nella parte inferiore della canalizzazione (BOFU) .

Suggerimento pro : non tutti i tuoi pezzi MOFU e BOFU saranno sempreverdi. Va benissimo, una buona combinazione è la strada da percorrere.

Se stai lottando con idee per argomenti del blog che si adattano alla strategia di cui vuoi scrivere, torna al passaggio uno e fai qualche ricerca in più.

Scrivi e riutilizza i contenuti

Sembra così ovvio, ma è un passaggio essenziale per sfornare quel contenuto fresco, succulento e sempreverde.

Una volta che hai le tue parole chiave e gli argomenti sempreverdi, puoi creare la tua lista dei desideri di articoli, video, liste di controllo e qualsiasi altra cosa tu sogni. Quindi, crea uno schema e inizia a digitare.

Qualcosa di importante a cui pensare mentre fai fluire i tuoi succhi creativi è come puoi duplicare il tuo lavoro. Puoi trasformare il tuo blog in una lista di controllo? Quel video può funzionare come quiz interattivo?

Ottimizza per i motori di ricerca

Indossa il tuo cappello SEO e pensa a Google, Bing, DuckDuckGo. Prendi quella lista di controllo delle migliori pratiche SEO on-page.

Ecco alcuni dei migliori consigli:

• Intreccia le parole chiave nelle intestazioni, nell'URL e nel testo del testo
• Aggiungi testo alternativo a tutte le immagini e i video
• Non riempire le tue parole chiave
• Backlink correlati articoli sempreverdi insieme
• Aggiungi collegamenti interni dalle parole chiave che stai promuovendo
• Implementa i meta tag con le parole chiave principali

Tutti questi ti aiuteranno a migliorare il tuo posto nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e forse anche a finire con uno snippet in primo piano.

Suggerimento per professionisti: se inizi a vedere visualizzazioni di pagina inferiori e se il tuo posizionamento inizia a scivolare, aggiorna rapidamente i tuoi contenuti per riguadagnare slancio.

Tieni traccia e misura le tue statistiche

Tenere traccia dei tuoi contenuti è una delle parti più importanti del lavoro. Per garantire che le tue pagine siano effettivamente "sempreverdi" e mantengano un posizionamento elevato nel tempo, devi tenere d'occhio gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per tutte le risorse.

L'unico modo per farlo in modo efficace è utilizzare uno strumento di monitoraggio del rango . Imposta le metriche che ti consentono di misurare le prestazioni e confrontarle con la concorrenza sulla dashboard di monitoraggio. Uno strumento avanzato consente di analizzare le prestazioni del ranking in dettaglio e su larga scala.

Alcune domande comuni che potresti porti:

• Cosa succede se i miei contenuti non sono classificati? Raggiungere un grado apprezzabile può richiedere del tempo, quindi è necessaria pazienza. Ma se il tuo contenuto vacilla dopo alcuni mesi, rivaluta i dati delle parole chiave che scegli come target. Utilizza lo strumento rank tracker per indagare sulle funzionalità della SERP, verificare la percentuale di clic pari a zero e indagare sulle tendenze del settore.
• Perché non ricevo il numero di visualizzazioni di pagina previsto? Guarda come distribuisci i tuoi contenuti e prova nuovi canali per indirizzare il traffico in modo efficace.
• Come mai ho poco o nessun lead o conversione? Controlla quale fase della canalizzazione hai preso di mira. Se si tratta di TOFU, controlla che i tuoi link interni siano utili e fornisci preziosi inviti all'azione in base all'intento di ricerca del tuo pubblico . Per i contenuti MOFU e BOFU, verifica che i tuoi inviti all'azione abbiano senso e offrano valore. Puoi anche modificare i messaggi del tuo prodotto.

10 esempi di contenuti sempreverdi

Ci sono molti esempi di contenuti evergreen, ma questi sono quelli che hanno il potenziale per avere il maggior impatto e dare una mano al tuo brand in una ricerca su Google.

1. Il contenuto "How to" è adatto sia ai principianti che agli esperti. (Questo blog ne è un perfetto esempio).
2. Casi di studio , dai un'occhiata a queste storie di successo che ne sono un esempio.
3. Le liste di controllo hanno un valore sempreverde . Ecco la nostra lista di controllo della strategia SEO, che potrebbe esserti utile.
   
   Scarica la lista di controllo
4. I modelli hanno una seria capacità di resistenza. Eccone uno nuovo dal nostro blog evergreen di Marketing Tactics.
   
   Scarica il modello
5. La cronologia dei contenuti può essere un gioco potente . Dai un'occhiata a questo divertente esempio per la storia del blog.
6. I pezzi " Greatest of" e di riepilogo suscitano un interesse duraturo. Abbiamo appena pubblicato le 10 maggiori tendenze digitali del 2021 che ti danno un'idea di come sono.
7. Glossario completo di ____ come il nostro Glossario del marketing digitale.
8. La guida completa a ____, come questa guida SEO Strategy che ci viene in soccorso.
9. Le testimonianze potenziano la tua attività con le parole di saggezza dei tuoi clienti fedeli.
10. Elenco dei migliori ____ - Per tornare al nostro settore dei viaggi, ecco un elenco dei 10 migliori ristoranti da provare ad Atlanta.

Mantenerlo fresco

Il contenuto Evergreen è esattamente quello che sembra: è un tipo di contenuto sempre duraturo e verde AKA fresco.

Per farlo con successo, dovrai seguire gli stessi passaggi del resto dei tuoi contenuti di alta qualità, ma dargli lo spazio per avere lo stesso impatto un anno dopo la pubblicazione. Questa è la chiave.

Voglio lasciarvi con un po' di umorismo sugli alberi da growfamily.co.uk: come accedono a Internet gli alberi? Effettuano il login.

Domande frequenti

Cosa sono i contenuti evergreen?

I contenuti Evergreen sono contenuti SEO che rimangono pertinenti per un lungo periodo di tempo.

Qual è un esempio di contenuto evergreen?

Alcuni esempi di contenuti sempreverdi includono contenuti "cos'è", "come fare", guide ed esercitazioni ed elenchi.

Come si realizzano contenuti sempreverdi?

Ci sono diversi passaggi nella creazione di contenuti sempreverdi:

1. Utilizza la ricerca per parole chiave per trovare idee efficaci
2. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti
3. Scegli gli argomenti con saggezza
4. Scrivi e riutilizza i contenuti
5. Ottimizza per i motori di ricerca
6. Tieni traccia e misura le tue statistiche