Come utilizzare i contenuti Evergreen per coinvolgere il tuo pubblico

La creazione di contenuti sempreverdi può essere molto impegnativa. È difficile creare contenuti che durino a lungo e possano essere considerati senza tempo. Fortunatamente, ci sono alcune regole per creare il giusto tipo di contenuto sempreverde che indurrà il tuo pubblico a tornare per saperne di più. In qualità di creatori di contenuti noi stessi, abbiamo un po' di esperienza nella creazione di questo tipo di contenuti e nella ripromozione in modo che i nostri lettori continuino a notare i nostri contenuti.

Il contenuto sempreverde è contenuto sempre rilevante, proprio come il modo in cui gli alberi sempreverdi conservano le foglie tutto l'anno. – Rachel Deall

La creazione di contenuti sempreverdi richiede un duplice approccio creativo.

Che cos'è Evergreen Content e perché è importante per la mia strategia di marketing?

I contenuti sempreverdi sono uno strumento di marketing cruciale. Come suggerisce il nome, è un contenuto che probabilmente non perderà mai rilevanza. Alcuni contenuti sempreverdi richiederanno un po' di aggiornamento, ma per la maggior parte, questo contenuto dovrebbe essere senza tempo.

Alcuni ottimi esempi di contenuti sempreverdi sono già nei feed dei social media. Pensa alle strategie di marketing di BuzzFeed e Real Simple. Tutti questi creatori di contenuti hanno una cosa in comune: sono eccellenti nell'assicurarsi che i loro contenuti non vadano mai fuori produzione.

La home page di Real Simple, ad esempio, si presenta così:

Cosa notiamo di questa pagina?

Certo, c'è un articolo su Cinco de Mayo, dato che era aggiornato quando abbiamo preso questo screenshot. E, sì, quelle scarpe da ginnastica probabilmente non saranno sempre $ 65 (purtroppo). Tuttavia, altri articoli in questo post sono attualmente rilevanti ma anche pertinenti ad altri momenti della vita.

Quando possiamo usare le ricette per i prodotti da forno? Praticamente in qualsiasi momento.

Qualsiasi evento può essere un luogo per una torta dolce o un biscotto. E indovina cosa? Questo articolo ti offre undici opzioni che potrebbero sembrare provenire da una panetteria professionale. Il miglior hamburger di sempre? Potremmo usarlo al Labor Day, al Memorial Day, al 4 luglio o a qualsiasi evento familiare. L'aspetto più importante del contenuto evergreen è che tutti questi articoli sono già stati completati. Non richiedono alcuna modifica o aggiornamento aggiuntivo. Puoi scegliere di pubblicare contenuti più di attualità che potrebbero richiedere piccoli aggiornamenti ogni anno, ma per la maggior parte contenuti come questo dovrebbero essere un gioco da ragazzi.

Un caso di studio

Uno dei nostri articoli, 21 idee regalo uniche (e poco costose) per il giorno del capo rimane uno dei nostri post più popolari fino ad oggi.

Perché è così?

Innanzitutto, l'articolo menziona il giorno del boss. Anche se questo è un giorno all'anno, queste idee regalo potrebbero essere valide per compleanni, vacanze in ufficio o un'occasione speciale per il tuo capo. Ancora più importante, queste idee regalo rappresentano idee regalo uniche per chiunque nella tua casa abbia esaurito le idee regalo creative. Un contenuto come questo è prezioso perché offre al tuo pubblico qualcosa che si applica alla vita di tutti i giorni.

Suggerimento n. 1: assicurati che i tuoi contenuti sempreverdi siano utili al tuo pubblico

Assicurati che i tuoi contenuti evergreen siano utili al tuo pubblico. Abbiamo scelto di utilizzare Boss's Day come guida utile perché il nostro blog discute principalmente di affari e marketing. Tutti in questo campo hanno un capo e possono riguardare la lotta per trovare un regalo per il tuo capo o collega. Potresti avere un blog che discute problemi che devono affrontare le mamme single, il giardinaggio o la politica. I contenuti per questi tipi di siti possono includere suggerimenti su come tenere occupato il tuo bambino o quando piantare le tue azalee o organizzare le basi per i manichini. Tutti questi tipi di contenuti possono essere utilizzati per molti anni e possono anche servire a uno scopo molto più ampio.

Prendi questo articolo per esempio:

Nota che questo articolo è tratto dalla rivista Parenting ed è probabilmente rivolto ai genitori di bambini piccoli. Ma nota anche che questo tipo di articolo può fare appello a fornitori di asili nido o tate professionali; chiunque abbia difficoltà a tenere occupati i bambini mentre si prendono cura di un neonato o di un bambino più grande. Questo vale per qualsiasi contenuto disponibile. Se vuoi renderlo sempreverde, rendilo specifico per il tuo mercato di riferimento e finirà per essere rilevante per sempre.

Suggerimento n. 2: non trascurare i tuoi account sui social media

Per quanto sia importante creare contenuti sempreverdi per il tuo blog, è altrettanto importante creare contenuti sempreverdi per i tuoi account di social media.

Bulk.ly ha creato un articolo sul blog che discute di quanto siano importanti i tuoi feed sui social media e, a sua volta, di quanto possano essere importanti i post sempreverdi sui social media. Suggeriscono molte tattiche su come creare questo contenuto, come utilizzare domande aperte, condividere i tuoi strumenti preferiti, chiedere testimonianze ai tuoi utenti o pubblicare link ai post degli ospiti.

Le domande a risposta aperta possono essere qualcosa del tipo “È venerdì. Ci stiamo preparando per lasciare l'ufficio. Quali sono i tuoi piani?"

Questo coinvolge i tuoi lettori dando loro l'opportunità di fornire i propri pensieri. Sorprendentemente, questi post ricevono molta attenzione e possono finire per generare centinaia di retweet. La condivisione dei tuoi strumenti preferiti può coinvolgere la tua fascia demografica target e fornire maggiore attenzione ai feed dei tuoi social media. Queste tattiche possono essere estremamente utili per aumentare l'attenzione sui tuoi account sui social media. Consulta l'articolo bulk.ly per ulteriori suggerimenti e trucchi per la creazione di contenuti sempreverdi per i tuoi account di social media.

Suggerimento n. 3: non rendere i tuoi contenuti sempreverdi tutti incentrati sui tuoi prodotti

Lori Ballen consiglia di includere questo contenuto perché non invecchierà così rapidamente come altri contenuti. I tuoi prodotti si evolveranno e cambieranno nel tempo e includendo nient'altro che descrizioni dettagliate invecchieranno i tuoi contenuti molto più velocemente del necessario.

Ad esempio, se hai una promozione che prevede premi, questo contenuto invecchierà molto rapidamente. Potresti essere un concessionario di automobili che regala un'auto nuova. Ma un post su quel modello di macchina durerà tutto l'anno! Le recensioni sul tipo di veicoli resisteranno alla prova del tempo.

Suggerimento n. 4: evita le date quando possibile

Questo suggerimento può sembrare ovvio, ma le date possono essere incluse ovunque nei post del tuo blog. Anche l'URL può contenere una data ed è possibile rimuovere questa data. Rimuovi le date dai tuoi contenuti, dal tuo URL e dalla tua meta descrizione. Evitare le date significa evitare l'apparenza che il contenuto non sia aggiornato. Piccoli aggiornamenti manterranno il contenuto fresco.

Perché i contenuti evergreen sono per me?

I contenuti sempreverdi possono essere utili a qualsiasi azienda, piccola o grande che sia. BuzzFeed ha molto successo nel fornire contenuti eterni, sia attraverso i quiz che attraverso le prime dieci liste. Tutto questo contenuto può essere utilizzato più e più volte. Non è necessario essere BuzzFeed per poter creare e utilizzare contenuti sempreverdi. Il contenuto sempreverde può anche fornire nuove opportunità SEO, poiché rimane in circolazione per sempre e rimane rilevante per sempre. Questo può migliorare i risultati di ricerca per tutti i tuoi articoli.

Quale software può aiutarmi a pubblicare questo contenuto?

dlvr.it ha la possibilità di impostare Repost dei tuoi contenuti Evergreen. L'impostazione dei repost può eliminare le congetture dalla ripubblicazione dei tuoi contenuti Evergreen. dlvr.it è in grado di programmare i contenuti ripubblicati fino a 12 giorni prima e fino a 12 volte. Per ulteriori informazioni sul Reposting, visitare il sito di supporto di dlvr.it.