L'impatto della ricerca assistita/basata sull'intelligenza artificiale che abbiamo visto nell'ultimo anno sta suscitando molto scalpore in vista del lancio di SGE (Search Generative Experience) di Google, che si ritiene porterà alla più grande rivoluzione nella ricerca dell'ultimo decennio.

Attualmente, l'accesso a SGE è limitato ai beta tester degli Stati Uniti, tuttavia, nelle ultime settimane, abbiamo ricevuto i primi scorci sul futuro della ricerca basata sull'intelligenza artificiale grazie alla pubblicazione dei risultati del primo studio su larga scala su SGE.

Lo studio condotto da Authoritas nel dicembre 2023 prevedeva l'analisi di 1.000 termini commerciali attraverso account Google abilitati SGE per valutarne l'impatto sulle classifiche organiche.

Abbiamo studiato attentamente i loro risultati e volevamo condividere i risultati più importanti, nonché alcuni suggerimenti iniziali per l'ottimizzazione che ne possono derivare.

Immergiamoci.

Perché questo è importante?

Prima di entrare nei risultati della ricerca, prendiamoci un momento per chiarire di cosa si tratta. Che cosa offre SGE di Google?

SGE introduce un nuovo layout dei risultati di ricerca: uno snippet o carosello generato dall'intelligenza artificiale, posizionato in cima ai risultati di ricerca, diventando effettivamente la posizione 0. Dopo aver visto l'effetto della ricerca Bing basata su Chat GPT o GPT, è stata suscitata molta preoccupazione tra i professionisti SEO e gli imprenditori sul futuro e sullo scopo della SEO una volta che questi sviluppi saranno implementati nella pratica.

La preoccupazione che l’integrazione dell’intelligenza artificiale nella ricerca di Google possa ridurre in modo significativo il traffico di ricerca organico è molto reale, poiché gli utenti stanno già scoprendo che l’intelligenza artificiale è in grado di rispondere meglio alle loro domande in molti casi.

Se prima una ricerca classica prevedeva il clic e la lettura di una serie di siti Web dalla prima pagina dei risultati, ora si è trasformata in un'interazione di 3 minuti con l'intelligenza artificiale che fornisce direttamente una risposta.

Tuttavia, i risultati di questi studi iniziali mostrano che l’SGE potrebbe non essere così dannoso per il traffico organico come inizialmente temuto. Esploriamo perché.

Risultati chiave

Alcuni dei risultati iniziali più interessanti mostrano scorci su come funzionerà SGE. Questi mostrano che:

• L'86% delle parole chiave ha risultati SGE.

• La risposta SGE media contiene 10 collegamenti da 4 domini univoci

• Alcuni tipi di query sono più colpiti di altri. I risultati dello studio iniziale di Authoritas mostrano che il 95% delle query di e-commerce hanno una risposta SGE, rispetto al 54% delle query YMYL o al 16% delle query sulla finanza.

• Alcuni termini di ricerca attivano SGE più di altri. Ad esempio, l'88% delle query che contengono il termine "costo" attivano SGE, così come il 79% delle query che includono "Amazon".

Anche i risultati di una ricerca più recente di Brightedge dipingono un quadro simile, avendo scoperto che la metà delle query nell’e-commerce, nella tecnologia B2B, nelle assicurazioni e nell’istruzione sono state influenzate da SGE.

Il punto chiave di questi risultati iniziali è che SGE sarà fortemente presente nell’e-commerce, poiché Google sembra cercare di catturare gli acquirenti fin dall’inizio del processo decisionale e guidarli durante tutto il processo. Ulteriori risultati a riguardo sono:

• Quando si tratta di prodotti e servizi menzionati nelle risposte SGE, le recensioni sono preferite e la maggior parte dei siti Web elencati come fonti si collegano a pagine con recensioni di utenti reali o esperti, piuttosto che a pagine di prodotto.

• A SGE piace generare confronti tra prodotti e creare elenchi di Pro/Contro, anche se non è stato effettuato alcun confronto.

Classifica in SGE

Infine, arriviamo a quello che riteniamo sia uno dei risultati più interessanti dello studio che riguarda i meccanismi di classificazione in SGE.

Quando parliamo di “classifica” in SGE, intendiamo “essere collegati come fonte” dello snippet generato dall’intelligenza artificiale. La scoperta sconcertante è che SGE sembra selezionare e classificare le fonti in modo molto diverso rispetto alla tradizionale ricerca Google, presentando collegamenti a siti Web che non compaiono nei primi risultati di ricerca organici. Controllalo:

• Il 93,8% dei siti web collegati proviene da siti esterni alla prima pagina dei risultati.

Con l’SGE ancora in fase di sviluppo, e questi sono i risultati di un solo studio, i fatti non sono definitivi, ma portano speranza. Vale a dire, ciò suggerisce che SGE di Google potrebbe sforzarsi di fornire contenuti unici o aggiuntivi che non si trovano nella parte superiore dei risultati di ricerca classici, offrendo maggiori opportunità di pubblicazione di elenchi al di fuori della prima pagina dei risultati.

Se ti stai chiedendo quali azioni attuabili puoi iniziare a intraprendere e a indirizzare i tuoi sforzi per ottimizzare il tuo sito web per SGE e aumentare le tue possibilità di essere collegato nello snippet AI, non preoccuparti: di seguito troverai raccolti sia i dati tecnici che i contenuti. suggerimenti orientati per l'ottimizzazione SGE.

Alcuni suggerimenti preliminari per l'ottimizzazione di SGE

Dai risultati dello studio emerge chiaramente che l'SGE di Google modificherà in modo significativo il panorama della ricerca. Sebbene i cambiamenti possano sembrare scoraggianti, i risultati dello studio Auhtoritas gettano una luce brillante, suggerendo molte speranze per i piccoli siti Web che attualmente non si posizionano in cima ai risultati della prima pagina.

Per restare al passo, ci sono diversi passaggi che le aziende possono iniziare a intraprendere per ottimizzare i propri siti Web per SGE. Qui abbiamo preparato alcuni suggerimenti preliminari per l'ottimizzazione per aiutarti a iniziare:

Ottimizza i contenuti per SGE

• Aggiungi riepiloghi ai contenuti di lunga durata e generati dagli utenti.

• Considerando la preferenza di SGE per le recensioni, riassumi le recensioni degli esperti o degli utenti come un elenco di pro/contro con brevi punti elenco.

• Quando crei contenuti, concentrati su argomenti e tendenze che non facevano parte del set di dati di addestramento per SGE (ad esempio argomenti recenti, notizie). Similmente a Chat GPT e altri modelli LLM, se le informazioni non erano disponibili durante il periodo di formazione, scrivere su un argomento recente aumenterà la probabilità che i tuoi contenuti vengano menzionati come fonte.

• Conduci ricerche di parole chiave specifiche per SGE. Concentrati su parole chiave a coda lunga e ricerche basate su domande che potrebbero attivare snippet generati dall'intelligenza artificiale.

• Presta ancora più attenzione all'adesione all'EEAT: mostra la tua esperienza, crea collegamenti autorevoli e mantieni la reputazione off-page.

Suggerimenti tecnici per l'ottimizzazione di SGE

• Poiché SGE utilizza contenuti multimediali per migliorare le sue risposte, assicurati di ottimizzare i tag alt delle immagini e i titoli dei video per l'accessibilità e il SEO.

• Utilizza un markup dello schema per fornire dati strutturati che possono essere utilizzati da SGE per comprendere il contesto e la pertinenza dei tuoi contenuti.

• Mantieni il tempo di caricamento della pagina inferiore a 500 ms.

• Assicurati che il tuo sito web non abbia problemi di indicizzazione o scansione.

• Indicizza commenti e recensioni.

• Mantieni il tempo di scripting il più basso possibile.

• Assicurati che i tuoi contenuti non dipendano da JS.

E adesso?

Sulla base degli ultimi aggiornamenti, SGE di Google continua a essere testato e perfezionato, sebbene non sia stato annunciato ufficialmente come esperienza di ricerca predefinita per il 2024.

Tenendo conto di questa ambiguità, le aziende e gli specialisti SEO possono adottare un approccio equilibrato e combinare strategie SEO comprovate con la graduale integrazione delle tattiche SGE, specifiche per la loro nicchia di business. In questo modo puoi rimanere preparato per ogni eventualità, riducendo al minimo i potenziali disturbi nel traffico organico e nella visibilità online.

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