Tutto ciò che dovresti sapere sulla gestione del marchio

Quando è stata l'ultima volta che hai chiamato per un Uber? Guardando da vicino, vedrai che la famosa compagnia di taxi ha cambiato il suo logo da un carattere in grassetto tutto maiuscolo a un carattere più elegante, elegante e di facile lettura.

Non è che Uber stesse lottando con i loro affari. Eppure, hanno fatto una mossa. L'organizzazione afferma che la riprogettazione aiuterà a costruire un marchio flessibile, semplice e riconoscibile a livello globale.

Questi trucchi fanno parte di ciò che gli esperti chiamano " gestione del marchio ". La maggior parte delle organizzazioni leader sfrutta la gestione del marchio. Uber è una delle tante aziende che lo fanno.

Tuttavia, non è limitato alle grandi società. La gestione del marchio potrebbe essere uno strumento di marketing integrale per le piccole e medie imprese .

Quando si tratta della nostra attività, spesso giochiamo sul sicuro e ci atteniamo a ciò che funziona per noi fino a quando non funziona più. Ma se vuoi che la tua attività continui a prosperare, devi apportare alcune modifiche necessarie al marchio quando sarà il momento giusto. Quindi, se stai pensando di fare la mossa giusta, è tempo di conoscere la gestione del marchio.

Se hai bisogno di acquisire maggiore familiarità con la gestione del marchio o maggiore chiarezza sull'implementazione della strategia, questo blog è esclusivamente per te. Abbiamo spiegato la gestione del marchio, i suoi vantaggi, i principi di base e come utilizzare il concetto a tuo vantaggio.

Cos'è la gestione del marchio?

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Per definizione, la gestione del marchio si riferisce al marketing perfetto che utilizza tecniche specializzate per aumentare il valore percepito di un marchio o di una linea di prodotti nel tempo. Coinvolge i processi come il mantenimento e il miglioramento di prodotti, servizi e percezione generale del marchio.

In termini più semplici, la gestione del marchio aumenta e mantiene il valore del tuo marchio. Implica vari metodi come il design del logo, l'imballaggio, la pubblicità, il prezzo, ecc. La gestione del marchio mira a creare un'immagine forte del marchio e farti conoscere dai tuoi clienti, lasciando loro un'impressione duratura.

Mantenere un'immagine così positiva ti farà guadagnare più clienti e ti aiuterà a coltivare relazioni positive con i clienti, consentendo così alla tua azienda di prosperare. In breve, una gestione efficace del marchio può aumentare la fedeltà dei clienti, facilitarne l'acquisizione e creare una significativa consapevolezza del marchio.

Perché è importante la gestione del marchio?

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L'idea centrale della gestione del marchio è quella di differenziare un marchio da un altro. È fondamentale per costruire la consapevolezza del marchio, fidelizzare i clienti e, soprattutto, darti una leva nel mercato competitivo.

In poche parole, la tua strategia di gestione del marchio definisce il modo in cui gestisci la tua azienda. Se è ben posizionato sul mercato e registra una forte domanda da parte dei clienti, il tuo prodotto o servizio apporta un valore elevato alla vita dei tuoi clienti.

Guarda aziende come Apple, Microsoft, Adidas e McDonald's. Questi marchi sono diventati quasi sinonimo del prodotto o dei servizi che offrono. È perché hanno un valore di marca sostanziale e, quindi, escludono i concorrenti.

Per sopravvivere nella concorrenza spietata di oggi, devi mantenere costantemente l'immagine del tuo marchio. Per fare ciò, devi distinguerti e fornire ai tuoi clienti un'esperienza coerente.

È esattamente ciò che la gestione del marchio può aiutarti a ottenere. Tutto quello che devi fare è identificare il tuo pubblico di destinazione e implementare un'efficace strategia di gestione del marchio .

In questo modo, stabilirai associazioni positive con la tua base di clienti e creerai una forte immagine di marca. Incoraggia i clienti a ricordare il tuo marchio e a tornare per prodotti e servizi della tua azienda.

Ora che sai perché la gestione del marchio è essenziale, approfondiamo i vantaggi di questa strategia e come realizzarla a favore della tua organizzazione.

Vantaggi della gestione del marchio

La gestione del marchio coinvolge una vasta gamma di processi che sono essenziali per ogni organizzazione. Non importa quanto grande o piccola sia la tua azienda, è fondamentale per il successo e la sostenibilità aziendale. Rivediamo alcuni vantaggi della gestione del marchio.

• Consapevolezza del marchio
• Fedeltà del cliente
• Il riconoscimento del marchio
• Migliore fiducia dei clienti , autorità di mercato e credibilità
• Maggiore valore dei tuoi prodotti e servizi
• Aumento del prezzo del prodotto
• Aumento del volume delle vendite
• Aumento delle entrate
• Crescita del profitto
• Forte posizione di mercato

Principi di gestione del marchio

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Ogni marchio è unico, quindi dovrebbe essere. Ci sono alcune regole e comprensioni di base. Nella sezione seguente, esamineremo alcuni principi di base.

• Il riconoscimento del marchio

Il riconoscimento del marchio è il potere del tuo marchio di connettersi con il suo pubblico di destinazione. In altre parole, il riconoscimento del marchio indica quanto facilmente i clienti possono riconoscere il tuo marchio senza sentirne il nome.

Si tratta in genere di un elemento visivo, come la combinazione di colori (ad esempio, la combinazione di quattro colori di Apple o il caratteristico blu di Tiffany), l'imballaggio (ad esempio amazon), ecc. Tuttavia, a volte può estendersi a elementi audio come jingle o slogan.

Ogni volta che i clienti incontrano questi elementi, è più probabile che si ricordino immediatamente del tuo marchio. Il risultato è la possibilità che scelgano il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.

• Equità di marca

La brand equity è un elemento che crea valore per il tuo brand attraverso impressioni positive, reputazione e percezione del valore. Può cambiare la dinamica del tuo prodotto o servizio poiché i clienti spesso si fidano maggiormente del marchio rispetto alla loro percezione del prodotto/servizio.

Alla fine, consentirà alla tua azienda di aumentare i prezzi e, a sua volta, guadagnare profitti. Per spiegare, immagina di imbatterti in due chioschi al mercato che offrono lo stesso prodotto, ad esempio bibite.

Uno dei loro banner ha il logo di Coke, mentre l'altro è un marchio meno conosciuto. È ovvio che compreresti dallo stand Coke anche se l'altro offre uno sconto del 20%.

• Fedeltà alla marca

La fedeltà alla marca è quando gli acquirenti sono devoti a un particolare marchio rispetto ai concorrenti. Si differenzia dalla fidelizzazione del cliente, in cui un cliente acquista un servizio o un prodotto in base alla qualità.

La fedeltà al marchio si riferisce agli acquirenti che acquistano dal marchio solo perché sono fedeli. In genere si ottiene con anni di reputazione e impressioni positive e spesso non ha nulla a che fare con la qualità del prodotto.

Come implementare un'efficace strategia di gestione del marchio

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Ci deve essere qualcosa di più della semplice conoscenza dei principi. Devi essere in grado di modellarli in una strategia perfetta per gestire il tuo marchio. Ecco alcune strategie che potrebbero aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo.

• Crea la tua identità di marca. Trova il tuo punto di vendita unico (USP).
• Crea una voce del marchio che rappresenti la tua visione e risuoni con il tuo pubblico.
• Valuta quali strategie funzionano bene e quali quotazioni no. Quando qualcosa funziona in modo efficace, prova a farne di più.
• Organizza gli elementi e le risorse del tuo marchio
• Elabora un piano valido per tutti i tuoi team
• Sviluppare un messaggio specifico del marchio
• Sfrutta i social media
• Crea un sito web aziendale
• Investi nel marketing digitale
• Esamina l'esperienza del cliente per riadattare e strategizzare i tuoi piani di gestione del marchio

Conclusione

Se desideri una crescita aziendale costante, gestire le tue operazioni non sarà sufficiente. Devi costantemente prenderti cura del tuo marchio e sforzarti di mantenere l'immagine del tuo marchio. A tal fine, la gestione del marchio svolge un ruolo fondamentale.

Migliore è la gestione del tuo marchio, maggiori sono le possibilità di ottenere sostenibilità e profitto. Inoltre, più lo rivedi e lo riprogetti, maggiore sarà l'efficienza che produrrà in futuro.

La gestione del marchio consiste nel rendere i tuoi prodotti o servizi attraenti agli occhi dei tuoi clienti target. Aiuta la tua azienda a garantirne la sostenibilità. Ed è così che la gestione del marchio influenza i profitti della tua attività.

Biografia dell'autore:

Gioia Gomez

Il mio mondo è fatto di codici. È l'elemento centrale che guida il mio universo. Sono un programmatore autodidatta, guidato dai processi con una mentalità creativa. Da quando ero uno studente di ingegneria, ho sognato di creare qualcosa di unico. Per saziare il mio appetito creativo, ho iniziato a programmare. Grazie all'abbondante sostegno e alle generose borse di studio dei miei datori di lavoro, ho contemporaneamente lavorato a tempo pieno e perseguito il mio sogno. La mia passione e l'elevata produttività mi hanno aiutato anche nel mio viaggio. Infine, ho creato Field Promax per seguire la mia spinta alla codifica e all'ottimizzazione dei processi; e fare più di ciò che so meglio: programmare.