Cos'è un marchio evocativo? I pro ei contro di marchi evocativi

I marchi evocativi possono essere lo strumento ideale per definire il tuo marchio? Il processo di scelta del nome ideale per la tua azienda può spesso essere molto più complesso di quanto pensi. Il tuo nome è una delle risorse più importanti che hai, fondamentale per la differenziazione, l'equità del marchio e la crescita.

Una delle maggiori sfide che molti imprenditori devono affrontare quando scelgono un moniker, consiste nella scelta tra una gamma di diversi "stili" di nome. Un nome può essere descrittivo, dicendo al tuo pubblico esattamente cosa fai e dove ti trovi.

Il tuo moniker può anche essere una parola inventata, creata completamente da zero per definire la tua identità di marca.

Un nome evocativo è una delle scelte più popolari per la denominazione del marchio. Consente a un'azienda di evidenziare il proprio valore e la propria personalità, senza necessariamente dire cosa fa l'azienda.

Le aziende usano questi nomi per creare connessioni emotive con il loro pubblico, aumentare la memorabilità e differenziarsi dalla concorrenza.

Oggi esploreremo la natura dei nomi di marca evocativi, discuteremo i pro ei contro di questo tipo di processo di denominazione e determineremo come decidere se un nome evocativo è giusto per te.

Cos'è il nome evocativo? Un introduzione

Partiamo dalle basi: cos'è il naming evocativo?

Come accennato in precedenza, ci sono alcuni modi in cui puoi nominare un'azienda nel mondo competitivo di oggi. Le opzioni vanno da acronimi e inizialismi a nomi geografici e basati sul fondatore. Tuttavia, i tipi più comuni di nome di marca rientrano in genere in due segmenti: descrittivo ed evocativo.

I nomi descrittivi sono esattamente quello che ti aspetteresti. Si concentrano sul catturare l'attenzione di un pubblico dicendo loro immediatamente tutto ciò che devono sapere sulla soluzione offerta.

Pensa ad American Airlines o Burger King. Con questo tipo di nomi, non devi fare molti sforzi per spiegare la natura del tuo marchio ai tuoi clienti.

Sfortunatamente, i nomi descrittivi possono mancare di impatto emotivo e spesso sono difficili da registrare per una serie di motivi. I nomi evocativi sono un po' più creativi.

Con un nome evocativo, l'obiettivo è utilizzare suggerimenti e metafore per collegare la tua azienda a un'idea, un sentimento o un concetto specifico. Pensa ad "Amazon". Il nome non ti dice che l'azienda vende una miriade di prodotti diversi online.

Tuttavia, suggerisce che avrai a che fare con un marchio grande ed esotico.

Poiché i nomi di marca evocativi lasciano spazio all'interpretazione, portano i tuoi clienti a pensare alla tua attività, possono aiutare a creare valore del marchio e contribuire in modo significativo alla storia e alla personalità del tuo marchio.

I nomi evocativi sono ottimi per creare un marchio più grande dei tuoi servizi o prodotti.

Cos'è un marchio evocativo? Fare impressione

I marchi evocativi sono versatili. In un mondo in cui i clienti cercano molto di più delle migliori caratteristiche o prezzi da un'azienda, ti consentono di collegare il tuo marchio a un significato emotivo più profondo.

I nomi evocativi si elevano al di sopra dei beni e dei servizi offerti, per dipingere un quadro più ampio di ciò che rappresenta la tua attività.

Rispetto a un'alternativa come un nome descrittivo, il modo migliore per pensare a un nome evocativo è come qualcosa incentrato su una descrizione metaforica, piuttosto che letterale. Per creare un marchio evocativo, le aziende devono immergersi un po' più a fondo in ciò che rende unica la loro azienda.

In genere, il processo inizia con l'esplorazione della personalità, dell'USP, della missione e dei valori dell'azienda. Ad esempio, Nike ha voluto infondere il suo nome con un senso di realizzazione e passione.

L'azienda aveva bisogno di qualcosa di breve, dolce e memorabile, ma voleva anche assicurarsi che il suo titolo fosse fonte di ispirazione, in grado di raggiungere il suo pubblico a un livello più profondo.

Usare il nome della dea greca della vittoria è stato un colpo di genio per il team Nike. Anche se non hai una visione istantanea di ciò che l'azienda fa con questo nome, hai un'idea della sua missione, scopo e promessa del marchio.

Il problema più grande con i marchi evocativi è che sono alquanto vaghi. Alcuni termini, come Nike, non avranno un impatto immediato sul tuo pubblico se non sanno cosa significa. Ciò significa che devi lavorare di più come azienda per rendere chiaro il tuo marchio e commercializzare la tua attività.

Poiché i nomi evocativi non riguardano direttamente ciò che descrivono, è difficile sapere con certezza se tutti percepiranno il tuo titolo allo stesso modo. C'è il rischio che alcune persone prendano il titolo nel modo sbagliato.

Ad esempio, Banana Republic voleva trasmettere una natura esotica con il suo nome, ma l'associazione del termine con una frase dispregiativa ha suscitato negli anni alcune polemiche.

Quali sono i vantaggi di nomi di marca evocativi?

I marchi evocativi sono tra i più comuni nel mondo degli affari. Sono spesso visti come più creativi e significativi dei nomi direttamente descrittivi. I nomi evocativi possono anche essere un po' più facili da promuovere e sviluppare rispetto a un nome di fantasia o a un acronimo.

Con un nome evocativo, puoi raccontare una storia della tua attività che cresce e si evolve con la tua azienda, piuttosto che concentrarti su un servizio o prodotto specifico. Alcune delle più grandi aziende del mondo hanno sviluppato solide relazioni con i clienti attraverso nomi evocativi.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei marchi includono:

Memorabilità

I nomi evocativi spingono il tuo pubblico a riflettere con più attenzione sul significato del tuo titolo e su cosa rappresenta. Questo può aiutare il moniker a rimanere più a lungo nella mente del tuo pubblico di destinazione e può portare a risultati migliori per il tuo marchio.

Impatto emotivo

Usando metafora e suggestione, puoi connetterti con il tuo pubblico a un livello emotivo più profondo. Raccontare una storia con il tuo marchio evocativo è un modo eccellente per entrare in contatto con il tuo pubblico e creare un senso di lealtà.

Marchio di fabbrica

Può essere più facile registrare un nome come "Virgin" o "North Face" rispetto a un nome descrittivo. Tuttavia, potresti scoprire di avere ancora alcune sfide in più rispetto a un nome completamente inventato.

Versatilità

Mentre un nome descrittivo si concentra fortemente sui prodotti e servizi che offri quando lanci il tuo marchio per la prima volta, un nome evocativo offre più spazio di crescita. Sei più in grado di evolvere con uno di questi titoli.

Personalità

Un marchio evocativo costituisce la base di una forte personalità e identità di marca per la tua attività. È un ottimo modo per iniziare subito a condividere i tuoi valori e la tua missione con il tuo pubblico, dal momento in cui inizia a interagire con la tua azienda.

Quali sono i contro di un nome evocativo?

Come accennato in precedenza, i marchi evocativi possono essere molto preziosi per la tua attività, se usati correttamente. Anche se ci sono alcuni potenziali problemi anche con questi titoli.

Ad esempio, poiché i nomi evocativi di prodotti e aziende vengono creati per integrare il posizionamento e la missione del tuo marchio, anziché descrivere i tuoi prodotti, può essere difficile ottenere l'approvazione degli azionisti.

Trovare nomi evocativi può anche essere molto più difficile del semplice utilizzo di un nome geografico, basato sul fondatore o descrittivo. Ti richiedono di immergerti molto più a fondo nel tuo marchio, nel tuo pubblico e nel tuo mercato.

Alcuni dei principali svantaggi dei nomi evocativi includono:

Confusione

Non c'è alcuna garanzia che i tuoi clienti capiranno immediatamente il significato del tuo nome. In alcuni casi, potrebbero anche provare a imporre definizioni da soli, che potrebbero essere molto diverse da quelle che stai cercando di trasmettere con il tuo titolo.

Complessità

Scegliere un marchio con un impatto metaforico può essere molto difficile, soprattutto se non hai molta esperienza con la lingua e la linguistica. C'è anche il rischio che tu possa scegliere qualcosa che non risuona in certe parti del mondo.

Spese

Poiché i nomi evocativi non sono immediatamente evidenti per definire il tuo marchio, potresti dover investire molto più tempo e denaro per far risaltare il tuo marchio. Ciò significa che spenderai di più per il posizionamento, il marketing e la costruzione della consapevolezza del marchio.

Ricerca

Avrai bisogno di fare ricerche significative sul tuo mercato di riferimento, sul significato di parole diverse e sulla tua posizione di mercato per assicurarti di ottenere il tuo nome evocativo giusto. È facile perdere informazioni importanti che potrebbero interrompere il processo di denominazione.

Esempi di marchi evocativi

Se stai lottando per decidere se marchi evocativi potrebbero essere adatti alla tua attività, potrebbe essere utile dare un'occhiata più da vicino ad alcuni dei titoli di maggior successo sul mercato che utilizzano questa strategia.

Alcuni dei migliori esempi di nomi evocativi includono:

1. Nike

Facilmente uno dei migliori esempi di un marchio evocativo in circolazione, Nike è un titolo memorabile, coinvolgente e potente. Lanciata per la prima volta nel 1964, Nike voleva scegliere un nome in grado di distinguerla da innumerevoli altre aziende di attrezzature sportive nel panorama.

Il nome "Nike" deriva dalla dea greca della vittoria, che collega immediatamente il marchio a un focus su ambizione, successo ed eccellenza. Il nome segue anche altre buone convenzioni di denominazione: è breve, facile da dire e facile da ricordare.

2. Patagonia

L'azienda di abbigliamento Patagonia ci offre un altro eccellente esempio del potere evocativo dei marchi. Secondo l'azienda, il nome è stato scelto perché l'azienda voleva evocare l'idea di una terra misteriosa e lontana.

Invece di collegare semplicemente l'attività all'abbigliamento e all'abbigliamento, Patagonia ha voluto far pensare ai suoi clienti ai ghiacciai che cadono nei fiordi e nelle montagne mozzafiato. Notano anche che il nome è facile da pronunciare in ogni lingua.

3. Amazon

Conosciamo tutti la società "Amazon" oggi, anche se il marchio aveva quasi molti nomi diversi prima che Jeff Bezos stabilisse l'iconico titolo.

Al momento della scelta del nome, l'Amazzonia era il fiume più grande del pianeta e Bezos credeva che avrebbe contribuito a collegare il marchio a idee di infinita versatilità e dimensione.

Il nome di Amazon è forte ed evocativo. È un nome dal suono esotico, eccellente per un marchio che vende una vasta gamma di prodotti. Garantisce inoltre che l'azienda sia stata in grado di evolversi facilmente nel corso degli anni, aggiungendo nuovi articoli al proprio portafoglio.

4. Vergine

Virgin è oggi uno dei marchi più interessanti al mondo. L'azienda si è evoluta in modo significativo nel corso degli anni, espandendosi in una vasta gamma di campi, cosa che non avrebbe potuto fare con un marchio restrittivo.

Il titolo "vergine" in realtà deriva dall'inizio dell'azienda.

Secondo Richard Branson, lui e il suo team erano tutti "vergini" completi negli affari e volevano trasmetterlo con il loro titolo. Il nome ha anche un senso di purezza e trasparenza che lo rende eccellente per creare fiducia.

5. Monocolo

Rivista di affari e lifestyle globale fondata nel 2007, Monocle è diventata negli anni una pubblicazione molto nota. Il team ha voluto scegliere un nome in grado di differenziarlo dai nomi più comuni usati all'epoca per giornali e riviste.

La parola “monocolo” ci fa pensare subito alla lettura. Tuttavia, ha anche un senso di eredità e raffinatezza. Questo ci assicura un'idea chiara della personalità dell'azienda e del tipo di contenuto che pubblica.

6. Mela

Il marchio Apple è uno dei più grandi gruppi tecnologici al mondo, responsabile di una vasta selezione di tablet, computer e telefoni. Tuttavia, non indovineresti necessariamente che questa azienda fosse coinvolta nel settore tecnologico guardando solo il suo nome.

Il nome dell'azienda Apple ha molto significato dietro. La parola “Mela” trasmette immediatamente idee di nutrimento e crescita, oltre che di conoscenza, grazie al suo legame con la storia di Adamo ed Eva della Bibbia e la scoperta della gravità di Isaac Newton.

7. Levriero

Un nome divertente e accattivante per un'azienda di trasporti, "Greyhound" distingue immediatamente il marchio da innumerevoli altre organizzazioni nello stesso spazio. Lanciata per la prima volta nel 1914, l'azienda ha voluto sottolineare la sua velocità e raffinatezza con il suo nome.

La parola “levriero” è stata scelta per legare l'attività alla velocità dell'animale in questione e farci pensare ad eleganza e potenza. Il titolo è fantastico per creare una connessione emotiva con il pubblico dell'azienda.

8. Oracolo

Lanciata per la prima volta nel 1977, Oracle Corporation è una società tecnologica multinazionale e uno dei più grandi marchi di software al mondo. Come molti marchi tecnologici, l'azienda ha voluto scegliere qualcosa di più emotivo ed evocativo per il suo nome.

La parola "Oracolo" ci ricorda le persone più note per aver fornito consigli saggi e perspicaci nelle epoche più antiche dell'umanità. È un'eccellente panoramica dell'attenzione dell'azienda sulla condivisione di preziose conoscenze.

9. Uber

Una delle nuove società sul mercato a sfruttare i vantaggi di un marchio evocativo, Uber è una società americana di mobilità come società di servizi. Funziona essenzialmente come una compagnia di taxi, offrendo alle persone un facile accesso ai trasporti in tutto il mondo.

Il termine “Uber” è stato scelto per collegare l'azienda a concetti moderni e innovativi. Allo stesso tempo, "Uber" ci fa pensare anche all'eccellenza e alle prestazioni eccezionali.

10. Innocente

Ottimo esempio di marchio evocativo di un'azienda di alimenti e bevande, il titolo "Innocent" conferisce all'azienda un senso di credibilità e trasparenza.

Il termine "innocenza" ci fa pensare alla purezza, che è l'ideale per un'azienda nota per la produzione di frullati con ingredienti completamente naturali.

Secondo l'azienda, il nome è stato scelto per evidenziare i valori e la visione dell'azienda, nonché la sua promessa di fornire ingredienti completamente puri e naturali.

Suggerimenti per un marchio evocativo

Come puoi vedere, i marchi evocativi hanno molto potenziale nel panorama aziendale, in particolare quando sai come scegliere il tuo titolo nel modo più efficace possibile.

I nomi evocativi suscitano una forte reazione emotiva da parte dei clienti e aiutano a differenziare la tua attività dalle altre aziende dello stesso settore.

Alcuni dei migliori consigli da tenere a mente quando si sceglie un nome evocativo includono:

Fai la tua ricerca

Avrai bisogno di una conoscenza approfondita del tuo pubblico, del mercato e del tuo marchio prima di poter scegliere un marchio evocativo. È fondamentale capire che tipo di termini risuoneranno con i tuoi clienti e come vuoi rappresentare la tua attività.

Mantieni la semplicità

Sebbene i marchi evocativi siano spesso intelligenti, è importante non scegliere qualcosa di troppo complesso. Devi assicurarti che il tuo nome sia qualcosa che il tuo pubblico possa capire, così come qualcosa di facile da dire e ricordare. Mantieni la semplicità.

Investi nel tuo marchio

I marchi evocativi non possono fare molto da soli. Sta a te assicurarti che abbiano il giusto impatto emotivo sul tuo pubblico. Ciò significa investire molto nelle giuste strategie di marketing e branding per rafforzare il tuo nome.

Fai la tua due diligence

Assicurati di ricontrollare che il nome che stai scegliendo non sia già stato preso da un altro marchio o suoni troppo simile a un nome esistente. Vale anche la pena controllare il significato del nome tradotto in diverse lingue e culture.

Metti alla prova il tuo nome

Non scegliere un nome evocativo nel vuoto. Assicurati di parlare con i tuoi azionisti e partner per saperne di più su come rispondono al nome. Se stai effettuando il rebranding e hai clienti esistenti, puoi anche raccogliere feedback dai clienti.

Uno dei modi migliori per aumentare le tue possibilità di scegliere il miglior marchio evocativo è ottenere l'aiuto di un esperto. Un'agenzia di denominazione professionale sarà in grado di svolgere gran parte del lavoro necessario per scegliere un nome evocativo per tuo conto.

Ciò potrebbe includere la due diligence per te ed esplorare il significato dietro le diverse parole.

Le agenzie di branding hanno anche molta più esperienza con la lingua e la linguistica, quindi potrebbero essere in grado di suggerire titoli evocativi che non penseresti a te stesso.

Trovare marchi evocativi

I marchi evocativi possono essere una scelta eccellente per le aziende che sperano di creare una connessione emotiva con il loro pubblico di destinazione. Questi titoli sono significativi e coinvolgenti, facili da ricordare e fantastici per adattarsi al tuo business man mano che cresce.

Tuttavia, è importante avere la giusta strategia in atto per rendere i tuoi titoli evocativi un successo. Prenditi il ​​tuo tempo, fai le tue ricerche e assicurati che il titolo che scegli abbia il giusto impatto sul tuo pubblico, ovunque si trovi nel mondo.

Ci siamo fatti un nome nominando altre aziende. Se hai bisogno di un nuovo nome per il tuo marchio, prodotto o servizio, inizia una conversazione...

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