Evoluzione efficace del tuo marchio con la potenza dell'in-house

Affidarsi ad agenzie esterne per portare avanti il ​​proprio marchio è stata la norma per molte aziende per molti anni. Tuttavia, il potere del marketing interno non dovrebbe mai essere trascurato. Nel nostro rapporto sullo stato degli alloggi del 2022 , abbiamo riscontrato che molti leader aziendali la pensano allo stesso modo. Non tutte le organizzazioni attualmente operano completamente internamente. Tuttavia, la maggior parte si sta rendendo conto di quanto possano essere potenti ibridi o completamente interni.

Il nostro rapporto ha rilevato che il 24% delle aziende ha registrato un aumento significativo del ritorno sull'investimento del marketing digitale dall'in-housing e un altro 52% ha registrato un aumento moderato. Quindi, è certamente chiaro che il marketing interno è vantaggioso per la tua organizzazione, ma come può essere utilizzato efficacemente per la crescita e lo sviluppo del business.

Le cinque chiavi per far evolvere il tuo marchio con la potenza del marketing interno

In questo articolo, esamineremo più da vicino i modi chiave in cui puoi far evolvere il tuo marchio con il potere dell'in-house, nei seguenti cinque modi:

1. Gestione dei costi
2. Creatività e controllo
3. Accesso ai dati di prima parte
4. Conoscenza approfondita del prodotto e del marchio
5. Comunicazioni efficienti e immediate

1. Gestione dei costi

Molte organizzazioni hanno confermato di aver scelto di adottare il loro marketing interno per ridurre i costi e ciò ha portato a un aumento del ROI, come mostrano i nostri dati sopra. L' Association of National Advertisers ha rilevato che il costo è uno dei fattori principali per adottare il marketing digitale internamente. Tuttavia, tagliare i costi coinvolti nell'assunzione di agenzie esterne significa che il tuo budget può essere meglio indirizzato alle tue strategie di marketing e innovazione. L'interno dell'azienda consente maggiore libertà e flessibilità nei cambiamenti o nello sviluppo della strategia senza aggiungere costi.

Una volta che hai messo in atto il tuo piano con un'agenzia esterna, può diventare costoso apportare modifiche e cambiare la tua strategia nel tempo, non è un problema quando gestisci i tuoi sforzi internamente. Tuttavia, il raggiungimento del giusto equilibrio è fondamentale, come ha spiegato uno degli intervistati nel nostro rapporto. Marenco Chase, chief embedded solutions officer globale di Media.Monks, ci ha detto: " L'in-housing è un modo per i marchi di operare in modo più rapido ed economico, ma devono scegliere il modello giusto".

2. Creatività e controllo

Il marketing digitale interno ti consente di mostrare agli stakeholder i progressi delle campagne in modo rapido e semplice in tempo reale. Ciò significa che possono controllare e rivedere risorse come il testo per campagne di marketing o promozioni prima di andare in diretta. Questo livello di controllo è rinfrescante e rimuove la preoccupazione che un'agenzia di marketing possa non soddisfare le tue aspettative esatte, ed è troppo tardi per allora. Alcune organizzazioni apprezzano un livello di controllo e collaborazione, che può essere difficile da raggiungere quando si utilizza un'agenzia esterna.

La stessa idea si applica anche alla creatività e all'introduzione di idee che potrebbero non provenire direttamente dal tuo reparto marketing interno. Ad esempio, supponiamo che uno stakeholder o un altro membro del team abbia un'idea fantastica da incorporare nella tua strategia o nelle tue campagne di marketing. In tal caso, può essere difficile condividere questo con facilità quando ci si affida ad agenzie esterne. Invece, le idee possono essere semplicemente contenute in brief interni condivisi con il tuo stesso team e la collaborazione tra i dipartimenti è facile.

3. Accesso ai dati di prima parte

Le aziende mantengono il controllo completo dei dati quando lavorano con il proprio team interno. Un efficace team di marketing interno investirà nelle tecnologie e nel talento giusti per garantire un uso efficace dei dati. Il nostro rapporto ha rilevato che il 36% degli intervistati sta portando avanti la propria strategia di analisi basata sui dati. Ciò è possibile solo se i dati sono disponibili e accessibili. L'ottimizzazione dei dati può diventare difficile, se non impossibile, quando sono coinvolte troppe parti diverse. Avere la proprietà dei tuoi dati proprietari supporta un processo più fluido. Garantisce inoltre che esperti di marketing e creativi possano utilizzare i dati in modo efficace. Il pieno controllo dei dati della tua azienda aiuta anche a rafforzare la tua conformità legale. È molto più facile rispettare i requisiti legali se puoi accedere rapidamente e facilmente ai dati necessari e apportare modifiche ove necessario.

4. Comprensione approfondita del marchio e del prodotto

Mentre un'agenzia esterna fa tutto il possibile per conoscere il tuo marchio e capirlo, sono comunque degli outsider. Uno degli enormi vantaggi dell'in-housing è che il team conosce già i tuoi ideali, la tua etica e i tuoi messaggi di marca. Come spiega un esperto di una società di videogiochi nel nostro rapporto, "Dopo aver lavorato su progetti per tutti i franchise, i nostri designer possono facilmente iniziare a lavorare su un progetto senza un lungo processo di inserimento... la condivisione delle conoscenze, internamente, è molto semplice ed efficiente".

Il tuo team conosce meglio la tua attività e può fornire campagne mirate in modo più efficace ed efficiente per soddisfare il tuo pubblico. Avere una profonda conoscenza del marchio aiuta a far avanzare l'azienda in modo più efficace. Rende le campagne molto più facili da creare e distribuire. Puoi fornire informazioni dettagliate ad agenzie esterne, ma non hanno la stessa connessione e comprensione della filosofia della tua azienda come il tuo team interno.

5. Comunicazioni efficienti e immediate

Le agenzie di marketing hanno più di un cliente. Ciò può significare che la tua organizzazione ha una quantità di tempo assegnata. Le discussioni sul progetto e la gestione della campagna possono aver luogo solo a orari prestabiliti o quando puoi contattare la tua agenzia partner. Sebbene la maggior parte delle agenzie sia pronta a rispondere, non è allo stesso livello di cui puoi goderti un team interno. Comunicazioni efficienti e immediate sono facili come le campagne della tua organizzazione e le strategie sono il loro unico compito.

L'utilizzo degli strumenti e del software giusti può anche garantire una facile implementazione di eventuali modifiche e sviluppi della campagna dell'ultimo minuto o influenzati dalle notizie.

Promuovere la crescita del business con un'in-housing efficace

Il nostro rapporto sullo stato dell'alloggio afferma che l'alloggio interno è una strategia essenziale per i marchi che vanno avanti. Con il ROI mostrato da molti dei nostri intervistati, è chiaro quanto possa essere efficace. In un ambiente che dipende rapidamente dallo sfruttamento del potere per dirigere le attività commerciali e la crescita, l'in-housing ti assicura il controllo di questi dati e puoi utilizzarli con successo per la tua azienda. Inoltre, mantenere la creatività e il controllo interni apre ulteriori opportunità di sviluppo, crescita e andare avanti in modo efficace ed efficiente.

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