Esclusiva: Mensa Brands acquisirà MensXP, iDiva da Times Internet in un affare da $ 100 milioni
Pubblicato: 2022-06-23L'acquisizione consentirà a Mensa Brands di accedere all'ampia base di utenti millenari di MensXP e iDiva
Mensa Brands ha diversi marchi focalizzati su uomini e donne sotto il suo ombrello
All'inizio di quest'anno, Times Internet ha venduto MX TakaTak e Dineout rispettivamente a ShareChat e Swiggy
L'unicorno roll-up di e-commerce D2C Mensa Brands è pronto per acquisire MensXP, una piattaforma di commercio di contenuti, e iDiva da Times Internet. Secondo le fonti, un accordo è stato siglato tra i due ed è probabile che venga annunciato presto.
L'acquisizione consentirà a Mensa Brands di accedere a una più ampia base di clienti millennial di MensXP e iDiva. Secondo le fonti, la dimensione dell'affare dovrebbe essere di circa $ 100 milioni.
MensXP ha iniziato a ristrutturare il suo team e sta spostando le sue soluzioni di marca e il team di vendita ad altri verticali di Times Internet, come IndiaTimes, hanno detto le fonti a Inc42.
Secondo le fonti, l'accordo è in preparazione da sei mesi. “Questa non è una vendita in difficoltà. MensXP sta andando bene. Questa è una sorta di collaborazione o di creazione di qualcosa di molto grande", ha detto una persona che ha familiarità con la questione, aggiungendo che la visione di Mensa Brands e MensXP si sposa bene insieme.
Le domande inviate sia a Mensa Brands che a Times Internet non hanno suscitato risposta fino al momento della pubblicazione di questa storia.
Rafforzamento del gioco Content-To-Commerce
Oltre a MensXP e iDiva, un'altra piattaforma di India Lifestyle Network (ILN), Hypp, una piattaforma di gestione dei creatori di contenuti, sarà acquisita da Mensa Brands. ILN, una proprietà di Times Internet, è una rete incentrata sulla comunità.
La fusione riunirà capacità di costruzione del marchio, pubblico unico e comunità attraverso MensXP e iDiva con una portata totale di oltre 200 milioni di utenti su piattaforme con oltre 20 dei marchi D2C in più rapida crescita in India, un'altra fonte aggiunta.
Va notato che Mensa Brands ha diversi marchi incentrati su uomini e donne sotto il suo ombrello. Una delle sue prime acquisizioni è stata Villain, un marchio di fragranze per uomo che ha anche iniziato a vendere abbigliamento e accessori maschili. Altri marchi incentrati sugli uomini sono Dennis Lingo, il marchio di abbigliamento in denim High Star e Hubberholme, abbigliamento di moda D2C per uomini e donne.
È probabile che tutti questi marchi traggano vantaggio dalla forte presenza sui social media di MensXP, mentre marchi incentrati sulle donne come Ishin, Anubhutee, Karagiri, tra gli altri, verranno introdotti nella vasta base di utenti di iDiva.
Sia MensXP che iDiva godono di un notevole seguito di fan sulle piattaforme di social media. Mentre su Facebook, l'account principale di MensXP ha oltre 3 milioni di follower, iDiva ha 2 milioni di follower. Su Instagram, MensXP ha oltre 561.000 follower, mentre iDiva ha circa 445.000 follower. Va notato che entrambi questi marchi hanno molti altri social media in base a lingue e contenuti.
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Mensa Brands, la startup indiana più veloce a trasformare l'unicorno, è stata impegnata in una serie di acquisizioni. La scorsa settimana ha fatto un'incursione nello spazio indossabile dell'elettronica acquisendo Pebble.
MensXP, fondato nel 2009 da Angad Bhatia, è un portale di lifestyle per uomini. Tre anni dopo il suo inizio, è stata acquisita da Times Internet. MensXP, che si è concentrato sulla creazione di contenuti su salute, toelettatura, argomenti di tendenza e moda per uomo, ha iniziato la sua attività di content-to-commerce nel 2019.
Il marchio afferma di avere 185 milioni di utenti mensili e un volume medio giornaliero di ordini di oltre 5.000 (compresi prodotti di terze parti e private label). Il fatturato medio mensile del marchio era di circa INR 15 Cr nel FY22 e ora punta a INR 200 Cr di fatturato per FY23.
All'inizio di quest'anno, Inc42 ha intervistato Bhatia, fondatore di MensXP, in cui ha parlato del business, delle sfide e della crescita della startup. Aveva poi affermato che sebbene MensXP offra servizi di e-commerce ai propri clienti, il contenuto rimarrà sempre la sua spina dorsale.
“Siamo un marchio di media community first. Ogni giorno, milioni di giovani uomini e donne indiani consumano i nostri contenuti culturalmente rilevanti. Il commercio è stato naturalmente intessuto nella nostra programmazione editoriale”, aveva affermato.
Tuttavia, solo il tempo dirà come le offerte di e-commerce e private label di MensXP siano integrate con quella di Mensa Brands, che alimenta separatamente i siti Web di ciascuno dei suoi marchi.
iDiva è una piattaforma video online che crea contenuti su argomenti di tendenza e si concentra sulle donne. Il marchio offre contenuti in vari formati su argomenti di tendenza, salute e benessere, bellezza, moda e relazioni, tra gli altri.
Le piattaforme di e-commerce o D2C che acquisiscono marchi di contenuti per i consumatori non sono un fenomeno nuovo. Il Good Glam Group, entrato nel club degli unicorni l'anno scorso, ha acquisito piattaforme basate sui contenuti per espandere la propria base di clienti.
Dopo aver acquisito POPXo, una piattaforma di contenuti incentrata sulle donne, ha acquisito la piattaforma di gestione dei talenti di celebrità e influencer MissMalini Entertainment e la piattaforma di contenuti incentrata sui millennial e basata sui social media ScoopWhoop.
Allo stesso modo, il gigante dell'e-commerce Nykaa, che è diventato pubblico l'anno scorso, sta ora cercando di acquisire la piattaforma di e-commerce di scoperta locale LBB, secondo un rapporto di Entrackr.
Times Internet su una follia di vendita
Con questo, MensXP diventerà il terzo grande marchio sotto l'ombrello di Times Internet che è stato scaricato. All'inizio di quest'anno, Times Internet ha venduto la sua piattaforma di ristorazione e prenotazione di ristoranti online Dineout al gigante delle consegne di cibo Swiggy. Sebbene né Swiggy né Time Internet abbiano rivelato l'entità dell'accordo, secondo fonti Inc42, Swiggy ha acquisito Dineout per un prezzo compreso tra $ 150 milioni e $ 200 milioni.
A febbraio, Times Internet ha anche venduto la sua piattaforma di video brevi social MX TakaTak a ShareChat. Le piattaforme dovrebbero avere 100 milioni di creatori, 300 milioni di utenti attivi mensili e quasi 250 miliardi di visualizzazioni di video insieme. Dopo la vendita, Times Internet ha anche partecipato al recente round di finanziamento di ShareChat da 255 milioni di dollari.
Times Internet ha anche scaricato le sue partecipazioni in alcune startup durante le loro liste pubbliche. La società, che è stata uno dei primi sostenitori di Delhivery, ha ottenuto un ROI 139X dopo aver venduto la sua partecipazione durante l'IPO dell'unicorno logistico.