L'importanza di una mentalità sperimentale per i nuovi marketer di TikTok

Da quando TikTok ha lanciato TikTok for Business l'anno scorso, ha costantemente ricordato ai marchi: "Non fare pubblicità, crea TikTok".

TikTok è una piattaforma di social media unica, diversa da tutte le altre che l'hanno preceduta. Mentre i post di marca su Instagram e Facebook spesso sporgono come un pollice dolorante, gli annunci su TikTok scorrono perfettamente nella pagina For You di un utente.

Sì, i video sono contrassegnati come "sponsorizzati", ma quando un annuncio TikTok viene eseguito correttamente, il contenuto si adatta perfettamente a tutti gli altri video. E poiché ogni marchio ha la sua voce e il suo pubblico unici, gli esperti di marketing devono sperimentare la loro presenza su TikTok.

TikTok è in circolazione da abbastanza tempo che sappiamo tutti che potenza è l'app. Da quando è stata lanciata nel 2018, è stata apprezzata dalle generazioni più giovani, ma i blocchi COVID del 2020 hanno portato la portata dell'app nella stratosfera.

Ora è il momento perfetto per i marchi di salire a bordo. Nel 2020, Tiktok ha registrato un aumento del 164% dei post sponsorizzati e del 481% degli impegni , secondo i dati estratti dagli influencer di bellezza. Inoltre, l'utilizzo dell'hashtag #ad su TikTok è aumentato del 130% nel 2020.

Ma se non conosci TikTok, può essere difficile avere un'idea della piattaforma e del suo pubblico. Questo articolo ti guiderà attraverso le nozioni di base e ti farà prosperare sull'app in pochissimo tempo!

Nuovo su TikTok? Ecco cosa devi sapere per iniziare

Mantieni la calma

I TikTok sono fatti per la visualizzazione sui telefoni, quindi è logico che i creatori utilizzino anche i telefoni per realizzarli. Non c'è bisogno di filmare con telecamere fantasiose o montare con software fantasiosi. Come regola generale, se non riesci a realizzare il tuo video nell'app TikTok, è troppo raffinato per il pubblico di TikTok.

I video fortemente marchiati o sovraprodotti potrebbero volare su IG e Facebook, ma sembreranno del tutto fuori luogo su TikTok. La generazione Z è particolarmente brava a sapere quando vengono commercializzati e scorrerà immediatamente oltre tutto ciò che sembra un annuncio. Quando il contenuto non ottiene trazione, viene sepolto abbastanza rapidamente dall'algoritmo di TikTok.

Lavora con gli influencer

Onestamente, la distribuzione di annunci social su TikTok non è alla portata di tutti i marchi. Ecco perché così tanti marchi scelgono invece di collaborare con influencer. Come saprai, il marketing degli influencer di Instagram è spesso un modo più efficace ed economico per commercializzare la tua attività, e lo stesso vale per TikTok.

Trova influencer all'interno della tua nicchia specifica i cui valori sono in linea con quelli del tuo marchio e che hanno già un pubblico integrato a cui puoi attingere. L'algoritmo di TikTok è unico. I video vengono promossi al di fuori della base di follower di un utente, quindi qualcuno con solo 40 follower ha la possibilità che un video ottenga milioni di visualizzazioni. Si tratta di quanto sia coinvolgente e accattivante il video. Maggiore è il tempo di visualizzazione medio, più viene spinto sulla pagina For You delle persone.

Entra in contatto con la tua comunità

Il vero valore di TikTok è la connessione che promuove tra i marchi e i loro consumatori. Puoi creare contenuti meno raffinati e far risplendere davvero il tuo marchio e il suo messaggio in un modo in cui i tuoi follower possono relazionarsi.

Dai un'occhiata al marchio di trucchi Glossier, che ha eccelso su TikTok. Caricano regolarmente UGC e rispondono ai commenti degli utenti. Hanno reso la loro community una parte integrante del loro marchio in un modo molto più coinvolgente di quanto non facciano su Instagram.

Le tendenze sono un modo infallibile per ottenere visualizzazioni

Un sottoinsieme significativo di TikTok sono le tendenze, che vanno dai balli alla sincronizzazione labiale e si adattano a ogni nicchia di pubblico. Quindi saltare su una tendenza quando è fresca e trovare un modo per adattarla al tuo marchio è un modo quasi garantito per ottenere visualizzazioni.

Ma - devi essere tempestivo. Inchiodare una tendenza il giorno dopo che ha attraversato l'app significa che ti stai unendo alla conversazione, ma un marchio che salta su una tendenza di una settimana fa sembra semplicemente zoppo.

Anche la pagina di TikTok Discover è piuttosto lenta nel mostrare ciò che è di tendenza tra il pubblico, quindi l'unico modo per tenere il passo con le tendenze è passare molto tempo in-app, vedere cosa stanno facendo i tuoi clienti sui propri account.

Ma è anche bello pensare fuori dagli schemi

Sì, le tendenze sono la spina dorsale di TikTok. Ma affinché un marchio abbia successo, deve essere un po' più innovativo. Ad esempio, ELF Cosmetics ha commissionato una canzone nuova di zecca intitolata "Eyes Lips Face", l'ha collegata a una sfida e un hashtag e ha ottenuto l'aiuto degli influencer per renderla tendenza. Alla fine, gli utenti hanno pubblicato quasi 4 miliardi di video con l'hashtag #eyesipsfce allegato.

Il rapido ritmo della nuova ondata di influencer marketing su TikTok sta cogliendo alla sprovvista alcuni marchi. I grandi marchi con le tradizionali strutture dei dipartimenti di marketing stanno riconsiderando se l'approccio più gerarchico alle approvazioni sia l'opzione migliore per supportare le campagne TikTok. Questo video del consulente del marchio TikTok JT Barnett lo riassume bene.

Perché i marchi dovrebbero adottare un approccio sperimentale a TikTok

Di tutte le piattaforme di social media là fuori, TikTok è il luogo in cui puoi davvero sperimentare. Questo vale sia per i marchi che per i creatori: basta scorrere la tua pagina For You (FYP) per rafforzare l'atmosfera che tutti sono qui fuori a creare qualsiasi idea divertente e stravagante che gli passi per la testa.

Fondamentalmente, i creatori stanno sperimentando, quindi dovrebbero esserlo anche i marchi!

TikTok è il luogo perfetto per sperimentare. Tutto ciò che risuona con i tuoi follower verrà inviato a un numero sempre maggiore di FYP di utenti, mentre l'algoritmo seppellirà tutto ciò che fallisce. In questo modo puoi analizzare le tue visualizzazioni e vedere abbastanza rapidamente cosa funziona e cosa no.

Diamo un'occhiata ad alcuni marchi che si sono distinti pensando fuori dagli schemi.

NBA

L'NBA è su TikTok da un po' e i video su cui condividono sono molto diversi dai loro contenuti Instagram e Facebook pesantemente prodotti. Questa sperimentazione ha funzionato per loro: hanno oltre 13 milioni di follower . Condividono clip divertenti di giochi, domande e risposte con i giocatori e contenuti di meme occasionali, come un chihuahua che schiaccia a metà tempo.

Registro dei menu

L'app australiana per la consegna di cibo, Menulog, ha deciso di creare una sfida di ballo per commemorare il lancio della loro pagina TikTok. Per creare una campagna di sfida di danza virale, hanno scelto di sfruttare la canzone della campagna principale, "Qualcuno ha detto Menulog". I creatori sono stati incoraggiati a mostrarsi ballando dopo aver ricevuto l'ordine del Menulog e a taggare i post con #DeliveryDance. La canzone, che comprendeva la superstar dell'hip hop Snoop Dogg, era ben nota al pubblico e la sfida era semplice, che era una ricetta per il successo. La campagna di due settimane ha accumulato 22,6 milioni di visualizzazioni e ha assicurato che gli australiani affamati avessero in mente Menulog quando ordinavano il loro pasto successivo.

Washington Post

Ti aspetteresti che un giornale così prestigioso si attenga ai tradizionali canali dei social media come Facebook e Twitter, ma il Washington Post ha assolutamente inchiodato TikTok durante la pandemia di COVID (e oltre). Ogni giorno pubblicano video divertenti, un mix di scenette e salti di tendenza, che si riferiscono a ciò che sta succedendo nelle notizie di oggi. Di conseguenza, hanno quasi un milione di follower e il creatore di TikTok dell'azienda, Dave Jorgensen, è un volto familiare per la Gen Z e i Millennials.

Pronto per iniziare con TikTok? Le cose principali da ricordare sono:

• Mantieni la semplicità
• Sperimenta
• Lavora con influencer

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