Gli esperti parlano se i SEO possono rendere di nuovo eccezionale la ricerca locale nel 2017

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Gli esperti parlano se i SEO possono rendere di nuovo eccezionale la ricerca locale nel 2017

Andrew Shotland è il proprietario di Local SEO Guide, un importante blog e consulenza sull'ottimizzazione dei motori di ricerca locali. Nel 2017 abbiamo trovato il suo blog sulla SEO che ha reso la ricerca locale fantastica, profondamente perspicace. È riportato di seguito-

È stato già abbastanza brutto che Prince, Leonard Cohen e la signora Brady se ne siano andati nel 2016, ma poi sono dovuto andare a leggere le eccellenti previsioni di marketing locale 2017 di David Mihm e non sono riuscito a trovare un cocktail abbastanza velocemente da affogare la mia miseria.

Il pezzo di Mihm è uno sguardo sobrio a come Google ci ha guidato tutti lungo il percorso verso un unico risultato e come la SEO diventerà ancora più difficile nel prossimo anno poiché Google elimina le SERP a favore di entità (ovvero Knowledge Panels, Local Packs e così via) e i risultati vocali. Un po' mi ha ricordato questo vecchio post di sole e arcobaleni.

Il fatto è che Mihm ha ragione. Come afferma:

La SEO non morirà nel 2017. Ma il numero di beneficiari della visibilità organica di Google diminuirà drasticamente. Quindi, cosa dovrebbe fare un ragazzo con la parola "SEO" nel suo marchio di fronte a questo biglietto di sola andata per la fine dei SEO Days? E per quanto riguarda tutte le altre agenzie SEO e i tipi interni?

Diamo un'occhiata alla situazione:

Il locale è frammentato

Questo è il caso di ogni nicchia di marketing locale ed è uno dei motivi per cui così tante aziende locali orientate alla ricerca sono state in grado di prosperare negli ultimi dieci anni. Quando si tratta di SEO locale, ci sono tre categorie principali di aziende che possono trarne vantaggio:

1. PMI di fascia bassa e di fascia alta con una o una manciata di sedi

2. Marchi multilocalità

3. Marchi non locali che mirano al traffico locale ma non hanno una posizione fisica nel mercato di destinazione (pensa ai siti di directory locali, ai siti multimediali e così via)

Di questi tre, sono le PMI di fascia bassa e i marchi non locali che sono probabilmente le più a rischio di queste tendenze. E sono i SEO che li servono che dovranno capire come fare la limonata.

Agenzie SEO che forniscono servizi alle PMI di fascia bassa

Può darsi che il tempo dell'agenzia SEO per PMI “scalabile” stia finalmente finendo; si tratta di aziende che hanno esaminato l'oceano profondo in continua espansione delle PMI che conoscevano poco il marketing digitale e hanno visto un flusso infinito di entrate. Anche se sono sicuro che ce ne sono di buoni là fuori, in generale questi sono i tipi di fornitori che hanno distrutto gran parte della credibilità del settore offrendo fabbriche di soluzioni per tagliare i biscotti.

Ci sarà sempre la necessità di aiutare questi clienti a basso budget a ottenere le basi giuste, ma la possibilità di mostrare il ROI su qualsiasi cosa al di là delle basi a budget bassi sta diventando più difficile. Quindi i fornitori di smile-and-dial dovranno diventare bravi a vendere soluzioni multicanale.

Il problema è che tutte queste soluzioni incontrano lo stesso problema quando devi farne migliaia al mese a budget molto bassi. Ora, invece di avere un prodotto SEO debole con una forte abbandono, hai un prodotto multicanale debole con una forte abbandono.

Le aziende con questo tipo di sfide dovrebbero probabilmente capire come migrare lungo la catena alimentare verso impegni più alti con meno clienti che possono mantenere felici (la strategia "Jerry McGuire") o come passare a un'azienda di software a tutti gli effetti — perché è fondamentalmente il modello che hanno costruito, ma senza la parte software.

La buona notizia è che i problemi dell'agenzia scalabile sono le opportunità dell'agenzia boutique. I negozi SEO più piccoli e più agili dovrebbero essere in grado di selezionare i migliori clienti da questi tipi di servizi e fornire soluzioni personalizzate migliori.

E tutto non è rovina per le fabbriche. Finché costruisci il "brucia e agita" nel tuo modello, dovresti (purtroppo) avere molto spazio per giocare per il prossimo futuro. Nonostante le sfide di Google, le PMI che non sanno cosa stanno facendo nel marketing digitale non se ne andranno presto.

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Marchi non locali

Le aziende senza una sede fisica hanno ottenuto un taglio di capelli costante di Google per anni. Anche le più grandi directory locali là fuori hanno probabilmente visto cali a due cifre, in particolare perché i pacchetti da 3 si sono ancorati ai vertici della maggior parte delle SERP locali e le aziende veramente locali hanno iniziato a investire di più in SEO.

C'è ancora un posto nelle SERP per questi siti, in particolare quelli che hanno la loro strategia di "risposte" sintonizzata. Mentre un singolo risultato di ricerca vocale potrebbe essere buono per alcune query locali, come la migliore steakhouse in città, il buono per il cambio dell'olio o imposta il timer delle uova vicino a me - per la maggior parte, penso che sia altamente improbabile che una V-SERP e persino una SERP desktop con un set limitato di risultati si rivelino utili per la maggior parte delle query.

Il post di Mihm ha fatto riferimento al fallimento dei beacon "perché non risolvono un problema per i consumatori". Direi che la SERP a risultato singolo, in particolare per la voce, subirà un destino simile per molti tipi di query. Questa SERP di risposta istantanea che ha incluso per la frase "miglior dentista sbiancante" non potrebbe essere più inutile.

Quindi, cosa può fare la SEO per un marchio non locale? All'inizio di quest'anno, ho pubblicato in "Il futuro delle SERP locali" su cui gli editori dovranno concentrarsi:

1. Garantire che Google comprenda il suo contenuto tramite il markup e la struttura della pagina.

2. Migliorare costantemente il coinvolgimento degli utenti con i suoi contenuti.

3. Dare priorità ai contenuti che rispondono meglio alle domande pertinenti.

4. Evoluzione dello standard "Serp Directory Locale" da un elenco di elenchi di attività commerciali a una raccolta altamente strutturata delle informazioni più importanti di cui un consumatore ha bisogno per prendere una decisione.

In altre parole, la tua directory locale tipica dovrà essere migliore di quella che Google può mettere insieme guardando tutti i siti in una particolare nicchia/area geografica.

Quindi, se sei un grande cittadino del sito di directory locale, faresti meglio a diventare bravo in alcune materie specifiche velocemente. Ti consiglio di iniziare prima con quelli che ti fanno guadagnare di più!

Marchi con più sedi e PMI di fascia alta

Non voglio sembrare un record rotto, ma c'è un'opportunità significativa nello spazio SEO locale per i marchi multi-location e quelle PMI che vogliono competere nella fascia alta del mercato (ad es. avvocati, chirurghi plastici, dentisti ).

Proprio a causa della natura e della complessità della SEO multi-sede, i rivenditori locali e le società di servizi avranno bisogno di tutto l'aiuto possibile per affrontare la miriade di problemi SEO locali per i marchi.

In effetti, nella maggior parte dei casi, vediamo marchi grandi e piccoli ancora sottoinvestire nella SEO. Abbiamo un cliente rivenditore multisede che realizza oltre il 40 percento delle sue entrate dal traffico organico, di cui la metà proviene da query non di marca, ma secondo Google Search Console, quasi il 90 percento delle impressioni di Google del sito proviene da non- query di marca. Ciò significa che hanno ancora un enorme vantaggio del potenziale SEO non sfruttato, anche in un mondo di SERP in diminuzione.

Quindi, i marchi devono ancora fare più SEO locale, ma è incredibilmente difficile assumere internamente talenti SEO locali. In generale, il motivo per cui i marchi non si stanno spostando sulla SEO locale è che mancano delle conoscenze interne per comprendere l'intera portata del problema e rendere operativa la soluzione. (Voglio dire, è già abbastanza difficile per le persone che lo fanno tutto il giorno tenerne traccia.)

Ciò significa che molti marchi avranno difficoltà ad assumere talenti perché non saranno in grado di identificare e coltivare adeguatamente i talenti. Pertanto, le agenzie con le giuste competenze sono ancora in un'ottima posizione per essere in grado di aiutare i marchi a entrare e sfruttare la SEO locale.

Così…?

Quindi sì, le cose si fanno ogni giorno più difficili per le agenzie e i professionisti della SEO locale.

Ma Google non riesce ancora a resistere a mostrare l'immagine di una fetta di pizza come immagine principale della pagina Google My Business (GMB) per uno dei nostri clienti concessionari di automobili. E non può resistere all'eliminazione dei collegamenti al sito Web da migliaia di pagine GMB a uno dei nostri clienti rivenditori. Finché i Borg continueranno a cercare di assimilare tutti i dati spazzatura là fuori, ci sono buone probabilità che i tipi SEO locali vivranno a lungo e prospereranno.

Fonte: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534