Come uno dei giornali più letti della Svezia è stato notato con Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Le campagne digitali fuori casa non dovrebbero essere difficili. In effetti, le campagne DOOH hanno lo scopo semplice di richiedere l'attenzione dello spettatore, ma come fai a distinguerti dalla massa? E puoi farlo con eleganza e senza distruggere il tuo budget?

Bene, questo è esattamente ciò che hanno fatto Bonnier News e il suo quotidiano svedese Expressen... e poi alcuni! Non solo hanno creato un'eccezionale campagna nazionale, ricca di video e contenuti dinamici, ma lo hanno fatto in modo efficace ed efficiente.

Dal cartellone pubblicitario alla pagina di destinazione, dalla pagina web a una piattaforma bloccata sulla metropolitana di Stoccolma, Expressen ha creato una campagna che dalla mattina presto fino a tarda notte ha colpito il suo pubblico con contenuti pertinenti e accattivanti. E, soprattutto, un aumento dei risultati sull'app e sul sito Web dei giornali.

Abbiamo parlato con Olle Walltin, Art Director e Alexandra Lindmark, Graphic Designer presso Bonnier News ed Expressen, su come sono stati in grado di utilizzare Bannerflow per creare la loro dinamica campagna Digital Out-of-Home in tutta la Svezia.

Qual era lo scopo di questa campagna?

Olle Walltin, Art Director: Innanzitutto, un po' di background. Expressen non veniva pubblicizzato da alcuni anni utilizzando Out-of-Home, e soprattutto non su Digital Out-of-Home. Inoltre, credo che questa sia stata la prima volta da molto tempo che abbiamo fatto marketing oltre i nostri canali pubblicitari (tranne i social media). Con questa particolare campagna speravamo di vedere un aumento degli utenti giornalieri che visitano il nostro sito di notizie e le nostre app.

E mentre non possiamo misurarlo con certezza a causa della natura analogica di Out-of-Home, durante il periodo in cui la campagna era in corso abbiamo effettivamente assistito a un aumento dei download della nostra app di notizie.

Qual è stata la reazione alla campagna dei team Expressen e Bonnier?

Olle Walltin: Come squadra eravamo estremamente felici. Eravamo anche " il discorso intorno all'edificio", se vuoi! Tutti in Bonnier News erano molto orgogliosi di come il marchio Expressen fosse commercializzato nelle strade e nelle città della Svezia. Dentro c'era molto orgoglio.

Come hai iniziato con questa campagna? E cosa ti ha spinto a usare Bannerflow?

Alexandra Lindmark, Graphic Designer: Non sono stata coinvolta nell'inizio del progetto, ma il team che ha lavorato alla campagna è venuto da me e ha chiesto la mia assistenza. Sapevano che stavo usando Bannerflow per creare e produrre altre campagne per l'organizzazione.

Mi hanno spiegato cosa volevano e come avrebbero voluto visualizzare un telefono con articoli aggiornati e, sapendo quello che so su Bannerflow, credevo decisamente che fosse possibile. Semplicemente non avevo mai provato il feed di dati o il feed RSS in nessuno dei miei annunci, per non parlare di un annuncio DOOH!

Quindi ho organizzato un incontro con il nostro contatto di Bannerflow che mi ha poi aiutato a guidarmi attraverso il processo di creazione della campagna.

Quali sfide di progettazione sono state le più soddisfacenti da risolvere durante la creazione di una gamma di creatività per la campagna?

Alexandra Lindmark: Per me la cosa migliore di Bannerflow è la funzionalità di ridimensionamento. Puoi creare così tanti formati molto rapidamente.

La seconda cosa grandiosa di Bannerflow è quanto sia facile incorporare video nei progetti. In precedenza avevo utilizzato elementi grafici mobili di base. Integrare facilmente i video nelle creatività degli annunci è stato un grande impulso.

Per la campagna DOOH abbiamo ricevuto un buon supporto creando il nostro widget HTML5 personalizzato. Questo non solo ha semplificato l'applicazione, ma ci ha anche aiutato a ridurre e comprimere le dimensioni dei file, il che è particolarmente importante per le campagne DOOH.

Perché è così importante ridurre le dimensioni dei file per DOOH?

Alexandra Lindmark: Avevamo bisogno di una connessione speciale con Clear Channel, quindi lo sviluppatore di Bannerflow Daniel ha modificato il widget video. Successivamente potremmo visualizzare il video direttamente attraverso la rete Clear Channel. Poiché il video utilizza molta larghezza di banda, il widget è stato modificato per comprimere (senza alcuna perdita di qualità).

Com'è stato utilizzare i feed di dati nella tua campagna DOOH?

Olle Walltin: È stato davvero potente! Era anche il nostro scopo e obiettivo farlo (usare i feed di dati). Era un obiettivo particolarmente importante poiché, quando la vista si sposta oltre lo schermo, viene visualizzato l'ultimo aggiornamento. Quindi, quando prendi il telefono in metropolitana, lo vedi esattamente come nella nostra pagina originale.

Dovevamo mostrare ai nuovi spettatori il valore che otterrebbero dalla visita di Expressen e renderlo una transizione senza interruzioni. Siamo molto grati per aver potuto abilitare questa potente continuità utilizzando una sola piattaforma in Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Realizzare i design e modificare le creatività della campagna per i diversi schermi è stato davvero facile. Ma la magia è avvenuta quando abbiamo potuto vedere l'app di notizie Expressen e i nostri annunci DOOH sincronizzati. È stato davvero bello vedere i nuovi contenitori riempirsi automaticamente con le ultime notizie.

Il contesto in cui dovevano essere inseriti i tuoi annunci DOOH ha influenzato le creatività della tua campagna?

Olle Walltin: Ovviamente era molto importante. Era estremamente importante progettare sfondi che funzionassero efficacemente con i diversi schermi di forma che dovevamo utilizzare.

Quante persone sono state coinvolte nella creazione di questa campagna?

Olle Walltin: In questa campagna, cinque persone, ma due di loro erano dirigenti! Tra me e Alexandra siamo stati in grado di prendere questa campagna per la collottola e correre con essa.

È stato fantastico che potessimo semplicemente passare dall'idea alla campagna... e che Bannerflow potesse aiutarci a farcela così rapidamente... È fantastico!

Utilizzerai di nuovo Bannerflow per qualsiasi campagna DOOH?

Alexandra Lindmark: Sì, ed è qualcosa che stiamo guardando in questo momento con un marchio diverso che è una rivista di cibo. La nostra idea è una nuova campagna di branding che pubblica diverse creatività pubblicitarie in momenti specifici della giornata.

Ad esempio, nel pomeriggio in Svezia è molto popolare avere una torta pomeridiana e un caffè con colleghi o amici, "fika". Per questo esempio particolare mostreremo immagini e filmati di biscotti e prodotti da forno, quel genere di cose. Quindi forse a pranzo modificheremo il contenuto e mostreremo un'ottima ricetta per la cena e presto faremo lo stesso per diversi momenti della giornata.

Ci sono funzionalità Bannerflow che ti hanno aiutato a portare le tue campagne pubblicitarie a un livello superiore?

Alexandra Lindmark: Bannerflow è davvero fluido per la produzione di annunci e ho risparmiato molto tempo creando tutti i formati di cui ho bisogno per ogni campagna che faccio. Ad esempio, una campagna per una rivista utilizza sempre più di 20 formati e la creazione con Photoshop o Indesign richiede molto tempo.

Ancora meglio, ora posso creare facilmente annunci con molto più movimento per Bonnier News, cosa che non sono sempre stato in grado di fare in precedenza. E questo fa risparmiare un sacco di tempo. Adoro lavorare in After Effects, quindi essere in grado di applicare una tecnologia simile nei miei annunci è un enorme vantaggio.

Fai il passo successivo

Nel frenetico ciclo di notizie di oggi non è sufficiente rimanere fermi, la grande pubblicità audace ha bisogno di rilevanza tanto quanto il più piccolo banner pubblicitario. E grazie all'esclusiva piattaforma di gestione delle creatività multiformato di Bannerflow, creare campagne dooh dinamiche è facile come creare una campagna display.

Se, come Bonnier News ed Expressen, vuoi sapere come utilizzare Bannerflow per creare le tue campagne DOOH, prenota una demo.